Кристиан Крог. Наутро, автопортрет (1883)

Можно ли быстро привести лицо в порядок со страшной похмелюги? Оказалось, можно. Идеи обычно приходят внезапно — то лубриканты с сотрудниками едим на брудершафт, то отдушки тестируем. В этот раз всё получилось так же спонтанно, как у нас это часто и бывает. Всё началось с шарика. Сидели мы, разговаривали и задумчиво возили туда-сюда стальным шариком одного из средств для лица. А он такой приятный, холодный и долго не нагревается.

И тут внезапно приходит осознание, что нам нужно делать что-то от похмелья. Сразу оговорюсь, что мы в Гельтеке — не эксперты по лечению похмелья. Мы вообще обычно стабильность витамина С ловим, совместимость формулы просчитываем, вот это всё. Ну и фокус у нас на решении проблем с кожей.

Алкоголь вообще-то выводит воду из организма прямо в унитаз. Употребление 50 г алкоголя может привести к потере 600–1000 мл воды. Симптомы лёгкого/умеренного обезвоживания (жажда, слабость, сухость слизистых оболочек, головокружение) часто наблюдаются при похмелье. Тут сразу встаёт логичный вопрос — а чего мы такие отёчные в итоге, если алкоголь диуретик?

И можно ли что-то сделать с лицом, чтобы пойти на созвон через час более-менее свежим?

Ну вот примерно с этого вопроса и началось наше путешествие в алкогольную химию.

Что такое похмелье с точки зрения науки

Если отбросить лирику про «вчера было хорошо», то похмелье, или, выражаясь научно, вейсалгия, — это целый комплекс неприятных симптомов. И голова тут болит далеко не в одиночестве.

Интересно, что основные симптомы похмелья достигают пика тогда, когда его уровень в крови падает почти до нуля. Это, кстати, ключевое его отличие от алкогольной интоксикации, когда организм тупо пытается не помереть после передозировки этанола. Общая продолжительность страданий обычно составляет несколько часов, но в особо тяжёлых случаях 24 часа и более.


Алкогольдегидрогеназа. С ферментами хомяков не сравнится, но гораздо круче, чем, например, у кошки

Всё начинается с того, что печень начинает активно выбрасывать алкогольдегидрогеназу. Как и всем приматам, нам достался её улучшенный, мутантный вариант, который может разваливать спирты с очень высокой эффективностью. В целом это логично. Пропускать кучу съедобных, но перебродивших фруктов нерационально, а падение с верхних веток в процессе пьяной драки с альфа-самцом не способствует выживанию и передаче генов потомкам. Круче только хомячки, которые могут с удовольствием пить чистый виски и не пьянеть.

Этанола в организме на этом этапе ещё много, человек испытывает состояние опьянения, так как спирты прекрасно проникают через гематоэнцефалический барьер (ГЭБ). Но по мере того как алкогольдегидрогеназа разрушает этанол, в крови и тканях начинает нарастать продукт его распада — ацетальдегид, он же уксусный альдегид. И вот он намного токсичнее, чем исходный этанол, поскольку вносит основной вклад в тяжёлое состояние на следующее утро. Так, кстати, происходит с метаболитами и других спиртов, но их токсичность ещё выше. Так, изопропанол в качестве продукта распада даёт ацетон, что ещё терпимо, а вот печально знаменитый метиловый ядовит не сам по себе, а за счёт того, что ферменты деградируют его до формальдегида — альдегида муравьиной кислоты.

Ацетат — анион уксусной кислоты — это следующий этап распада уже под действием альдегиддегидроненазы. Этот фермент окончательно окисляет альдегиды до конечных карбоновых кислот. В случае цепочки этанол — ацетальдегид финалом становится вполне знакомый всем уксус. Ранее считалось, что ацетат не вносит значимого вклада в эффекты похмелья на фоне токсичного ацетальдегида, но позже появились исследования, которые показали, что особо тяжёлые формы головной боли напрямую с ним связаны. Вот тут, например, сначала спаивали крыс, а потом оценивали то, насколько они сильно страдают от головной боли на утро. Злодеи, если честно.

В итоге после принятия достаточно высокой дозы алкоголя ломается почти всё и сразу, так как мишенью становится весь организм одновременно. Вот ключевые моменты.

Первый момент — воспаление. Но не просто локальное воспаление, как от ушиба или фурункула, а вот прям всего организма. Примерно как диагноз «ушиб всей бабки» только с классической системной воспалительной реакцией.

После обильного употребления алкоголя наблюдается повышение уровня провоспалительных цитокинов (например, интерлейкина-6 (ИЛ-6), фактора некроза опухоли-альфа (ФНО-α), интерлейкина-1-бета (ИЛ-1β), и это коррелирует с симптомами похмелья. Цитокины могут проникать через ГЭБ или влиять на него, способствуя нейровоспалению.


Hovenia dulcis. Помогает при похмелье

Что интересно, проблему цитокинового шторма, характерного для тяжёлой попойки, значимо может снижать экстракт Hovenia dulcis — конфетного дерева. При этом дигидромирицетин в составе экстракта значимо снижает похмелье, но не влияет особо на концентрации самого алкоголя и его метаболитов.

Таким образом, системная воспалительная реакция — это один из ключевых факторов. Цитокины, как известно, вызывают так называемое болезненное поведение (недомогание, усталость), а простагландины, являющиеся частью воспалительного каскада, связаны со специфическими симптомами, такими как головная боль и тошнота. Кроме того, воспаление повышает проницаемость сосудов, что имеет прямое отношение к развитию отёков. И вот тут мы переходим к нашей основной истории — пониманию, чего это мы такие страшные поутру.

Лицо гоблина

Алкоголь — известный диуретик. Он заставляет нас чаще бегать в туалет, подавляя гормон вазопрессин, который отвечает за удержание воды. Теряем жидкость, а с ней и важные электролиты. 50 г — минус 600–1000 мл воды. Повторюсь, симптомы лёгкого/умеренного обезвоживания (жажда, слабость, сухость слизистых оболочек, головокружение) часто наблюдаются при похмелье.

Тут сразу встаёт логичный вопрос — а чего мы такие отёчные в итоге, если алкоголь диуретик? Отёки же как раз отлично снимаются диуретиками вроде условного торасемида, это их основная задача. Особенность в том, что обезвоживание из-за подавления вазопрессина — это первая фаза. Затем наступает вторая, с парадоксальным рикошетным выбросом этого гормона и обратным эффектом. Это компенсаторный механизм, который чаще всего чрезмерно качает маятник водно-солевого баланса в обратную сторону. Ренин-ангиотензин-альдостероновая система (РААС) также активируется при обезвоживании для сохранения натрия и воды.

Плюс добавим сюда эффекты воспалительных медиаторов, которые резко увеличивают проницаемость кровеносных сосудов. Я просто напомню общую идею. Кровеносные сосуды нужны для доставки не только кислорода и питательных веществ, но и иммунокомпетентных клеток. Воспаление — это стандартный типовой процесс, и эволюция не сильно заморачивалась с его отладкой в отдельных случаях. Глисты в ноге, заноза в пальце, пульпит и бронхит будут идти примерно по одному типичному пути. Сосуды становятся «дырявыми» не просто так, чтобы в зоне действия потенциальной инфекции или инородного тела было удобнее десантироваться злобным макрофагам, которые приплывают убивать всё, что движется. Они доплывают до нужной зоны, привлечённые медиаторами, и протискиваются через ставшие проницаемыми стенки сосудов в поражённую ткань.

Вот только в нашем случае нет ни занозы, ни глистов с бронхитом. И организм начинает сливать жидкость из кровеносного русла в окружающие ткани, приводя к системным отёкам. На лице, где кожа тоньше, это особенно заметно.

Кстати, что интересно, исследования не выявили значимой корреляции между степенью электролитных нарушений и тяжестью похмелья, и организм обычно быстро восстанавливает баланс. Отсутствие сильной корреляции между электролитным дисбалансом и тяжестью похмелья предполагает, что, хотя электролиты и теряются, это не является основной причиной большинства симптомов похмелья для среднестатистического человека, и агрессивное восполнение электролитов может быть не так важно, как необходимость просто хорошо попить воды.

Плюс наглухо ломаются фазы сна и баланс нейромедиаторов. Отсутствие нормального сна тоже красоты особо не прибавляет.

Рождение идеи геля

Похмелье, портрет Сюзанны Валадон кисти Анри де Тулуз-Лотрека

Теперь, когда мы немного разобрались с теорией, расскажу, как же нам пришла в голову мысль создать специальный гель.

На самом деле история началась не совсем с похмелья. У нас в Гельтеке есть суббренд TheU, и в его рамках уже существовал очень успешный гель для кожи вокруг глаз. Он, что называется, «выстрелил», и нам очень понравился этот успех. Мы постоянно получаем обратную связь от наших покупателей, читаем комментарии, вопросы и видим, что есть спрос. И вот от мужской аудитории стали поступать запросы: «А сделайте что-нибудь такое же классное под глаза, но для нас, для мужчин!»

Мы задумались: «Как повторить успех? Просто клонировать женский продукт и упаковать в «мужскую» баночку — не наш метод. И тут началось самое интересное. У этого геля форм-фактор — туба с металлическим роликом-шариком. Мы как-то сидели, возили этим роликом по руке, по лицу… и поняли, что он даже сам по себе, без средства, остаётся очень холодным довольно долго! Не нагревается моментально от тепла кожи. И тут щёлкнуло: «Холод! Утро! Отёки!»

Особенно это актуально для мужчин. Как ни крути, а определённая прослойка общества в нашей стране употребляет алкоголь, и проблема утренних отёков им знакома не понаслышке. Алкоголь задерживает жидкость, а холодный ролик — это же готовый лимфодренажный массажёр, который поможет эту лишнюю жидкость «разогнать». Так и родилось позиционирование — гель для мужчин, который поможет выглядеть свежее в сложной ситуации с утра.

Создание «антигоблинского» эликсира: состав, тестирование и «мужики и слёзы»

Идея есть — пора воплощать! Мы поставили нашей лаборатории задачу: разработать многофункциональное средство для мужской кожи вокруг глаз. Чтобы не просто охлаждало, а решало комплекс проблем.

Что мы туда положили:

• Металлический ролик-шарик. Он обеспечивает механический массаж, стимулируя лимфодренаж, и даёт приятный охлаждающий эффект сам по себе. Металлический. Круглый. Катается.
• Ментил лактат. А это уже «химическое» охлаждение. Компонент, который даёт ощущение прохлады на коже, усиливая действие ролика.
• Кофеин. Старый добрый знакомый в борьбе с отёками. Кофеин тоже отлично работает с сосудами, тонизирует их и способствует лимфодренажу. Помните же эффект от чашки кофе? Тут примерно то же, только местно и для кожи.
• Липосомальный витамин С. Тёмные круги — частый спутник усталости и не только. Витамин С известен своими осветляющими свойствами, он работает с пигментом меланином. Но обычный витамин С — товарищ кислый, и подружить его с другими компонентами, особенно с пептидами, бывает непросто. Поэтому мы использовали липосомальную форму — витамин С, заключённый в специальные микроскопические липофильные оболочки. Это позволяет ему и работать эффективно, и не конфликтовать с соседями по флакону.
• Пептиды (миорелаксанты). Это уже тяжёлая артиллерия, основное показание для которой высокая мимическая активность вне зависимости от возраста. Пептиды — это короткие цепочки аминокислот, и некоторые их комбинации умеют «расслаблять» мимические мышцы, уменьшая передачу нервного импульса от клетки к клетке. Кожа меньше сокращается — появляется меньше морщин.
• Пептиды (матрикины). Основное направление действия — антивозрастное. Они стимулируют синтез дермальных белков. Все пептиды — дорогие компоненты даже в небольших концентрациях, но мы всё равно их добавили.
• Дополнительно. Конечно, не обошлось без классики — гиалуроновой кислоты для увлажнения и успокаивающих экстрактов: центеллы азиатской (великолепно снимает раздражение), красного винограда и гинкго билоба (известны своим ангиопротекторным и антиоксидантным действием).

В общем, средство получилось действительно многофункциональным.

«Мужики и слёзы»: история с альфа-тестированием

У нас в компании двухэтапная система тестирования. Сначала альфа-тест: мы делаем небольшую партию образцов, штук 20, и раздаём их нашему «ближнему кругу» — сотрудникам, их родственникам, друзьям, мнению которых мы доверяем.

Если продукт успешно проходит этот этап, переходим к бета-тестированию на более широкой группе, около 40 человек, чтобы выявить более тонкие нюансы. Причём добрая половина альфа-образцов уходит на испытания косметологам.

Так вот, на первом этапе с этим гелем мы, скажем так, немного переборщили с ментил лактатом. Положили его столько, что охлаждающий эффект для нежной кожи вокруг глаз оказался чувствительным. Вы когда-нибудь брызгали себе зубной пастой в глаз? Вот что-то подобное мы получили на альфа-тесте. Кожа вокруг глаз очень тонкая и чувствительная, и у некоторых наших испытуемых мужчин это вызвало слезотечение. После тестирования все заполняют анкеты, и там есть стандартные вопросы, а есть поле «Поделитесь своим мнением». Вот там-то мы и получили отзывы, что средство, да, классное, но «рыдаю каждый раз». Конечно, мы тут же отправили формулу на доработку нашим технологам с комментариями, и количество ментил лактата отрегулировали до комфортного.

Как «подружить» пептиды с витамином С в одном флаконе

Я уже упоминала, что совместить некоторые компоненты в одной формуле — та ещё задачка. Пептиды капризные, и кислую среду, которую создаёт обычный витамин С (аскорбиновая кислота), они не очень любят, могут просто разрушиться и не работать.


Эталонный мужской продукт. Минимальная сложность

А нам хотелось, чтобы средство было действительно «всё-в-одном». Это вообще часть философии нашей мужской линейки Geltek Men. Мужчины, как известно, в большинстве своём не любят много баночек. Им нужно, чтобы одно средство решало сразу несколько проблем. У нас даже на упаковках линейки есть обозначения «Шаг один», «Шаг два» — для максимального минимализма и простоты.

Вернёмся к витамину С. Липосомы — это микроскопические сферы, которые как бы «упаковывают» активное вещество. Это не только защищает сам витамин С от разрушения и помогает ему лучше проникать в кожу, но и решает проблему pH. В такой форме он не создаёт слишком кислую среду, и наши пептиды прекрасно с ним соседствуют и работают. Да, срок годности у средства после вскрытия не самый большой — шесть месяцев, но при таком объёме и регулярном использовании его вполне реально закончить.

Совместить всё это в одной стабильной и работающей формуле — это настоящее искусство, и тут надо отдать должное нашим технологам. Они у нас очень крутые, постоянно изучают новую информацию, знают все тонкости взаимодействия компонентов. Если мы в своих хотелках заходим слишком далеко, они всегда могут нас скорректировать и объяснить, почему «вот это с этим не взлетит». Но обычно мы так подробно составляем ТЗ, с примерами, с описанием желаемой текстуры, эффекта, запаха, что получается очень эффективное средство, часто с первого раза. Рынок перед разработкой изучается досконально.

От идеи до солд-аута: год разработки, авральная упаковка и первые продажи

Разработка нового продукта — процесс небыстрый. От момента, когда идея «а давайте сделаем такой же гель, но для мужчин» окончательно оформилась, до первой продажи прошёл примерно год. Это наш стандартный цикл: исследования, разработка формулы, тестирование, подбор и производство упаковки, сертификация. Быстрее, к сожалению, не умеем, да и не нужно — качество важнее скорости.

Приближалось 23 февраля, а у нас, как водится, дедлайн горел синим пламенем. Гель для мужчин к такому празднику — это же святое. В итоге даже отделу маркетинга пришлось экстренно осваивать смежные профессии. На несколько вечеров наш офис превратился в натуральный филиал упаковочного цеха с ручной конвейерной сборкой коробок и упаковкой продукта. Было реально весело, и в итоге успели отправить всю партию к дедлайну.



Буквально через две-три недели после запуска у нас случился полный sell-out первой партии. Мы, честно говоря, не ожидали такого ажиотажа. Нас действительно порадовало, что продукт получился востребованным и рабочим. Сейчас, конечно, ролик вернулся на полки магазинов и маркетплейсов.

Обратная связь: рейтинги, неожиданный дефект

Мы всегда очень внимательно следим за отзывами на наши продукты. Для нас это главный источник информации о том, что нравится покупателям, а что, возможно, стоит доработать. Рейтинг у геля на маркетплейсах держится на уровне 4,9 из 5, что очень хорошо. Это значит, что продукт понятен, эффективен и большинство покупателей им довольны.

Был один курьёз с роликом, ещё на стадии разработки. В какой-то момент мы заметили, что у некоторых туб вылетает тот самый металлический шарик. Почему, сразу было непонятно, но мы честно отработали проблему. Путём задумчивых бросков флакона на твёрдые поверхности и стискивания всеми возможными способами у нас всё-таки получилось просимулировать его выпадение. С поставщиками тары доработали пресс-форму, теперь шарик держится надёжно.

Из полезных советов от наших покупателей и от нас самих: для усиления охлаждающего эффекта гель можно хранить в холодильнике. Тогда это будет тройной удар по отёкам: холодный гель, холодный шарик и охлаждающий компонент в составе.

А ещё приятно читать отзывы вроде: «Пользуемся с мужем вдвоём утром и вечером». Это подтверждает, что продукт, хоть и позиционируется как мужской, вполне универсален.

Не только для мужчин и не только от похмелья: универсальность геля

Хотя изначально мы целились в мужскую аудиторию и решали проблему «похмельного лица», гель получился гораздо более универсальным.

Как я уже сказала, женщины им тоже пользуются, и я сама не исключение. Аромат мы сделали хоть и мужским, но очень быстро улетучивающимся.

Кому ещё он подойдёт?

• Мужчинам «немножечко за 30», да и не только им. Пептиды в составе работают на профилактику и коррекцию первых возрастных изменений.
• Всем, кто страдает от утренней отёчности, независимо от причин. Недосып, солёная еда на ночь, индивидуальные особенности — гель поможет освежить взгляд.
• Тем, кто борется с тёмными кругами под глазами. Липосомальный витамин С будет работать над осветлением.

По сути, это хорошее многофункциональное средство для ухода за кожей вокруг глаз, которое решает сразу несколько задач: снимает отёки, уменьшает тёмные круги, увлажняет, успокаивает и борется с первыми морщинками.

Выводы

Если подводить итог, то история с этим гелем — хороший пример того, что самые востребованные идеи рождаются на стыке реальных потребностей людей, случайных озарений вроде нашего шарика и сильной команды экспертов, которые могут превратить всё это в продукт.

Нам важно делать средства, которые реально решают проблемы, а не просто красиво стоят на полке. Чтобы состав был продуманным, а компоненты — рабочими.

Так что, если вы ищете что-то, что поможет вашим глазам выглядеть свежо и отдохнувшими, — попробуйте. Возможно, он станет и вашим утренним спасителем.

Ну и да, мы, конечно, не против тестирования наших продуктов в боевых условиях, но настоятельно рекомендуем хороший и здоровый сон без приключений.