Наверное вся страна уже знает о том, что власти планируют отменить Телеграм на всех уровнях и вместо Телеграма предлагают нам перейти в довольно сырой мессенджер MAX.
В данном лонгриде я попытался предсказать, что будет происходить в ближайшие месяцы и кому-то реально стоит переживать, а для кого-то это окно возможностей и им надо пользоваться.
Что мы имеем на данный момент
На данный момент мы знаем, что принято принципиальное решение перевести всех в MAX несмотря на то, что это удар по рейтингу властей.
Это видно как минимум по косвенным признакам вроде молчаливого консенсуса ребят в высоких кабинетах и по словам тех, кто на эту тему все же высказывается, включая пресс-секретаря президента Дмитрия Пескова, который недавно сказал о том, что их видение заключается в том, что МАХ может стать площадкой для работы с иностранной аудиторией, хотя ранее считалось, что для этих целей оставят Телеграм.
Кроме того, рунет облетела новость о том, что ФАС однозначно дал понять, что рекламы в Телеграме и на YouTube больше не будет потому, что она вне закона с конскими штрафами за нарушения как для рекламодателей, так и для админов каналов.
Что это значит на самом деле
На самом деле это значит, что ребята в высоких кабинетах обнулили весь рынок инфлюенсеров и медиа в мессенджерах.
В разных Телеграм каналах вы могли слышать, что принципиально ничего не изменится или что произойдет «элитизация» контента в рамках концепции о «параллельных Россиях», где мы формально будем жить на одной земле, но при этом существовать в абсолютно разных реальностях и доступ к качественной информации из большого интернета будет привилегией одних параллельных Россий, а ВК видео и МАХ — реалиями других.
Все это стадия отрицания.
В реальности, крупные каналы в Телеграме кормятся за счет не очень большого пула внешних рекламодателей в которые входят такие компании как Сбер, Яндекс, Альфа Банк, Т-банк и ряд других, интеграции которых вы точно много раз видели.
Я более, чем уверен, что их СММщики будут отправлены в пешую прогулку в известном направлении, если предложат в гос. банке под названием Сбер купить за USDT нативную интеграцию в канале миллионнике, который есть в реестре РКН и 100% мониторится на предмет нарушения закона т.к. другим ребятам в других кабинетах нужны показательные казни.
Если вы знакомы с системами аналитики для Телеги, то 100% знаете, что в ней остаются все посты. Даже те, что были удалены.
Теперь представьте, что гос банк или какой нибудь Яндекс, размещают там «нативную интеграцию» и их потом ловят за руку. Как вы думаете, в рамках логики государственной машины, надо показать всем, что есть избранные компании, которым ничего не будет или выписать парочку хороших штрафов с увольнением ответственных? Ответ очевиден.
Есть еще теория о том, что особо элитные блогеры поведут своих подписчиков за элитным контентом на Бусти, но т.к. подписка на Бусти является коммерческой выгодой, это тоже считается рекламой и классифицируется как реклама.
Что будет дальше
Дальше мы получаем тупую ситуацию в которой админы каналов будут долго находиться в стадии отрицания, их доходы будут сжиматься не смотря на активность аудитории, которая сидит через ускоритель интернета.
Покупать рекламу у них будут чуть чаще, чем никогда потому, что в такую интеграцию надо закладывать сразу штраф, который может прилететь и рекламодателю и админам. Получится ли окупить такую интеграцию, если штраф доходит до 500,000 рублей — вопрос открытый. Продукт должен быть божественно маржинальным, а конверсия должна быть просто мёд.
Все это приведет к тому, что содержать штат редакторов будет уже не на что, а если кто-то тянул все в соло и кормился за счет канала, то можно еще по инерции что-то писать, но лайки на хлеб не намажешь.
Рано или поздно, все перейдут в МАХ хотим мы этого или нет, но особо упорные сетки и блогеры просто сожгут все резервы и пойдут на завод.
Почему нативные интеграции не сработают, ведь в розовой соцсети реклама все таки осталась
Розовая соцсеть заточена под визуальный контент, а Телега под текстовый.
В Розовой соцсети нативная интеграция выглядит как просто распаковка косметоса из ЗЯ без указания бренда и призыва покупать. Подписчик сам считывает месседж.
В Телеграме нет подходящих форматов, а нативные интеграции будут считывать просто по исходящим ссылкам в которых зашита коммерческая выгода. Максимумом будет поучаствовать в охватной PR-кампании, но про перформанс можно забыть.
Что будет в МАХе?
MAX сейчас = Телега в 2014. По большому счету, там просто вакуум, но я бы не спешил радоваться и бежать поднимать каналы-миллионники пока поле не занято.
Дело в том, что в Телеге прямые размещения продаются по одной простой причине. Дело в том, что таргет в Телеге — очень дорогое удовольствие с не очень хорошо прогнозируемым результатом. Чтобы запустить таргет в ТГ нужно минимум 50-60 тыс. рублей на тест, что для многих бизнесов и админов является серьезной суммой для того, чтобы просто пощупать трафик.
ВК уже обладает опытом размещения рекламы в разных форматах за скромные деньги и судя по всему, реклама будет и в MAXе в разных форматах включая посты в ленте каналов. Если я смогу купить пост с таргетингом на нужную мне аудиторию с оплатой за 1000 показов и с ERIDом, то зачем мне платить админу за то же самое и делать руками больше действий?
Скорее всего, те, кто сейчас вливает сотни тысяч и миллионы денег в каналы в MAXе совсем скоро окажутся в положении своих коллег из ВК, которые питаются корой дуба, хотя раньше и у них были золотые времена прямых размещений.
Что можно сделать?
Плюс MAXа в том, что это мессенджер и работает он по тем же законам, что и Телега. При отсутствии алгоритмической ленты канал будут читать те, кто сочтет контент полезным и это окно возможностей для тех, чья бизнес модель опирается на собственный продукт.
Если в Телеге подписчик часто стоит 100-200 рублей и выше, то в MAXе он будет стоить в разы меньше, а вовлеченность будет больше, чем в ВК, что дает хорошие возможности для продвижения своих продуктов и строительства комьюнити вокруг ваших брендов, ведь люди — новая нефть и внимание и лояльность можно монетизировать.
Будет расцвет мерча и продуктов от блогеров и брендов. Бизнес модель, которая строилась на рекламе и годами приносила денежки, скорее всего, будет убита.
В итоге
Мы все сейчас столкнулись с новой реальностью на которую не можем повлиять и наша задача — выработать оптимальную для себя стратегию и сделать ставки.
Стадия отрицания рано или поздно пройдет, но окно возможностей, которое есть сейчас, будет очень коротким потому, что как только крупные каналы начнут мигрировать в МАХ и закупать там интеграции, рынок раскалится и занять позиции будет уже сложнее.
Я тоже возмущался, но т.к. у меня в приоритете выживаемость моих проектов, я выбрал не дать ситуации сломать мой кэш флоу и уронить мой уровень жизни просто потому, что я не согласен с тем, на что не могу повлиять.
Да, надо начинать все с нуля на базе откровенно сырого продукта, но мы имеем то, что имеем и я не думаю, что завтра выйдет кто-то из серьезных дядек и скажет, что они ошиблись и они снимают ограничения. Уверен, вы тоже в это не верите.
Комментарии (34)
Nurked
15.03.2026 17:35Яб тебе сказал копиума поменьше пить, но потом глянул в твой профиль и понял, что ты - копиум от государство, которое всем телом пытается показать, что не знает что делать с удушением интернета, и изо всех сил боится чтобы никто не сказал "А что, собственно говоря происходит?"
Может расскажешь о том, как вы скатились от первой цифровой державы в мире, где был собственный фейсбук и собственный гугл до состояния где вы не можете пользоваться тем, что у каждого жителя ЮАР установлено на лбом смартфоне. Я не говорю о том, что тебе надо писать бесконечное количество звёздочек после каждого упомянания Меты, Фейсбука или Инстаграмма.
XLeshiy
15.03.2026 17:35Ну и что в итоге?
Купил впн.
Желающие жрать чебурнет, могут писать охранительские лонгриды и дальше.
Konstantin_ivanov
15.03.2026 17:35Когда закуклят ничего не поможет
RavenStark
15.03.2026 17:35Белые списки обходятся, в центре Москвы проверено не раз. Полностью обрубить — привет экономическим связям с Индией, Китаем, арабами... Туризму тоже привет.
Не, они могут, конечно, они ж идиоты. Но сколько продержится такое состояние?
ru1z
15.03.2026 17:35Разговоры об открытых окнах и госолигахической махинации при нынешнем состоянии интернета и предсказательной герменевтике все больше напоминают монолог Тарасова через то самое открытое окно - кто ты такой, иди в мах вместе с госолигархами через открывающееся окно.
vada
15.03.2026 17:35Розовая соцсеть
В Телеграм нет подходящих форматов
Господа, кажется, мы стали забывать о КГ/АМ.
Какой-то проводник политики партии.
fire64
15.03.2026 17:35Похоже он только ради этой статьи и регистрировался...
Это не нормально, что если я хочу создать бота для Макса, я должен регистрироваться как ООО...
Физиков и даже ИП они в принципе не рассматривают...
Smartor
15.03.2026 17:35Подключение к платформе MAX для партнёров и её сервисам — чат-ботам, мини-приложениям, каналам — доступно для юрлиц и ИП, которые являются резидентами РФ
MAX для разработчиков
Но регистрироваться как ИП ради бесплатного бота в Максе, это как-то слишком уже, гг))
fedorovAleks
15.03.2026 17:35Идея дать возможность создавать ботов только юрлицам полностью убивает все некоммерческие проекты, которые могли бы быть запущены на платформе и привлекать аудиторию.
K0Jlya9
15.03.2026 17:35Идея запретить весь неугодный контент и свободный обмен сообщениями в соц сети построенной вокруг мессенджера убивает буквально все. В максе нет и никогда не будет больше части того что есть в телеграме просто по определению.
Lucky715
15.03.2026 17:35Да его прибьют через пару лет, и погонят в какой-нибудь наш чат, или на что ещё бюджетов выжгут
sim2q
15.03.2026 17:35власти планируют отменить Телеграм на всех уровнях
"голоса" пишут, что останется на фронте через спец.vpn...а там может и ещё где
Neo8
15.03.2026 17:35"MAX сейчас = Телега в 2014 " - это не Телега. Это картинка с Телегой, за которой стоит ассенизационная цистерна, готовая залить своим содержимым всё, до чего дотянется
"как только крупные каналы начнут мигрировать в МАХ и закупать там интеграции " - никто туда не пойдёт, ибо там, кроме ботов и мошенников, нет никого.
"сломать мой кэш флоу " - и как у Автора с объявленной государством войной англицизмам? Или он просто не смог перевести тексты, рассылаемые его ботами на русский язык?
pytholis
15.03.2026 17:35Я так понимаю, что интересоваться, сколько заплатили за этот поток букв - мыслепреступление? На всякий случай, не называйте сумм
<sarcasm>
Текст не редактировать, информацию в скобках - удалить
Last26
15.03.2026 17:35Статейка бред..что бы перевести так называемые каналы миллионники в скам ..там нужна миллионная аудитория ...а её там нет и вряд ли будет))) для этой самой аудитории мессенджер это именно месенджер и клала она вприсядку на всякие там размещения и прочее )))
Asmanov
15.03.2026 17:35Мне немного забавно наблюдать за речью как
MAX сейчас = Телега в 2014. По большому счету, там просто вакуум, но я бы не спешил радоваться и бежать поднимать каналы-миллионники пока поле не занято.
Плюс MAXа в том, что это мессенджер и работает он по тем же законам, что и Телега.
С одной стороны - Max уже имеет в себе реакции, стикеры, ботов, мини приложения, всякие прикольные плюшки, стикеры работают плавнее чем в тг, но есть в какой-то степени ключевые вещи которые ставят телеграм и макс по два двора:
Август 2013 года: С запуском первой версии Telegram для iOS был открыт доступ к API (MTProto). В отличие от многих конкурентов, Telegram сразу разрешил сторонним разработчикам использовать свою инфраструктуру для создания альтернативных приложений.
Ноябрь 2013 года: Уже к этому времени появились первые сторонние клиенты для Windows и macOS.
Июнь 2015 года: Запущена официальная платформа для создания ботов - Telegram Bot API
Январь 2018 года: Telegram выпустил TDLib (Telegram Database Library) - мощную кроссплатформенную библиотеку, которая радикально упростила разработку. Она берет на себя все сложности работы с сетью, шифрованием и локальным хранением данных, позволяя разработчикам сосредоточиться только на интерфейсе и дизайне.
Январь 2021 года: Функция переноса истории чатов в Telegram появилась в обновлении 7.4.
Казалось бы, импортозаместили! А потом ой...
Самозанятые, физические лица и нерезиденты пока не смогут пройти верификацию на платформе
Хотя полностью «переехать» в MAX и перенести весь чат из другого мессенджера пока нельзя
Эмодзи-реакции есть, зато в каналах комментарии сделать забыли и некоторые пользователи успели слепить ботов для реализации этого функционала. Благо судя по всему уже можно сделать стикеры через @stickers, но я такого бота почему-то не нашёл.
Можно ещё вкинуть про то что apk телеграма весит 80мб а max 90мб, такой себе аргумент.Классное импортозамещение! Действительно, почему же люди не хотят пользоваться максом?
Не смотря на то как недолюбливают макс я ему хотел "дать шанс", но из-за вещей сказанных выше он никак не сможет заменить мне телеграм. С моей позицией даже вконтакте будет лучше чем макс, но там тоже свои тараканы.Asmanov
15.03.2026 17:35Дополнение:
Б - Безопасность. Ещё вспомним про факт как магическим образом исчезли статьи о мошенниках.
Спасибо хоть на том что выпустили клиент макса под линукс. А то телеграм волшебным образом нынче есть в репозиториях большинства дистрибутивов.
LexBot
15.03.2026 17:35Ох уж эти замечательные 15 рублевые посты про "окно возможностей", которого я не увидел.
Почему? В Скаме каналов, которые я читаю в Телеге быть не может - там пишут правду, они неудобные.
Кудахтанье телекагла и его своры про успешные успехи в Скаме или Телеге мне и раньше было глубоко фиолетово. Ради чего мне в Скам переходить?
А для рабочих моментов - просто достал старый телефон, форматнул и поставил туда Скам.
Anselm_nn
15.03.2026 17:35вранье это все. когда начались блокировки ютуба один чтец (хороший, прям приятно слушать и истории интересные) ушел типо на рутуб и дзен. очевидно, что я не буду ставить 100500 приложений и отслеживать где кто. ну ушел и ушел. а через полгода вернулся, ибо не я один заморачиваться не стал
а так делайте свои сайты, достал это телеграм, ни поиска ни фильтров. раньше как было хорошо: сайты с поиском, форумы, подписки по почте, rss. но нет, тупость победила, просто создать канал, не надо домен покупать, хостинг. вот сейчас выкидывают из мессенджера. а был бы свой сайт? даже без вопросов слежки, смысл менять одну левую площадку на другую? еще в нее надо вкачать своих денег, да) развивайте свое!
RobertBlitz
15.03.2026 17:35Лучше уж поднять свой сервер в matrix чем в макс переходить, там если нужно можно сделать так, что смогут общаться "только свои", и тогда никакие мошенники не будут страшны. И звонки в том числе видео будут работать через webrtc, пока либо тов. Майор с криптоанализатором не придет, либо совсем весь интернет не заблокируют, оставив строгие белые списки, но там уже другой набор проблем будет.
MikhailNikiforov
15.03.2026 17:35Мне, как обычному пользователю, который только переписывается через Телеграмм, в чем разница? Те каналы что я читаю, уже переехали в Макс. Объясните мне, почему мне не стоит переходить в Макс!
Asterina-A
15.03.2026 17:35Поражает тематика пропаганды, полностью соответствующая менталитету тех, кто пытается силком загнать людей в УСЛУГУ.
AspisVipera