Ваш потенциальный клиент познакомится с вашим брендом глазами. Скорее всего. Первое, что он увидит, будет ваш логотип. Смысловой образ, который транслирует логотип, играет огромную роль в формировании отношений между клиентом и брендом. Какие инструменты мы можем использовать, чтобы влиять на формирование этого образа?
Что если я скажу вам, что есть правила, основанные на психологии, по которым определенные графические формы создают требуемые образы? Более того, все крупные бренды пользуются этими правилами, и вы, как дизайнер, или как владелец бренда, также можете использовать эти психологические приемы.
Будьте уверены, что форма логотипов крупнейших брендов не была выбрана случайно — игра идет по определенным правилам психологического восприятия. В этой статье я покажу, как обоснованно использовать эти правила при создании логотипа вашего бренда.
Мы подсознательно реагируем на разные формы определенным образом. Опытный дизайнер может манипулировать восприятием потенциального клиента, формируя образ бренда через форму логотипа.
Если вы хотите показать такие качества, как общность, дружба, глобальность — используйте круг или овал. Кольцо может символизировать взаимоотношение и единство. Представьте, как люди берутся за руки, формируя круг, или собираются вокруг костра, и вы поймете смысл этого образа.
Эти формы символизируют стабильность и устойчивость. И квадрат, и треугольник имеют основание, которое позволяет им сохранять стабильное положение. Прямые линии символизируют целеустремленность. Также треугольник имеет особые значения, связанные с властью и мужественностью (вспомните пирамиды), а перевернутый треугольник, наоборот, ассоциируется с женственностью.
Вертикальные и горизонтальные линии.
Вертикальные линии воспринимаются как символ мужественности, роста, развития, в то время как горизонтальные символизируют спокойствие и стабильность.
Графический знак, как правило, дополнен текстовым логотипом, поэтому возможно модулировать восприятие, формируемое графическим знаком, с помощью текстового логотипа. К примеру, наклонное начертание шрифта добавит динамики, а шрифт с засечками заявит о наследии и об истории бренда.
Также вы можете использовать цвет для модуляции месседжа, но запомните, что в основе вашего дизайна всегда должна быть форма. Практически это можно обосновать тем, что логотип не всегда будет воспроизводиться в цвете и с текстовой частью. Представьте себе, например, иконку приложения — очень актуальный пример сегодня.
Опытный дизайнер может манипулировать не только с помощью формы. Вы слышали о гештальт-психологии? Возможно, но скорее всего вы не знаете, что этот прием работает и в дизайне логотипов.
Основной принцип гештальт-психологии говорит о том, что восприятие целого отличается от восприятия суммы складывающих его элементов (поправьте меня в комментах, если вы не согласны). Применительно к логотипам эта теория реализуется как эффект восприятия отношения формы и контрформы. Наш мозг достраивает картинку и награждает нас за проделанную работу, благодаря чему логотип запоминается.
Изучайте психологию восприятия формы, чтобы создавать эффективные логотипы, если вы дизайнер, или доверьте работу профессионалам, если вам нужен качественный логотип.
Основной инструмент — форма
Что если я скажу вам, что есть правила, основанные на психологии, по которым определенные графические формы создают требуемые образы? Более того, все крупные бренды пользуются этими правилами, и вы, как дизайнер, или как владелец бренда, также можете использовать эти психологические приемы.
Будьте уверены, что форма логотипов крупнейших брендов не была выбрана случайно — игра идет по определенным правилам психологического восприятия. В этой статье я покажу, как обоснованно использовать эти правила при создании логотипа вашего бренда.
Мы подсознательно реагируем на разные формы определенным образом. Опытный дизайнер может манипулировать восприятием потенциального клиента, формируя образ бренда через форму логотипа.
Круг и овал
Если вы хотите показать такие качества, как общность, дружба, глобальность — используйте круг или овал. Кольцо может символизировать взаимоотношение и единство. Представьте, как люди берутся за руки, формируя круг, или собираются вокруг костра, и вы поймете смысл этого образа.
Квадрат и треугольник
Эти формы символизируют стабильность и устойчивость. И квадрат, и треугольник имеют основание, которое позволяет им сохранять стабильное положение. Прямые линии символизируют целеустремленность. Также треугольник имеет особые значения, связанные с властью и мужественностью (вспомните пирамиды), а перевернутый треугольник, наоборот, ассоциируется с женственностью.
Вертикальные и горизонтальные линии.
Вертикальные линии воспринимаются как символ мужественности, роста, развития, в то время как горизонтальные символизируют спокойствие и стабильность.
Текстовый логотип
Графический знак, как правило, дополнен текстовым логотипом, поэтому возможно модулировать восприятие, формируемое графическим знаком, с помощью текстового логотипа. К примеру, наклонное начертание шрифта добавит динамики, а шрифт с засечками заявит о наследии и об истории бренда.
Цвет
Также вы можете использовать цвет для модуляции месседжа, но запомните, что в основе вашего дизайна всегда должна быть форма. Практически это можно обосновать тем, что логотип не всегда будет воспроизводиться в цвете и с текстовой частью. Представьте себе, например, иконку приложения — очень актуальный пример сегодня.
Хотите пойти дальше?
Опытный дизайнер может манипулировать не только с помощью формы. Вы слышали о гештальт-психологии? Возможно, но скорее всего вы не знаете, что этот прием работает и в дизайне логотипов.
Основной принцип гештальт-психологии говорит о том, что восприятие целого отличается от восприятия суммы складывающих его элементов (поправьте меня в комментах, если вы не согласны). Применительно к логотипам эта теория реализуется как эффект восприятия отношения формы и контрформы. Наш мозг достраивает картинку и награждает нас за проделанную работу, благодаря чему логотип запоминается.
Изучайте психологию восприятия формы, чтобы создавать эффективные логотипы, если вы дизайнер, или доверьте работу профессионалам, если вам нужен качественный логотип.
Комментарии (7)
SantaCluster
23.11.2017 19:13главное, чтобы логотип был качественно выполнен. И был узнаваем (отличим) в любых размерах и способах выполнения. Всё остальное — ерунда. Кроме "нравится-ненравится" заказчику :)
DrPass
Я думаю, не ошибусь, если скажу, что 99.9% клиентов даже и не вспомнят ни ваш логотип, ни тем более его смысловой образ, если вы — не компания вроде Apple, Pepsi, Coca-Cola. И то, эти логотипы известны лишь потому, что люди видят их регулярно на рекламе, в магазинах или там на своих девайсах. А этот самый придуманный дизайнерами «смысловой образ» практически никому не приходит в голову даже при разглядывании логотипов в упор.
Логотип — это как дверная ручка на входе в ваш офис. Он должен быть качественным, т.к. халтура сразу бросается в глаза, но какую там задумку он в себе несёт — вот это уже никому не интересно, кроме дизайнера, который сочинил вам его презентацию на десяти листах.
gimntut
Нужно признать, что красивые истории связанные логотипом помогают обратить внимание на логотип. Человек может не обращать внимания на логотип, но стоит ему рассказать почему надкушенное яблоко стало символом компании или что перевёрнутое название напитка — это арабское проклятье, и он уже проявит интерес. И возможно, даже будет вспоминать эти истории столкнувшись с логотипами, но при этом может не вспомнить название компании.
DrPass
Естественно. Но это, скажем так, отдельный маркетинговый продукт. У подавляющего большинства логотипов история появления всего одна — обратились в агентство, заплатили деньги, выбрали из предложенных вариантов. Красивые истории обычно имеют как раз те логотипы известных компаний, которые делались в былые годы «на коленке» и без участия дизайнеров. Например, тот же МакДональдс.
SystemXFiles
Тоже никогда не понимал подобного ни в искусстве ни в дизайне.
Не понимаю почему люди так страдают синдромом поиска глубинного смысла. Ну сделали логотип таким, хорошо выглядит, вполне симпатично и уникально. Все, на этом все, не надо больше словоблудия. Еще хуже, когда о таком начинает говорить дизайнер, это как бы говорит о том, что он тратит время на словоблудие (даже если только в уме), вместо того чтобы просто сделать дело.
Это чаще никому не нужно, если конечно нет прямого требования от заказчика вложить смысл
и душув творение. Тогда да, голову можно поломать.AbstractGaze
Люди не страдают таким синдромом, его придумали некоторые студии чтобы продавать свои услуги по созданию логотипов, не более того. Иначе сложно продавать то, что по большому счету никому на самом деле не интересно и не нужно. Уже давно логотип ничего не значит, так как уже нет понятия «фирмА» — значит качество. Сейчас есть «фирмА» — значит дорого.
Какой бы логотип и «мировое» имя не было — смотреть будут на цену/качество/возможность обслуживания, а сейчас это зачастую совсем не мировые бренды — они скатились по всем этим трем параметрам.
TimsTims
А ведь вы правы. Я вот сейчас не могу вспомнить логотип Крока, помню что что то зелёное, хотя Крок люблю и регулярно читаю. И мосигру не вспомню — помню что то очень красное. Но если вдруг увижу логотип, то сразу вспомню, что: «о, вот это крок! А это — мосигра!». Всё же логотипы играют все же другую роль — узнаваемость на полке, а не постоянное хранение в памяти всех силуэтов. Я не смогу в точности повторить логотип coca-cola, но я точно ее узнаю из далека если увижу, или буду искать.
И с мелкими фирмами тоже — я не помню логотип, но ассоциации с фирмой остаются.