Столкнулся с багом «шести пальцев», нашёл общий язык с Midjourney и сократил с его помощью стоимость сайта. А также сравнил, сколько ресурса на эти же задачи потребовалось бы у иллюстратора.

Привет! Я веб‑дизайнер и арт‑директор студии дизайна «Молния» Сергей Ананьев. Компания CPA LIFE FEST обратилась за экспресс‑лендингом. Этот формат — рабочее решение, когда сайт нужен быстро, и бюджет ограничен: проект разрабатывается за 7 дней, без правок и по фиксированной стоимости.

Задача стояла нестандартная и творческая. Лендинг собирался, как пазл. И детали для него генерировала нейросеть.

Погружение в волшебный мир идей заказчика

CPA LIFE FEST — это формат конференций по интернет‑рекламе и партнёрскому маркетингу. Концепция IX фестиваля — MAGIC WORLD: пространство, оформленное в стиле волшебных миров с мистическими персонажами и загадочной атмосферой. Потому что «в бизнесе есть место волшебству».

Запрос на разработку сайта был чёткий:

• придерживаться стиля MAGIC WORLD, сделать яркий и сочный визуал, чтобы передать атмосферу будущего мероприятия;

• сохранить понятное и информативное повествование, чтобы сайт в первую очередь побуждал пользователей к покупке билета. Целевая аудитория и B2B, и B2C: маркетологи, международные CPA‑сети, СМИ и инфопартнёры. И всем должна быть понятна цель мероприятия, что они от него получат, когда и где будет проходить фестиваль.

Также клиент прислал подробное ТЗ. В нём были прописаны структура сайта, где и какой визуал должен располагаться, идеи по анимации. А также прикреплён пак с изображениями, которые уже сгенерировала нейросеть.

Для некоторых блоков в структуре были прописаны только идеи заказчика в формате «сделать иконки соцсетей, будто они появляются из котла». На такие задумки не было подходящих изображений в паке, поэтому нужно было их реализовать самостоятельно. Для таких задач можно привлечь в проект иллюстратора, но времени было, а бюджет — ограничен, поэтому было решено воспользоваться помощью нейросети.

Появились мутанты при генерировании изображений, но всё-таки удалось найти общий язык с искусственным интеллектом

Для работы выбор пал на нейросеть Midjourney, потому что сейчас это наиболее известный и прокаченный AI‑сервис. Нужно было сгенерировать 4 иллюстрации:

• каменную арку для экрана загрузки;

• монетки для блока с тарифами;

• магический шар для видео с презентацией фестиваля;

• котелок с зельем для финального блока с контактами.

Иллюстрация №1. Каменная арка 

Для прелоадера — это экран загрузки сайта, нужно было сделать каменную арку, через которую «проходит» пользователь и погружается в «волшебный мир», который царит на сайте.

Чтобы получить изображение, сначала нужно было детально продумать образ арки в своих мыслях: она должна быть большая, каменная, вырезанная в скале, а на фоне — светящееся небо со звёздами. А уже после того, как цельный образ был готов, прописать запрос на английском языке. При таком подходе изображение генерируется за минуту и попадает в ожидания с первых попыток.

Для этого изображения использовался следующий запрос: Large stone gate carved into the rock with a bright glow against the background of the starry sky (Большие каменные ворота, высеченные в скале с ярким сиянием на фоне звёздного неба).

Больше всего времени при генерировании изображений составляет продумывание того, как оно должно в итоге выглядеть. В целом, вместе с представлением, формулированием и созданием изображения нейросетью, процесс занял 5 минут.

Также захотелось сравнить, сколько времени отрисовка похожей работы заняла бы у иллюстратора. Такая арка создаётся с помощью 3D‑рендеринга — преобразования 3D‑модели в 2D‑изображение. Плюс нужна постобработка в фотошопе, чтобы создать эффект свечения. Большую роль играет опыт специалиста, но в среднем создание такого изображения заняло бы от двух‑трёх дней. По стоимости, учитывая сложную прорисовку самой арки и фона, получилось бы 30 000 ₽.

Иллюстрация №2. Монеты

Для блока с тарифами нужны были монеты. Информация о стоимости каждого тарифа оформлена на плашках в виде MAGIC TICKETS — магических билетов, которые нужно оплатить золотыми. Поэтому и запрос для создания монет получился соответствующий: Golden shiny coins from the magical world (золотые монеты из волшебного мира). Процесс их генерирования занял две минуты.

Иллюстратор оценил объём своей работы для создания похожего визуала в один‑два дня: потребуется разработка 3D‑моделей без дополнительных обработок. Так как степень детализирования небольшая, получается 10 000 ₽.

Иллюстрация №3. Магический шар

Для блока с видеопрезентацией фестиваля планировалось создать магический шар. Так пользователи буквально заглядывают в своё будущее и могут увидеть, какие мистические виды и локации будут их ждать.

Изначальная задумка была в том, что магический шар будет держать персонаж волшебницы. По опыту генерирования прошлых изображений казалось, что всё пройдёт легко. Но выявилась проблема, про которую говорят многие пользователи Midjourney. Иногда нейросеть может добавить человеку лишнюю руку или, в данном случае, лишние пальцы.

После нескольких неудачных попыток было решено отказаться от идеи использовать на изображении образ человека и создать шар отдельно. Запрос такой: A magical orb with a bright blue glow sits on a table (волшебный шар с ярко‑голубым свечением, который находится на столе). На всю работу над этим изображением ушло около получаса.

В сравнении с нейросетью иллюстратор сделал бы такой шар за несколько часов в 3D‑редакторе. А по стоимости изображение вышло бы в 30 000 ₽ из‑за большого размера и высокой детализации, так как чем больше изображение, тем более чётко оно должно быть проработано.

Иллюстрация №4. Котелок с зельем

Для финального блока с контактами в ТЗ был продуман котелок, из которого с дымом выходят иконки социальных сетей. Изображение получилось сгенерировать с первого раза, за 5 минут, с помощью запроса magical seething cauldron of a witch with green smoke stands in the forest (магический котёл ведьмы с зелёным дымом, который находится в лесу).

Иллюстратору, как и в случае с прелоадером, понадобилось бы около двух дней на создание похожего котелка: снова 3D‑рендеринг и постобработка в фотошопе для добавления свечения, дыма и прорисовки заднего плана. А по цене иллюстрация вышла бы в 20 000 ₽.

Насколько нейросеть сэкономила время и бюджет проекта 

Так как сроки разработки сайта и бюджет были ограничены, нейросеть оказалась отличным инструментом для решения задачи. Если бы все изображения создавались вручную иллюстратором, то срок сдачи проекта увеличился бы на неделю. А итоговая сумма — минимум на 90 000 ₽. Учитывая ещё и то, что большую часть иллюстраций заказчик разработал сам, выгода для бизнеса очевидна — это быстро и дёшево.

Работа с нейросетью однозначно ускоряет процесс: за пару минут могут сгенерироваться 4 изображения, а иллюстратору нужно минимум день на одно.
Но есть и минусы: всё‑таки полностью иллюстратора она пока не заменит: нельзя одного персонажа делать в разных позах, так как каждый раз будет создаваться новый, даже с одного запроса. Поэтому, например, маскота для сайта сгенерировать не получится.

В этом кейсе нейросеть помогла справиться с задачей сэкономить ресурсы. Но если нужно будет, например, отстроиться от конкурентов или вызвать доверие у пользователей с помощью фирменного персонажа, нейросеть здесь не справится. Поэтому выгода использования искусственного интеллекта в коммерческих проектах полностью зависит от поставленной задачи.

Чьи в итоге авторские права на иллюстрации

Если использовать на сайте чужой контент, то можно нарушить авторские права. Это может грозить судебным процессом и выплатой денежной компенсации. Сейчас ситуация с использованием изображений от нейросетей в коммерческих целях очень расплывчатая: многие спорят, чьё в итоге авторское право, и нужно ли его как‑то обозначать.

Поэтому появился вопрос о юридической стороне использования изображений от Midjourney на сайте. Что делать, чтобы обезопасить клиента от проблем с использованием контента? Должно ли быть указано авторство? Если да, то чьё: дизайнера или нейросети? Вопросов много, и вот какие на них нашлись ответы.

Бесплатная лицензия запрещает коммерческое использование иллюстраций без указания нейросети, в которой они были созданы, и ссылки на эту лицензию.

А при использовании Midjourney на платном тарифе, который использовался для данного проекта, можно использовать сгенерированные иллюстрации в коммерческих целях без дополнительных указаний и водных знаков. Это работает как для рекламы, так и на сайтах.

Вывод: нейросети — хороший инструмент для решения определённых задач, но человека они не заменят

Кейс для CPA LIFE FEST — это наглядный пример, что искусственный интеллект помогает генерировать красивый и сочный контент, при этом сокращая сроки сдачи проекта и стоимость чека за работу.

Но есть и нюансы, которые пока не позволяют AI‑сервисам полностью заменить людей: дизайнеров и иллюстраторов, так как специалисты формируют и направляют запросы в нужное русло, дорабатывают все недочёты и баги. А также создают то, на что нейросеть пока не способна: маскотов, карты и другой визуальный контент, который требует точности и детальной проработки. Однако командная работа человека и искусственного интеллекта может дать крутой результат.