Telegram сегодня — это кладбище несбывшихся надежд.

Каждый день появляются сотни новых каналов, но подавляющее большинство из них так и остаются с 15–30 подписчиками, парой реакций и вечным ощущением, что ты пишешь в пустоту.

Давайте разберёмся, почему 90% новых каналов обречены так и остаться на отметке <50 подписчиков.

Каналы появляются быстрее, чем пользователи

Главная проблема Telegram — не в контенте, а во внимании.

Аудитория Telegram растёт, но не экспоненциально. Зато каналы появляются каждый день в геометрической прогрессии. Любой человек с телефоном может за 30 секунд создать новый канал и начать делать посты.

Проблема в том, что человек физически способен читать ограниченное количество каналов.

5–10 — ещё нормально.

20 — уже тяжело.

50 — невозможно.

И если пользователь уже читает свои 7–8 любимых каналов, то новый канал должен быть как минимум не хуже предыдущих. Ваш кэп.

Те, кто создавал свой тг-канал 5 лет назад и не переставал его вести, сейчас имеют хорошую аудиторию из тысяч подписчиков. Раньше было намного легче набрать аудиторию. Но если человек создаёт канал сегодня, то достичь таких результатов в десятки раз сложнее — по причинам, которые я описал выше. И с каждым днем начать будет всё сложнее.

Типы тг-каналов — опускаемся на дно телеграма

Но проблема, конечно, не только в войне за внимание — очень часто она и в самих каналах. Я регулярно наблюдаю одни и те же ошибки у людей, которые пытаются набрать аудиторию. Ниже — типы каналов, которые изначально обречены на провал.

1. Самомотивационные хроники

Это такие каналы, где человек ведёт публичный дневник самого себя. Он регулярно делится целями, планами, ощущениями, инсайтами и результатами внутренней работы — чаще всего без объяснения, зачем эта информация кому-то ещё. Посты выглядят как заметки для будущего себя, просто по какой-то причине опубликованные в телеграме. Канал отлично мотивирует автора, помогает ему не забыть, что он молодец.

Проблема в том, что такие каналы абсолютно не несут никакой ценности для окружающих.

2. Каналы-призраки

Автор периодически появляется, чтобы сообщить, что дел слишком много, а идей — ещё больше. Он спрашивает, что вам интересно, получает ответы — и исчезает на пол года.

А без регулярности в телеграме вообще делать нечего. Когда твой канал опускается на дно, то он попадает под чистку у пользователей и от него отписываются.

3. Мыслеблоги

Сегодня здесь размышляют о смысле жизни, завтра — о фильме, послезавтра — о рецепте пирожков или внезапной тревоге в три часа ночи. Логика простая: если мысль пришла — она достойна публикации. Такой канал напоминает поток сознания с искренней верой в то, что кому-то это обязательно откликнется.

4. Узкоблоги

Это люди, которые решили, что один фреймворк, язык или технология — достаточно большая вселенная, чтобы в ней прожить профессиональную жизнь. Все события внешнего мира фильтруются через призму этого инструмента: новости, релизы, боли, радости, даже профессиональный рост.

Ничего нет более унылого, чем такие каналы.

Как подняться со дна

Давайте разберёмся, почему люди вообще решают подписаться на тг-канал. Я заметил несколько интересных принципов. Если использовать хотя бы часть из них, дела пойдут заметно лучше.

1. Просто тебя знают

Если вы в целом интересный человек, на вас просто подписываются. Но это редкость и больше актуально для селебрити. В таком случае уже не так важно, что именно будет внутри канала. Поэтому если вы не Лебедев — идём дальше.

2. Должна быть ценность

У ироничных типов каналов, которые я описывал выше, есть одно общее свойство — в них полностью отсутствует ценность для подписчиков. Люди подписываются, когда видят важную и полезную для себя информацию. Это очевидно, но многие почему-то об этом не задумываются.

Хорошо работают истории, когда человек выбирает понятную концепцию — например, писать про AI. Делает это в классной манере, рассказывает о новостях, релизах, а главное — высказывает собственное мнение. Людям это нравится, и такой канал становится для них основным, через который они следят за темой.

При этом тема не обязательно должна быть узкой. Можно брать шире — но ценность информации должна быть всегда.

3. Наличие «миссии» у автора

Сейчас появляется тренд на честный сторителлинг своего пути. Люди открыто делятся тем, как закрывают долги, как идут к определённому уровню дохода, как строят карьеру или продукт. Ключевое — делать это честно.

По этой причине каналы «Вася печатает» и «Игорь пишет код» работают плохо: в них непонятно, к чему вообще стремится автор.

Я сам недавно применил такую тактику и переименовал свой канал из абстрактного «про IT» в «из найма в продукт» — и теперь публично рассказываю, как развиваю свой продукт, совмещая это с работой в найме.

За таким людям действительно интересно наблюдать, и подобных каналов будет становиться всё больше.

4. Наличие огня в глазах

Иногда вижу авторов уровня senior+, которые упорно долбят одну и ту же тему — вкат, найм, собесы, накрутки, и всё по кругу. Это странно выглядит: в этом чувствуется только меркантильная цель, без огня в глазах.

Гораздо интереснее рассказывать о том, что действительно зажигает тебя прямо сейчас. И гораздо интереснее наблюдать за авторами, которые пишут изнутри своей текущей жизни и задач. Читатели это чувствуют — и подписываются.

Telegram перестал быть простым. Эпоха, когда можно было завести канал «про себя», писать что угодно и как-то набрать аудиторию, закончилась. Сегодня конкуренция идёт не за контент, а за внимание, и выигрывают те, кто понимает, зачем вообще существует их канал.