Прости, дружище, я обманул тебя. Никаких 100 миллионов подписчиков у меня нет. Но не спеши уходить. Обещаю - будет интересно.

Я микро-автор канала DevOps Brain и это рассказ о том как у меня не получается раскрутить свой канал про инфраструктуру, сети и программирование не смотря прилагаемые усилия.

Тут не будет “успешного успеха”, который сочится из любой дырки. Тут будет про боль, ошибки, предрассудки, разочарования и почему я не сдамся.

Но прежде чем понять что происходит для начала давай расскажу кто я такой. Мне 40 лет и начиная с 10 лет меня привлекало всё что связно с компами. В 18 я получил свою первую работу системным администратором в местную компанию, которая занималась прокладкой сетей для домашних пользователей. Позже переехал в Санкт-Петербург, работал в аутсорсе выездным админом какое то время. Ну а потом лет 15 работал в разных продуктовых компаниях уже в роли DevOps-инженера, а сейчас работаю тимлидом в одной из самых крутых компаний в России.

Начало

Итак, завел я свой telegram-канал когда это уже перестало быть мейстримом примерно пару лет назад. Надо сказать за день я читаю довольно много различных материалов в смежных с моей профессией областях. И поначалу мне хотелось просто скидывать туда самые интересные статьи.

Я сделал несколько постов, пригласил друзей. Запостил анонс в twitter ( надо сказать на момент запуска в twitter у меня уже была какая-никакая аудитория примерно в 500 человек). Через какое-то время даже набрал первую сотню подписчиков. Я где-то слышал, что первую сотню набрать очень тяжело, поэтому был несказанно рад этому событию.

В этот же момент пришло понимание, что у меня достаточно знаний, чтобы не просто делать ссылки на чужие посты, а начать писать самому. Я начал с небольших заметок про тулзы и постепенно перешел к полноценным статьям.

Если вы хоть раз делали пост в telegram с форматированием, вставкой кода и ограничением в 4000 символов - то вы понимаете какая эта боль. Да, я знал что есть telegra.ph , но мне он не нравился. Нужно было что то более подходящее и то, чем можно было управлять и кастомизировать. К тому же, мне хотелось хранить историю изменений в посте.

Так я пришел к тому что бы поднять huge. Я купил себе домен devopsbrain.ru, и заодно написал статью на habr про то как бесплатно сделать себе сайт и никому не платить за хостинг на базе github actions и pages.

Сайт выполнял на тот момент 2 задачи:

• Туда писались статьи, которые будут позже опубликованы

• Небольшое описание о том, кто я для тех кто случайно набредет на мой сайт

Сейчас я уже пришел к тому, что длинные статьи будут публиковаться там, а в посте telegram будет краткое описание и ссылка на пост. Таким образом удовлетворяются все мои хотелки.

Позже я донастроил тему сайта, прикрутил туда yandex-метрику и добавил сайт поисковые индексы. Мой “супер-результат” на текущий день

Я продолжал наполнять постами канал, периодически постил об этом в twitter и часть статей размещал в habr. Несколько моих статей очень понравились сообществу (тыц, тыц, тыц) и в основном благодаря им аудитория через год ведения канала выросла до невиданных ~500 подписчиков. Были и недооцененные статьи (тыц, тыц).

На самом деле я думаю, что сейчас уже написание статей на habr это неблагодарный труд. Сложно конкурировать как-то щитпостингом от ai-авторов или толпами авторов различных крупных компаний.

Толпы авторов компаний - кто они?

Кстати, если вы не знали - как только тебя замечают крупные компании на Хабр, они к тебе приходят и предлагают писать статьи под их брендом. Именно так они пиарятся и у неподготовленного читателя появляется лояльность к бренду.

Условия там действительно очень неплохие, особенно с учетом того, что я ничего не получаю со своих статей.

Но гордость и отсутствие желания пиарить чужие компании не дают мне писать кому-то материал за бабки. Да и к тому же, авторство для меня - это не источник дохода - это для души.

Пора крутить

Итак, у меня появилась небольшая аудитория в telegram. Возник резонный вопрос - а что делать дальше? Надо же как то развивать эту историю. И мне стало интересно как вообще люди пиарят свои каналы. И тут меня ждала череда разочарований. Но обо всём по порядку.

Идем к админам пабликов

Следующим шагом я пошел в лички различных пабликов и неприятно познакомился с ценами на рекламу. В целом картина с ценами примерно одинаковая.

Лично для меня это очень дорого и я не стал смотреть в эту сторону. Тем более у меня не было понимания какой креатив делать такой, чтобы он мотивировал зайти в канал. Но был один админ канала, который мне зарепостил с свой паблик(с 4000 подписчиков) один из постов про kubernetes. Всё такие еще не все потеряно и не всё строится только на бабках.

Интересное знакомство

Ко мне пришло понимание, что я делаю всё не так. И в это же время ко мне в личку написал человек с предложение порекламироваться в его сетке каналов. Поскольку я понимал, что прямая реклама не работает - я предложил ему сделать один репост в один из его каналов.

Со скрипом и нехотя он согласился на мою цену в 350 рублей. И как то так получилось, что мы разговорились и я попросил его провести мне консультацию на тему продвижения в телеге. Конечно за деньги, но как по мне это было лучшим вложением 2000 рублей во всей этой истории.

Мы созвонились и мило пообщались. Он рассказал и показал какие креативы надо делать, как делаются воронки, показал серые методы (через ботов) добавления пользователей в каналы и прочие фишки.

Но самое главное, что я узнал: вся деньги в рекламе внутри телеги крутятся постоянно по кругу. Владельцы каналов закупают рекламу в других tg-каналах. А те на полученные деньги также закупают рекламу - и так по кругу. Это очень похоже на: “кукушка хвалит петуха за то что хвалит он кукушку”.

Yandex direct

Тут я решил провести еще один эксперимент и попробовать настроить yandex direct. Когда-то давно я пробовал направление арбитража трафика и казалось, что сейчас тоже получится за копейки набрать подписчиков. Пробовал как лендинг, так и прямую ссылку на канал.

Как вы могли догадаться - я просто слил деньги. Несмотря на большое количество кликов - я не получил ни одного лида =). Благо деньги были небольшие - всего был бюджет 1000 рублей.

Но тут я думаю, что проблема в моих устаревших знаниях про yandex direct и мусорных площадках.

Конец истории

Какой выводы сделал лично для себя:

• Можно заливать всё баблом, но это путь для богатых и мне не подходит. Да и есть сомнения на счет лояльности аудитории. Я считаю, что лучше иметь 1000 лояльных подписчиков, чем 10000 накрученных и пришедших с рекламы.

• Надо пробовать какие то новые направления с органическим трафиком. Лучшая площадка для этого youtube. Я туда уже залил экспериментально несколько коротких видеороликов. И система рекомендаций ютуба меня очень радует. А создавая качественный контент - люди которым интересна моя тематика придут сами и нет никакого смысла гнаться за подписчиками.

Хотя и иногда после написания и публикации статьи очень хочется всё бросить - может действительно никому это особо не нужно. Но я не из тех, кто просто так сдается. И до тех пор, пока на моих постах будет хоть один огонечек - буду писать и снимать дальше для таких же как я в своих микро-пабликах:

• telegram - здесь пишу про инфру, сети, мониторинг

• twitter - здесь ругаюсь и делюсь мыслями

• youtube - здесь пробую себя в создании видео-контента

The end...