Общая информация

AMP — это технология ускоренных мобильных страниц, которая разрабатывается независимыми разработчиками и активно продвигается компанией Google в своем поисковике. Yandex пока что не подключился к этой инициативе, но, я уверен, в скором времени они внедрят либо этот стандарт, либо придумают что-то схожее по принципу работы.

Суть в том, что на сайте используются специальные теги, количество и функционал которых строго ограничены. Задача разработчика состоит в том, чтобы собрать солянку из доступных схем, которые решат проблему заказчика.

Google находит эти специальные тэги и кэширует информацию в них. После этого, когда пользователь ищет что-то в Гугле, браузер на фоне подгружает информацию из CDN Гугла, в специальный iframe и при переходе по ссылке открывает уже загруженную страницу в специальном окне.

Страницы с AMP ранжируются выше других запросов в поиске за счет того, что соответствуют требованиям к быстрой загрузке и адаптированы под мобильные устройства.

По сути все подобные страницы являются статическими или условно-динамическими, так как допускают использование отправки форм, а также iframe.

Области применения: новостные сайты и порталы; каталоги (без использования фильтров); легковесная мобильная версия сайта (если удовлетворяет функционал); страницы-зацепки, чтобы заинтересовать пользователя и заманить на основной сайт.

Далее расскажу об основных особенностях AMP.

Отсутствие кастомных скриптов

Первое и самое главное отличие от стандартных сайтов — это невозможность вставки "обычных" скриптов. То есть большая часть функционала, завязанная на динамическом изменении (действия по клику, анимация, фильтрация, модальные окна), становится недоступной.

Решение — использование доступных компонентов и iframe.

Доступные компоненты позволяют добиться, пусть и не полной, реализации привычных фич, но представляют им достойную замену и оптимизированы для быстрой загрузки.

С их помощью можно сделать боковое меню, карусель, отправку формы, подгружаемый контент, рекламу и прочее.
Каждый компонент связан со своей js-библиотекой, которую нужно подключить для его использования на сайте.

Все доступные виды компонентов с примерами использования можно найти на этом сайте.

Отсутствие обычных <img> тегов в документе.

Все изображения на странице должны быть описаны в особом теге <amp-img>, что затрудняет вставку изображений пользователем через текстовый редактор. Для других элементов, где вывод изображений прописан “руками”, достаточно поправить верстку. Так же, если используются карусель или lightbox, нужно вставить аналоги из компонентов.

В коде страницы не должно быть inline-стилей

Еще одна особенность, которая должна коснуться в первую очередь текстового редактора, так как редактирование стилей там проходит inline. Элементы с атрибутами типа style=“color:…”, не являются валидными, а изменение цвета или размера шрифта запишет это свойство в код.

Структурированная схема данных (structured data)

Для включения статей в подборку “Top stories google” к страницам должны быть добавлены схемы данных с краткой информацией о статьях, авторе, издательстве, логотип компании, а также даты публикации и изменения статьи.

Использование структурных данных не является обязательным условием, но для того чтобы поисковик корректно отображал данные и изменения при редактировании, нужно помещать эту схему на сайт. Фактически использование AMP без этой схемы становится бессмысленным.

Пример схемы данных для страницы типа "статья":

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://google.com/article"
  },
  "headline": "Article headline",
  "image": {
    "@type": "ImageObject",
    "url": "https://google.com/thumbnail1.jpg",
    "height": 800,
    "width": 800
  },
  "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
  "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "John Doe"
  },
   "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Google",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://google.com/logo.jpg",
      "width": 600,
      "height": 60
    }
  },
  "description": "A most wonderful article"
}
</script>

Некоторые значения являются обязательными. Для структурной схемы данных так же есть свой валидатор. Информация по заполнению и обязательные поля для схемы типа “статья” можно посмотреть здесь.

Там же можно найти информацию по другим типам схем. (Книги, Курсы, Музыка, Подкасты, Рецепты, Обзоры, ТВ и Фильмы, Видео)

Некоторые особенности:

• Логотип компании
  Есть ряд требований к логотипу:
  https://developers.google.com/search/docs/data-types/articles#AMPlogo guidelines
  Хочу обратить внимание, что размер должен быть не больше и не меньше 60x600px хотя бы по одной из сторон. Желательно соблюдать высоту 60px (например, 450x60px). Изображения меньших размеров, но в тех же пропорциях, что и 60x600px (например 450x45px), проверку не пройдут.

  
  
• Дата публикации и дата изменения
  Дата публикации является обязательным параметром.
  Дата изменения — рекомендованным.
  Хотя я бы отнес оба параметра к обязательным, так как Google кэширует содержание статей, и узнать, когда он пойдет проверять все статьи на сайте снова, невозможно. Поэтому, если дата последнего изменения будет отличаться, поисковику будет проще понять, что нужно сделать новый кэш. Иначе возможна ситуация, когда пользователь не увидит важных изменений.

Ссылки canonical и обратная к ней

Чтобы поисковик понял, что есть AMP-версия страницы, она должна содержать ссылку:
<link rel="amphtml" href="https://www.example.com/url/to/amp/document.html">

А на AMP-странице — присутствовать обратная ссылка:
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/url/to/full/document.html">

Css 50 кб

Css стили пишутся inline, и их размер не должен превышать 50кб.

Заключение

AMP — интересная технология, но только для узких задач. Может быть использована для "легкой" мобильной версии сайта, либо для определенных разделов, не требующих высокой функциональности. Хорошее решение для информационных сайтов, блогов, интернет-журналов. Там где нужно донести до пользователя контент максимально быстро и в простой форме. Для больших и сложных проектов AMP не станет заменой мобильной или адаптивной версии, по крайней мере, на данном этапе.

Часть функционала мне удалось реализовать на сайте нашей IT-компании Wellsoft, в разделе новостей (пример) (адаптивное изображение, форма, текст, структурированные данные; кроме того, если появится такая возможность, эта статья попадет в галерею “Top stories”).

Ко всем статьям AMP в поисковой выдаче Google добавляет иконку AMP, и с мобильных устройств в первую очередь показывает AMP страницы. Кроме того, они ранжируются выше, чем страницы без использования AMP.