Прежде чем с головой уйти в разработку, местечковую политику, и другие не менее интересные занятия — я некоторое время занимался веб-маркетингом и SEO. Был успешен: работал с крупными отраслевыми брендами, а мой личный промо-сайт регулярно занимал первое место в выдаче Яндекса и Google по запросам «интернет-реклама» и «раскрутка сайта» (запросы вроде «поисковое продвижение» в начале 00-х еще не пользовались такой популярностью, как теперь). И поскольку первое место в поисковой выдаче всего одно — то озвученное ниже можете смело считать авторитетным экспертным мнением.



Работа SEO — это, возможно, самая творческая из веб-работ. То есть, можно конечно сказать (и небезосновательно), что поисковое продвижение — это очень простая штука, которая неизменно сводится всего к нескольким основным телодвижениям:

1. Формирование семантического ядра.
2. Оптимизация структуры сайта.
3. Оптимизация контента.
4. Описать все это правильными внешними ссылками с правильных источников.

Voila!

Однако сказать подобное — это все равно, что сказать, будто «живопись — это очень простое занятие». И в самом-то деле:

1. Берете холст.
2. Берете краски.
3. Берете кисти.
4. Рисуете картину.

No problem. Теперь эту картину можно смело нести на Christie’s или Sotheby's — ее там, конечно же, с радостью купят.

Лично для меня, поисковое продвижение — это как развитие отношений с женщиной. Как путь от первого контакта, до постели и даже совместного быта. Я разверну сейчас, что имею в виду, а вдруг кому-то пригодится.

Контакт с незнакомкой

Давайте представим, что семантическое ядро для сайта у нас уже есть. Тут, конечно, тоже есть какое-то количество нюансов, которым можно было бы посвятить место и время, но в целом, думаю, у любого более-менее опытного сеошника этот аспект продвижения особых вопросов не вызывает.

Вы смотрите на это ядро — и это сродни первому знакомству.

Вы берете один запрос. Второй. Третий. Смотрите поисковую выдачу по этим запросам. Отмечаете для себя основных лидеров и конкурентов. И пока вы просто присматриваетесь. Это будет несколько запросов. И, скажем, первые два-три десятка сайтов в выдаче поисковика. Вы просто разглядываете эту незнакомку. Возможно, более бесстыдно, чем это принято в человеческом обществе. Ну, так это ведь и не человек — вы можете позволить с ней всё, что пожелаете. Но вы не спешите, потому что сейчас вы исследуете своим взглядом ее контуры и изгибы, чтобы понять — надо ли ее пригласить в кафе, или стоит сразу везти к себе домой.

Знакомство и непринужденная болтовня

Вы заводите с ней непринужденную беседу, о том о сем, о пятом-десятом. Возможно, она даже настолько плохая девочка, что начнет рассказывать вам о своих бывших, и просто хороших приятелях. Но вам сейчас именно это и нужно. И поэтому вы начинаете исследовать сайты, которые отметили для себя в предыдущем пункте, как основных лидеров и конкурентов.

Сначала вы просто пролистываете эти сайты. Бросаете беглый взгляд на title, заголовки, внутреннюю ссылочную структуру. Затем, углубляетесь в изучение тройки-пятерки лидеров. Смотрите их мета-теги. Читаете контент. Изучаете как структурирован этот контент с точки зрения html. Смотрите внешние ссылки — какого они рода и откуда ведут.

Этот этап может занять у вас несколько дней. Но оно того стоит — потому что здорово сэкономит ваше время в дальнейшем за счет изначального отсечения тупиковых веток продвижения.

Вы можете не ограничивать себя пятеркой лидеров, и исследовать каждого конкурента так глубоко, как вам кажется нужным. И тогда…

И тогда на каком-то этапе происходит эдакий БАХ! Все эти кусочки мозаики, которые вы собрали в процессе вашего знакомства с дамой — внезапно складываются в вашей голове в целостную картину, и вы теперь точно знаете, что и как вам следует делать дальше. Это как инсайт. И чем он сильнее — тем выше вероятность, что вы зайдете в Топ-10 выдачи за какой-то внятный промежуток времени.

А наутро они проснулись

Давайте пропустим несколько промежуточных этапов, и представим, что вы просыпаетесь с ней утром в одной постели, и данная ситуация вас более-менее устраивает.

Итак, прошло несколько недель(или месяцев) вы теперь в Топ-10/30 по нескольким основным запросам. А некоторые из ваших запросов по 3-4 слова — так и вовсе ранжируются на первое место. Что ж, уже неплохо. И вот здесь начинается, пожалуй, самое интересное. Бо затащить девушку в постель — это несложно. Намного сложнее выстроить с ней дальнейшие отношения так, чтобы жить вместе долго и счастливо, и при этом ощущать себя свободно и комфортно.

Вы должны постоянно подогревать ее интерес к себе. То там ссылочку на сайт поставить, то здесь. То в клуб пригласить, то мета-теги переоптимизировать. И каждый раз вы наблюдаете за ее реакцией — поднялся рейтинг в выдаче, или, наоборот — упал. И если упал — то почему именно и насколько. И ваша ли это ошибка, или же это решительные и масштабные действия конкурентов, которые тоже не дремлют. И которые тоже хотят забраться в постель к вашей дамочке, и стать первыми в поисковой выдаче.

А что делать? Семейная жизнь — это постоянная работа. И над собой в том числе, и над проектом в целом. Когда речь идет о каких-то действительно тяжелых поисковых запросах. Когда у ваших конкурентов бюджеты по несколько [десятков] тысяч у.е. в месяц — обойти их в выдаче — это очень непростое дело, даже если вы в этом давно, и знаете его как свои пять пальцев.

Здесь, пожалуй, кроется основной подвох SEO, в качестве технологии.

Понимаете, когда вы хороший разработчик ПО — вы всегда гарантированно получаете заведомо известный результат в рамках применяемой технологии. Даже если 10.000 разработчиков на Laravel сделают 10.000 разных сайтов — то почему бы и нет? Будет просто 10.000 разных сайтов. И вполне возможно, что они, при всем своем разнообразии, будут одинаково хороши. В этом нет проблемы.

Однако если 10.000 специалистов по SEO, используя единую технологию, захотят протащить 10.000 сайтов с одинаковым семантическим ядром в Топ-10 выдачи Google, то у десяти из них это получится, а у остальных 9.990 — не получится. Хотя все они, при этом, могут быть специалистами примерно одного уровня. Потому что:

В Топ-10 выдачи помещается только 10 сайтов

В этом, пожалуй, основное отличие SEO от разработки ПО, в качестве вида профессиональной деятельности.

SEO — это во многом — искусство, и это во многом — спорт.

И, коль уж речь зашла о специфике SEO, то здесь есть и второй ключевой момент, несущий в себе определенные бизнес-риски. Дело в том, что даже если вы пригласили незнакомку в очень дорогой ресторан — вовсе не факт, что после ужина она пожелает провести с вами ночь. Абсолютно то же самое и с поисковиками, где помимо роботов имеет значение и человеческий фактор. Я не знаю как сейчас (давно уже не участвовал в коммерческих проектах в качестве SEO) но раньше, в том же Яндексе, поисковые модераторы банили сайты часто и с удовольствием. Причем, не обязательно за грубые нарушения. Можно было влететь буквально на ровном месте. И может даже и не на бан, но, например, на понижение в поисковой выдаче до какого-нибудь 50-100 места по запросам из всего ядра.

Иными словами, даже если вы бегаете на этой олимпиаде быстрее всех остальных — это вовсе не гарантирует вам золотых медалей. Такая себе работа, нервная, скажем прямо.

Так и живем.

Роман Д.
Telegram: romand
2winners@gmail.com