![image](https://habrastorage.org/getpro/megamozg/post_images/47a/58c/955/47a58c955745061e46a6c04e47c2882b.jpg)
Разбираемся, как медиа и контентно-ориентированные площадки должны повышать эффективность.
Сделайте мобильную версию
В 2015 году стыдно не иметь мобильной версии сайта. Больше половины всех пользователей интернета в мире сёрфят со смартфона, телефона или планшета. В России интернетом ежемесячно пользуются 82 миллиона человек. Из них 50 миллионов используют мобильные гаджеты. 14% пользователей Рунета заходят в сеть только с мобильных. Без мобильной версии вы теряете миллионы потенциальных пользователей.
Дарите контент
Написали 100 статей — выберите 10 лучших, оформите в электронную книгу и раздавайте в обмен на лайк, расшаривание страницы в социальных сетях или в обмен на адрес электронной почты.
![image](https://habrastorage.org/getpro/megamozg/post_images/16e/12c/68b/16e12c68bbabab68d7f08b229ea6417c.png)
Метод называется content upgrades. Его эффективность подтверждается множеством успешных кейсов. Владельцы сайтов увеличивали конверсию в 100 раз, а некоторые даже больше.
Заведите рассылку
Раз в неделю шлите подписчикам всё новое, что появилось на вашем сайте. Если публикуете много контента — выбирайте лучшее. Такой канал не займёт у вас много времени и сил, но повысит посещаемость. «Мегаплан» получает из email почти 17% всего трафика на сайт.
Всегда добавляйте картинку
Посты с картинками получают на 42% больше кликов, чем посты без картинок.
![image](https://habrastorage.org/getpro/megamozg/post_images/4a0/e72/89f/4a0e7289f20d38aa61a2806ad3d44a0d.png)
При шаринге в «Фейсбук» или «ВКонтакте» ссылка с картинкой автоматически превратится в сниппет — большое изображение, при клике на которое открывается сайт. Переходить по нему удобнее.
Персонализируйте контент
Используйте рекомендательные блоки и показывайте каждому юзеру то, что ему интересно. Виджет Relap на сайте Ria.ru:
![image](https://habrastorage.org/getpro/megamozg/post_images/f42/f43/6a2/f42f436a25884e9d1b87aaad7f9cba4f.png)
Раньше редакторы сайта собирали «Главное сегодня» вручную. После перехода на автоматизацию CTR блока вырос в 2 раза, а среднее время на сайте увеличилось с 76 секунд до 3 минут.
Упрощайте
Сложно: старый дизайн Lenta.ru
![image](https://habrastorage.org/getpro/megamozg/post_images/c40/2a0/678/c402a0678828676b10a84ac1013fe373.png)
Просто: новый дизайн Lenta.ru
![image](https://habrastorage.org/getpro/megamozg/post_images/857/e4a/7ac/857e4a7ac11fcafbdf2334711bc45371.png)
Дизайн Lenta.ru обновился в начале 2013 года. На главную вынесены рубрики, актуальные материалы и главное за сутки. Если пользователь хочет прочитать статью, то каждый дополнительный визуальный элемент будет отвоёвывать его внимание и раздражать. В январе 2013 года, за пару месяцев до редизайна, по данным Liveintenet сайт Lenta.ru просмотрели 3 999 084 раз, а в январе 2014 года — 4 956 520 раз.
Привлекайте правильную аудиторию
Контент — такой же продукт как газировка или мобильные телефоны. Вы должны знать, что делаете: «Колокольчик» или «Pepsi». Определитесь, кто вас читает. Оптимизируйте сайт, пропишите ключевые слова. Кто ваши конкуренты? В чем различия по стилю, формату, содержанию?
«Лучше выбрать нишу, в которой вы будете работать, сразу и придерживаться ее в дальнейшем. Приучить агентства, рынок и читателей к определенному типу контента — это долгая и непростая задача, и менять по ходу дела концепцию издания не очень эффективно». — Андрей Загоруйко, сооснователь издательского дома «Комитет» для ЦП.
Продвигайте контент на сторонних и дружественных площадках
Это ссылка на тест от Meduza на ВОС в рубрике «Тест дня».
![image](https://habrastorage.org/getpro/megamozg/post_images/133/595/eaf/133595eaf3fa0e41429f7763a72a2f3e.png)
Пишите просто
Сравните:
1) Избегая больших и сложных предложений, вы пишете простым языком, не забывая проверять читабельность текста простым приёмом: чтением вслух и отсутствием заминок, в случае наличия которых текст должен быть переписан, а после повторно показан постороннему человеку, например, маме или другу.
2) Пишите простым языком. Избегайте больших и сложных предложений. Прочитайте свой текст вслух. Запнулись? Перепишите и попробуйте снова. А теперь дайте прочитать текст другу.
Вот именно.
Структурируйте текст
Большой текст поделите на части. Поставьте подзаголовки и проиллюстрируйте картинками или видео. Делайте абзацы небольшими, разделяйте их отступами.
Хорошо: Meduza.io
![image](https://habrastorage.org/getpro/megamozg/post_images/c5b/e87/8f7/c5be878f7b188f12eccdafdcb3386f6d.png)
Текст поделён на подзаголовки, абзацы не избыточны. Внутри — фотографии, каждая подписана. Гигантское полотно неразделённого текста читать сложно или даже невозможно.
Не очень: материал читателя в клубе TJ. Разделён картинками, но без подзаголовков и с гигантскими абзацами.
![image](https://habrastorage.org/getpro/megamozg/post_images/20c/a41/f49/20ca41f4997ebc03a6f7e84068d8435e.png)
Пишите информативные и цепляющие заголовки
Четыре простых совета, чтобы делать заголовки интереснее от Нейла Пателя:
1) Используйте числа.
2) Используйте негативные и отрицательные выражения.
![image](https://habrastorage.org/getpro/megamozg/post_images/814/8a2/050/8148a2050374bd3dfec49199ac1c6aff.png)
Материал на Spark.ru использует сразу два правила
3) Максимум слов в заголовке — восемь.
![image](https://habrastorage.org/getpro/megamozg/post_images/0d6/dd3/4bf/0d6dd34bf3c1f22ea062d3a616edd04f.png)
adme.ru
4) Используйте двусоставные заголовки (как у этого текста).
![image](https://habrastorage.org/getpro/megamozg/post_images/3ef/37a/26b/3ef37a26b24a18c11507c6e224e52b94.png)
«Цукерберг позвонит»
Только не увлекайтесь. Каждый материал — это полезная информация. Из заголовка пользователь должен понимать, что он узнает из текста. (За редкими чудесными исключениями).
![image](https://habrastorage.org/getpro/megamozg/post_images/f89/0d3/e44/f890d3e44afab23ee3d999ab8705f3db.png)
Общайтесь
Обязательно откройте комментарии. Пока их не очень много, реагируйте на каждый. Отвечайте сами, просите ответить экспертов. Или просто благодарите.
Комментарии (8)
andreibaklinau
10.09.2015 10:21Кстати, у вас тут в качестве кейса указан тест от Meduza на сайте wos.
Может подскажите, каким образом сделан этот тест? Есть сторонние сервисы какие-то, плагины может?
Или это собственная разработка у них.
Буду безмерно благодарен, если поможете найти ответ на этот вопрос.Pink
10.09.2015 11:49немного зная коллег из Медузы, мне кажется это их собственное)
andreibaklinau
10.09.2015 12:04:((
блин, где бы достать сервис для создания всяких тестов красивых, квизов и т.п.
Очень виральная и интересная штука, но нет ничего готового. Раньше был какой-то русский сервис, но его закрыли в этом или прошлом году…
koltykov
10.09.2015 19:42Персонализируйте контент
Подскажите как это сделать технически? Есть какие-то кейсы и что вообще почитать по этому вопросу?andreibaklinau
11.09.2015 09:52Relap.io Вам в помощь)
koltykov
11.09.2015 12:02Спасибо за наводку!
P.S. Посмотрел сайт, это конечно жесть. Дизайн конечно круто, но блин ни грамма инфы и непонятно что это вообще за сервис, что делает и для кого предназначен. Приходится юзать поисковики, чтобы узнать инфу о сервисе, а не на самом сервисе
andreibaklinau
Радует, что статья не в стиле «10 советов» по 150 символов, а в неё ещё включены и реальные кейсы.