В SEO больше не осталось секретов. Чтобы вывести сайт в ТОП не нужно брать бубен, покупать ссылки и накручивать поведенческие факторы. Механизм продвижения сайтов в теории стал очевиден и прост. Сложность лишь в том, что на практике работа по выведению сайта в ТОП 10 стала отнимать гораздо больше сил и времени. SEO специалист это уже не тот, кто обладает сакральными знаниями и якобы находится на короткой ноге с Яндексом, а человек который умеет хорошо и вдумчиво анализировать.
Чтобы Яндекс показал Ваш сайт в числе первых, нужно чтобы он максимально полно отвечал на запрос пользователя. И это будет уже половина успеха. Оставшаяся половина это удобство, техническая составляющая сайта и его простота. Ниже я привел чек-лист из 68 пунктов, который был разработан специально для системы управления задачами PTYSH, совместно с компанией DFAKTOR. А теперь я делюсь им с Вами. Кропотливое выполнение каждого пункта из данного чек-листа позволит вывести практически любой сайт на самый верх поисковой выдачи. Но придется как следует поработать. Начнем с самого малого:
Подготовка сайта
Работа с запросами
Продвижение сайта
Основная задача при продвижении сайта, это понять как можно его улучшить для пользователя и сделать это. Обмануть поисковую систему становится все сложнее, вкладывать средства в улучшение свойств сайта гораздо эффективнее. Теперь основной инструмент это время и тщательность анализа.
Очень надеюсь что статья была полезной и многие возьмут ее на заметку, а может быть частью её, просто пополнят свои чек-листы.
Буду категорически признателен за любые дополнения и комментарии, заранее спасибо.
p.s. Данным чек-листом также можно воспользоваться в системе PTYSH Для удобства фиксируется дата и время выполнения пунктов, а также кем он выполнен, в случае если над задачей работает сразу несколько человек.
upd: Специально для пользователей Megamozg cделали промокод который увеличивает оплаченную подписку в два раза. Промокод: megamozg)
Чтобы Яндекс показал Ваш сайт в числе первых, нужно чтобы он максимально полно отвечал на запрос пользователя. И это будет уже половина успеха. Оставшаяся половина это удобство, техническая составляющая сайта и его простота. Ниже я привел чек-лист из 68 пунктов, который был разработан специально для системы управления задачами PTYSH, совместно с компанией DFAKTOR. А теперь я делюсь им с Вами. Кропотливое выполнение каждого пункта из данного чек-листа позволит вывести практически любой сайт на самый верх поисковой выдачи. Но придется как следует поработать. Начнем с самого малого:
Подготовка сайта
- Сделать backup сайта
- Установить на сайт Яндекс Метрику (http://metrica.yandex.ru)
- Добавить сайт в Яндекс Вебмастер (http://webmaster.yandex.ru)
- Добавить физический адрес организации в Яндекс Вебмастер
- Указать регион в Яндекс Вебмастер
- Указать виды деятельности в Яндекс Вебмастер
- Добавить логотип и вид здания с улицы (http://sprav.yandex.ru/org/add/)
- Проверить адрес и телефон на уникальность в поиске Яндексе (http://yandex.ru)
- Проверить адрес и телефон на уникальность в поиске Google (http://google.ru)
- Проверить сайт на аффилиаты
- Проверить все тексты сайта на уникальность
- Установить регистр имени сайта в Яндекс Вебмастер (http://webmaster.yandex.ru)
- В Яндекс.Вебмастере указать главное зеркало сайта с www или без www
- Определить основное зеркало сайта и настроить .htaccess (301 редирект с www / без www)
- Проверить наличие страниц ссылко-помоек на сайте при наличии удалить
- Проверить сайт на наличие вирусов
- Настроить ЧПУ. В адресе страниц должна отражаться структура сайта (http://dfaktor.ru/prodvigenie_saytov/portfolio/)
- После настройки ЧПУ настроить и сделать 301 редирект со старых страниц на новые
- URL на сайте должны иметь небольшую длину
- Сделать страницу «Контакты» использовать разметку schema.org
- Сделать блок с контактами сквозной на всех страницах сайта использовать разметку schema.org на самом видном месте, в шапке сайта.
- Телефоны компании должны быть крупнее чем адрес, обязательно должен присутствовать код города. Указать рабочее время и выходные дни
- Все тексты проверить на отсутствие орфографических, стилистических, пунктуационных ошибок в тексте.(http://webmaster.yandex.ru/spellcheck.xml?checkurl=)
- Добавить организацию в Google Мой Бизнес (https://www.google.com/local/business/)
- Добавить сайт в Гугл.Вебмастер (https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=ru)
Работа с запросами
- По возможности заменить доменное имя (с вхождением ключевого запроса, например zakazat-prodvigenie-sayta.ru и др.)
- Разделить запросы на тематические группы
- Проанализировать конкурентов по контенту: кол-во текста, кол-во вхождений запросов, наличие тематических картинок на страницах, Списков перечислений, видео на продвигаемой странице, что в title, keywords и description, какие кнопки, какие информационные блоки, о чем тексты.
- Выбрать под каждый запрос наиболее подходящую страницу для продвижения, если страницы нет — создать.
- Исходя из полученных данных создать «Идеальную» страницу для каждого запроса. (Title, H1, keywords, description, тексты, чистка от лишнего кода и лишних символов, добавление кнопок, информационных блоков, видео и пр.)
- Поставить себя на место посетителя, проверить удобство использования продвигаемого сайта и полноту информации.
Продвижение сайта
- При продвижении сложных запросов сделать ссылки с главной страницы на продвигаемую или из меню, как минимум футера. (запросы которые не продвигаются на главную страницу)
- Создать sitemap.xml
- Sitemap.xml добавить в Яндекс Вебмастер (http://webmaster.yandex.ru)
- Создать/Отредактировать robots.txt Обязательно учесть особенности CMS указать главное зеркало и siemap.xml
- Сделать HTML карту сайта
- Проверить наличие страниц с 404 ошибкой при необходимости создать
- Сделать все внутренние ссылки относительными (сократить кол-во кода)
- Сделать favicon.ico
- Закрыть от индексации внешние ссылки и счетчики
- По возможности удалить рейтинги и счетчики, оставить только один. (например Yandex Metrica или Google Analytics)
- Разместить на сайте юридическое название и реквизиты компании ИНН, ОГРН и др.
- Сделать на сайт яндекс-карту и интерактивную схему проезда (http://api.yandex.ru/maps/tools/constructor/)
- Сделать страницу «Отзывы»
- Сделать страницу «О компании»: с какого года? Чего достигли? Фото свидетельства и сертификатов
- Создать объект на народной карте (http://n.maps.yandex.ru/)
- Зарегистрировать сайт в Yell.ru
- Зарегистрировать сайт в spr.ru
- Зарегистрировать сайт в 2gis.ru
- Зарегистрировать сайт в zoon.ru
- Проверить и исправить грубые ошибки сайта по Валидатору (http://validator.w3.org/)
- В шаблон страниц с полезной информацией и статьями добавить кнопку «Поделиться» социальный плагин «Мне нравится» (http://api.yandex.ru/share/ vk.com/developers.php )
- Добавить на сайт кнопку твитнуть, если целесообразно (https://about.twitter.com/resources/buttons)
- Если целесообразно установить плагин «Комментариев» (http://vk.com/developers.php)
- Проверить код ответа сервера на 404 страницу и продвигаемые (http://mainspy.ru/otvet_servera)
- Сделать раздел FAQ на часто задаваемые вопросы или по аналогии с конкурентами
- Проанализировать сайты конкурентов на сервисы, юзабилити, инфо-блоки, пункты меню, подачу информации и прочие очевидно положительные стороны сайтов. Продумать как можно увеличить доверие пользователей к сайту, удобство выбора, ассортимент, дизайн.
- Создать официальную страницу в Twitter, если еще нет (https://twitter.com/signup)
- Создать официальную страницу Вконтакте, если еще нет (http://vk.com)
- Создать официальную страницу в Фейсбуке, если еще нет (http://www.facebook.com/pages/create.php?ref_type=sitefooter)
- Добавить ссылки на официальные страницы в социальных сетях на основной сайт
- Добавить ссылки на социальные страницы в Яндекс.Справочник (http://sprav.yandex.ru/org/add/)
- Анализ и устранение ошибок проиндексированных страниц в Яндексе (http://webmaster.yandex.ru)
- Проверть сайт на отсутствие дублей страниц в индексе
- Анализ генерации url-ов (url продвигаемых страниц должны строго отражать структуру, без набора символов и цифр)
- Проанализировать поведение пользователей на сайте, разобраться в причинах что может их не устраивать.
- Проверить запросы по которым идут «отказы», узнать причину и исправить
- Подготовить статьи которые помогут ответить на вопросы связанные с деятельностью сайта (Как выбрать обои? Как клеить обои? Обои из какого материала лучше выбрать? )
- Сделать сайт информационно-живым, постоянно размещать полезные тематические статьи, новости сферы деятельности и другие полезные материалы.
Основная задача при продвижении сайта, это понять как можно его улучшить для пользователя и сделать это. Обмануть поисковую систему становится все сложнее, вкладывать средства в улучшение свойств сайта гораздо эффективнее. Теперь основной инструмент это время и тщательность анализа.
Очень надеюсь что статья была полезной и многие возьмут ее на заметку, а может быть частью её, просто пополнят свои чек-листы.
Буду категорически признателен за любые дополнения и комментарии, заранее спасибо.
p.s. Данным чек-листом также можно воспользоваться в системе PTYSH Для удобства фиксируется дата и время выполнения пунктов, а также кем он выполнен, в случае если над задачей работает сразу несколько человек.
upd: Специально для пользователей Megamozg cделали промокод который увеличивает оплаченную подписку в два раза. Промокод: megamozg)
Комментарии (32)
Mimus_spb
09.11.2015 22:52Спасибо. Статья — отличная. На Мегамозге таких мало.
ptysh.ru — ваше детище?
Kleschevnikov
10.11.2015 09:56Спасибо Дмитрий!
Да, активно работаем над ним.
Rchee
13.11.2015 11:48+2Попробовал ваш ptysh.ru. И возник вопрос: почему вы храните пароли в БД в открытом виде?
Вопрос доверия может убить стартап на начальном этапе.Kleschevnikov
13.11.2015 13:41Еще раз хочу поблагодарить Вас что обратили на это внимание. Сегодня будет релиз, в котором эта проблема уже будет решена.
aalebedev
09.11.2015 23:13+1А будет подобное для Google?
Есть какие-нибудь требования к странице «Отзывы»? Разметка особая?Kleschevnikov
10.11.2015 10:05Планируется.
Если Ваш сайт агрегатор отзывов (отели, рестораны, автомобили), то разметка есть:
yandex.ru/support/webmaster/hreview/general.xml
yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/review-organization.xml
Если Вы хотите размещать отзывы о своем сайте, то оформить разметкой не навредит, но и положительных свойств сайту не прибавит.
ZoomLS
10.11.2015 07:56-2>>Установить на сайт Яндекс Метрику
Это ещё зачем? Сливать данные пользователей в Яндекс? Нет уж, спасибо. И так обычно полно всяких скриптов. А здесь ещё лишние запросы только. А толку никакого. Статистика? Статистика на сервере самая точная. А эти все метрики многие и так блокируют.Kleschevnikov
10.11.2015 10:12+2Яндекс Метрика и Google Analitycs это лишь способы в удобном формате обрабатывать статистику. Поверьте, данные сливают программы о которых Вы даже не догадываетесь. Хотя про сервер согласен.
Andrewus
12.11.2015 12:33При использовании Яндекс.Директа Метрика добавляет хорошие, полезные плюшки, например.
BusteR27
10.11.2015 09:41По возможности заменить доменное имя (с вхождением ключевого запроса, например zakazat-prodvigenie-sayta.ru и др.)
Может домен нужно сменить на тот, в котором нет вхождения ключей? Если это и имелось ввиду, то формулировка неправильная.
За emd и под пингвин попасть не долгоKleschevnikov
10.11.2015 10:10Нет, имел ввиду именно это. Вы говорите о продвижении в Google, а статья в первую очередь о продвижении в Яндексе.
zlobin
10.11.2015 10:461. Сделайте такой же сайт как у конкурентов
2. Сделайте сайт таким, каким его хочет видеть Яндекс
А как же индивидуальность? Ведь сайт это моё видение моего творчества. Почему Яндекс загоняет всех под свои рамки?
Получается если я не хочу сделать сайт не так как у всех, то мой сайт будет не в ТОП, а в Ж… Даже если на нем будет очень полезная информация.Kleschevnikov
10.11.2015 12:59Не совсем так. Яндекс выставляет определенные требования к сайтам, в попытках показывать пользователям самые лучшие.
Если Вы сделаете отличный сайт, который будет удобен и будет точно отвечать на запрос пользователя, то он будет в ТОПе.
Если этого не случится, то по собственному опыту могу предложить написать в поддержку Яндекса, с просьбой обратить внимание на сайт. Если он действительно хорош, то алгоритм будет скорректирован в Вашу пользу и сайт появится в ТОПе, это факт.
bobzer
12.11.2015 14:13Статей с успешными методами продвижения сайтов, по-моему, уже больше, чем самих успешных сайтов. Сама статья, конечно, логичная и во-многом адекватная (но не во всём), но пользы от неё не больше, чем от других таких же. Ладно, статья, но вот это уже слишком:
алгоритм будет скорректирован в Вашу пользу и сайт появится в ТОПе, это факт
Нет, ну правда, ВЫ ЭТО СЕРЬЁЗНО?!Kleschevnikov
12.11.2015 18:11Совершенно серьезно. Яндекс заинтересован в выдаче показывать лучшие сайты, если алгоритм работает некорректно то они его скорректируют и Вам спасибо скажут. Но Вы должны объективно посмотреть на свой сайт и сайты в ТОПе, кол-во таких ошибок в алгоритме ничтожно мало, но они к сожалению есть. Ни чего нет идеального, но все к этому стремятся.
bobzer
13.11.2015 07:08Яндекс заинтересован в выдаче показывать лучшие сайты
Яндекс, как и абсолютное большинство других компаний, в первую очередь заинтересован в том, чтобы зарабатывать деньги. Они бы с радостью плюнули на выдачу и лучшие сайты, но тогда высок шанс потерять пользователей, а пользователи = деньги. Они не зарабатывают на поиске, они зарабатывают на рекламе, которую показывают в поиске. И там алгоритм простой — плати больше, будут показывать чаще. А поиск — лишь площадка для показа рекламы.
сайт появится в ТОПе, это факт
Я несколько лет крутился в сфере SEO, и одна из главных вещей, которую усвоил — в поисковой оптимизации нет никаких гарантий ни для кого. Ваше заявление — полнейшая чушь. Да, если ваш сайт незаслуженно забанен Яндексом, то обращения в службу поддержки дадут шанс того, что когда-то его вручную оттуда «вытащат», и он появится в поиске, где-нибудь на 10-й странице. Но попасть в ТОП выдачи попросив об этом службу поддержки?!
DrPass
10.11.2015 17:44Всё хорошо, только в статье 69 пунктов
Slams
12.11.2015 13:09+2А с контентными сайтами что тогда делать? ) Половина пунктов сразу отпадают :)
А для сайтов компаний, то в принципе да, обязательный набор.
Еще бы добавил — не используйте AJAX, так как яндекс (да и гугл), не умеет с ним работать и иногда страницы выкидывает из индекса, а туда добавляет служебные, либо считает их за дубли ( page/?_escaped_fragment_= )Kleschevnikov
13.11.2015 13:44Да Дмитрий, информационные сайты это отдельная тема разговора. Хотя многие технические пункты также применимы к ним.
Slams
13.11.2015 13:51Все верно, за исключением контактных данных и все, что с ними связанно.
Кстати, еще как вариант, добавить «Сделать мобильную версию сайта, либо использовать responsive верстку».
NibiruanChild
12.11.2015 13:35Как на продвижение в топ яндекса влияет пункт «Добавить сайт в Гугл.Вебмастер» ??
NibiruanChild
12.11.2015 13:45+3favicon.ico прошлый век
<link rel="icon" type="image/png" href="favicon.png" /> <link rel="apple-touch-icon" href="apple-touch-favicon.png"/>
rebra
12.11.2015 15:50+2В свое время пользовался вот этим чек-листом1. Матрица сайта
Построение матрицы сайта
2. Общий анализ
Сбор информации о проекте от клиента
Ручной анализ сайта
Анализ отчетов о продвижении
Оценка трафикового потенциала сайта
Анализ CMS на эффективность для продвижения
Проверка на использование стандартного шаблона в качестве дизайна сайта
Анализ наполненности сайта
Анализ позиций по всей семантике
Видимость сайта (НЧ, СЧ, ВЧ запросы)
3. Изучение тематики
Проверка сайта на наличие обязательных контентных модулей тематики
Проверка сайта на наличие эффективных SEO-модулей тематики
Проверка сайта на наличие обязательных функциональных модулей тематики
Поиск площадок для размещения ссылок
Изучение динамики трафика в тематике
Изучение распределения трафика между ПС
4. Хостовые факторы
Проверка корректности использования редиректов
Проверка корректности использования 4** ошибок
Анализ 404 страницы
Поиск ссылок на 404 страницы
Поиск ссылок на редиректы
Поиск страниц с кодами ответа 3**
Поиск страниц с кодами ответа 4**
Анализ сайта на нагрузоустойчивость
Анализ скорости загрузки страниц
Анализ размеров страниц
Анализ логов сайта, поиск страниц, которые не посещал робот
5. Индексация
Проверка индексации каждой страницы сайта
Составление списка непроиндексированных страниц, посещенных роботом
Проверка возможности индексации важных областей на flash и ajax сайтах
Проверка возможности индексации всех страниц сайта при текущих инструкциях robots.txt
Проверка целесообразности использования , nofollow, SEOHide
Проверка корректности использования , nofollow, SEOHide
Сравнение индексов по категориям и типам страниц
Поиск в индексе технических страниц
Анализ динамики индексации сайта
Проверка robots.txt на ошибки
Проверка robots.txt на полноту данных
Проверка robots.txt на наличие директив для всех поисковых систем
Проверка актуальности robots.txt
Проверка sitemap.xml на ошибки
Анализ расстановки дат индексации и приоритетов в sitemap.xml
Проверка актуальности sitemap.xml
Поиск запрещенных к индексации страниц в sitemap.xml
6. Дублирование, аффилиаты, ошибки
Анализ содержания поддоменов
Поиск дублирующихся страниц
Поиск дублирующегося контента
Поиск пустых страниц
Поиск страниц с ошибками
Проверка на аффилиаты
Проверка сайта на наличие зеркал
Поиск тестовых доменов и других копий сайта в индексе
Поиск циклических (бесконечных) страниц
7. Региональность
Проверка региональности, анализ риска ошибочной смены региона
Проверка корректности определения регионов в Я.Каталоге
Проверка корректности определения регионов в Я.Адреса
Проверка ранжирования региональных доменов
Анализ наличия ссылок с региональных площадок
8. Спам и уязвимости
Поиск генерируемого контента
Проверка генерируемого контента на спамность
Анализ исходящей рекламы на нарушение правил ПС
Анализ SEOIN/SEOOUT
Проверка спамности HTML заголовков
Проверка страниц на наличие скрытого текста
Проверка работы службы модерации контента
Проверка работы контент-менеджеров
Проверка сайта на XSS-уязвимости
Поиск SEO-разделов и SEO-страниц
Проверка текстов на грамматические ошибки и опечатки
Анализ сайта на клоакинг
Поиск на сайте взрослого контента
Проверка IP адреса хостинга на наличие спамных сайтов
Проверка сайта на фильтры в Яндекс, Google
Проверка страниц на фильтры в Яндекс, Google
Проверка ссылочной массы на фильтры в Яндекс, Google
Проверка ссылочной массы на спамность доноров
Поиск спамных страниц
Анализ на поведенческие атаки конкурентов
Проверка текстов на спамность ключевых слов
Проверка на ссылочные взрывы
9. Факторы авторитетности
Анализ параметрических характеристик сайта
Анализ узнаваемости компании в интернете
Анализ долевого распределения трафика по разным каналам интернет-маркетинга
Анализ ссылочной массы на трастовые ссылки (в т.ч. каталоги ПС)
Анализ возрастных факторов по страницам и по сайту
10. URL факторы
Изучение наличия ключевых слов в URL
Анализ иерархии URL-структуры сайта
Изучение наличия ключевых слов в именах файлов
Проверка URL на спамность
ЧПУ
11. Семантическое ядро и трафик
Анализ семантического ядра на полноту охвата
Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов
Анализ семантического ядра на актуальность
Изучение запросов с высоким % отказа
Изучение страниц с высоким % отказа
Изучение запросов с высокой конверсией
Изучение страниц с высокой конверсией
Изучение страниц с низкой конверсией
Изучение запросов с низкой конверсией
Поиск нецелевых запросов в семантическом ядре
Определение запросов, не упомянутых ни в тексте страницы, ни в анкор-листа
Проверка корректности группировок в семантическом ядре
12. Структура сайта
Поиск страниц, на которых не стоят входящие ссылки
Анализ уровней вложенности страниц
Анализ распределения запросов по структуре сайта
Анализ выделения логических кластеров
13. Поведенческие факторы
Поиск и изучение отзывов о компании
Анализ конверсии входных страниц
Удобство структуры сайта для решения проблем пользователей
Проверка сайта на наличие обязательных функциональных модулей тематики
Анализ трафика с сайтов через Яндекс.Метрику
Изучение путей следования пользователей по сайту
14. Юзабилити
Анализ юзабилити по матрице
Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей
Анализ юзабилити ссылок
Анализ юзабилити форм регистрации
Проверка текстов на юзабилити
Проверка перелинковки на полезность с т.з. пользователя
15. Сниппеты
Парсинг сниппетов по всем запросам Яндекс, Google
Анализ сниппетов в Google
Анализ сниппетов в Яндекс
Проверка наличия favicon
Проверка корректности определения быстрых ссылок
Проверка совпадения адреса и телефона организации в выдаче и на сайте
Проверка наличия социальных ссылок в сниппетах
Проверка корректности определения хлебных крошек
Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Яндекс
Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Google
16. Ссылочная масса
Анализ выгрузки ссылок из бирж
Анализ выгрузки ссылок из яндекс.вебмастер
Анализ выгрузки ссылок из ahrefs
Анализ динамики изменения ссылочной массы
Изучение возраста входящих ссылок
Изучение естественности измеримых параметров ссылочной массы
Проверка индексации страниц-доноров
Анализ ссылочной массы на атаки конкурентов
17. Внутренние ссылки
Проверка на наличие исходящих ссылок на внешние сайты
Проверка страниц на дублирующиеся ссылки
Проверка страниц на циклические ссылки
Поиск висячих узлов
Поиск скрытых исходящих внешних ссылок
Анализ модулей динамической внутренней перелинковки
Изучение исходящих внутренних ссылок по матрице
Изучение исходящих внутренних анкоров по матрице
Изучение входящих внутренних ссылок по матрице
Анализ внутреннего анкор-листа чере
andreibaklinau
Столько факторов, некоторые из них такие незначительные на первый взгляд.
А на основе чего составлялся этот список?
P.S. Я не к тому, что здесь что-то неправильно. Просто интересно. Я в SEO практически не разбираюсь, но свой сайт Boosta.ru хотелось бы оптимизировать.