Interbrand выпустил свой рейтинг ТОП-100 компаний с самым дорогим брендом. Это уже 50 лет, как одно из ведущих консалтинговых агентств в данной сфере. При оценке используется не рыночная стоимость, а именно сила бренда. В целом, первая десятка компаний практически не изменилась, и большинство из них продолжают увеличивать свою стоимость. Только два бренда из топ-10 за это время показали снижение общей ценности — это, что удивительно, Apple и Mercedes-Benz.
Общие выводы
Вот немного ключевой статистики о рейтинге ТОП-100 самых дорогих брендов от 2024 года в целом:
Компании с самым высоким приростом стоимости бренда — Ferrari (21%), YouTube (16%), Hermes (15%), KIA (15%);
Новыми в рейтинге оказались Nvidia (35 место, 20 млрд долларов), H&M (60 место, 13,6 млрд), Uber (78 место, 9,2 млрд), H&M (60 место, 13,6 млрд), PANDORA (91 место, 7,1 млрд), Range Rover (96 место, 6,6 млрд), LG (92 место, 6,5 млрд) и Jordan (99 место, 6,4 млрд);
Компании с самым высоким падением цены — Intel (-30%), Gucci (-10%), 3M (-10%) и Disney (-11%).
В списке лидируют американские компании, а также высокотехнологичные корпорации из других развитых стран. Общая стоимость (1 133 млрд долларов) брендов FAANG — компаний-гигантов американской технологической пятерки выше, чем общая стоимость всех брендов с 22 по 100 место.
ТОП-5 самых дорогих брендов 2024 года
В 2024 году в первую пятерку вошли те же компании, что и в прошлом году:
Apple
Компания лидирует в рейтинге уже 12 лет с небольшими перерывами, начиная с 2002 года. Из первой десятки брендов, представленных в рейтинге, бренд Apple продемонстрировал самое значительное снижение стоимости — на целых 3%. Однако, учитывая его общую стоимость в 489 млрд долларов, это вряд ли станет весомым фактором в ближайшие годы. Также по состоянию на декабрь 2024 года — это компания с самой дорогой капитализацией в размере почти 3,7 трлн долларов.
В 2024 году Apple выпустила iPhone 16 и iOS 18 с платформой искусственного интеллекта Apple Intelligence. Среди других значимых продуктов стоит отметить Apple Vision Pro — устройство с продвинутой технологией AR/VR, а также MacBook Air, оснащенный специальным чипом для работы с ИИ.
Несмотря на достижения корпорации в технологиях, многие пользователи недовольны высокой стоимостью её устройств. Для полноценной работы некоторых гаджетов необходимо приобретать дополнительные аксессуары. Например, зарядное устройство в комплект AirPods вообще не входит. Критикуются новые обновления старых систем, которые часто остаются незначительными. Презентация новых гаджетов в начале сентября вызвала не рост, а обвал падение на 1,34% за день. Впрочем, за год акции выросли на 25% — равно как и индекс Nasdaq.
Microsoft
Microsoft известна своими масштабными инвестициями в сферу искусственного интеллекта в партнерстве с OpenAI. Однако к декабрю 2024 года продажи новых устройств с искусственным интеллектом не оправдали ожиданий. Кроме того, компания намерена прекратить поддержку Windows 10, на которой работает около 800 млн человек. Половина из них не имеют необходимого оборудования для перехода на новую версию.
Тем не менее выручка Microsoft за первое полугодие оказалась на 15% выше, чем за аналогичный период прошлого года, — 245,1 млрд долларов. Выручка Microsoft Cloud выросла на 23% до 135 млрд долларов.
При этом в течение 2024 года наблюдалось несколько масштабных сбоев. Один из них даже парализовал работу аэропортов, и, вероятно, это скажется на репутации компании.
Пока что это третья по рыночной капитализации корпорация.
Amazon
Этот IT-гигант также активно работает в области ИИ. На конференции Amazon Web Services (AWS) произошло достаточно много важных событий и были сделаны интересные объявления:
Новые ИИ для работы с текстом на 15 языках, включая русский;
Новый ИИ для генерации изображений и видеороликов длительностью до 6 секунд;
ИИ для качественного преобразования речи и автоматической генерации нужного текста или видео;
ИИ Automated Reasoning checks, задача которого — выявлять ошибки других ИИ;
Открыт публичный доступ к чипам Trainium2 для обучения масштабных ИИ.
У корпорации четвертое место по рыночной капитализации.
Это ещё один участник борьбы за лидерство в ИИ. К маю 2024 года Google запустил Veo, модель для создания видео в высоком разрешении, и Imagen 3, возможно, самую качественную на сегодняшний день модель преобразования текста в изображение. Также было заявлено, что ИИ Google DeepMind более точен в предсказании погоды, чем большинство других приложений.
В 2024 году Google был обвинён в нескольких фактах нарушения антимонопольного законодательства, но компания не смогла выиграть суды.
За год ее акции выросли на 23%, и сейчас она на пятом месте по рыночной капитализации.
Samsung
Помимо попадания в глобальный рейтинг, Samsung признан лучшим брендом Юго-Восточной Азии. Корпорация заняла первое место на пяти рынках в секторе электроники: в Индонезии, Малайзии, на Филиппинах, в Таиланде и во Вьетнаме.
Однако у компании также имеются серьезные внутренние проблемы. Например, недавно состоялась первая за 54 года забастовка, причиной которой стали требования о повышении зарплат.
Итоги
В 2024 году глобальные бренды столкнулись с различными трудностями. Но несмотря на это восемь из десяти лучших брендов смогли увеличить свою стоимость.
При этом у большинства компаний из ТОП-100 наблюдается стагнация: их цена не меняется более чем на 3-5%. Для многих мировых американских и западных брендов конкуренция с более дешевыми, но при этом всё более качественными китайскими товарами становится серьезным вызовом. Особенно остро эта проблема стоит перед автопроизводителями.