В последние годы имя Майкла Рейнштейна (Michael A. Reinstein) всё чаще мелькает в новостях о сделках по покупке медиаактивов и брендов. Этот малоизвестный широкой публике инвестор за короткий срок приобрел десятки газет, журналов, цифровых платформ и брендов в разных странах. Кто он, какую стратегию преследует и почему его деятельность вызывает вопросы? Особенно после покупки TechCrunch (одно из самых влиятельных технологических медиа) и других IT-СМИ.

Кто такой Майкл Рейнштейн?

Информации о Рейнштейне немного — он избегает публичности. Известно, что он американский бизнесмен, связанный с инвестфондами и медиаиндустрией. Рейнштейн родился в Калифорнии в 1971 году, учился в Южном методистском университете, а также в Университете Южной Калифорнии и в Школе права Пеппердинского университета. Он член Коллегии адвокатов штата Калифорния.

На раннем этапе своей карьеры успел даже постажироваться в Администрации Рональда Рейгана. Рейнштейна называют «теневым медиабароном», поскольку он предпочитает действовать через подставные компании и партнёров.

Основные инструменты его экспансии: MediaNews Group (принадлежит Alden Global Capital, с которым связан Рейнштейн); оффшорная компания, через которую идут сделки; локальные инвестиционные фонды (позволяют скрывать конечных бенефициаров). Но центральный актив — инвесткомпания Regent, на которую и оформлены основные приобретения последних лет. Среди партнеров фирмы указаны весьма влиятельные корпорации с капитализацией в десятки миллиардов долларов. Это косвенно объясняет, откуда деньги на покупку медиаактивов.

Глобальная скупка СМИ: стратегия и цели

Рейнштейн действует почти всегда по одной схеме:

• Выявляет проблемные медиа — газеты, испытывающие финансовые трудности, или цифровые издания с потенциалом, но не с самым эффективным менеджментом;

• Покупает их через аффилированные структуры, часто по заниженной цене;

• Оптимизирует расходы — сокращает штат, объединяет редакции, переводит контент в цифру, если еще оставались бумажные носители;

• Монетизирует аудиторию через подписки, рекламу и продажу данных.

В США он приобрел десятки локальных газет, включая The Denver Post, Chicago Tribune (через Alden Global Capital), в Европе были сделки в Германии, Великобритании (попытка купить The Daily Telegraph в 2023 году).

Покупка TechCrunch 

Недавнее приобретение TechCrunch инвестиционной структурой, связанной с Майклом Рейнштейном, вызвали вопросы в медийной среде. Ведь TechCrunch это не просто СМИ, а одна из ключевых площадок для венчурных инвесторов, основателей стартапов и корпоративных инноваторов. Это потенциально даёт Рейнштейну ранний доступ к перспективным компаниям (можно выявлять тренды до рынка), влияние на повестку, так как редакционная политика может продвигать «удобные» проекты, а также монетизация базы – подписки, премиум-контент, продажа аналитики фондам.

Контроль над нарративами в технологиях

Кто владеет tech-медиа – тот влияет на то, какие стартапы считаются «успешными», а какие – нет. Рейнштейн не просто покупает издания – он создаёт медийно-финансовый конгломерат. Например, TechCrunch может давать эксклюзивы о стартапах, в которые инвестируют связанные с ним фонды. 

Региональные газеты умирают, а технологическая журналистика остаётся прибыльной благодаря дорогим подпискам (корпоративные клиенты платят тысячи долларов в год), конференциям и ивентам (например, Disrupt от TechCrunch), партнёрским программам с венчурными фондами и корпорациями.

Также в портфеле у медиамагната есть и другие СМИ, освещающие IT-индустрию: Computerworld, Techhive, ITWorld и другие. Почти везде прошли массовые увольнения (в том числе ведущих и главных редакторов) после приобретения Рейнштейном. Не избежал этой участи и TechCrunch. Более того, TechCrunch объявил, что сворачивает свою деятельность в Европе в рамках оптимизации. 

Интересно, кто следующий в списке потенциальных покупок Рейнштейна и аффилированных с ним компаний?