Три года назад копирайтеры панически боялись, что ChatGPT заберёт их работу. Сегодня многие не представляют, как работали без него. Показываем, как ИИ поможет вам экономить 15+ часов в неделю.
Собрали 8 рабочих кейсов-сценариев от практикующих копирайтеров.
Прошло время. ИИ не заменил копирайтеров, но кардинально изменил их подход к работе. Теперь специалисты делегируют нейросетям рутину, а сами занимаются тем, что действительно важно — стратегией, креативом и пониманием проблем и болей клиентов.
Оглавление
❯ Исследование аудитории
Было: копирайтер получает бриф на разработку email-цепочки для IT-курсов. Тратит полдня на изучение форумов, соцсетей, отзывов — пытается понять, кто эти люди и что их беспокоит.
Стало: загружает в Claude описание продукта, конкурентов и базовую информацию об аудитории. За 20 минут получает детальные портреты с болями, мотивацией и возражениями.
Пример запроса:
У меня есть курс «Frontend-разработка для новичков», стоимость 60 000 ₽,
длительность 6 месяцев. Целевая аудитория — люди без технического образования, которые хотят сменить профессию.
Создай 3 детальных портрета потенциальных клиентов:
— Демография и жизненная ситуация
— Основные боли и мотивация к смене профессии
— Возражения против покупки курса
— Где ищут информацию и как принимают решения
— Какие аргументы помогут убедить их?
ИИ выдаёт портреты в духе: «Анна, 28 лет, менеджер по продажам в небольшой компании. Устала от нестабильного дохода и отсутствия карьерного роста. Боится, что не справится с программированием из-за гуманитарного образования…»
Дальше копирайтер дорабатывает эти портреты на основе реальных интервью с клиентами, но базу ИИ даёт отличную.
Экономия: вместо 4 часов → 30 минут.
❯ Генерация заголовков
Было: специалист сидит над одним заголовком по два часа. Придумывает 5–7–15 вариантов, из которых нормальных — максимум пара.
Стало: даёт ИИ техзадание и получает 20-30 заголовков в разных стилях за пару минут. Выбирает лучшие и дорабатывает.
Рассказ одного копирайтера. «Недавно писал email-цепочку для марафона по похудению. Запросил у ChatGPT»:
Нужно написать 25 заголовков для email-рассылки про марафон похудения.
Аудитория — женщины 25-45 лет, которые пробовали разные диеты, но срывались.
Форматы заголовков:
— Вопросы (5 шт)
— С цифрами (5 шт)
— Эмоциональные крючки (5 шт)
— Страх упустить (5 шт)
— Личные истории (5 шт)
Тон: доверительный, без агрессивных продаж.
Из полученных заголовков отобрал лучшие:
«Что, если я скажу: дело не в силе воли?»
«3 причины, почему диеты не работают (и что работает)»
«Сегодня последний день, когда ты ненавидишь своё отражение»
Экономия: вместо 2–3 часов → 15 минут.
❯ Структура лендингов
Раньше перед каждым большим текстом копирайтеры мучительно продумывали структуру. Особенно сложно давались коммерческие лендинги — нужно логично провести читателя от проблемы к покупке.
Теперь ИИ помогает создать «скелет», который специалисты потом наполняют смыслом.
Кейс: лендинг для онлайн-школы английского языка.
Нужна структура продающего лендинга для курсов английского языка.
Продукт: групповые онлайн-занятия с носителем языка, 3 месяца, 25 000 ₽
Аудитория: офисные работники 25-40 лет, уровень Pre-Intermediate
Главная цель: карьерный рост, переезд за границу
Основные возражения:
— «Дорого по сравнению с другими курсами»
— «Не уверен, что групповой формат подойдет»
— «Боюсь, что не хватит времени на домашние задания»
— «А вдруг преподаватель окажется непонятным?»
Создай подробную структуру с описанием каждого блока и примерами заголовков.
ИИ предложил логичную последовательность из 12 блоков — от эмоционального хука до закрытия возражений. Копирайтер выбрал оптимальную структуру и написал по ней лендинг за день вместо обычных трёх.
Экономия: вместо 4–5 часов → 1 час.
❯ Контент-планы
Каждую неделю одна и та же пытка — придумать 15-20 идей для постов клиента. Мозг отказывается генерировать, приходится ползать по конкурентам в поисках вдохновения.
ИИ решил эту проблему кардинально.
Пример для фитнес-тренера:
Клиент: персональный тренер, работает с женщинами 30-45 лет
Цель: привлечение клиентов на персональные тренировки
Платформа: VK
Тональность: мотивирующая, но без токсичного бодипозитива
Создай контент-план на месяц:
— 20 постов (микс: советы, мотивация, личное, работающие кейсы)
— Для каждого поста: тема, хук для первого предложения, основные тезисы, CTA
— Учти важные даты: 8 марта, начало весны, время подготовки к лету
Копирайтер получил подробный план с идеями вроде таких:
«История клиентки, которая в 40 лет села на шпагат»
«5 фитнес-упражнений для офисных работников (делать прямо на рабочем месте)»
«Почему весы врут, а зеркало — нет»
Каждую идею специалист потом развивает в полноценный пост, но база готова за полчаса.
Экономия: вместо 4 часов в неделю → 40 минут.
❯ Расшифровка интервью
Прорыв последнего года — сервисы автоматической расшифровки аудио. Раньше часовое интервью с экспертом превращалось в 3-5 часов кропотливой работы: слушаешь, останавливаешь, печатаешь, правишь...
Сейчас копирайтеры используют Mymeet.ai и подобные сервисы. Загружают аудиофайл, через 10 минут получают готовую расшифровку с разбивкой по спикерам.
Реальный кейс: интервью с основателем IT-стартапа для кейс-стади. Беседа длилась 1,5 часа, много технических терминов и цифр.
Процесс:
Загрузка аудио в Mymeet.ai
Получение расшифровки с точностью ~85%
Правка очевидных ошибок за 20 минут
Подача текста в Claude для структурирования и выделения ключевых тезисов
Запрос в Claude:
Вот расшифровка интервью с основателем стартапа.
Нужно превратить это в структурированный кейс.
Задачи:
— Выдели ключевые этапы развития компании
— Сформулируй основные проблемы и способы их решения
— Найди конкретные цифры и результаты
— Убери словесный мусор, сохрани живую речь
— Подготовь план статьи с цитатами под каждый раздел
В итоге вместо дня работы копирайтер тратит два часа на качественный материал.
Экономия: вместо 6–7 часов → 2 часа.
❯ Адаптация контента
Клиенты постоянно просят адаптировать один материал под кучу площадок. Написал статью в блог — сделай из неё пост для TenChat и серию постов для Telegram, а потом ещё и анонс для vc.ru.
Раньше каждая адаптация была отдельной головной болью. Сейчас ИИ делает черновики, а копирайтеры доводят до ума.
Пример — большая статья о трендах digital-маркетинга превратилась в:
Пост для Tenchat (деловой тон, акцент на экспертность)
Карусель для Telegram (визуальные тезисы, простой язык)
Email-рассылку (личный тон, практические советы)
Анонс для VC (краткость, интрига)
Промпт:
Адаптируй эту статью под пост в TenChat для целевой аудитории маркетологов среднего звена.
Требования:
— Объём: 1200-1500 символов
— Тон: экспертный, но доступный
— Структура: хук, 3-4 ключевых тренда, вывод с призывом к дискуссии
— Добавь личное мнение в начале или конце
Экономия: вместо 3 часов на каждую адаптацию → 30 минут.
❯ Редактура текстов
Самостоятельно сложно заметить проблемы в собственном тексте. Глаз замыливается, логические дыры не видны.
ИИ стал беспристрастным редактором для многих копирайтеров, который не побоится сказать правду.
Типичные запросы:
Проанализируй этот коммерческий текст:
— Есть ли логические дыры в аргументации?
— Какие возражения плохо закрыты?
— Достаточно ли эмоциональности для целевой аудитории?
— Что можно усилить и улучшить для повышения конверсии?
Или для информационных статей:
Оцени читаемость и структуру этого текста:
Есть слишком сложные предложения?
Какие абзацы можно разбить?
Хватает ли примеров для понимания?
Логично ли выстроена структура?
ИИ честно указывает на слабые места и предлагает конкретные улучшения. Иногда болезненно, зато эффективно.
Экономия: вместо 2 часов на редактуру → 30 минут.
❯ Трендвотчинг
Отслеживать тренды в разных нишах клиентов — отдельная работа. ИИ помогает быстро найти актуальные темы и свежие углы для взгляда на контент.
Запрос для клиента из сферы HR:
Проанализируй актуальные тренды в HR и подборе персонала за последние три месяца.
Нужны:
— 5 самых обсуждаемых тем в HR-сообществе
— Новые инструменты и подходы в рекрутинге
— Противоречивые вопросы, которые вызывают дискуссии
— Идеи для экспертного контента с учетом этих трендов
Фокус на российский рынок, аудитория — HR-менеджеры в IT и продуктовых компаниях.
❯ Что копирайтеры никогда не отдают ИИ
При всей пользе нейросетей, есть вещи, которые остаются только за человеком:
Стратегическое мышление. ИИ не понимает бизнес-контекст так глубоко, как нужно. Он может предложить тактики, но стратегию определяет копирайтер.
Финальная редактура. ИИ даёт хорошую основу, но до идеала доводить приходится самому. Особенно это касается тонкостей тональности и стиля.
Работа с инсайтами. Неожиданные повороты, креативные решения, свежие метафоры — это территория человеческого мозга и опыта.
Понимание контекста. ИИ не знает, что заказчик на самом деле интроверт, хотя позиционирует себя как экстраверт. Или что у него с партнёром конфликт, который влияет на коммуникацию бренда.
Эмпатия. Чувствовать аудиторию, понимать её страхи и мечты на глубоком уровне — всё ещё прерогатива человека.
❯ Главные правила работы с ИИ
За два последних года копирайтеры выработали несколько принципов, которые помогают получать максимум от нейросетей:
ИИ — это черновик, а не финал. Профессионалы никогда не публикуют сгенерированный текст без доработки. ИИ даёт основу, копирайтер превращает её в готовый продукт.
Детали решают всё. Чем подробнее вы опишете задачу в промпте, тем лучше будет результат. Нужно указывать аудиторию, цели, тональность, ограничения, примеры. Контекст — наше всё.
Проверяйте факты. ИИ может выдумывать статистику и ссылаться на несуществующие исследования. Все цифры и факты требуют отдельной проверки.
Итерации — ваш друг. Редко получается идеальный результат с первого же запроса. Копирайтеры уточняют, дорабатывают, просят переделать, взглянув на вопрос под другим углом.
Сохраняйте свой ToV. ИИ может имитировать стили, но у каждого копирайтера есть уникальная подача. Важно не дать ей потеряться в нейросетевой безликости.
❯ Что дальше?
ИИ развивается с бешеной скоростью. Каждые несколько месяцев появляются новые возможности, которые всё больше упрощают рутину.
Копирайтеры уже генерируют изображения для иллюстрации текстов — довольно неплохо для простых задач. Скоро, возможно, ИИ научится анализировать материалы и предлагать их оптимизацию и повышение эффективности, самостоятельно иллюстрируя статьи.
Но суть не изменится: ИИ остаётся инструментом. Очень мощным, но инструментом. А копирайтер — тот, кто этим инструментом владеет, чувствует и создает тексты, которые действительно работают.
Два года назад копирайтеры боялись, что ИИ заберет их работу. Теперь понимают: он просто сделал её намного интереснее.
А какими нейронками пользуетесь вы и что именно в части работы с контентом им делегируете? ?
Новости, обзоры продуктов и конкурсы от команды Timeweb.Cloud — в нашем Telegram-канале ↩
? Читайте также:
➤ Кто ответит за утечку: штрафы, сроки и другие обновления закона о персональных данных
➤ Почему в 2025 году важно уметь писать промпты, даже если вы не технарь. Без этого навыка уже никуда
➤ Пока ты делаешь 10 задач в день, кто-то делает одну — и получает больше
➤ История игровой журналистики в России. ZX Spectrum и книжный бум
M_AJ
Насчет "без потери качества", я бы не был так уверен. Кроме того, не знаю как у других, но лично я, когда подозреваю, что тексты компании сгенерированны, воспринимаю это как крайнюю степень неуважения ко мне лично, и мое отношение к компании становится резко негативным. Для меня это равноценно тому, что я пришел бы в ресторан, а там не готовят а разогревают полуфабрикаты.