03.10.2025 12:15
NataliaManifest 0 123 Источник

Привет!

Любой, кто занимается продвижением в соцсетях — будь то SMM-специалист, маркетолог или владелец бизнеса — рано или поздно сталкивается с хаосом: что постить, когда, и как всё это увязать со стратегией?

Ответ прост: нужен контент-план. Это не «табличка ради таблички», а инструмент, который помогает удерживать внимание аудитории, выстраивать доверие и продавать через социальные сети.

Зачем нужен контент-план в 2025 году

Контент ведёт клиента к покупке. Но хаотичный постинг редко работает. Контент-план решает три ключевые задачи:

  • Доверие и экспертность
    Кейсы, отзывы, рубрики «вопрос-ответ».

  • Эмоциональная привязка
    Эстетика, мемы, реакция на события и ценности.

  • Продажи
    Посты с call-to-action, воронки, сторис-продажи.

Виды контента для контент-плана

Чтобы избежать однообразия, контент обычно делят на четыре типа:

  1. Вовлекающий / Развлекательный
    Форматы: мемы, юмор, скетчи, короткие видео.

  2. Эмоционально-смысловой
    Форматы: посты о ценностях, распаковка «болей и решений», реакции на тренды.

  3. Образовательный / Экспертный
    Форматы: разборы, обзоры, туториалы, гайды.

  4. Командный / UGC
    Форматы: закулисье, истории сотрудников, пользовательский контент.

Категории, которые работают в 2025

  • Посты-ассоциации с ценностями.

  • Имиджевые съёмки продукта и команды.

  • Вопрос-ответ.

  • Кейсы и истории успеха.

  • Мемы и юмор.

  • Гайды, чек-листы, инфографика

  • Истории трансформации («было → стало»).

Шаги для составления контент-плана за 1 час

  1. Анализ аудитории: сегменты, боли, триггеры.

  2. Анализ конкурентов: какие форматы собирают охваты и продажи.

  3. Выбор форматов: что работает для мотивации, продаж или вовлечения.

  4. Создание рубрикатора: распределение постов по дням и задачам.

  5. Анализ эффективности: охваты, ER, комментарии, сохранения.

Пример таблицы в Google Docs

Колонки:

  • Дата

  • Цель публикации

  • Формат (пост, рилс, сторис и др.)

  • Канал (VK, Telegram, YouTube и т. д.)

  • Статус (в работе / готово / опубликовано)

Такой план позволяет SMM-специалистам и бизнесу видеть картину целиком и избегать «хаоса постинга».

Вывод

Контент-план — это не просто расписание постов, а стратегический инструмент. Он помогает бренду:

  • структурировать работу,

  • тестировать гипотезы,

  • выстраивать доверие,

  • системно вести аудиторию к покупке.

Без него работа в соцсетях превращается в случайный поток публикаций и потерю ресурсов.

Комментарии (0)