По данным АКАР, 97% российских агентств используют в работе ИИ. Искусственный интеллект перестал быть модным трендом и превратился в инструмент, без которого сложно представить современный диджитал-маркетинг. В исследовании эксперты click.ru разобрали:
какие нейростети используют агентства;
как применяют AI популярные рекламные платформы;
как искусственный интеллект влияет на основные рекламные показатели;
ограничения и риски при использовании AI-креативов.
Какие нейросети используют агентства
Эксперты АКАР провели опрос, какие AI-инструменты наиболее востребованы. Среди опрошенных компаний нейросети используют чаще всего:
ChatGPT — 84%;
Midjourney — 54%;
DALL·E — 45%;
YandexGPT — 41%;
NotionAI — 21%.
Все перечисленные генеративные нейросети помогают бизнесу ускорять рабочий процесс без расширения штата и добиваться лучших результатов продвижения.
Более половины участников (55%) отметили, что применяют собственные AI-разработки. Например, в экосистеме click.ru есть инструмент AI Banner. Он помогает создавать креативы и редактировать их.
AI в инструментах рекламных платформ
Один из главных трендов в развитии маркетинговых инструментов — активное внедрение алгоритмов и генеративных нейросетей. Алгоритмы отвечают за адаптацию и оптимизацию кампаний: помогают показывать объявления релевантной аудитории в нужный момент. Генеративные AI ускоряют создание креативов, заголовков и текстов, а также адаптируют их под ход кампании.
Яндекс Директ
Яндекс Директ внедряет генеративные технологии, чтобы сделать запуск и настройку рекламы проще.
Генеративные инструменты
Нейрообъявления. До 25 текстово-графических объявлений, созданных с помощью технологий нового поколения Yandex Neuro Ads и изображений от Yandex Art. Функция доступна в Директ Про в ЕПК. Для запуска достаточно указать адрес посадочной страницы.
Нейросетевые объявления. При активации опции в Товарной кампании или Мастере кампаний к уже созданным объявлениям автоматически добавляются варианты от нейросети. Предпросмотра и редактирования нет.
Оптимизация текста. В ЕПК и Мастере кампаний можно включить автоизменение текста объявления под запрос пользователя. Функция работает на базе Yandex Neuro Ads. Редактирования нет.
Генерация объявлений. В ЕПК можно сгенерировать до шести вариантов объявления (с заголовком, текстом, изображением) и выбрать лучший.
Отдельная генерация. При запуске рекламы через Мастер кампаний доступны отдельные генерации видео, изображений и текстов для точной настройки контента под задачу.
С лета 2025 года Яндекс отмечает ИИ-контент специальной маркировкой. Ее можно просмотреть при нажатии на три вертикальных точки справа в углу объявления.
Кейсы эффективности
МАКО. Агентство запускало рекламу коттеджного поселка. Клиент сомневался, что изображения от нейросети вызовут доверие. Однако после теста через Мастер кампаний AI предложил визуалы с крупными фасадами домов, зелеными участками и стройплощадками. Они выглядели реалистичнее стандартных рендеров. В результате A/B-теста лидов стало на 10% больше, а CPA снизился на 8%. CTR баннеров с нейрокреативами оказался выше, что улучшило общую эффективность кампании.
Andata. Агентство провело эксперимент: запустило одну рекламную кампанию с помощью AI-инструментов Яндекса, другую — с ChatGPT и Midjourney. В первом случае за полгода было две конверсии по 250 руб., во втором — четыре регистрации по 3511 руб. за две недели. CTR кампании с генеративными текстами и изображениями оказался выше. В РСЯ кампания с ИИ-изображениями провалилась — аудитория не откликалась на объявления.
Нейросети за минуты создают десятки вариантов объявлений и баннеров, экономят время специалиста. Главный минус — не все генерации в Директе можно редактировать перед показом пользователю.
VK Реклама
В интерфейсе VK Рекламы доступны генераторы текстов, изображений и видео, а также бесплатная библиотека AI-креативов.
Генеративные инструменты
Смарт-кампании. Полностью автоматизированный формат. Достаточно указать краткое описание компании, предложение и УТП (до 300 символов) — нейросеть сама создаст текст, видео, изображение и заголовок. Результаты можно перегенерировать.
Генератор текстовых креативов. AI анализирует описание компании по ссылке на сайт, сообществу VK или ОК и предлагает варианты текстов и заголовков для объявлений.
Генератор изображений. Ежедневно доступны три генерации, по два креатива каждая. Можно указать общую информацию о компании или использовать конкретный промт для точного результата.
Нейросетевой фотосток. В «Медиатеке» собраны изображения от реальных пользователей и AI. Использованные в рекламе картинки исчезают из общего доступа. Все бесплатно.
Видеогенерация. Можно создавать короткие видеоролики из статичных изображений. AI анимирует картинку и добавляет рекламное сообщение, которое создано вручную или автоматически сгенерировано.
Нейросетевая подрисовка. Функция редактирования изображений: можно кадрировать картинку или дорисовать недостающие детали. Система автоматически создает фон или окружение для выделенного объекта.
Кейсы эффективности
Студия йоги. Бизнес без опыта продвижения получил 1,5 млн просмотров при бюджете 20 000 руб. Нейросеть предложила нестандартные креативы, что помогло охватить 87% аудитории и достичь цены лида 23 руб.
Мобильная игра «Город Облаков». Для кампании использовались 50 баннеров, 30 видеороликов и AI-генерированные изображения, созданные через VK Рекламу. Результаты оказались сопоставимы с результатами запуска кампаний с оригинальными креативами:
ROAS день 1 — 13,24% (при KPI 8%);
ROAS день 7 — 45,17% (при KPI 40%);
CPI — 5,65 $.
Стоимость установки снизилась в 1,6 раз по сравнению с исходными данными (~9 $).
По официальным данным, один из самых востребованных инструментов — генерация видео из изображения и текста. На ниши «Образование», «Еда и напитки» и «Недвижимость» приходится около 45% показов таких роликов. Пока таргетологи чаще используют реальные фото и видео, но интерес к AI-креативам растет. Следить за успешными примерами можно в разделе кейсов на официальном сайте VK Рекламы.
AI в рекламных сервисах на примере click.ru
Многие компании создают собственные генеративные решения на базе искусственного интеллекта. Один из таких инструментов — AI Banner от click.ru.
Возможности AI Banner
Генерация изображений. Создание логотипов, баннеров, обложек и других креативов по промту, описанию или ссылке на сайт. Можно выбрать размер от 512×512 до 1024×1024 и режим работы (анимация, идеальный, быстрый, фотореалистичный и другие).
Редактирование. Улучшение готовых изображений, удаление фона, дорисовка деталей, перекраска элементов и полное обновление креатива на основе исходного файла.
Профессиональная генерация. Чтобы получить максимально точный результат, можно описать концепцию, бренд, целевую аудиторию, УТП и цель использования изображения.
История генераций. Хранятся все созданные и измененные изображения, включая промежуточные версии.
Экспорт. Сохранение файлов в формате PNG без ограничений.
Особенности AI Banner
Ориентация на рекламу. Нейросеть обучена на баннерах с высоким CTR, поэтому сгенерированные креативы могут повысить кликабельность на 30% по сравнению со стандартными баннерами.
Поддержка русского языка. Интерфейс и система обработки запросов на русском языке. При этом пользователи могут вводить промты и на английском.
Обратная связь с разработчиками. Через меню «Заказать фичу» можно предложить новую функцию или улучшение. Команда регулярно добавляет востребованные опции на основе пользовательских запросов.
Доступность. В бесплатном тестовом режиме предусмотрено 15 генераций в месяц, после чего можно оформить подписку.
AI Banner — часть экосистемы click.ru, где после регистрации можно запускать и вести рекламные кампании в Яндекс Директе, VK Ads, Telegram Ads и на других площадках через единый кабинет. Пользователям доступны инструменты для автоматизации и оптимизации маркетинга. Отслеживать ключевые рекламные метрики и тенденции на российском рынке можно в сервисе «Пульс click.ru».
Влияние AI-контента на эффективность рекламы
Практика показывает: при грамотном использовании AI-креативы заметно улучшают ключевые метрики рекламных кампаний.
CTR. По данным исследования ZebracatAI (AllAboutAI), использование AI-креативов повышает CTR в среднем на 47% — с 1,91% до 2,8%. В России встречаются более впечатляющие результаты. По данным click.ru, CTR вырос на 11,2% при генерации текстов для рекламы бытовой техники, а у агентства UM при продвижении автотранспортной компании средний CTR составил 0,27% (в пике — 0,36%). Это выше среднего значения по нише.
CPC. При росте кликабельности снижается стоимость клика, так как алгоритмы рекламных систем чаще показывают эффективные объявления. Так, в эксперименте агентства МАКО повышение CTR привело к снижению CPC и CPA на 8%.
CPA. Согласно данным ZebracatAI, генеративные нейросети снижают цену конверсии в среднем на 29% благодаря лучшему отклику аудитории.
CR. Как упоминается в отчете ZebracatAI, AI-креативы способны увеличить конверсию примерно на 32%. Чаще всего за счет более точного визуального и текстового попадания в мотивацию аудитории.
ROMI. Исследования показывают, что ROI кампаний с ИИ-креативами в среднем на 22% выше, чем у традиционных. В России примером стала реклама «Пятерочки» с дипфейком Ольги Медынич — ролик собрал 44,4 млн показов, охватил 23,5 млн человек и позволил снизить бюджет на 25%.
Ограничения и риски использования AI-креативов
Несмотря на очевидные преимущества, применение генеративного ИИ в рекламе связано с рядом рисков — от технических до юридических.
Качество и достоверность. AI создает похожий на правду, но не всегда точный контент. В текстах и изображениях возможны ошибки, поэтому результаты нужно проверять вручную.
Непредсказуемость. Ошибки в промтах часто приводят к нерелевантным результатам. Кроме того, нейросеть может не учитывать специфику ниши. Поэтому часто требуется время на дообучение ИИ и на подбор более точного промта.
Модерация. AI-креативы могут не пройти проверку на площадках: нейросети нередко используют запрещенные слова или эмоциональные оценки вроде «лучший» и «самый эффективный», которые противоречат ФЗ «О рекламе».
Реакция аудитории. Часть пользователей скептически относится к контенту, созданному ИИ, считая его бездушным. Пример — негативная реакция на рождественский ролик Coca-Cola, созданный с помощью нейросети.
Авторские права. Правовой статус AI-контента пока не определен. Не ясно, кому принадлежат права на сгенерированные материалы и можно ли использовать изображения, частично совпадающие с чужими работами. Ситуация с регулированием продолжает развиваться, поэтому важно следить за изменениями законодательства.
Использование ИИ помогает компаниям ускорять рабочие процессы, снижать расходы на персонал и оставаться конкурентоспособными. Через маркетплейс click.ru можно получить доступ к популярным генеративным нейросетям ChatGPT, Midjourney, Luma AI Dream Machine, HeyGen, VEO 3. Там же доступны подписки на другие полезные инструменты: CRM-системы, Roistat, WordPress, Smartbot и т. д.