Знаете ли вы, что такое паб-рок? Спросите – «Причем здесь бизнес?» В ответ расскажу одну занятную историю, которая сможет не только вдохновить вас, но и помочь в поисках своей аудитории. Не ленитесь и прочитайте эту статью от начала до конца, тогда все станет понятно.



Речь пойдет о музыкальной группе с необычным названием «Brinsley Schwarz». События, связанные с ней, развернулись в Великобритании в 1970 году. Бизнес-авантюра, в которую были втянуты музыканты, привела к полному провалу группы. Но в итоге ребята вновь сумели найти свой путь.

Большие планы

Началось все с того, что одному не очень успешному кинорежиссеру пришла в голову вполне обычная для того времени «креативная» идея — открыть хиппи-курорт. Разумеется, средств для запуска этого проекта у него не было. Заброшенный военный форт в устье Темзы, как предполагаемое место для курорта, положения не спасал.

Однако нашелся один уверенный человек, который пообещал помочь в этом деле. В результате была создана целая бизнес-группа, в которую вошли: кинокомпания, дизайн-студия для одного художника, небольшой журнал и ювелирный магазин неподалеку, ну и, собственно, сам хиппи-курорт. И под это дело «организаторы» смогли получить приличный кредит в банке.

К проекту была подключена и музыкальная компания «Famepushers» (в переводе с английского «те, кто толкает к славе»), которая и занялась продвижением группы «Brinsley Schwarz».

Последним предприятием, вошедшим в объединение компаний, стал международный турнир по бриджу между американскими и британскими игроками. Американскую команду возглавил известный актер и одновременно профессиональный игрок Омар Шариф. Но именно с этой затеи и начались первые проблемы.

Начало конца корпорации

Первый карточный турнир провели в Америке. Об этом событии отсняли километры видеопленки. Сериал о турнире, по замыслу устроителей, должен был принести основную прибыль на запуск супер-проекта «хиппи-курорт». Вот только денег на монтаж фильма не нашлось.

Для выхода из сложившейся ситуации решили быстро раскрутить ту самую музыкальную группу. Кстати говоря, «Brinsley Schwarz» уже имели определенную известность в Великобритании. Правда, до международной славы им было еще очень далеко (а может, они и вовсе не стремились к этому).

Компаньоны решили действовать широко и уверенно, а главное, быстро. Группу отправили в Нью-Йорк для выступления с концертом в знаменитом зале «Fillmore East». А вслед, туда же, прилетел самолет с журналистами от ведущих музыкальных (и не только) журналов Великобритании.

Но стечение обстоятельств разрушило планы организаторов проекта. Дорога в Нью-Йорк для представителей прессы оказалась долгой и мучительной. Задержка рейса, аварийная ситуация в полете и вынужденная посадка в Ирландии, долгое ожидание ремонта самолета и автомобильные пробки на пути до концертного зала довели измученных журналистов до «невменяемого» состояния.

У музыкантов же возникли проблемы с американскими визами, поэтому они не прибыли все сразу и получили минимальное время на адаптацию. В итоге группа выступила слабо и не произвела необходимого впечатления на утомленных журналистов.

Все это привело к тому, что по возвращению домой в Великобританию представители прессы организовали группе полнейший, единодушный разгром. А событие позже получило название «Филлмор-хайп». Кстати, «хайп» – модное нынче словечко, характеризующее способ заявить о себе (вот только стоит ли?).

После этого провального выступления «Brinsley Schwarz» оказалась на обочине музыкальной жизни, и с большими долгами. Однако группа сумела через некоторое время вернуться в совершенно новом формате…

В начале 70-ых годов прошлого века в Лондоне возникло новое веяние в музыкальной жизни – паб-рок. Его идея — возвращение к настоящему року (вместо «продукции», которую коммерческие суперзвезды со стадионами и миллионными тиражами пластинок поставили на поток). Местами выступления многих рок-музыкантов стали обычные пабы. Этот вариант концертных площадок исключил необходимость идти «на поклон» к крупным игрокам шоу-бизнеса за разрешением исполнять свою музыку.

Перезагрузка рок-группы

Придя в себя после скандала, группа «Brinsley Schwarz» перешла к выступлениям в пабах и исполнению менее пафосной рок-музыки. Более того, музыканты стали одним из центровых коллективов паб-рока, пропагандируя новое движение и помогая молодым паб-группам.

Brinsley Schwarz, Eggs Over Easy (американская кантри-рок-группа, еще одна знаковая команда), Bees Make Honey, Help Yourself, Ducks Deluxe, Chilli Willi & The Red Hot Peppers, Dr. Feelgood (представители второй волны паб-рока, близкой уже к панк-року,
напоминающие ранних The Rolling Stones) – вдохнули новую жизнь в поп- и рок-музыку и повлияли на следующие поколения музыкантов, в частности, на панк-рок, который уже был на подходе.

Чему небольшой бизнес может научиться у паб-рокеров?

• Идите туда, где находятся потребители ваших услуг (речь уже не о пабе, конечно, а о местах их любой активности, в том числе и в онлайне);
• Будьте честны со своими заказчиками;
• Не переживайте излишне по поводу недостаточного профессионализма, они вам простят определенные «шероховатости» в работе, в отличие от обмана (также вспомните, что многие музыканты, в частности паб-рокеры, не сразу были «100% профи;
  
  Не ориентируйтесь на отполированные страницы конкурентов (дизайн и все такое), в том числе крупных. Главное — содержание. Копайте глубже! Подумайте, что действительно нужно вашим заказчикам. Отлично, если вы разбираетесь хорошо в своем деле и вам есть, что рассказать о нем. Пусть простыми словами.
• Предлагайте что-то бесплатно, главное очаруйте их своей «музыкой» (в смысле, информацией и услугами);
  
  В данном случае, контент (информация) будет неплохим вариантом. Поэтому подумайте о его подготовке, лучше в формате обучения, а не только прямой рекламы ваших услуг.
• Дружите с владельцами пабов, то есть выстраивайте деловые отношения с партнерами и теми, кто может помочь вашему делу;
• И последнее, не стоит организовывать массированные рекламные компании, ровно как и PR-акции без реальной основы (возможно, вы вообще сможете обойтись без широкой огласки, постоянно работая на определенную группу преданных вам заказчиков).

Поэтому если вы когда-то окажетесь в пабе и услышите выступающих там музыкантов, вспомните эту историю!