Автор: Петр Жогов — стратег в цифровом маркетинге, 20 лет в профессии, более 5 лет внедряю ИИ в маркетинговые процессы. Создатель системы X3, позволяющей бизнесу масштабироваться в 3–5 раз за счёт структуры, технологий и здравого смысла.
Цифровой маркетинг в 2025 году — это не про креатив ради лайков
Это не про то, чтобы «просто настроить рекламу».
Это про скорость принятия решений, глубину аналитики и точность действий.
Это про то, чтобы уметь убирать лишнее и усиливать важное.
Сегодня маркетолог тонет в рутине: отчёты, правки, настройки, сводки, A/B-тесты, контроль подрядчиков.
И пока ты в этом варишься — рост замедляется. А конкуренты, которые уже используют ИИ, уходят вперёд.
Я внедряю ИИ в маркетинг не ради тренда. А ради внутреннего освобождения команды, ясности в цифрах и настоящей эффективности.
Где ИИ уже работает в digital-маркетинге
1. Сбор и анализ данных
Маркетинг — это всегда про данные. Но данных стало столько, что руками их уже не переварить.
ИИ позволяет собирать, структурировать и анализировать данные в режиме реального времени, находя связи, которые человек бы не заметил.
Он видит, например, что пользователи из Telegram возвращаются через 3 дня и покупают чаще, чем те, кто пришёл из YouTube.
Он показывает, что одна связка "креатив → оффер → посадочная" работает в 4 раза лучше другой — хотя внешне они почти одинаковы.
В одной из кампаний ИИ выявил, что самая прибыльная аудитория — это те, кто ничего не купил на первом касании, но вернулся через 5 дней. Мы перестроили воронку под это поведение. Рост — начался мгновенно.
ИИ убирает догадки. А догадки в digital — главный источник потерь.
2. Сегментация и персонализация
Забудьте про «женщины 25–34».
ИИ видит не пол и возраст, а намерение, поведение, паттерны принятия решений.
В digital-маркетинге персонализация — это не только email с именем.
Это:
динамическое объявление,
адаптивная воронка,
контент под разные стадии осознанности.
В одном проекте мы попросили ИИ сегментировать не по демографии, а по психотипу: «ищет экономию», «ищет подтверждение», «ищет лучшее».
Конверсия выросла почти вдвое — потому что ИИ говорил с каждым сегментом на его языке.
3. Email-рассылки и таргетированная реклама
Рассылки больше не работают по календарю — они работают по поведению.
ИИ точно знает:
когда клиент готов получить предложение,
когда лучше подождать,
когда отправить вовремя, а не слишком рано или поздно.
В рекламе ИИ анализирует не просто, где дешевле клик, а где пользователь действительно заинтересован, где начинается движение в воронке, а где — холостой трафик.
Он:
отключает устаревшие объявления,
предлагает новые гипотезы,
запускает и завершает A/B тесты быстрее, чем вы бы заподозрили, что “что-то не так”.
Это не просто автоматизация. Это реакция в моменте.
4. Оптимизация рекламных бюджетов
Бюджет в digital — это не мешок с деньгами. Это топливо, которое надо распределять точно.
ИИ умеет это делать лучше любого медиапланера. Он учитывает не только CTR, но и:
вовлечённость,
возвраты,
скорость принятия решений.
В одном проекте с бюджетом 5 млн ₽/мес мы за 30 дней увидели:
–40% затрат,
+31% к конверсии,
+22% к выручке.
Без нового креатива. Без увеличения трафика. Только за счёт перераспределения бюджета.
5. Прогнозирование спроса и трендов
Digital-рынок меняется каждый день.
И тот, кто не умеет смотреть вперёд — обречён догонять.
ИИ может анализировать:
поисковые запросы,
реакцию на контент,
сезонность,
инфоповоды,
поведение аналогичных аудиторий.
Он предсказывает:
какие офферы «зайдут»,
когда изменится конверсия,
в каком сегменте начнётся рост.
6. Автоматизация отчётности и дашбордов
Отчёты в digital — это боль.
У всех всё считается по-своему. Метрики — в Excel, вручную, с ошибками.
ИИ меняет это:
строит живые дашборды,
отправляет уведомления при отклонениях,
предлагает конкретные действия.
Это не просто отчёт. Это аналитик внутри системы, который думает за вас.
Что даёт автоматизация в digital-маркетинге
Освобождение мозга: наконец появляется время думать, а не нажимать.
Устойчивость: маркетинг начинает работать как система, а не как череда действий.
Рост без хаоса: масштабирование становится возможным.
Энергия: у команды появляется ясность, фокус и сила.
О чём нельзя забывать
ИИ не спасает от бардака. Он его усиливает.
Если у вас нет цели, нет системы, нет чистых данных — ИИ не даст результата.
ИИ — не кнопка. Он усилитель.
Усиливает то, что есть:
Есть порядок? Будет рост.
Есть хаос? Будет ускоренный крах.
Что делать прямо сейчас
Определите 3 самые рутинные задачи и автоматизируйте хотя бы одну.
Проведите аудит маркетинга: где нет роста только потому, что не хватает времени.
Объедините каналы в систему, вычеркните всё лишнее.
Перестаньте действовать по привычке. Начните действовать по смыслу.
Посмотрите на ИИ не как на инструмент, а как на новую логику маркетинга.
Финальные мысли
Цифровой маркетинг меняется не каждый год, а каждый месяц.
И тот, кто ждёт «пока всё устаканится», уже проигрывает.
Я не внедряю ИИ ради хайпа.
Я внедряю его, потому что он даёт:
рост,
предсказуемость,
спокойствие внутри команды.
ИИ не заменяет человека.
Он высвобождает человека — для творчества, стратегии и экспертизы.
Если вы хотите вырваться из ручного круга, из вечной спешки —
начните с системы.
А я помогу вам встроить в неё ИИ — не как надстройку, а как основу цифрового роста.
— Петр Жогов