Продвижение сайтов на дилерских платформах требует тщательной работы над оптимизацией, чтобы обеспечить видимость и доступность для пользователей и поисковых систем. Однако многие владельцы сайтов или их подрядчики допускают распространенные ошибки, которые могут негативно сказаться на позициях в поисковой выдаче. Андрей Зверев, руководитель отдела SEO performance-агентства Tandem Group, рассказал о самых частых ошибках в поисковом продвижении автодилеров.
1. Нет безопасного SSL сертификата
Безопасный сертификат (SSL) — это обязательный элемент для любого современного сайта. Если ваш сайт не использует HTTPS, это может отпугнуть пользователей и негативно повлиять на его ранжирование в поисковых системах.
Как исправить:
Установите SSL-сертификат на ваш сайт. Это можно сделать через вашего хостинг-провайдера. После установки убедитесь, что все ссылки на сайте перенаправляют пользователей с HTTP на HTTPS.
Наша команда при разработке посадочных страниц делает это "по умолчанию".
2. Сайт открывается с www и без www
Существование двух версий одного и того же сайта (с www и без) может вызвать путаницу как у пользователей, так и у поисковых систем. Это приводит к дублированию контента и ухудшает SEO.
Как исправить:
Настройте редирект с одной версии сайта на другую. Например, если вы хотите использовать версию с www, настройте 301 редирект для всех запросов без www на www.
3. Имеются сайты-аффилиаты
Аффилиатные сайты могут создавать проблемы с дублированием контента и снижением авторитетности вашего сайта. Если ваш контент совпадает с контентом аффилиатов, это может негативно сказаться на вашем SEO (аффилированные сайты — это копии основного сайта, можно сказать клоны).
Как исправить:
Убедитесь, что ваш контент уникален. Если вы используете аффилиатные ссылки, добавьте оригинальные описания и отзывы к каждому продукту. Используйте уникальные телефоны, адреса. Закройте от индексации одностраничные сайты (landing page), которые созданы, например, для контекстной рекламы.
4. Не настроен файл robots.txt
Файл robots.txt управляет тем, какие страницы вашего сайта могут индексировать поисковые системы. Если он не настроен правильно (или отсутствует вовсе), это может привести к тому, что важные страницы не будут проиндексированы или пропущены поисковой системой.
Как исправить:
Создайте или отредактируйте файл robots.txt, чтобы указать, какие страницы должны быть проиндексированы, а какие — нет. Убедитесь, что важные страницы не заблокированы.
5. Нет sitemap.xml или не обновлена
Файл sitemap.xml помогает поисковым системам находить и индексировать страницы вашего сайта. Отсутствие этого файла или его устаревшая версия может затруднить индексацию.
Как исправить:
Создайте актуальный файл sitemap.xml и добавьте его в корневую директорию вашего сайта. Регулярно обновляйте его при добавлении новых страниц.
6. Сайт не добавлен в Яндекс Бизнес (Яндекс Карты), 2GIS
Отсутствие страницы в карточке организации может привести к потере потенциальных клиентов, которые ищут ваш бизнес в геосервисах.
Как исправить:
Зарегистрируйтесь в геосервисах и создайте страницу вашей компании. Убедитесь, что вся информация актуальна и точна. В карточку можно добавить сразу 2 сайта: например, сайт и посадочную страницу. Таким путем вы сможете сразу задать сайту региональность.
7. Не установлена региональность в Яндекс Вебмастере
Если вы не установили региональность для вашего сайта, это может привести к тому, что ваш сайт не будет показываться пользователям из вашего региона.
Как исправить:
Перейдите в Яндекс Вебмастер и укажите региональность вашего сайта. Это поможет улучшить локальное SEO.
8. Нет 404 страницы
Страница 404 информирует пользователей о том, что запрашиваемая страница не найдена. Отсутствие такой страницы может вызвать недовольство пользователей и увеличить показатель отказов.
Как исправить:
Создайте пользовательскую страницу 404 с предложением вернуться на главную страницу или воспользоваться поиском по сайту.
9. Проблемы с мета-тегами
Например, не заполнены мета-теги, нет уникальных мета-тегов, в мета-тегах нет коммерческих запросов. Мета-теги Title и Description играют важную роль в SEO, так как они помогают поисковым системам понять содержание страниц. Отсутствие уникальных мета-тегов может привести к дублированию контента.
Как исправить:
Заполните мета-теги для каждой страницы уникальными описаниями и заголовками. Используйте коммерческие запросы для привлечения целевой аудитории (цена, купить).
10. Нет заголовка h1
Заголовок h1 — это основной заголовок страницы и один из самых важных элементов для SEO. Его отсутствие или неправильное использование может затруднить понимание содержания страницы.
Как исправить:
Убедитесь, что каждая страница имеет один заголовок h1, который точно отражает содержание страницы.
11. Не соблюдается иерархия заголовков h1-h6
Иерархия заголовков помогает структурировать контент и облегчает его восприятие как пользователями, так и поисковыми системами.
Как исправить:
Используйте заголовки h2-h6 для подзаголовков в соответствии с их значимостью. Это улучшит структуру вашего контента.
12. Не ведется расширение ссылочного профиля
Ссылочный профиль важен для повышения авторитетности сайта. Отсутствие активной работы над его расширением может замедлить рост позиций в поисковой выдаче.
Как исправить:
Начните закупку качественных внешних ссылок на свой сайт. Убедитесь, что ссылки приходят с авторитетных ресурсов.
13. Нет товарного YML фида для выгрузки автомобилей
Отсутствие товарного YML фида может снизить видимость ваших автомобилей в поисковых системах и специализированных агрегаторах.
Как исправить:
Создайте YML фид для выгрузки информации о ваших автомобилях и регулярно обновляйте его.
14. Нет страниц с сервисными услугами
Страницы с сервисными услугами помогают пользователям лучше понять, какие услуги вы предлагаете, и могут привлечь дополнительный трафик.
Как исправить:
Создайте отдельные страницы для каждой сервисной услуги с подробным описанием. Укажите стоимость этих услуг, хотя бы «от».
15. Нет уникальных текстовых блоков на страницах
Уникальный контент является ключевым фактором для успешного SEO. Плагиат или дублирование контента могут негативно сказаться на ваших позициях.
Как исправить:
Напишите уникальные текстовые блоки для каждой страницы, чтобы улучшить их оптимизацию и привлечь внимание пользователей.
У дилеров, которые работают на импортерских CMS есть свои ограничения. Но даже в этих условиях сайты можно продвигать в поисковое выдаче — хотя бы за счет профилактики и устранения распространенных ошибок. Регулярная проверка и оптимизация вашего сайта — это залог успешного продвижения в интернете.