В России стремительно растёт популярность портативных игровых консолей. По нашим, за первые три квартала 2025 года россияне приобрели около 1,1 млн игровых приставок на общую сумму порядка 20 млрд рублей. Наибольший вклад внёс сегмент портативных консолей, продажи которых в штуках выросли в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эта тенденция отражает заметный сдвиг предпочтений геймеров в сторону мобильности и гибридных устройств.
Портативные консоли – новый тренд
Гибридная консоль Nintendo Switch 2 стала одним из драйверов роста рынка портативных игровых устройств в 2025 году. Новое поколение Nintendo Switch 2, вышедшее весной 2025 года, мгновенно стало хитом продаж благодаря улучшенной производительности, эксклюзивным играм и гибридному формату, позволяющему использовать приставку как дома, так и в пути. Ещё на этапе предзаказов спрос на новинку оказался столь высоким, что нам пришлось двукратно увеличивать квоты поставок. Пакетный набор консоли с игрой Mario Kart World разошёлся в рознице вдвое быстрее.
Не менее заметный вклад в популяризацию портативного гейминга внёс Valve Steam Deck. Портативная консоль фактически представляет собой полноценный игровой ПК в карманном формате. Высокая производительность, универсальность и доступ к огромной библиотеке игр Steam обеспечили Steam Deck стабильный рост продаж на российском рынке. Совокупно такие устройства, как Switch 2 и Steam Deck, сформировали тренд на универсальные гибридные консоли, сочетающие мобильность с высоким качеством игрового опыта.
Всё больше пользователей выбирают решения, которые позволяют играть где угодно, дома, в дороге или на отдыхе без компромиссов по графике и производительности. Подобные форматы стали главным драйвером роста категории и определяют направление её дальнейшего развития.
Рынок игровых консолей: лидеры и цифры
Несмотря на бурный рост портативных платформ, в денежном выражении российский консольный рынок по-прежнему возглавляет Sony. Продажи PlayStation (в основном PS5) принесли около 65% всей выручки от консолей за первые девять месяцев 2025 года, а в штучном выражении на приставки Sony пришлось порядка 22% реализованных устройств. На втором месте по выручке закрепилась Valve (около 11% рынка, благодаря успеху Steam Deck), следом идут Nintendo (~9%) и Microsoft (~7%).
Однако в штуках картина иная: почти половину всех проданных консолей составили так называемые unbranded-устройства, недорогие приставки от малоизвестных производителей без раскрученного бренда. На такие решения пришлось 49% продаж в количественном выражении. Ещё 6% штучных продаж заняла популярная бюджетная ретро-приставка SUP (игровые устройства с предустановленными классическими играми), примерно столько же консоли Nintendo (включая семейство Switch).
На долю устройств Valve пришлось около 3% от общего числа проданных консолей. То есть помимо флагманских систем значительную часть рынка занимают доступные по цене игровые гаджеты и ретроконсоли, пользующиеся спросом в качестве простых развлечений или подарков.
Консоли выходят в массы
Расширение ассортимента бюджетных устройств и появление гибридных форматов способствуют тому, что консольный гейминг становится всё более массовым явлением.
Сергей Мезин, руководитель направления «Развитие игр и игрового сообщества» компании «М.Видео», отмечает, что интерес россиян к консольным играм растёт не только за счёт классических стационарных решений, но и благодаря мобильности: всё больше покупателей выбирают приставки, на которых можно играть где угодно – дома, в дороге или на отдыхе. Одновременно производители предлагают больше недорогих моделей, делая консоли доступными для широкой аудитории.
«Игровая индустрия в России становится всё более массовой: к геймингу подключаются семьи, молодые пользователи и те, кто раньше предпочитал мобильные игры. Консоли остаются символом качественного досуга и технологического развития», — подчёркивает Сергей Мезин.
По итогам 2025 года портативные и гибридные консоли выступают главным драйвером роста рынка. Индустрия развивается как в премиум-сегменте (за счёт флагманских устройств от Sony и новых моделей от Nintendo и Valve), так и в массовом сегменте, где множатся доступные по цене игровые решения. Эти процессы в совокупности определяют облик российского рынка игровых приставок и задают вектор его дальнейшего развития.