UGC-реклама (user-generated content) — это короткие видео, где человек рассказывает о продукте как будто для друзей. Просто делится своими впечатлениями: «Я попробовал — мне понравилось». Такие видео работают, потому что люди верят людям.

Но сейчас роль «человека» всё чаще берут на себя нейросети. И если ещё год назад это казалось маркетинговым экспериментом, то сегодня это уже реальный инструмент для продвижения.

Для реально крутой UGC-рекламы понадобится Sora 2, если нет доступа - получить его бесплатно можно здесь и генерировать до 30 роликов/день.

Я расскажу, как именно создаётся такой контент и что нужно, чтобы он выглядел не как ролик из нейросети, а как живое видео, снятое на телефон.

Шаг 1. Начните с идеи и эмоций

Первое, что нужно понять: UGC-видео должно давать эмоцию. Не стоит сразу думать о свете, позах и фонах. Сначала ответьте на вопрос: что вы хотите, чтобы зритель почувствовал?

Пример: если вы продаёте уходовую косметику, видео должно передавать спокойствие и уверенность. Если это кофе — уют и удовольствие. Если гаджет — восторг и лёгкость.

Когда вы понимаете, какую эмоцию хотите вызвать, описывайте её словами. В ИИ-промте эмоция важнее любых технических деталей. Нейросеть будет опираться именно на настроение текста.

Шаг 2. Продукт должен выглядеть по-настоящему

Чтобы видео выглядело реалистично, нужен визуальный референс. Это может быть фотография товара, которую вы сделали сами или сгенерировали.

Самый надёжный способ — использовать nano banana. Это инструмент, который создаёт изображения товара в правильном ракурсе, с естественным светом и чистым фоном. Получается не идеальная 3D-визуализация, а фото, похожее на снимок с телефона.

Подготовьте несколько вариантов: крупный план, общий вид, товар в руке. Чем больше реализма в исходниках, тем правдоподобнее получится видео.

Шаг 3. Промт — это сценарий

Теперь вы можете перейти к созданию видео. Самые надёжные модели на сегодня — Sora 2 и Veo 3. Они понимают промты на русском и генерируют видео, максимально близкие к реальности.

Всё начинается с текстового описания сцены. Вот базовый шаблон, который можно адаптировать под свой продукт:

Сделай короткое UGC-видео на русском языке, где молодая девушка-блогер, 25 лет, с естественным макияжем и светлыми волосами, сидит в уютной комнате и рассказывает о новом шампуне. Пусть видео выглядит как снятое на телефон, с лёгкими движениями камеры и мягким дневным светом. Девушка говорит: «Я просто в восторге от этого шампуня! Волосы стали блестящими и лёгкими». В конце она поднимает бутылочку и говорит: «Попробуйте сами — результат вас удивит».

Избегайте сложных формулировок. Промт должен быть простым и естественным, как если бы вы объясняли задачу актёру.
И помните: чем конкретнее описание настроения и окружения, тем живее получится сцена.

Шаг 4. Голос и эмоции

Sora 2 и Veo 3 автоматически создают звуковое сопровождение к видео. Однако если собираетесь монтировать видео дальше и вам нужен сгенерированный голос, то для этого есть сервисы вроде ElevenLabs и Play.ht. Они умеют создавать реалистичные голоса, где слышна интонация и дыхание. Вы можете выбрать тембр, скорость и эмоцию. Например, для косметики подойдёт спокойный голос, для техники — бодрый и энергичный.

Хорошее правило: голос должен звучать так, будто человек говорит другу, а не записывает рекламу.

Шаг 5. Доработка реализма

На этом этапе важно избавиться от типичных признаков «синтетического» видео.

Во-первых, движение камеры. В реальном UGC-ролике камера слегка дрожит, фокус иногда теряется, свет чуть гуляет. Это легко задать в промте словами: «с лёгкими движениями камеры, как будто снимает человек с руки».

Во-вторых, освещение. Студийный свет выглядит идеально и потому неестественно. Лучше использовать описание вроде: «дневной рассеянный свет от окна» или «вечерний тёплый свет в комнате».

И наконец, эмоции. Попросите нейросеть добавить микродвижения лица: лёгкую улыбку, моргание, движение рук. Всё это формирует ощущение живого присутствия.

Шаг 6. Проверка и использование

Когда видео готово, пересмотрите его без звука. Если по мимике и движениям уже понятен смысл, значит, вы добились реализма. Сохраняйте видео в разрешении не ниже 1080p и используйте его как рекламный креатив для коротких видео в соцсетях или карточек товара на маркетплейсах. Из опыта — ролики, созданные по этой схеме, работают не хуже настоящих блогеров. В некоторых кампаниях конверсия даже выше: нейросети не ошибаются с эмоцией и всегда соблюдают бриф.

Спрос на такие видео растёт. Уже сейчас на фриланс-биржах можно найти заказы на создание ИИ UGC по 10–15 тысяч рублей за пару коротких роликов. Но главное то, что теперь любой человек может создавать контент уровня продакшн-студии. Нужно только правильно сформулировать идею и промт.