Привет, Хабр! Меня зовут Дмитрий, я руководитель отдела рекламы и продвижения в Аспро. За последние пару лет через наш отдел прошло достаточно клиентских проектов, чтобы сложилась четкая картина: SEO для интернет-магазина работает иначе, чем раньше. Накопилось достаточно наблюдений — делюсь тем, что вижу на практике.

Несколько лет назад оптимизация интернет-магазина сводилась к понятному набору: собрать семантику, распределить запросы по категориям, написать тексты и нарастить ссылки. Эта схема работает и сейчас — но только как фундамент.

Поверх нее выросла другая система: поисковики читают не страницу, а данные товара, переносят часть сценариев выбора в ИИ-ассистентов, а информационный трафик перехватывают быстрые ответы прямо в выдаче. В статье разберем, что конкретно изменилось и что с этим делать. А в конце вас ждет SEO-чеклист для интернет-магазина.

Статья будет полезна SEO-специалистам и маркетологам, которые занимаются продвижением интернет-магазинов.

Поисковики теперь читают данные, а не страницы

Яндекс и Google обновили алгоритмы под запросы с покупательским намерением: приоритет теперь у магазинов, где товар есть в наличии и доступен в регионе пользователя. Это не просто улучшение ранжирования — это другая логика. Чтобы попасть в такую выдачу, мало продвигать страницу категории. Поисковик должен понять о товаре конкретные вещи: 

• что это; 

• сколько стоит; 

• есть ли в наличии; 

• куда доставят; 

• какие характеристики; 

• есть ли отзывы;

• насколько надежен магазин.

Каждый интернет-магазин теперь должен задаваться вопросом: «Есть ли мы в ответах ИИ?».

Как работает Google Merchant Center и Яндекс Товары 

В текущей ситуации обязательным инструментом становится Google Merchant Center — бесплатный инструмент для передачи товарных данных. Через него товары появляются в поиске, на картах, в YouTube и других сервисах. 

Параллельно на сайте нужна разметка Product и Offer — она открывает доступ к расширенным форматам выдачи, например, в картинках или поиску по фото. В таких результатах могут отображаться цена, наличие, доставка и условия возврата.

Минимальный набор полей: 

• название; 

• изображение; 

• бренд;

• артикул; 

• цена; 

• валюта;

• наличие; 

• ссылка; 

• условия доставки; 

• рейтинг; 

• отзывы.

Мастхэв инструментом становятся Яндекс Товары. Они помогают с аналитикой, ростом органического трафика и продаж из Поиска, а также с работы над видимостью товаров и магазина. В итоге потенциальные покупатели до перехода на первую страницу уже видят актуальные цены, наличие и доставку — это уже не опция для продвинутых магазинов.

ИИ-витрины: Google и Яндекс переносят выбор товаров в ассистентов

Google развивает режим покупок с поддержкой ИИ. Когда пользователь описывает задачу — «хочу купить велосипед для поездки на работу» — система разворачивает несколько смежных поисков и формирует подборку. В ноябре 2025 года Google встроил товарные листинги прямо в Gemini: сравнительные таблицы, цены, места покупки — не выходя из приложения.

Google не продает сразу товар, а задает вопросы, чтобы предложить лучший вариант. За 5 ответов нам уже подобрали магазины с велосипедами для поездки на работу и подъемом в квартиру.

Яндекс двигается туда же. Алиса ИИ показывает карточки из магазинов и маркетплейсов прямо в ответе. Пользователь может перейти к покупке, не возвращаясь в классический поиск.

Вывод для обеих систем одинаков: если данные о товаре неполные или неактуальные, магазин выпадает из этих сценариев.

ИИ-ассистенту нужна не красивая карточка — ему нужна структура: цена, наличие, характеристики, варианты, доставка, отзывы и изображения.

Что происходит с информационным трафиком

Статьи «как выбрать», «чем отличается», «сравнение моделей» долго переводили пользователя от вопроса к покупке. Сейчас этот способ привлечения видоизменяется из-за появления быстрых ответов.

По данным Pew Research Center, когда в выдаче Google пользователь видит  ИИ-сводку, переходы по обычным результатам снижаются с 15% до 8% визитов. Ссылки внутри самой ИИ-сводки кликают в 1% случаев. Мы видим схожую динамику на проектах: позиции сохраняются, но кликов становится меньше — особенно по запросам «что такое», «как выбрать», «чем отличается».

Это не аргумент против информационного контента. Как раз таки наоборот: инфоконтент становится основой для попадания в ИИ-ответы, чего не может дать коммерческий запрос. 

Как писать контент для поиска и ИИ-систем

Google прямо указывает: попадание в ИИ-обзоры не требует особых оптимизаций — нужно соблюдать базовые правила поисковой оптимизации (SEO). Оптимизация под генеративные ответы (GEO) надстраивается над ними, а не заменяет.

Следуйте принципу — писать контент, который будет понятен не только человеку, но и нейросетям. Некоторые интернет-магазины не замечают изменений к качеству и наполнению текстов, поскольку привыкли писать в таком стиле.

Что меняется на практике: 

• каждый заголовок H2/H3 должен отвечать на конкретный вопрос и быть понятным без чтения всей статьи; 

• определения и выводы — в начале блока, не в конце; 

• сравнения — таблицами, инструкции — нумерованными списками;

• FAQ-блоки, которые отвечают на реальные вопросы посетителей, а не просто закрывают недобор по ключевым словам;

• обязательно иметь микроразметку для блоков;

• источники — там, где используются цифры.

На наших проектах мы начали применять эти принципы еще в 2024 году — перестраивали структуру заголовков, добавляли FAQ-блоки. Постепенно такие страницы начали попадать в источники ИИ-ответов.

Карточки товаров: уникальность вместо шаблонного описания

Магазин, который копирует описание производителя, ничем не отличается от десятков конкурентов с тем же товаром. Поисковики ориентируют алгоритмы на страницы с оригинальной, полезной информацией.

Что добавить в карточку: 

• реальные характеристики и сценарии использования;

• ответы на частые вопросы;

• блоки сравнения; 

• условия доставки и возврата; 

• качественные изображения;

• отзывы. 

Ключевые слова при этом не исчезают — они становятся частью смысла, а не механической вставкой.

Показатели скорости и стабильности Core Web Vitals

Интернет-магазин может иметь хорошие товары, правильную разметку и сильный контент, но проигрывать из-за медленных страниц.

Google определяет Core Web Vitals как метрики реального пользовательского опыта: загрузка (LCP), интерактивность (INP) и визуальная стабильность (CLS). Если сайт не вписывается в показатели, позиции в выдаче падают. Актуальные пороги: 

Для ecommerce это острее, чем для обычного сайта: пользователь открывает категорию, фильтрует, переходит на карточку, оформляет заказ — каждый шаг — отдельная страница. Типичные проблемы: тяжелые изображения, слайдеры на первом экране, медленные фильтры, лишний код, нестабильная верстка и слабая мобильная версия.

Иногда добиться улучшения показателей помогает смена платформы, на которой запущен сайт. Мы замеряли, как изменится скорость интернет-магазина AM-Light при миграции на Аспро: Лайтшоп. Например, полная загрузка главной страницы стала занимать в 4 раза меньше времени.

Управление каталогом

Главная техническая проблема большого магазина — не нехватка страниц, а их избыток. Фильтры, сортировки, параметры, страницы поиска, UTM-версии URL создают тысячи адресов, большинство из которых не нужны в поисковом индексе.

Что стоит индексировать:

• основные категории;

• важные подкатегории;

• бренды, если есть спрос;

• SEO-фильтры с реальным спросом;

• карточки товаров;

• информационные и экспертные материалы.

Что обычно нужно закрывать или канонизировать:

• сортировки;

• технические параметры;

• пустые фильтры;

• комбинации фильтров без спроса;

• страницы внутреннего поиска;

• дубли карточек;

• UTM-версии URL.

Внутренняя перелинковка — хлебные крошки, меню, ссылки из категорий в подкатегории, блоки похожих товаров — помогает поисковику понять структуру каталога. Чем прозрачнее связи между сущностями на сайте, тем проще ИИ-системе соотнести товары, категории и экспертные материалы.

Что должна уметь CMS интернет-магазина

На тысячах страниц ручная работа с разметкой, фидами и метаданными невозможна. Платформа должна решать это на уровне архитектуры: генерировать корректную Product/Offer-разметку:

• поддерживать ЧПУ и канонические URL;

• работать с SEO-фильтрами;

• формировать sitemap.xml;

• управлять robots.txt;

• передавать товарные фиды;

• оптимизировать изображения;

• поддерживать быструю мобильную версию;

• выводить хлебные крошки;

• показывать коммерческие блоки: доставка, оплата, наличие и возврат;

• не создавать технические дубли.

В решениях Аспро этот технический фундамент заложен на уровне платформы. Автоматическая SEO-разметка товаров, работа со структурой каталога, SEO-фильтрами и оптимизация под требования поисковых систем упрощают работу с сайтом.

Вывод

SEO интернет-магазина в 2026 году — это работа с данными. Поэтому выигрывать будут интернет-магазины, которые уже сейчас делают три вещи:

1. Приводят в порядок товарные данные: Merchant Center, Яндекс Товары, фиды, Product/Offer-разметка, актуальные цены и наличие.

2. Улучшают техническую базу: Core Web Vitals, индексация, canonical, sitemap, скорость, мобильная версия, управление дублями и SEO-фильтрами.

3. Адаптируют контент под новую ИИ-выдачу: делают карточки полезными, статьи структурированными, а ответы понятными как для людей, так и нейросетей.

Сейчас вы можете проверить поисковую оптимизацию сайта с помощью чеклиста. Без этой базы нет смысла двигаться дальше.

А с чем из перечисленного вы уже столкнулись? Какие изменения заметили в своих проектах — что сработало, а что дало неожиданный результат? Делитесь в комментариях.