Мечта любого бизнесмена — чтобы в ответ на релевантный вопрос пользователя поисковая система (или нейронка) рекомендовала именно его товар. Нативно, без рекламы. Просто на первом месте поиска. А в случае LLM — как «правильный» и наиболее верный ответ, со ссылкой на сайт.

И так называемые «оптимизаторы» реализуют эту мечту. Они адаптируют контент сайта таким образом, что его можно продвинуть и «скормить» краулерам LLM.

Как сеошники прошлых лет портили оптимизировали контент старых сайтов, так оптимизаторы нового поколения наполняют Хабр текстами, которые пишутся для нейронок. Теперь это называется AEO (answer engine optimization) — оптимизация для AI-движков, или GEO (Generative Engine Optimization), или GSO (Generative Search Optimization). Они ещё не определились.

Закат обычного поиска

Актуальность AEO объясняется естественными трендами — закатом традиционного поиска, который полностью утонул в рекламе:

Мы помним, как легендарный Илья Сегалович в 90-е мечтал, что с поисковиком можно будет разговаривать на естественном языке, чтобы тот понимал падежи, склонения, расстояния между словами, синонимы и проч. К сожалению, Илья не дожил до того момента, когда нейронки по факту воплотили в жизнь его мечту, пусть и другим способом.

Сейчас вместо обычных поисковых запросов люди формулируют вопросы на естественном языке — и нейронки их понимают:

Масштабы уже значительны. Недельная аудитория OpenAI превысила 900 млн человек. У Google AI Mode (работает на Gemini 3.5 Flash) месячная аудитория превысила 1 млрд человек.

Как заявила компания Google, это «новая эпоха поиска в интернете». Количество вопросов в Google AI Mode каждый квартал увеличивается более чем вдвое, а в перспективе чисто поисковый трафик с Google на сайты упадёт до нуля.

Для брендов важно оптимизироваться так, чтобы их упоминали в ответах, потому что видимость и конверсия всё чаще идёт от чатботов. Упоминание в ответе ИИ повышает авторитет бренда, влияет на решения о покупке и способствует вспомогательным конверсиям, даже когда прямой трафик снижается.

Агенты заполонили веб

В 2026 году доля HTML-запросов от ботов впервые в истории превзошла трафик от живых людей и достигла 57,6%.

В прошлом году доля ИИ-ботов составляла всего 4,2% (не считая гуглобота), но за год она выросла в 15 раз!

По общему трафику в интернете боты опередили людей ещё десять лет назад, а сейчас даже на «человеческих» сайтах с «человеческим» контентом боты активнее людей. К старым скраперам и краулером присоединились агенты.

Человек, покупающий видеокамеру, посетит 5 сайтов. Агент с той же целью посетит 500. ИИ-трафик растёт в восемь раз быстрее, чем человеческий.

llms.txt

Сеошники нового поколения говорят о важности llms.txt — этот файл объясняет ИИ-ботам, какая информация есть на сайте, где искать файлы, исходный код, инструкции, куда перечислять донаты и пр. Выглядит он примерно так:

Вот другой, расширенный пример.

Это обращение непосредственно к ботам, с промтом для модели. Если она пришла на сайт, то будет обязана прочитать инструкции.

Есть предложение стандартизировать этот файл, а в интернете можно найти каталоги с примерами llms.txt на разных сайтах.

Если мы выпускаем сервис или инструмент (софт), то можно сделать специальный файл типа by_example.html.md с инструкциями и примерами для агентов, как наиболее эффективно использовать наш инструмент, какие параметры и ключи применять.

Манипуляция ответами нейронки

Кажется, сейчас все вокруг озабочены тем, какие ответы выдаёт LLM на тот или иной вопрос. Например, эстонские лингвисты изучают способность разных LLM противостоять пропаганде. По их мнению, посторонние лица могут продвигать выгодные для себя нарративы через западные LLM.

В Китае производится настоящая цензура нейронок, чтобы они «политически правильно» отвечали на щекотливые вопросы. А если модель не может правильно ответить, то пусть вообще отказывается говорить на эту тему.

В коммерческом секторе — то же самое. Предприниматели находят новые способы манипулировать результатами LLM. Появляются специализированные агентства, которые предлагают такие услуги клиентам, как раньше были популярны услуги поисковой оптимизации (SEO).

В мае 2026 года модераторы популярного подреддита r/Biohackers запретили новые посты о гормонозаместительной терапии (HMT) и пептидах, потому что коммерческие компании начали массово публиковать контент на эти темы, чтобы манипулировать результатами поиска и ответами LLM.

r/Biohackers — известное сообщество с 558 тыс. подписчиков, посвящённое использованию добавок, экспериментальной фармакологии и другим темам, связанным с долголетием и фитнесом. Пептиды и HMT стали чрезвычайно популярной темой в последнее время, компании продают их без рецепта. Это большой спектр аминокислот: порошковый GLP-1 (для похудения), вещества для роста и восстановления мышц, роста волос, ухода за кожей, против старения и др.

Сейчас в сфере медицины настоящий Дикий Запад, а бизнесменам наплевать на мораль. Например, в поиске они видят рост запроса со стороны подростков, которые хотят увеличить рост — и сразу начинают продвигать в AEO такие пептиды, заставляя детей закупаться у них. Модераторы с реддита решили, что ситуацию нельзя терпеть — и поэтому ограничили упоминания пептидов, разрешив их только в еженедельных подборках (мегатредах).

Даже на Хабре каждый день выходит десяток статей с ключевыми словами для SEO и AEO прямо в заголовках, только у нас продвигают не пептиды, а LLM-сервисы, виртуальные карты и VPN. Одни и те же ключевики спамят Хабр буквально каждый день, «Топ-5 нейросетей для генерации видео, реставрации фотографий, создания презентаций, примера причёски, раздевания по фотке» и пр. Это конкретные темы, по которым сейчас идёт битва за трафик. Все хотят попасть в источники ответов нейронок, и используют Хабр для своих целей. Такие статьи пишут не для людей, а для поисковиков. «Список лучших сервисов» для любой цели — один из самых эффективных способов манипуляции в AEO.

Компании втихую спамят Reddit и Хабр. Дело в том, что популярные боты вроде ChatGPT и Google AI Mode чаще всего цитируют Reddit, YouTube, LinkedIn, воспринимая их как надёжные и авторитетные источники качественного контента (в русскоязычном сегменте Хабр входит в число лидеров по цитируемости на IT-темы). Поэтому именно они стали главными мишенями для AEO.

Оптимизация для AI-движков — это эволюция поисковой оптимизации. Здесь для манипуляций нужны боты, фальшивые аккаунты и оплаченные реальные человеческие аккаунты. Всё это используются для продвижения брендов. Для реддита в ChatGPT даже генерируют фейковые истории с личным опытом, которые вызывают живой отклик читателей и набирают много плюсов.

Любопытно, что LLM наивно верят любой чуши, так что ими довольно просто манипулировать. В недавнем эксперименте журналисту понадобилось 20 минут, чтобы эффективно заспамить ответы ChatGPT, Gemini и AI Overviews по запросу своего имени, описав себя как «чемпиона по поеданию хот-догов»:

Между SEO и AEO есть определённая корреляция: 99% адресов из режима ИИ также присутствуют в топ-20 обычной выдачи. Однако только позиция в рейтинге не гарантирует цитирования. Поисковые системы оценивают контент по-своему, и тексты для AEO нужно писать отдельно. Отсюда и засилье нейрослопа. Его нужно очень много.

«Я просто вижу, как интернет умирает, и очень грустно, что когда-то [у нас] было такое человечное, душевное место, которое сейчас как бы разрушается и засыпается нейрослопом, созданным ИИ», — признаётся один из модераторов сабреддита r/Biohackers, и то же самое наверняка могут сказать модераторы Хабра.

© 2026 ООО «МТ ФИНАНС»