Увеличение кассовых сборов по жанрам кинофильмов в случае, если утечка в торренты произошла после премьеры
Ещё одно исследование подтвердило пользу «правильного» пиратства для кинематографической индустрии. Причём здесь учёные не брали в расчёт гипотетические формулы вроде двойной маржинализации. Они ничего не моделировали, а изучили реальные цифры кассовых сборов в США по нескольким сотням кинофильмам во время крупного даунтайма The Pirate Bay в 2014 году. Учёные также проанализировали количество раздач и даты появления новинок на российских торрент-трекерах Rutracker и Rutor. Результаты оказались весьма интригующими.
Стандартная логика Голливуда заключается в том, что пиратство вредит кассовым сборам. Принято подсчитывать «ущерб» от пиратства как недополученную прибыль от продажи билетов и лицензионных копий. Подразумевается, что одна скачанная копия с торрентов всегда равна одному некупленному билету или лицензионному фильму. Однако исследования показывают, что большая часть «пиратской» аудитории в любом случае не купила бы лицензионный фильм, то есть эти скачивания не конвертируются напрямую в недополученную прибыль.
В то же время давно существует мнение, что распространение нелицензионных копий в интернете подогревает ожидания зрителей. Это своеобразная реклама, которая пробуждает интерес к фильму и тем самым стимулирует кассовые сборы. Исследователи из университета Западного Онтарио (Канада) и Хьюстонского университета (США) решили проверить эту теорию.
На графиках внизу сравнивается количество скачиваний фильма в торрентах, кассовые сборы, объём сообщений в интернете через «сарафанное радио» (Word-of-Mouth, WOM), что замерялось по числу упоминаний фильма на сайтах с рейтингами и отзывами зрителей.
Очевидно, что «сарафанное радио» точно коррелирует с кассовыми сборами. Но какова корреляция с объёмом пиратского трафика? И самое главное — как влияет дата публикации фильма на торрент-трекерах с объёмом кассовых сборов? Авторам исследования пришлось немало потрудиться, чтобы корректно ответить на эти вопросы.
Основные результаты исследования показаны в таблице ниже.
Как видим, если утечка в торренты произошла до премьеры, то в такой ситуации кассовые сборы снижаются на 11,04% по сравнению с ситуацией, когда пиратство отсутствует (например, если торрент-трекер недоступен, как после блокады 2014 года). В принципе, такой результат согласуется с предыдущими исследованиями на эту тему. В данном случае увеличение молвы о фильме оказывается недостаточным, чтобы компенсировать отрицательный жэффект от появления качественной копии в торрентах.
Но самая интересная вторая колонка. Она показывает, то утечка фильма в торрент после премьеры сопровождается увеличением кассовых сборов на 3,01%. По мнению авторов исследования, такая утечка выполняет маркетинговую функцию и увеличивает объём информации, которая передаётся по сарафанному радио.
Но нужно признать, что прибавку в кассовых сборах получают только те фильмы, которые сумели сохранить копию от распространения в интернете до премьеры. Если же считать общий эффект, то в целом торрент-трекеры негативно отражаются на кассовых сборах. Другими словами, после отключения The Pirate Bay в кинотеатры пошло больше зрителей.
«Пиратство до премьеры несёт существенный негативный эффект, в наших данных он подавляет положительный эффект от пиратства после премьеры. То есть общий эффект пиратства по-прежнему отрицательный», — говорит Шиджи Лу (Shijie Lu), ведущий автор научной работы из Хьюстонского университета.
Таким образом, правообладатели и киностудии могут сделать соответствующие выводы из этого исследования. Им следует бороться не с пиратством огульно, а только с «неправильным» пиратством, стараясь предотвратить утечки копий до премьеры. А после выхода фильмы на экраны пиратство несёт уже положительный эффект, независимо от того, насколько давно пиратская копия циркулирует в интернете. Другими словами бороться с распространением нелицензионной копии после выхода фильма на экраны не только бесполезно, но и вредно для бизнеса.
Научная статья опубликована 16 января 2019 года в журнале Management Science.
Комментарии (38)
alexanster
04.02.2019 20:33Интересно, где они брали «качественную копию» сразу после премьеры и уж тем более до премьеры.
Ну и конечно, все эти исследования притянуты за уши. Нет двух одинаковых фильмов, чтобы достоверно сравнить, повлияло ли или нет пиратство на кассовые сборы.batja84
04.02.2019 21:08+1Часто утекала в сеть копия для тестирования на целевой аудитории / для предпросмотра (внизу ещё подпись была не для распространения бла-бла-бла), но, скорее всего, кому-то настучали хорошо по шапке, потому что в какой-то момент такие рипы перестали появляться.
oller
05.02.2019 08:3710 лет назад касету везли в издательство журналов для обзора экспертами(работал в твпарк)
Вот отудов что хотите, архивы там были под потолки.
Сейчас вроде только закрытые показы.
smarthomeblog
04.02.2019 22:01+5Очевидно, что прокатчики картин не заинтересованы в распространении пиратских копий еще и потому, что процентов 50 (как минимум) фильмов полный отстой. Их часто скачав на трекерах не досматривают. Не говоря уже о том, чтобы пойти в кино.
Pilat
06.02.2019 07:48По голливудским — отстой 90%. Мне даже кажется что это официальная статистика возврата инвестиций в кино.
RobertLis
05.02.2019 05:00Может, дело просто в том, что если фильм хороший, то он и с большей вероятностью будет украден, и имеет большие сборы? А эффект постпремьерного пиратства при этом всё ещё отрицательный, просто перекрывается положительным влиянием качества.
Как они поняли, что между появлением на торрентах и сборами именно причинно-следственная связь, а не просто корреляция?
OnelaW
05.02.2019 10:05Копируют почти все фильмы, даже откровенный трешак. И таки да, есть любители и коллекционеры которые покупают лицензионный диск с трешаком. С двумя такими коллекционерами знаком личною. Покупают примерно по такой модели как описано в статье. сперва на торрентах качают удобоваримое качество и если фильм соответствуют вкусу то покупают лицуху. Обзоры и анонсы треш-киностудий читают редко. Как по мне числа в статье примерно правдивые. Если до премьеры всплывает фильм откровенное гуано, то соответственно прокатчики и киностудии заработают меньше на этом гуане и на оборот если фильм интересный и не на один раз то почему бы не сходить в кино и не купить лицуху.
RobertLis
05.02.2019 15:40Как-то не верится, что интересный публике фильм появится на торрентах в премьерную неделю с той же вероятностью, что и какой-нибудь безвестный трешак.
OnelaW
05.02.2019 15:52Ну есть же энтузиасты которым в целом все равно что выкладывать. Много таких или мало к сожалению не знаю. Если есть желающие которые клонируют раздачи с убунту на торентах то появление раздач с трешаком не такое уж невероятное событие.
Ghool
05.02.2019 17:09Я вот не очень понимаю, как они посчитали эти 11%?
Если бы были 2 параллельные вселенные — было бы проще, а так..?OnelaW
05.02.2019 17:37Даже если числа взяты с потолка, это не отменяет того, что часть потребителей скорее всего купят понравившийся товар после того как его пощупают. Это нормальное поведение покупателя. Фильмы и игры это такой же товар как печеньки.
Но так же следует учитывать, что выставление на раздачу фестивальных картин как это было с мультфильмом " Мы не можем без космоса", не есть хорошо. Каким бы хорошим или плохим не был мультфильм всё же стоит проявлять уважение к создателям и регламентам если вас об этом попросили.Ghool
05.02.2019 17:43Хмм
Первое ваше утверждение очень спорно. честно скажу, я купил один фильм из спираченных, а спиратил много.
Но я рад, что вы лучше меня и покупаете каждый понравившийся вам фильм.
Что касается второй половины — мне кажется, вопрос не в том, что вас попросили, если netflix попросит — качать сериалы будут всё равно
OnelaW
06.02.2019 09:31Грешен, фильмы не покупаю, особо нет времени смотреть, а вот игры которые пощупал на торентах все купил.
Качать будут это несомненно, но возможно будет чуть меньшее количество пользователей.Ghool
06.02.2019 14:08В том и вопрос, что с фильмами это правило не работает
И защитить их сложнее, чем инрыOnelaW
06.02.2019 14:22Почему? С фильмами это тоже работает. Если кто-то из прокатчиков надумает запустить в прокат в кинотеатрах отреставрированные или перснятые «улицы вязов или трудный ребенок» думаете мало придут? Как раз наоборот придут те кто по несколько десятков раз пересматривал и таких большинство.
One, two, Freddy's coming for you, (с)Ghool
06.02.2019 14:27Я про то, что после того, как фильм посмотрели онлайн или с торрента — 99.999% не пойдут в кино.
0.001% пойдёт на что-то культовое или показать друзьям.
Но если это культовое — то, как я прикидываю, около 10% (ладно, пусть 5%) торрент-пользователей сходили бы в кино
OnelaW
06.02.2019 14:40Так оно так и работает. Есть же чудесный образец «кино-шедевров» как «акулий торнадо» и прочее. Даже если фильм будут крутить в вагон-клубе или поселковых ДК за символическую плату в 10 рублей после того как фильм появился на торрентах, желающих заплатить даже 10 рублей будет крайне мало если вообще будут.
Xandrmoro
06.02.2019 13:57+1Не скажу за фильмы, не смотрю, но с играми лично у меня работает хорошо. Стал бы я заносить Paradox полторы сотни долларов за кота в мешке? Нет, конечно. Скачав Европу и подсев на иглу? SHUT UP AND TAKE MY MONEY
OnelaW
06.02.2019 14:16Именно так оно и работает. Покупатель буквально пробует товар и оценивает что это годнота и за годноту можно и заплатить, поощерив тем самым создателя и продавца.
К сожалению не ко всем товарам или услугам это применимо, иногда за пощупывание нужно заплатить чтоб понять что дальше платить не имеет смысла.
solariserj
Эээ, вы что хотите чтоб у некоторых персонажей сломалась картина мира?
Кто решил смотреть торренты — тот в кинотеатр редко пойдёт, но он может посоветовать тому кто пойдёт (если конечно фильм интересный)
vassabi
Вот я аватара сначала посмотрел в торрентах сам, а потом повел жену в 3Д (и не пожалел).
Вообще, я бы на месте правообладателей сам выпускал в день премьеры торрент с качеством 200х300 или мыло+заваленный горизонт (ака «экранка»), с английскими титрами, монозвуком и озвучкой на норвежском (или фламандском — сколько там той Бельгии), чтобы кто хотел пойти в кино — тот пошел, а кто сомневался — тот мог посмотреть сюжет, актеров и решиться пойти (ну или нет).
dimonoid
Вывод по-моему неправильный. Нужно выкладывать фильм в blue ray и обычном качестве на торренты желательно одной раздачей уже через месяц после релиза. Таким образом появится дополнительная реклама, и сборы увеличатся. Есть люди, которые когда приходят на трекер, сортируют по количеству сидов/личей(самый лучший индикатор качества), и смотрят что есть с высоким рейтингом, а не что увидели в рекламе. Вся эта аудитория — очень хороший передосчик слухов и околонулевой источник прибыли, и собственно на них и нужно нацеливаться для максимизации прибыли через рекламу.
oller
Через месяц сейчас на тв крутят иногда, телевидение загибается, тоже пытается выжить
EvgeniyNuAfanasievich
к величайшему сожалению, по количеству сидов/личей в списках новинок отечественный калл висит в первой десятке-двадцатке в огромном количестве и ещё очень долго держится на первых строчках даже после окончания проката.
(по крайней мере на рутрекере в фильмах)
oller
Я чую, что так и происходит уже
Все крупные новинки идут в качестве экранки в онлайн, раньше хоть редко было высокое качество, теперь тяпляп онли
herrjemand
Если вы купите испорченное молоко, вы его всегда можете вернуть. Если вам не понравится фильм, вам за это деньги никто не вернет. Я часто пирачу фильми/музыку/книги/игры чтобы понять или мне оно понравится, а потом с радостью покупаю. Мне не жалко платить за хороший продукт.
Stas911
Игры вроде можно?
Alozar
Если вы про возврат денег стимом или ориджином, так это их добрая воля. Сугубо в рамках закона почти нереально доказать, что продукт некачественный, т.к. банально он запускается и работает.
alexr64
Не все, не везде и не всегда. Вот ту же Artifact можно вернуть только при условии не-открытия стартового пакета карт. Но без открытия этого пакета, напрямую оценить геймплей невозможно.
nRenaissance
Это были последние деньги, которые от меня получили вольво.
SelectVim
Я ещё с удовольствием за некоторые концерты бы потребовал деньги вернуть.
ihouser
После хорошего фильма секс лучше, после плохого — хуже. Я предпочитаю за ранее позаботится об успехе.
OnelaW
кто про что)))