На конференциях мы зачастую слышим:
«Google меняется каждый день…»
«Алгоритм Google обновляется 500 раз в год…»
«Вы должны оставаться в топе выдачи…»

А изменения в Google означают изменения в ранжировании, верно?
Но что, если самые большие изменения в Google не имеют ничего общего с ранжированием?

Да, Google постоянно меняется. И да, изменения влияют на ваш трафик.
Однако, самые большие тенденции SEO не влияют на ваше место в выдаче.
Они влияют на ваш CTR.

А в этом большая разница.

Путешествие со мной в прошлое…

Пять лет назад типичная страница результатов поиска выглядела совсем по-другому. У меня есть архив старых скриншотов, так что это будет весело. Просто взглянув на них, можно определить очевидные тенденции SEO.

Если в 2014 году вы искали «lead generation websites», то вот, что вы находили.



Чувствуете ностальгию? Старый логотип Google.
Но чем еще отличаются эти страницы?

1. Объявления более заметные

Маленькая иконка рядом с каждым объявлением была ярко-желтой. Была даже линия, которая отделяла рекламу от органической выдачи. И все эти объявления были в правой колонке.

2. Топ органической выдачи находится примерно на 450 пикселей ниже

Предполагая, что в среднем сгиб для десктопа составляет 700 пикселей, топ-3 объявлений в органической выдаче виден без прокрутки.

3. Я в выдаче четвертый

На 800 пикселей вниз по странице. Мы вернемся к этому.

Теперь давайте посмотрим на тот же поиск сегодня, в 2019 году.



Огромные изменения. И они выделяют главные тенденции SEO:

1. Меньше объявлений

Здесь видно четыре объявления, а не 12. Это меньше, верно?
Не совсем, если считать ссылки под объявлениями, то их 11.
Таким образом, количество ссылок на рекламодателей по-прежнему велико.
И значок объявления гораздо менее заметен. Он сливается.
Объявления стали похожими на органическую выдачу.

2. Рейтинг продавца

У одного из рекламодателей есть звезды.

3. Гигантский сниппет

Он большой и находится в топе выдачи и объединяет текст с одной страницы и изображение
с другой. Пользователь может получить всю необходимую информацию, не переходя
по объявлению.

4. Блок связанных вопросов

Поисковая карусель «Люди также ищут» дает пользователю больше возможностей для взаимодействия и получения информации, не выходя из SERP. И это толкает вниз SEO-выдачу.

5. Топ органической выдачи находится на 2600 пикселей ниже

Ниже первого экрана прокрутки.

6. Я в выдаче шестой

Это на два места ниже. Небольшая разница. Но фактическое положение?
3000+ пикселей вниз по странице.

Место в выдаче изменилось несильно (с #4 на #6), но положение поменялось существенно. Выдача с глубиной в 800 пикселей против глубины в 3900 пикселей

Позиция в поисковой выдаче долговечна. Положение — нет

Удивлены тем, как мало изменилась SEO-выдача за пять лет? Я нет!

По моему опыту, страницы, которые хорошо ранжируются, как правило, продолжают хорошо ранжироваться в течение длительного периода времени.

После пяти лет, наша страница все еще занимает хорошее положение.

Что же влияет на положение в SEO-выдаче?

Изменения в алгоритме ранжирования реальны, но гораздо большими тенденциями SEO являются «элементы выдачи», такие как сниппеты, карты и видео.

Вот список элементов выдачи, которые вы видите в результатах поиска каждый день.

Вы можете увидеть, когда они впервые появились и вероятность того, что они появятся в 2019 году, согласно MozCast.



Примечание: Mozcast постоянно обновляется. Диаграмма отражает процентные соотношения на момент написания статьи.

Вот еще один пример, до и после, 2015 и 2019 годы:



Страницы с высоким рейтингом не ранжируются так высоко, как раньше. Они стоят ниже элементов выдачи. В этом случае это реклама, сниппеты и блок связанных вопросов.

Вот еще один:



Давайте рассмотрим еще один:



Это весело, потому что еще в 2013 году реклама все еще имела цветной фон, четко выделяя их.

Это также было концом эпохи авторства Google, когда Google показывал лица создателей контента в результатах поиска. Эта программа была отменена, предположительно потому,
что она увеличила клики на веб-сайты и уменьшила клики по объявлениям.

Что это значит для трафика?

С годами все больше пользователей находят ответы сразу в выдаче, используя различные элементы выдачи. Из-за этого сайты стали получать меньше трафика.



61% мобильного поиска и 33% с десктопа не приводит к клику.
Это 5,6 миллиарда поисковых запросов Google в день.
Примерно на 250 миллионов меньше посещений веб-сайтов каждый день.

Так что это мега-тенденция в SEO:
больше ответов в поисковой выдаче и меньше кликов по объявлению.

Даже если ваша позиция в выдаче не меняется, вы с течением времени заметите падение CTR.



Но есть примеры, как при росте позиции в выдаче, трафика становилось еще меньше.
Это делает жизнь трудной для SEO-агентств.
«Да, я знаю, что трафик упал, но позиция в выдаче выросла.»

Что делать с ростом поисковых элементов и падением CTR?

Не отчаивайтесь. Google по-прежнему является отличным и недорогим источником качественного трафика для большинства веб-сайтов.

Но как меняется Google, так должны меняться и мы.

Чтобы удержать трафик, я рекомендую следующие советы и методы:

• Целевые фразы с меньшим количеством элементов поисковой выдачи.
  Зачастую это более длинные, некоммерческие фразы.
• Борьба за расширенные сниппеты. (Вот руководство)
• Правильно используйте семантику. (вот руководство)
• Увеличивайте свою базу email.
  Чем больше ваша база, тем меньше вы полагаетесь на digital-гигантов.
• Пишите для других сайтов. Это не увеличит ваш трафик, но публикация на авторитетных веб-сайтах может сделать чудеса для видимости вашего контента.
• Увеличьте количество контента, ориентированного на ключевые фразы.
  Есть еще миллионы возможностей для ключевых фраз

«Я бы также подумал о том, как удержать посетителя вашего сайта.
Подумайте о пути пользователя. Что он захочет узнать после поиска по конкретному запросу? Включите это в свой контент! Таким образом, вы снизите % отказов, а пользователь найдет то, что ему нужно.» Dan Shure

Больше SEO-трендов

Вот еще несколько основных SEO трендов, начиная с главной, о которой мы только
что говорили.

1. Увеличение элементов поисковой выдачи, включая сниппеты и блок связанных вопросов, приводит к снижению CTR и трафика на сайт.

2. Увеличение доли голосового поиска.
Согласно исследованию BrightLocal, 58% потребителей в прошлом году использовали голосовой поиск для поиска местных предприятий.

3. Увеличение мобильного поиска.
По данным Statista, 60% поисковых запросов Google осуществляется с мобильных устройств. 5 лет назад он был на уровне 34%.
За пять лет он почти удвоился.

“Мне нужно нанять кого-то, чтобы поддерживать мой SEO…”

Мы часто это слышим.

Я отвечаю простым вопросом «какую поддержку SEO вы имеете в виду?»

Обычно, после короткого молчания, они объясняют, что хотят сохранить свои позиции в выдаче для нескольких конкретных фраз.

Подумать только!

Есть вещи гораздо важнее, чем место в выдаче.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал (@proroas), пишу о digital-маркетинге, сервисах и аналитике. О том, чем пользуюсь в работе сам.