«Если у вас на фасаде написано “Beauty House”, «Coffee Time», «Style Lab» — это про вас»

С 1 марта 2026 года в России вступает в силу закон, ограничивающий использование иностранных слов на вывесках. Это касается малого бизнеса, сетей, застройщиков и всех, у кого есть наружная навигация. Рассказываю, что запрещено, что можно, и как адаптироваться без потери бренда.

Что изменится с 1 марта 2026?

Президент подписал закон № 197-ФЗ от 24.06.2025, согласно которому: все информационные надписи (вывески, указатели, таблички, навигация) должны быть на русском языке; допускается дублирование на иностранных языках, но русский должен быть основным — по смыслу, оформлению и восприятию.

❌ Под запретом:

• Вывески только на английском языке, без перевода: Fix Market, Style Room, Beauty Bar;

• Латиница, если нет кириллического дублирования;

• Аббревиатуры и транслит, не воспринимаемые как русские слова: SPA, VIP, Nail, Open.

 ✅ Что можно:

• Зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования: Nike, Samsung, Fix Price — менять не нужно;

• Слова, вошедшие в язык и зафиксированные в словарях: маркетинг, бренд, интернет;

• Перевод или дублирование, равноправное по размеру и смыслу: Beauty House → Бьюти Хаус или Салон красоты “Beauty House”.

«Это не про гонения на английский, а про формализм. Нет слова в словаре — нужно адаптировать»

Почему это не просто “переклеить буквы”?

Проблема глубже, чем может показаться. Если вы меняете вывеску — вы влияете на восприятие бренда.

• Название — это часть визуального образа.

• Стиль, шрифт, логотип, айдентика — всё связано.

• Если переделать «в лоб», можно потерять узнаваемость и доверие клиентов.

«Меняется название — не значит, что вы теряете себя. Важно сохранить характер бренда»

Что делать бизнесу уже сейчас?

• Посмотрите на свою вывеску — есть ли перевод или адаптация

• Проверьте наименование — это товарный знак? Зарегистрирован?

• Подумайте о восприятии — узнают ли вас после замены?

• Не ждите марта — штрафы будут, времени на спокойную адаптацию — нет.

Чеклист: Подхожу ли под запрет? (проверьте себя)

• На вывеске есть слова на английском без перевода?

• Навигация в помещении — на иностранном языке?

• Логотип содержит латиницу без кириллической версии?

• Название бренда не зарегистрировано как товарный знак?

Если хотя бы 2 «да» — вы в зоне риска.

 ? Как мы в Lemon media помогаем?

Мы не просто «рисуем по-новому». Сначала разбираемся:

• Что работает в вашем визуале сейчас?

• Что критично для узнаваемости?

• Что можно сохранить, а что — усилить?

И только после этого даём решения. От адаптации вывески до полноценного ребрендинга — если он нужен.

«Без обязательств. Просто подскажем, стоит ли волноваться — или покажем, как это обернуть в рост»

 ➡️ Для консультации, напишите в телеграм

Вывод

• Закон вступает в силу 1 марта 2026 года

• Английские вывески без перевода — под запретом

• Фирменные названия и товарные знаки — защищены

• Адаптация ≠ потеря бренда — это может быть его усилением

Если вы собственник бизнеса, маркетолог или дизайнер — делитесь этой статьёй. Это поможет вам и вашим клиентам сохранить лицо — буквально.

Если нужно разобрать вашу ситуацию — напишите. Разберём бесплатно, честно и с заботой.

#брендинг #дизайн #закон2026 #ребрендинг #бизнесвопросы #наружнаяреклама #LemonMedia