Тестировал раскладку инвентаря 5 месяцев на 17 сайтов. Вывел закономерность, которую можно использовать прямо сейчас. Рост дохода до 64%.
Привет! Я Гоша, co-founder сервиса по монетизации сайтов Advertronic и директор по монетизации в Киноафише. Мне стало интересно, что принесет больший доход: один крупный формат или несколько меньших в одном рекламном месте?
Я сравнил две стратегии раскладки. Проверял привычные плейсменты (место размещения рекламы): сайдбар, блоки в контенте и хедер, как на desktop, так и на mobile, в вертикальных и горизонтальных форматах.
Простой ответ на мой вопрос: конфигурация с несколькими небольшими блоками в среднем обеспечивает больший доход. Но не все так просто: ниже я делюсь деталями эксперимента и тем, как это можно использовать на своем сайте.
Материал построен так, чтобы ответить на два вопроса:
Можно ли «по умолчанию» перейти на несколько меньших блоков?
Где это точно сработает, а где лучше оставить один крупный формат — и почему?
Оглавление
Какие форматы тестировал
Цель: определить, какой вариант размещения приносит больше денег при одинаковой площади и схожем пользовательском опыте:
Один большой блок (например, 300×600);
Несколько меньших блоков одновременно (например, 2×300×250).
Я не менял ни источники трафика, ни контент. Эксперимент строился по принципу «оставил и забыл». Сравнивались три пары форматов:
Вводные и метрики
Использовал взвешенные оценки (по объёму запросов), чтобы исключить смещение средних.
Для каждого рекламного блока и каждого варианта: запросы и доход;
Считал RPM = доход / запросы × 1000 — по каждому блоку;
Всего запросов в тесте: 489 млн;
Период теста: май–сентябрь;
Сайтов: 17, тематические и информационные;
Рекламных мест: 57.
Метрика успеха — RPM (доход на 1000 запросов). Она нормализует разный трафик и учитывает ключевые драйверы монетизации:
Цену (CPM);
Заполнение;
Число показов на запрос;
Видимость.
Таким образом, RPM отражает реальную выручку и делает возможным корректное сравнение между разными форматами и устройствами.
Как проводил тестирование, результат
Тест длился с мая по сентябрь 2025 года. На каждом сайте я делил трафик поровну: половина шла на вариант с одним большим блоком, другая — на вариант с несколькими небольшими. В среднем доход по схеме с несколькими блоками оказался на 15% выше.
Дополнительная выручка: +450 тыс ₽ за период теста
Что заметил:
Крупные по трафику плейсменты показали более умеренный рост.
Формат с несколькими блоками чаще «вытягивал»; низкоэффективные позиции и давал им значительный прирост по RPM.
Нюанс
На некоторых плейсментах динамика сильно колебалась. В среднем прирост по месяцам составлял +24%, а просадки — около −42%. Проще говоря, в один месяц результат положительный, в другой отрицительный. Это из-за динамики рынка, на которую нужно сразу реагировать и корректировать стратегию. Но в этом эксперименте специально ничего не корректировал, смотрел, а что получится, если поставить блок и забыть.
Однако потенциал схемы с несколькими блоками выше средних +15%, но для этого нужно постоянное A/B-тестирование и перераспределение трафика в пользу лидирующего варианта.
Если просто разместить и не возвращаться к настройкам, рост составит около 15%, но с заметными колебаниями по месяцам. Если же заниматься этим ежедневно, то рост дохода достигает до 64% без выраженных спадов.
Как увеличить доход до 64%
В период теста удалось увеличить доход до 64%. Чтобы добиться такого эффекта, рекомендую:
Настроить регулярный сбор данных по доходности (RPM) для каждого рекламного места;
Внедрить автоматическое переключение между вариантами A/B с динамическим перераспределением трафика;
Сфокусироваться на адаптивной стратегии: когда выигравший вариант получает большую долю трафика в реальном времени.
Вывод
Схема с несколькими небольшими блоками может применяться как базовая: она стабильно повышает RPM и итоговую выручку;
Чтобы результат сохранялся, необходимо регулярно анализировать данные и автоматизировать процесс распределения трафика
Практические рекомендации для паблишеров
Mobile: контролируйте плотность рекламы (ad density). Второй блок стоит загружать отложенно, когда пользователь достигает нужной точки прокрутки. Если видимость второго блока падает — оставляйте один основной;
Крупные плейсменты: оценивайте прирост относительно стоимости внимания. Если эффект умеренный, улучшите качество одного большого блока вместо добавления нескольких мелких;
Низкоэффективные зоны: именно они чаще всего дают максимальный прирост при переходе на схему с несколькими блоками — начните оптимизацию с них;
Прямые продажи: при изменении формата учитывайте водопадную цепочку спроса. Часть прямых показов может не попасть в аукцион;
Техническая нагрузка: больше креативов –> выше нагрузка на сайт и сеть, поэтому применяйте lazy-load и оптимизацию запросов.