Извлечь урок можно из всего — даже из порнографии. Мы говорим не о тех уроках, о которых вы подумали. Мы говорим об уроках, о которых вы не подумали — об уроках маркетинга.
Порнография — дело прибыльное. Туда стекают огромные деньги, которые позволяют не только снимать контент, но и адаптировать сервис к требованиям современности. Здесь мы расскажем, как это делает Pornhub.
Первое правило бойцовского клуба…
Как самый популярный порносервис, Pornhub отреагировал на острую проблему утечки персональной информации пользователей весьма логично: создал собственный VPN-сервис. Называется он VPNhub. Что тоже весьма логично.
Сервис ничем не отличается от аналогов, кроме фирменных цветов (черного и оранжевого) и соответствующего логотипа. Он бесплатный, доступен почти во всех странах мира, но главное: он показывает, что Pornhub заботится о конфиденциальности пользователей. И это здорово.
Еще одно проявление заботы о приватности — приложение TrickPics, которое обрабатывает обнаженные фото пользователей. Оно прикрывает интимные детали фотографии стикерами, делая их приличнее.
Порнхаб выпустил видеоролик, который рассказывает, зачем это приложение было создано и как им пользоваться:
Обходные пути
Разместить рекламу, ведущую на порносервис, на обычных платформах вроде Facebook представляется довольно сложным. Но для Порнхаба нет ничего невозможного (да, в этой статье каждая фраза будет звучать двусмысленно).
Что сделали маркетологи сервиса: провели прямую ассоциацию с событием, к которому была приурочена рекламная кампания (Рождество), и представили премиум-подписку в качестве рождественского подарка одинокому дедушке.
Рождественская реклама премиум-подписок на порносервис не только была пропущена платформами, но и стала вирусной. Посмотрите сами. Видео действительно трогательное. И не в том смысле, в котором мы привыкли думать.
Юмор — всегда хорошо
Поклонники сайта знают, что его дизайн видоизменяется в праздники. Каждое такое изменение становится вирусным, и скрины нового дизайна переходят с одной площадки на другую.
Вот примеры остроумных выходок порносервиса:
К 1 апреля порносервис немного видоизменил главную страницу, сменив название на «Cornhub» и подготовив контент на кукурузную тему.
Еще одна шутка к 1 апреля.
1 апреля 2017-го года Порнхаб запилил шутку, которая заставила пользователей понервничать. При нажатии на любое видео возникало такое сообщение:
«Спасибо, что поделились! Теперь Pornhub делится видео в ваших аккаунтах в социальных сетях. Больше не нужно пересылать видео друзьям и родственникам, ведь наше революционное нововведение делает это за вас! Автоматически!»
Рука помощи
Случай, который в очередной раз подтвердил, что Порнхаб готов протянуть руку помощи своим пользователям. Когда один юноша мониторил разного рода видео, его мама поднималась по лестнице. Он это услышал, но ноутбук завис и закрыть вкладку не получалось. Парень не растерялся — и разбил экран. Позже он твитнул об этом, отметив Pornhub.
К удивлению пользователя, порносервис отреагировал на его горе и выслал утешительный приз за преданность в виде нового ноутбука:
Даже с фирменными стикерами.
Завуалированный креатив
Говорить о порно, не говоря о порно — задача не из легких. Но рекламировать как-то нужно. Поэтому Pornhub объявили конкурс на лучший ролик или постер, который будет содержать лишь намек на эротический контент сервиса. Приз — должность креативного директора на целый год. Вот работы финалистов:
Работа победителя. Изображение рук было выбрано потому, что такую рекламную кампанию можно интегрировать в любые медиа. Копирайтер, который это придумал, предложил снять ролик, где люди разных национальностей и с разными типами рук поют песню «All You Need Is Hand» под музыку «All You Need Is Love».
Идея этой кампании заключалась в слове «ничего». По словам финалиста, именно это слово часто помогает скрыть истинные желания. Благодаря Порнхабу это стало бы эквивалентом от «если вы понимаете, что я имею в виду», а пользователи смогли бы побороть свою стеснительность и внутренние барьеры.
Здесь описания не будет. Вы сами знаете разницу.
Здесь идея Порнхаба обнажается до предельной сути: все, что нужно, чтобы зайти на сайт — подключение к Интернету.
Обувь — это повседневная вещь, с которой мы сталкиваемся каждый день, что повышает релевантность рекламы. Это рекламное объявление ясно отражает тип контента, который зрителю предстоит увидеть.
Другие работы финалистов можете найти здесь.
Финалочка
Отношение к Порнхабу нельзя назвать однозначным. Однако, его реклама явно заслуживает внимания, ведь на Pornhub есть, чему поучиться.
TIMOHIUS
В интернете эта информация высплывет время от времени. Вы не озвучили чего-то нового и на мой взгляд перепутали habr с каким-нибудь vc.ru.
dukei
Перепутали habr с pornhubr.
Но на самом деле, любая информация для кого-то не нова, что же теперь, ничего не публиковать? Я вот не знал, например, о том, как креативен порнхаб. Новый гугл подкрался незаметно.
TIMOHIUS
Согласен, информация может для кого-то и новая, но содержание статьи подходит больше для какого-нибудь развлекаельного ресурса или ресурса вроде vc.ru(затрудняюсь классифицировать).
AllexIn
На хабре больше нет другой информации.
Смотрите что постят редакторы — это срез хабра. Данная статья в среднем не хуже творчества редакторов.
0xd34df00d
Интересно сравнить отзывы к этой статье с отзывами к циклу статей о биографиях совсем не имеющих отношения к IT людей, которые пишет vad_nes.
Хотя этот пост, имхо, ближе к тематике хабра (лайфхаки для гиков, здоровье гика).
dobrev
«Писатель пишет не для того, чтобы сказать то, что до него никто не говорил, а для того, чтобы сказать это на языке своего времени.» Ричард Бах.
Germanjon
… и даже эта статья рекламирует порнхаб
Mykola_Von_Raybokobylko
Про фитнес трекер забыли упомянуть. У ПХ отличный трекер).
Javian
Забыли упомянуть экологические инициативы Pornhub — про пчел (Watch Beesexual channel on Pornhub) и Pornhub Presents: The Dirtiest Porn Ever.
Fesik
Ещё забыли про их твиттер и хайп на любом популярном инфоповоде.
JediPhilosopher
Помнится, когда у Навального удалили ролик про Димона, порнхаб отжег
KonstantinSerov
Главное, чтобы Pornhub не внесли в реестр запрещенных ресурсов
Wesha
Подстрекают, понимаешь, разбазаривать семенной фонд!
seri0shka
Wesha
И вообще, запретить воздух — им террористы и бандиты дышат!
iig
"могут воспользоваться террористы и бандиты"
Возможно, прямо в этот момент пользуются. Промедление смерти подобно!
MikiRobot
Уже банили.
twitter.com/Pornhub/status/776192618166452224
redpax
Всё не так сделали. Стикеры должны содержать QR код который будет вести на внешний хостинг с той же картинкой но уже без цензуры.
saboteur_kiev
Вы упустили возможность побыть креативным директором целый год!
411
То есть закрыть крышку ноута не вариант было?
justhabrauser
Если диалог «что смотришь — ничего» с мамой прокатит, то вид подростка, внимательно и нервно смотрящего на ноутбук с закрытой крышкой должен её насторожить.
411
А про разбитый экран он скажет, что ужастик смотрел и испугался?)
justhabrauser
Ну конечно!
И тогда мама поймет и простит.
Потому что если сын смотрит расчлененку — то всё нормально (главное, чтобы уроки поделал).
А вот на голых баб пялиться — это же ужас же ж!
Еще начнет догадываться откуда дети берутся.
Сын не должен видеть процесс его изготовления. Это запрещено.
AllexIn
Внезапно у многих родителей такое отношения.
Режешь бошки в мэнханте — ну норм. Журнальчик с голой девкой — О БОЖЕ МОЙ!!! *ИНФАРКТ*
rtzra
Да просто зажать и подержать Power для полного выключения…
CherryPah
в случае зависшего компа не всегда помогает
а вот аккум выдернуть — вполне действенный способ
ну если это не мак/что-то с несъемной батареей конечно
justhabrauser
А вдруг он не мог подержать. Времени не было.
Как раз в этот момент не было времени. Занят очень.
qyix7z
А как иначе получить новый брендированный ноут?
MaxVetrov
Интересно, а материалы данной статьи нужно помечать 18+?
istepan
Почему бы pornhub не выпустить свой аналог ютуба. Что-то типа видеохаб?
Сделать нормальный стриминг и т.п.
psFitz
У них есть стриминг)))
Suntechnic
Э… так pornhub это и есть нормальный аналог ютуба.
achekalin
Это фишка такая, на бессмысленной КДПВ написать обязательно название поста и свой логотипчик?
reci
Зато этот логотипчик хорошо гармонирует с бутылкой клея на КДПВ
romxx
Еще у них годовые отчеты — наслаждение для любого неравнодушного к data analysis.
PendalFF
Тот случай когда порицаемые "средним обществом" люди или группы людей оказываются честнее человечнее и креативнее чем представители стандартных "благонравных" институтов.
Жуткий сОтонист и охальник М. Менсон ещё один пример тому.
shaman4d
Только их VPN не бесплатен от слова «совсем».
valery1707
На главной странице VPNhub-а слово
Freeповторяется 9 раз, из которых 2 можно не считать — этоFree trialдляVPNhub Premium.Про десктоп сразу написано:
Desktop versions requires a Premium subscription.Мобильные же приложения позиционируются как бесплатные.
Почему же тогда
их VPN не бесплатен от слова «совсем»?P.S.
Да, я мобильные приложения не ставил — так что не проверял что там платно, а что нет.
KhatArm
А ещё ребята сделали аудиодискрипцию для незрячих пользователей)
Скорее всего, описание есть не у всех роликов, но шаг показательный
hypoglossus
Это показывает очень высокую лояльность социальной сети к названному сервису, даже подозрительно высокую на фоне запретов говорить о сексе. Ведь в самом названии бренда есть слово porn, то самое слово, которое в России иногда боятся писать на афишах: