Привет! На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-21 по России среди всех компаний по контекстной рекламе.
Cегодня мы решили выложить бесплатный урок по основным терминам в контекстной рекламе, чтобы у тех, кто хочет познать Яндекс Директ, было первоначальное понимание. Но это только начало… В планах дать больше знаний и выложить больше занятий.)
Автор занятия Руководитель агентства ЖМИ5.РФ - Ильфар Идрисов.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/d2f/566/c45/d2f566c45714801d2242cd97c25812a4.png)
Первая часть основных терминов
Первоначальный термин - Бюджет
Второй по важности термин - Показ
Показ — это отображение объявления в поисковой выдаче Яндекса или в Рекламной сети.
![Показ объявления в поисковой выдаче Яндекса Показ объявления в поисковой выдаче Яндекса](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/27a/ff0/331/27aff0331448c0747a9db11716c0f335.png)
Определяем понятие - Клик
Клик — это нажатие по объявлению и переход на сайт.
Что такое CTR
CTR - отношение количества кликов по объявлению к количеству их показов. Выявляет насколько кликабельно (привлекательно) ваше объявление.
Если 100 раз объявление показалось и по нему перешло всего 10 человек, значит CTR объявления составляет 10%, что считается хорошим показателем для показа объявления в спецразмещении на Поиске Яндекса.
![Скриншот первых 4-х объявлений в спецразмещении Яндекса Скриншот первых 4-х объявлений в спецразмещении Яндекса](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/d6e/bcd/d17/d6ebcdd177b23f2bd372f29c3bddc570.png)
CTR может быть и больше 10% доходить до 50%. 100% CTR не бывает, так как тогда объявление просто суперидеально, но такое невозможно.
У объявлений с изображениями (на РСЯ) CTR хорошим считается 1%.
Следующий немаловажный термин - Ставка
Ставка — это максимальное количество денег, которое рекламодатель готов заплатить за клик по своему объявлению при размещении в контекстной рекламе. Ставка происходит в рамках аукциона рекламодателей каждый раз, когда пользователь вводит запрос, система анализирует аукцион по многим параметрам, важнейшим из которых является ставка за клик.
Возьмем, за ставку 60 рублей в наших бухгалтерских услугах.
После ставки идет термин Цена клика или CPC
Расшифровывается как Cost Per Click, оплата за клик с английского языка. Показатель отражает, сколько рублей предприниматель тратит на каждое взаимодействие пользователя с объявлением. Чем ниже эта стоимость, тем эффективнее реклама.
Обычно цена клика меньше, чем ставка. То есть, мы ставим бОльшую ставку, чтобы попасть в аукцион, но итоговое списание может быть меньше, так как на Цену за клик, отвечает аукцион на рынке и показатель CTR.
На РСЯ не рекомендуем ставить большую ставку, так как там алгоритмы работают по-другому и цена за клик может превысить значение ставки.
Один из важных терминов - Конверсия сайта
Конверсия сайта - любое целевое действие на сайте (оформление заявки, осуществление покупки и т.д.). Мы у себя за конверсию считаем именно оформление заявки и Покупки. Но, некоторые магазины, обычно у кого есть оффлайн-точка, могут считать за целевое действие и “Посещение страницы Контакты”.
Есть интернет-магазины, которые считают за конверсию также цели “Добавление товара в Корзину” и “Просмотр более 3-х - 5-ти страниц”. Зависит от модели работы компании.
Следующий показатель - Коэффициент конверсии сайта
Обычно для лендингов оптимальный показатель является значение, варьируещееся от 5 до 7%. То есть, за каждые 20-14 посещений мы получаем 1 заявку.
Но у нас есть клиенты, у которых процент конверсии бывает 25%, это считается суперским показателем. Каждый 4-й клик по рекламе приносит обращение.
В интернет-магазинах обычно процент конверсии бывает 1-2% по той причине, что для того чтобы оставить обращение необходимо пройти несколько пунктов (добавить товар в Корзину, внести данные об адресе, оплатить). Из-за того что происходит долгое оформление заказа, процент конверсии страдает.
Вторая часть основных терминов
Лид, Обращение, Звонок, Заявка, Заказ
Мы у себя считаем за Заявку - Обращение на сайте, Звонок. То есть все то, где есть контактные данные пользователя.
Звонок - это когда пользователь напрямую позвонил по номеру телефона с сайта и заказал услугу или товар.
В интернет-магазинах также бывают просто Заявки, где человек оставил контактные данные, но не купил. Такое обращение не считается Продажей.
Онлайн-Покупки - покупки, для осуществления которых достаточно выбрать товар в интернете, оплатить его и получить заказ по почте или курьером лично в руки.
Вернемся к тому показателю, где мы считали показатель Клики, который равен 10000. Если возьмем процент конверсии интернет-магазина 1%, то мы получим 100 покупок (будем считать, что все купили). В таком случае менеджерам, уже не нужно будет обрабатывать заявки и дожимать пользователей к покупке.
Следующий показатель Стоимость обращения или CPL
Расшифровывается как Cost Per Lead, то есть оплата за лид. Это средняя стоимость получения контактов потенциального клиента с рекламной кампании за промежуток времени.
Предлагаем в нашем случае закладывать бюджет на рекламу 500 тысяч рублей.Лидов мы получили 500 штук. Предполагали, что процент конверсии сайта 5%.
Соответственно необходимо 500 000/500 = 1000 рублей - Это и есть цена за 1 лид. В нашем случае стоимость обращения.
Уже более сложный термин - Продажа
Это несомненно когда мы получили из обращений - определенное количество продаж (то есть те, кто купили). К продажам вернемся, но пока рассмотрим следующий термин.
Конверсия отдела продаж
Показатель, который демонстрирует, какой процент от потенциальных клиентов не просто заинтересовался товаром, но и приобрёл его. Данный показатель показывает, насколько эффективно работают ваши менеджеры по продажам.
И по статистике, средним показателем является 20%, то есть каждая 5-я заявка превращается в продажу.
Но, в нашем примере, возьмем 10% конверсия отдела продаж. В данном случае из 500 заявок, мы получим 50 клиентов.
Следующий показатель - Стоимость одного клиента
Что же такое Средний чек и как его рассчитать
Средний чек - это отношение общего дохода с рекламы на количество полученных клиентов. Возьмем, в нашем случае, что средний чек по бухгалтерским услугам составляет 20000 рублей.
Себестоимость
Маржа
Следующий показатель - Маржинальность
Показатель определяет сколько процентов Маржи заложено в Услуге. У нас это ¼ ,то есть 25%.
Что такое Срок жизни клиента
Проще говоря это сколько живет клиент с вами, сколько месяцев и лет он с вами сотрудничает. Берется средний показатель. В нашем случае, представим, что 6 месяцев.
Интересный показатель - LTV
Как посчитать Выручку
Немаловажный показатель Прибыль
Прибыль — это положительная разница между суммарными доходами (в которые входит выручка от реализации товаров и услуг, полученные штрафы и компенсации, процентные доходы и т. п.) и затратами на производство или приобретение, хранение, транспортировку, сбыт этих товаров и услуг.
Прибыль = Выручка − Затраты (в денежном выражении)
Показатель ДРР в интернет-магазинах
ДРР - доля рекламных расходов, метрика, которая показывает, окупаются ли инвестиции в продвижение продукта.
ДРР рассчитывается по формуле: Расходы на рекламу/Доход от рекламы*100%
Что же такое ROI
Для подсчета используется следующая формула (Доход − Расход) / Расход × 100%
ROMI
Тоже самое, что и ROI, только показатель показывает окупаемость маркетинговых затрат.
Вывод
Мы знаем, что вы сейчас подумали - "Все это мы слышали множество раз". Не спешите с выводами, ведь такого детального разбора о показателях ДРР, ROI, ROMI вы не слышали!
Если в текстовом формате вам было непонятно, то урок доступен по ссылке.
Также в нем есть домашнее задание, которое тоже рекомендуем выполнить, чтобы закрепить основные знания.
Подписывайтесь на наш канал, там будет много интересного.
Чем мы вам еще можем помочь
Если у вас уже настроена контекстная реклама, мы проведем бесплатный аудит и подскажем, как получать больше заявок при текущем бюджете.
Если вы еще не запускали рекламу, мы расскажем, сколько это будет стоить и какого результата ожидать. Это тоже бесплатно
Оставить заявку на бесплатный аудит можно здесь
Связаться с нами также можете по WhatsApp или Telegram:
+79600601155 / @Zhmi5_direct
Подписывайтесь на наш телеграм канал????. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые мы опробовали на практике.