Привет, меня зовут Саша и я старший дизайнер коммуникаций HR-бренда Ozon Банка. Сегодня расскажу, как мы нашли запоминающуюся концепцию для линейки мерча — «Сёрфим на финансовых волнах».
2025 год стал годом финансовой и трудовой турбулентности. Мир меняется стремительно: каждый день появляются новые технологии, формируются другие привычки и правила игры. В этом потоке перемен компаниям всё так же важно находить топовых специалистов. Мы решили не просто подстраиваться под обстоятельства, а креативно ответить на вызовы и превратить их в классный проект. Так родилась идея спецпроекта «Сёрфим на финансовых волнах», который объединил наш мерч и дизайн стендов на ключевых IT-конференциях.
Как появилась идея финансового сёрфинга
Началось всё с простой метафоры: рынок труда сегодня напоминает штормовое море, потому что всё быстро меняется. И нужно уметь сёрфить: балансировать, держаться на доске и не паниковать, когда волны накрывают с головой.
При этом внутри Ozon Банка нам удаётся сохранять стабильность. Наши рекрутеры ежедневно сёрфят по резюме и профилям самых крутых специалистов, чтобы найти человека, с которым случится мэтч.
Для нас сёрфинг стал метафорой не просто преодоления, а лёгкости и мастерства в сложных условиях. Вместо привычных лозунгов про стабильность мы решили честно сказать: «Да, мир неспокойный, но мы научились держаться на волне».
Так зародилась концепция «Сёрфим на финансовых волнах», которая органично легла в коммуникации с IT-сообществом.
Как мы делали спецпроект с мерчом
Мы не хотели сделать просто красивый мерч — нужен был осмысленный, с идеей. Креативная команда и команда по выстраиванию отношений с разработчиками (Developer Relations Team) вместе разработали концепт, в котором сочетались:
элементы, связанные с сёрфингом, без ухода в морскую тематику,
метафоры про баланс, ловлю волн и мастерство адаптации,
лёгкий и ироничный тон.
Какой мерч получился:
футболки с принтом «Сёрфим на финансовых волнах»,
брендированные брелоки-обвесы — с фразой Cashhh (с англ. — «Кэшшш»), которая звучит как шум волн,
бутылки, чехлы, стикеры, джибитсы, дрипы,
выставочные стенды с активностями.
Каждый элемент получился про смысл: чтобы оставаться на плаву, нужно быть гибким, а не напрягаться до предела.
Сценография стендов: сёрфинг как опыт
В течение года мы участвовали в крупных IT-конференциях: HighLoad, TeamLead Conf, Heisenbag и других. Все стенды были выстроены вокруг темы финансового сёрфинга.
Стенд был не похож на типичные хайповые инсталляции: у нас получилось создать атмосферу спокойного мастерства, а не напряжённого выживания.
Ключевые элементы оформления
Интерактивная зона с тремя сёрф-досками как три главных продукта Ozon Банка — банковские карты: дебетовая, кредитная и премиального сервиса Ultra. Гости могли проверить свою меткость — идеальная метафора про сохранение упорства в турбулентности.
Визуальные декорации в виде волн, мягких морских оттенков и лёгкой неоновой подсветки.
Общий дружелюбный вайб, который ощущается от взаимодействия с Ozon Банком.
Инсайты, которые мы поймали во время спецпроекта
Мерч — это не про логотипы, а про смыслы
Люди носили наши обвесы не просто как сувенир, а как часть философии — они будто говорили «Я умею держаться на волне».Креативность помогает пережить нестабильность
Когда мир трясёт, ирония и визуальные метафоры позволяют не зажиматься в страхе, а подстраиваться под ситуацию.Быстрая адаптация темы в коммуникациях — один из важнейших софт-скиллов для команды HR-бренда
Нужно моментально ловить актуальную повестку и трансформировать её в позитивную историю для компании и внешнего рынка.
Итоги
Проект про финансовый сёрфинг родился не из желания хайпануть, а из потребности честно поговорить о вызовах, с которыми можно справится. В наших планах — развивать тему осознанной гибкости в HR-коммуникациях Ozon Банка, правда, уже с новыми образами, но с той же метафорой баланса.
Если вы тоже хотите сделать спецпроект с мерчом вашей компании, открывайте наш чек-лист «Как сделать спецпроект по мерчу, который рассказывает историю».
