В 90-е и начале нулевых производитель телефонов Nokia был самым известным в мире: его модели считались хитами продаж, а мелодия Nokia Tune стала одним из популярных аудиобрендов. В нашей статье — подробнее об этом звуке и о том, как он регистрировался в разных странах мира. Спойлер: не без приключений.

Откуда появилась мелодия Nokia Tune?

Она была взята из сольной гитарной композиции Франсиско Тарреги, которая называлась Gran Vals (1902 год).

Таррега (1852-1909) — испанский композитор и гитарист-виртуоз. На сайтах, посвященных подобной музыке, его называют «отцом классической гитары». Таррега не только исполнял на гитаре произведения Иоганна Себастьяна Баха, Йозефа Гайдна, Фредерика Шопена, но и сам писал музыку. Наиболее известными его произведениями считаются: «Арабское каприччо», «Мавританский танец», «Арагонская хота», многочисленные этюды, прелюдии и многое другое.

Злые языки, правда, говорят, что упоминаемая выше Gran Vals появилась не из безвоздушного пространства: в ее мотивах нередко угадывается «Большой блестящий вальс» Шопена. 

Почему Nokia выбрала гитарную композицию Тарреги?

Основная причина — сам Таррега скончался в 1909 году, а его музыка перешла в общественное достояние в начале XX века по всему миру. То есть компании не нужно искать родственников, заключать с ними договоры, выплачивая роялти.

Мелодия сразу стала называться Nokia Tune?

Нет. Первоначально композиция, немного осовремененная, по некоторым данным, английским композитором Томасом Долби, именовалась «Grande Valse». Только в конце XX столетия ее переименовали в Nokia Tune.

Как объясняли потом в финской компании, «нежная акустическая гитарная мелодия … отражала человеческий аспект девиза Nokia «Соединяя людей». Тогда это было свежо».

С течением времени корпорация, конечно, модернизировала звучание для разных моделей телефонов: можно найти как гитарные, так и фортепианные, оркестровые и электронные версии мелодии. Так или иначе, Nokia Tune стала одним из самых популярных музыкальных фрагментов начала XXI столетия. Она звучала минимум 20 тысяч раз в секунду во всем мире.

Зарегистрировали ли мелодию как товарный знак?

Конечно.

Это было сделано в ряде юрисдикций: например, в США, Австралии, Евросоюзе, Китае и других государствах мира.

Регистрация шла с переменным успехом. В Соединенных Штатах звуковой товарный знак был оформлен практически сразу же. Эксперт заявил: «Звуковой товарный знак зависит от слухового восприятия слушателя, которое может быть таким же мимолетным, как и сам звук, если, конечно, звук не является настолько принципиально отличным или отличительным, что он закрепляется в подсознании слушателя, пробуждается при его восприятии и ассоциируется с источником или событием, с которым он связан. Если звук может быть ассоциирован с источником продукта или услуги, он может служить товарным знаком».

В это же время в Австралии Nokia пришлось преодолевать сопротивление местного регистрирующего органа, доказывая обоснованность заявки на оформление бренда. 

Хуже всего дела обстояли в Гонконге. Там местный эксперт заявил в суде: «Однако, услышав рассматриваемый товарный знак, соответствующие потребители воспримут его только как звук, сигнализирующий о том, что товар находится в эксплуатации, и не более того… рассматриваемый товарный знак не выполняет основную функцию товарного знака, которая заключается в гарантировании потребителю идентичности происхождения маркированной продукции, позволяя ему отличать продукцию от другой, имеющей иное происхождение». 

Были ли судебные споры по поводу фирменной музыки Nokia?

Это удивляет, но особо сильных конфликтов такого рода выявлено не было. Совсем другое дело — противостояния по поводу доменных имен, включающих слова «Nokia» и «ringtones». Вот подобных кейсов очень много. В большинстве из них правообладатели настаивали на том, что URL, внутри которого можно найти слова, являющиеся зарегистрированными товарными знаками, не соответствует требованиям законодательства. Суды поддерживали доводы заявителей в полном объеме. 

Что было дальше с Nokia и ее звуковым брендом?

Nokia так и не смогла завоевать мировой рынок смартфонов. Lumia и приобретение мобильного подразделения Nokia корпорацией Microsoft в 2013 году не привели к успеху: Android сохранил лидерство, а доля операционной системы Windows Phone так и не превысила 4%.

В результате уже через три года Microsoft объявила о продаже сектора, занимающегося выпуском кнопочных телефонов, по максимально низкой цене, всего за 350 млн долларов. Это направление выкупили две компании. Одна из них, фирма HMD, получила эксклюзивную лицензию на использование бренда Nokia на мобильных телефонах и планшетах. Уже через некоторое время HMD представила смартфон под брендом Nokia. 

Что касается звукового товарного знака, то хотя подразделение, выпускающее мобильные телефоны, постоянно меняло собственника, Nokia Tune оставалась фирменной мелодией в смартфонах, выпускаемых правопреемниками. 

Даже спустя десятилетия данный звуковой товарный знак остается одним из самых узнаваемых.