Хабр читают не только разработчики, и не только люди связанные с IT, некоторые из моих клиентов иногда кидали мне ссылки на Хабр, и среди них были такие, которые совсем далеки от IT. Поэтому в этой статье будет максимально простым языком объясняться некоторые аспекты SEO. К сожалению, тренд последних лет о том, что контент стоит во главе всего, многие мои “коллеги по цеху” воспринимают так, что “вещать” в своем корпоративном блоге можно, что угодно и как угодно. Это рождает массу бредовых мифов о SEO.



И второй важный момент, я работаю только под западные рынки, поэтому ничего из описанного выше не имеет отношения к Яндексу, строго только о ситуации с Google.

Миф 1: Обязательно необходимо подавать заявку в Google на индексацию

Многие думают, что обязательно нужно отправить свой сайт в Google, чтобы появиться в результатах поиска (то есть, ранжироваться). Разумеется, это не так – Google находит сайты в том числе самостоятельно с помощью ботов, которые постоянно индексируют контент в интернете.

Однако, заявка на индексацию сайта через Google Search Console, разумеется, ускорит появление вашего сайта в поиске. Вы также можете предоставить поисковой системе карту (sitemap) вашего сайта, чтобы помочь Google-боту быстрее найти ваш контент, и проверять его на обновления, да и вообще понимать структуру вашего сайта.

Хотите проверить, есть ли ваш сайт в поиске? Введите ваш URL, используя оператор site. Вот так: site:example.com (где example.com — ваш домен).

Кстати, свежий кейс. Крупнейший производитель алкоголя в Европе, бюджеты на разработку корпоративного сайта в десятки тысяч долларов, обратились с целью продвижения, ну и заодно глянуть, что у них и как, мол, сайт же давно готов, уже наверное, есть какие-то позиции, как минимум по брендовым запросам. Первая же проверка через оператор site показала, что сайт закрыт от индексации полностью (может разработчикам не указали в ТЗ открыть для индексации после релиза), но гнев собственника от этой новости передать тут без нарушений правил Хабра невозможно.

Миф 2: Количество ссылок важнее количества/качества контента

Раньше (прям совсем раньше) SEO работало по принципу «чем больше обратных ссылок, тем лучше (и не важно, с какого домена идут эти ссылки)». Линкбилдинг сам по себе обеспечивал высокое ранжирование. На самом деле, это работает еще в некоторых нишах и регионах, но глобально, конечно же, этот тренд давно ушел в прошлое.

Да, сегодня обратные ссылки все еще продолжают быть важным фактором ранжирования, почти все мои кейсы это подтверждают, исключениями являются регионы вроде Норвегии в нишах средней/низкой конкуренции или прочая экзотика. Дело в том, что ссылка с одного сайта на другой – это не просто ссылка, это знак доверия, рекомендация. Так автор говорит своим читателям: «Это – надежный источник. Переходите по ссылке и посмотрите сами».

Но при этом нужно помнить, что с обратными ссылками главное не количество, а качество. Больше – не значит лучше, особенно когда знаешь, как проводить линкбилдинг правильно.

Если вам приходится выбирать, вложить бюджет в ссылки или в создание контента, помните: первый и главный способ получить обратные ссылки (после базовой стадии, когда вы заявляете о себе через различные директории и агрегаторы и т.п.) – создавать качественный контент.

Часто вижу у клиентов вот такую историю, когда хотели получить вроде бы крутые ссылки с супер-трастового домена, но линк на сайт клиента стоит в комментариях с пулом других ссылок на казино, фарму и прочий серый бизнес:



Такие ссылки это прямой путь к санкциям Google.

Миф 3: ВЧ ключевые фразы превыше всего

В связи с растущей популярностью мобильного и голосового поиска, запросы становятся все более и более похожими на беседу двух людей. И обновления Google на протяжении последних 6 лет были направлены на понимание и обработку настоящей человеческой речи. Самым заметным нововведением стал запуск алгоритма Hummingbird в 2013 году и BERT в 2019.

Hummingbird
Анализирует целые фразы вместо отдельных ключевых слов – а следовательно, SEO постепенно переходит от ключевых слов к тематическим кластерам, т.е. темам, с которыми так или иначе связана вся информация на сайте.

BERT
Помогает Google «понимать» более длинные запросы, сформулированные на естественном языке, где большое значение имеют предлоги. Работает на базе машинного обучения.

Что это значит для маркетологов? Как минимум то, что изменилась роль ключевых слов в поиске. Если раньше в рамках каждой тематики велась охота на 15-20 главных ключевых фраз, то сейчас пользователи регулярно ищут сотни и тысячи вариаций этих запросов, которые к тому же меняются в зависимости от местоположения. Быть в топе всего по нескольким ключевым фразам уже недостаточно.

Не зацикливайтесь на ВЧ ключевых фразах – обратите внимание на стратегию тематической кластеризации. Этот подход к созданию контента направлен на читателя и помогает ему найти именно то, что его интересует, вне зависимости от того, какие конкретные запросы он использует.

Хотя высокочастотные ключевые фразы часто перетягивают внимание на себя, эффективная SEO-стратегия – это не только про цифры. И гонка за ключевиками только ради частотности может негативно сказаться на других важных метриках, как коэффициент конверсии.

Конечно, низкочастотные ключевые слова не принесут много трафика, но они привлекают интент – что в конце концов приводит к более качественному трафику и конверсиям.

Так что главное при подборе ключевых слов – баланс. Используйте высокочастотные ключевики для охватов, и добавляйте конкретные низкочастотные, если они хорошо подходят под ваши товары или услуги.

Из личного опыта. Любая кластеризация софтом по пересечению в SERP на выходе всегда даст некачественный результат, поэтому всегда надо просматривать кластеры глазами. Да, долго и нудно, но так будет результат. Цель — объединить ключевые фразы по интенту пользователя.

Миф 4: Безопасный HTTPS-сайт не влияет на SEO

Тут как раз для собственников бизнеса, которые далеки от IT. Вы замечали, что некоторые URL-адреса начинаются с «http://», а другие с «https://»?
Как правило, дополнительную s вы могли видеть на одном из сайтов, где вам требовалось ввести приватную информацию – например, оплачивая товары или услуги онлайн.

Проще говоря, эта s показывает, что ваше соединение с сайтом зашифровано. Эта защита обеспечивается технологией SSL (Secure Sockets Layer).

В августе 2014 года компания Google объявила о начале использования технологии HTTPS в качестве одного из сигналов для алгоритма ранжирования.

Затем, в октябре 2017, компания выпустила новую 62-ю версию Google Chrome. На этот раз разработчиков предупредили, что если веб-страница содержит форму для заполнения и не использует SSL, пользователи будут видеть предупреждение «Не защищено» возле URL страницы (начало высвечиваться с июля 2018).

С точки зрения SEO, в Google публично заявляли, что если два сайта примерно равны по всем показателям, предпочтение в поиске отдается тому, который поддерживает SSL.

Следовательно, SSL на сайте и всех веб-страницах поможет поисковой оптимизации.

Мой совет. Не выкидывайте деньги на ветер. Данные SSL сертификаты бывают разными и для различных целей, но в 99% случаев для целей SEO и доверия юзеров вам будет достаточно бесплатного сертификата от Let’s Encrypt.

Миф 5: Нельзя ссылаться на другие сайты

Приносить пользу и решать проблемы пользователя. Именно это стремление должно двигать вами, когда вы создаете контент в сети. И если ссылка на другой веб-сайт даст пользователю дополнительную информацию, ничего страшного.

«Если вы ссылаетесь на сайты с дополнительной информацией по теме, то это абсолютно нормально. И здесь не надо предпринимать никаких дополнительных действий»

– объясняет Джон Мюллер, сотрудник Google, специалист отдела качества поиска компании по работе с вебмастерами.

Но бывают исключения. Если вы ссылаетесь на рекламу, на сторонний сайт в обмен на обратную ссылку, или размещаете ссылку в комментариях, такие ссылки обычно недостаточно релевантны или полезны – для них Мюллер советует использовать атрибут rel=«nofollow».

Миф 6: Мета-тег description влияет на ранжирование

Мета-тег description (мета-описание) – краткое описание страницы, которое иногда отображается под заголовком в поисковой выдаче – не является фактором ранжирования для Google еще с 2009 года. Но он может повлиять на то, кликнет ли пользователь по ссылке – а следовательно, ему нужно уделять самое пристальное внимание во время поисковой оптимизации. Пример, как это делают в серых нишах:



Мета-тег description также можно использовать в соцсетях – если пользователи поделятся вашим постом, грамотное мета-описание поможет собрать клики и оттуда.

Правила хорошего мета-описания:

• Не превышает 160 символов, хотя иногда Гугл пропускает описания длиннее (вплоть до 220 символов). На мобильных устройствах длина еще меньше, не более 120 символов;
• Включает ключевое слово или фразу целиком и УТП;
• Иногда хорошо работают цифры и emoji, но необходимо тестировать;
• Не дублируется на разных страницах.

Миф 7: Всплывающие окна всегда негативно влияют на ранжирование

Специалисты по маркетингу стремятся создавать положительный опыт для пользователей своих проектов – и одновременно обеспечивать поток лидов. А чтобы получать эти лиды, многим маркетологам приходится размещать всплывающие окна. Но неправильное и зачастую неуместное их использование привело к оживленным спорам по поводу того, стоит ли их использовать.

Даже Google пришлось присоединиться к дискуссии: в августе 2016 года компания объявила, что начнет наказывать ресурсы за использование «навязчивых вставок». Соответствующие меры вступили в силу в июне 2017-го.

Для маркетологов, ключевое слово здесь «навязчивые». Google не наказывает за сами всплывающие окна, а только за те из них, которые мешают пользователям использовать сайт и видеть контент, в т.ч. со смартфона.

Например, когда пользователь сталкивается с поп-апом прежде, чем видит основной контент страницы – проблемы с Google неизбежны. Но если всплывающие окна, баннеры или выдвигающиеся панели не занимают слишком большую часть экрана и не мешают просмотру содержания, то все в порядке.

Сделайте так, чтобы всплывающие окна помогали, а не мешали, и они станут полноценной частью вашей маркетинговой стратегии. Нужно лишь убедиться, что они приносят пользу, напрямую связаны с запросом посетителя этой конкретной страницы и органично вписываются в его опыт взаимодействия.

Миф 8: Мои программисты отлично справятся с SEO

Хотя технологии играют не последнюю роль в SEO, это не та задача, которую можно со спокойной душой отдать разработчикам и забыть.

Сейчас для создания эффективной SEO-стратегии и ее реализации потребуется отдельная команда, готовая работать не только над техническими деталями, но и над созданием контента, линкбилдингом, обучением внутри команды, разработкой контент-плана и многим другим.

От разделения полномочий выигрывает и клиент, и команда разработки. Когда есть отдельный чек-лист от профессиональных SEO’шников для разработчиков, клиент потом не возвращается к команде разработки с упреками: “Да как же так? Я вам такие деньги заплатил, вы должны были знать, что это станет проблемой для SEO”. А SEO’шникам потом не приходится ломать голову над вопросом “как такое вывести в топ?”. Вы не поручаете юристу лечить ваш грипп, как и доктору вычитывать контракты. Разработка и SEO это разные сферы профессиональной деятельности, но они должны работать вместе.

Лучшим примером в данном случае будет то, что мы ведем ряд компаний в нише разработки, которые решили атаковать западные рынки. То есть программисты сами обращаются к нам с целью SEO продвижения, как и мы обращаемся к ним, когда у клиентов есть запросы на кастомные сайты/проекты. Простыми словами, мы не пишем код, а программисты не занимаются продвижением.

Миф 9: На странице может быть только один тег H1

Для начала, давайте разберемся, зачем Google нужны заголовки.

«Мы используем заголовки, чтобы лучше понимать контекст разных частей веб-страницы»

– объясняет все тот же Джон Мюллер.

На вопрос о последствиях использования нескольких заголовков H1 для SEO, Мюллер советует:

«Думайте о пользователях. Если вы стараетесь сделать контент доступнее для них, неважно, заголовками или любыми другими стандартными средствами HTML, то это никак не помешает SEO».

Но скажу по личному опыту, не все так однозначно, все зависит от сайта, тематики и практик конкурентов. Если в ТОП-3 в вашей нише везде стоит только 1 H1 и далее только H2-H3, то и вам стоит делать точно так же.

Миф 10: На главной странице должно быть много контента

Главная страница – в каком-то смысле «дверь», которая ведет клиентов к вашему бизнесу. Представьте себе эту дверь: это ваш шанс произвести первое впечатление и передать главную информацию о себе. Ваша главная фишка – простота? Тогда хватит и одного-единственного поля для входа. Однако большинству маркетологов понадобится чуть больше контента.

На главной странице должно быть достаточно информации, чтобы показать, кто вы, чем занимаетесь, где находитесь (если вы привязаны к местности), ваше ценовое предложение и что дальше делать пользователю.

Не перегружайте пользователей, не путайте их, и не заставляйте искать информацию где-то еще – дайте им ровно столько данных, сколько необходимо.

Как делаю я. Всегда смотрю на конкурентов в ТОП-3, а лучше в ТОП-5, а еще лучше с учетом тех, кто очень быстро растет по ключам, по которым мы продвигаем проект. Обычно, даю задание копирайтеру написать на 10% больше, чем самый длинный текст внутри ТОП-3 (без потери качества!), тут сайт клиента только в плюсе. Пусть пишет дольше и дороже, но в итоге это только делает сильнее твоего конкурента.

Миф 11: Чем больше страниц, тем лучше

Многие убеждены, что чем больше на сайте страниц, тем больше приходит трафика. Да, есть и такие. Как и с линкбилдингом, недостаточно просто создать много страниц. Убедитесь, что ставите не только на количество, но и на качество: без хорошего контента в топ не выйти и никакие страницы не помогут.

Когда я в лично спросил Мартина Сплитта, аналитика Google и специалиста отдела качества поиска компании по работе с вебмастерами, как можно помочь сайту «найтись» в поиске, он сразу начал с качественного контента:

«Вам нужен отличный контент. А это значит, что он так или иначе приносит пользу для юзера. Это что-то, чего хотят пользователи, что-то, что им нужно»

– ответил Сплитт.

Конечно, вполне логично предположить, что чем больше информации содержится на сайте, тем выше ты будешь в поиске. Но, увы, это не так.

Во-первых, не все опубликованное индексируется поисковыми системами (и правильно). Во-вторых, иногда страница индексируется, но не задерживается в индексе надолго. Например, поисковик может исключить веб-страницу, если она слишком похожа на ранее проиндексированный ресурс. И в-третьих, факт индексации страницы сам по себе не означает дополнительного трафика или лидов.

Зачастую ресурсы с наибольшим количеством страниц не обращают внимание на их качество – и это тоже влияет на SEO.

Вывод? Во избежание падения показателей, сосредоточьтесь на качестве контента, а не его количестве.

Недавний кейс. Клиент в нише такси в Великобритании создал страницу под каждый маршрут, если бы вы заказывали такси с улицы Пушкинской на улицу Есенина, и вот они все были идентичными, менялся только title по формуле: Заказать такси + улица 1 + улица 2. Само самой, мы все удалили, чтобы сайт вообще попал под фильтр, как дорвей. Кстати, если кому интересно, по состоянию на ноябрь 2019 года, топ-1 в нише такси в Лондоне берется где-то за 9 месяцев.

Миф 12: Положительный опыт взаимодействия – это хорошо, но необязательно

Как только Google начал выдавать пользователям более качественные результаты поиска, компания сразу начала инвестировать в свой алгоритм. Инвестиции позволили качественно оценить его эффективность, а также откорректировать вес сигналов ранжирования для каждого интента. Таким образом, хороший пользовательский опыт важен как никогда.

Логично: если Google направляет пользователя на страницу, то нужен отличный опыт взаимодействия. Google – тоже бизнес и должен радовать своих юзеров, чтобы они снова и снова пользовались поиском.

Чтобы улучшить опыт взаимодействия, сосредоточьтесь на таких метриках, как скорость загрузки страницы, показатель отказа, время на сайте, глубина просмотра и то, до какого момента скроллит пользователь.

Пока вы успешно справляетесь с главной целью – созданием качественного, доступного и понятного контента для читателей, ваш сайт по определению «дружит» с поисковым алгоритмом и поднимается в топ органических результатов.

Миф 13: Локальное SEO – прошлый век

Невероятно далекий от истины миф. Если вы – владелец малого бизнеса, локальная оптимизация покажет ваш сайт тем пользователям, которые находятся поблизости и с большей вероятностью что-то купят. Данные ThinkWithGoogle: 18% «локальных запросов» со смартфонов приводят к покупке в течение дня, против 7% у гео-независимых запросов.

Чтобы убедиться, что ваш бизнес отображается в местном поиске и дает клиентам всю релевантную информацию, зарегистрируйтесь в Google Мой Бизнес. С этим бесплатным инструментом вы сможете создать и продвинуть ваш бизнес-профиль в поиске и картах Google, то есть в так называемом Google 3-pack:



О том, как оптимизировать свою Google My Business страницу я напишу в следующем посте, так что подписывайтесь.

Миф 14: Изображения не нужно оптимизировать

Google использует как URL, так и имена файлов для анализа изображений, а это значит, что оптимизаций изображений – необходимое условие высокого ранжирования.

Что касается alt-текста, у него есть несколько функций. Во-первых, он делает изображения доступными для тех, кто не может их увидеть. Еще он помогает поисковику «понять», что изображено на фото – и оптимизировать его нужно соответствующе.

Это не значит, что нужно набить alt-текст ключевыми словами, скорее, создать такое описательное имя файла, которое ясно указывает на содержание изображения. Сравните: «рожок ванильного мороженого с радужной присыпкой» или «мороженое».

Чтобы оптимизировать изображения еще точнее для результатов поиска по картинка, советуем подумать о создании файла Sitemap для изображений. Это даст Google больше данных о ваших фото и поможет поисковику добраться до тех картинок, которые иначе были бы ему недоступны. Кроме того, стоит использовать семантическую HTML-разметку – чтобы помочь Google обработать ваши изображения (CSS-изображения не индексируются).

Наконец, кое-что насчет сжатия изображений. Google любит быстрые сайты, а “тормозящие” страницы опускает ниже в выдаче. Так что обязательно постарайтесь, чтобы веб-страницы грузились как можно быстрее.

Очень частая причина медленной загрузки – большие изображения. Если вы добавили слишком тяжелое фото, страница будет загружаться медленнее – даже если картина не выглядит такой уж большой на экране.

Удаление любого лишнего веса поможет уменьшить скорость загрузки страницы и поможет юзерам поскорее увидеть ваш контент.

Читайте также: Рекомендации по работе с Google картинками.

Миф 15: Мне не нужна SEO-стратегия для мобильных девайсов

Весной 2015 года Google выкатил обновленный алгоритм с говорящим названием Mobilgeddon: с этого момента, легкость использования веб-сайтов на мобильных устройствах является одним из основных сигналов ранжирования. Благодаря этому апдейту, сайты с удобной мобильной версией отображаются в мобильном поиске выше, чем сайты без нее.

Сейчас Google относится к мобильному поиску еще серьезнее: начиная с июля 2019, поисковик выкатил mobile-first индексацию для всех новых сайтов по умолчанию. Это значит, что теперь Google в первую очередь оценивает и ранжирует именно мобильную, а не десктопную версию сайта.

Если вы хотите проверить, насколько удобно пользоваться вашим сайтом со смартфона, воспользуйтесь специальным тестом от Google: Google’s Mobile-friendly test. Он поможет оценить мобильный опыт пользователей и даст рекомендации по его улучшению.

Миф 16: Возраст моего домена повысит мою позицию в поиске

Многие думают, что чем старше сайт, тем лучше он ранжируется в поиске. Однако, по словам, бывшего сотрудника Google Мэтта Каттса (был главой команды Google по борьбе с поисковым спамом), возраст домена – очень незначительный фактор, особенно если сайту уже исполнилось 2-3 месяца.

Для новых сайтов возраст чуть более важен по причине того, что большинство новых сайтов содержат мало контента и им нужно время, чтобы наработать ресурс для индексирования.

Каттс советует купить необходимый домен и запустить его с одной-единственной страницей (напишите на ней что-то вроде «Скоро откроемся»), чтобы выиграть время на разработку сайта. В большинстве случаев, она займет несколько месяцев и даст ту основу, которую начнут индексировать поисковые системы.

Мы часто используем эту тактику на клиентских проектах. Поднимается лендинг, туда пишется релевантный контент с нужными ключами, и к моменту старта проекта, сайт уже ранжируется где-то внутри топ-50 своей ниши. И продвигать в топ потом получается быстрее.

Миф 17: Google не прощает

Итак, вы “нарвались” на санкции от Google – или, как они сами их называют, «меры, принятые вручную». Если вы максимально быстро решите проблему, Google вас не бросит. Наоборот, разобраться с такими мерами совсем несложно: если вы заметите оповещение о санкциях на Search Console, вы можете исправить проблему и отправить запрос на проверку. Если Google подтвердит, что все хорошо, санкции будут сняты.

Означает ли это, что ваш сайт вернется на свое место на странице выдачи? Возможно – а может и нет. Здесь главное помнить, что ваша видимость в поиске постоянно меняется, вне зависимости от санкций. Так что если вы не вернетесь ровно на ту же позицию, на которой были раньше, это абсолютно нормально, продолжайте работать над контентом и SEO.

Миф 18: Видео никак не помогает SEO

Учитывая то, что YouTube – вторая по величине поисковая система в миру, думаю, можно с чистой совестью сказать, что это миф. Итак, что нужно знать о видео в контексте SEO?

YouTube ищет и отбирает видео, преследуя две главные цели:

Легко находить релевантный контент на основе запросов пользователей;
Формировать долгосрочные связи пользователей с платформой. И с учетом того, что каждую минуту на сайт загружается более 400 часов видео, алгоритм YouTube 24/7 анализирует, сортирует и ранжирует эти видео согласно самым разным факторам – и эти факторы постоянно меняются.

Если вы хоть немного знакомы с лучшими SEO-практиками для Google, этот уровень изменяемости и неопределенности вокруг сигналов ранжирования нисколько вас не удивит. И так же как обычные веб-страницы, видео включают в себя несколько элементов, которые можно оптимизировать, чтобы YouTube лучше «понимал» и индексировал их.

YouTube объясняет:

На YouTube результаты поиска формируются в ответ на запросы по ключевым словам. Чем лучше видео и его метаданные соответствуют запросу, тем выше оно оказывается в списке. Также роль играет то, как часто к тому или иному ролику переходят из результатов поиска. В ответ на поисковый запрос вы увидите не просто список самых просматриваемых видео, а более сложную подборку.

Что можно оптимизировать на YouTube?

• Названия и описания видео;
• Категории и теги;
• Файлы SRT;
• Значки видео.

Миф 19: Мне достаточно только поискового трафика

Трафик из различных источников необходим в том числе для высоких позиций в Google. Почему? Воспринимайте результаты поиска как соревнование, где победители получают больше всего голосов. Каждая ссылающаяся на вас веб-страница – это «голос» за ваш сайт, делающий ваш контент более надежным с точки зрения поисковика. А это, в свою очередь, поможет вашему сайту подняться в топ выдачи.

Поэтому полезно писать посты, на которые будут ссылаться другие сайты в своих статьях. Чтобы вашим постом хотелось поделиться, добавляйте ценную информацию, например, свои собственные данные, мысли, определения, инфографики – или любые другие факты, которые больше нигде не найти.

Например, если написать у себя пост с заголовком «Как создать видео-инструкцию» или «13 фактов о видео-инструкциях», то более крупные сайты, которые пишут на схожую тему, могут разместить ссылку на ваш пост под словами «видео-инструкции» или «исследование [вашей компании]», чтобы дать читателям больше контеста и не повторять вашу статью.

Как только пост будет готов, можно разослать его по нескольким другим сайтам или платформам, скажем, Reddit, где пользователи могли бы обсудить его или поделиться вашим постом у себя. Так можно рассказать другим авторам о своей публикации, а, возможно, и сформировать с ними долгосрочные партнерские отношения.

Продвигать посты можно и с помощью интервью или гостевых постов, вариантов очень много.

Миф 20: SEO это $200-500/месяц

Ну, в нише вышивки крестиком, может так и есть. Но любая коммерческая ниша всегда дороже. Ваши конкуренты уже потратили Х на выход в топ, и не случится чуда, что вы потратите Х/2 и получите тот же результат. Откуда берутся цифры:

Контент:

Рейт профессионального копирайта от англоязычных нейтивов (US, UK, AU, CA) стартует от $0,07 за слово, средняя статья в 1500 слов вам обойдется в $105. Да, одна статья! А теперь умножьте на количество статей в блоге, о котором вы мечтали. Да, контент-маркетинг это дорого, очень дорого, т.к. на западных рынках все уже давно «включились» и тратят много даже по западным меркам, тем самым подняв планку цен на рынке копирайта.

Внутреннее SEO:

Аудит + внесение изменений на сайте. Зависит от уровня микроменеджмента агентства. Кто-то делает все “по верхам”: прогнали софтом, дали чек-лист и пока-пока. Да, такой подход стоит $100. А кто-то сидит и каждую страницу глазами проверяет, и учитывает все, вплоть до UX, такая история не будет дешевле $1000. Но и результат работы абсолютно разный.

Линкбилдинг:

Одна платная ссылка на среднем сайте в средней нише в Европе будет стоить от 50 евро, у конкурента таких ссылок, например, 500. А плюс к этим ссылкам нужен же еще и контент.

Рейт специалистов:

Очень субъективная история. Тут каждый себя оценивает по-своему, кто-то готов на $20/час, а кто-то и за $150/час не возьмется. И на проекте всегда несколько человек.

И это я вам перечислил себестоимость, а теперь добавьте к этому еще маржу агентства. Так что история с $200-500/месяц (если рабоатете с агентством) для вас почти всегда закончится или ворованным контентом, или написанным “нейтивами” из Индии/Пакистана, или спамными ссылками (пример с ссылкой с apache.org есть в мифе №2), а может и вовсе санкциями Google. Ваше SEO это ваша репутация в глазах Google на предстоящие несколько лет, вы готовы на этом сэкономить?

Есть еще один важный фактор, как можно определить профессиональность агентства. Если вы на сайте SEO агентства вы видите тарифные пакеты на продвижение, то сразу закрывайте сайт. Эта практика работает по всему миру, чаще на западе. Компания вроде бы дает четкие и понятные для клиента тарифы, скажем, $300 за 10 ключей, $700 за 30, и $1000 за 50. И клиент сразу понимает, к чему готовиться. Но как компания может дать оценку продвижения без понимания конкуренции в нише, не зная сложности именно ваших ключевых фраз? Ведь ключевая фраза может быть «cheap ruby on rails developers in Vienna» с нулевой конкуренцией и почти нулевым трафиком, а может быть «web development services», за которую воюют в США все, кому не лень, от фрилансеров из Индии до крупных компаний в Нью-Йорке. Так что сначала агентство должно провести анализ вашей ниши, пообщаться с вами, определить ключевые фразы, проверить по ним конкуренцию, что и как делают конкуренты, сколько тратят, и только тогда может дать корректную оценку стоимости продвижения.

Мой совет: если бюджета мало, то лучше делайте все сами и вникайте в детали, пусть медленно, но хоть будет результат, а отдадите дешево на аутсорс — не ждите ничего хорошего.