Линейное сканирование, блочное чтение, глубокое погружение и не только.

Сегодня практически каждый использует ИИ для создания контента — это делает процесс написания проще. Но вот завоевать доверие читателя за всего 15 секунд — задача куда сложнее. И с ней справляются далеко не все.

А что если мы заставим ИИ самому завоёвывать доверие — и всего за 15 секунд?

Мы опираемся на исследование, в рамках которого учёные прикрепили мини‑камеры к головам 232 добровольцев, чтобы отследить, как они воспринимают сайты. Мы используем это исследование как стратегию — и применим его принципы при работе с ChatGPT: будем переписывать и улучшать текст, а затем посмотрим, насколько хорошо он справится.

Ваш AI-контент должен быть легко воспринимаем

Согласно данным исследований, 79% пользователей только пробегают глазами текст — и лишь 16% читают его полностью. Это нормально: заглянув на новую страницу, мы не начинаем читать с первой строчки. Мы сначала прокручиваем её в поисках нужных деталей.

Читатель всегда ищет кратчайший путь к цели.

Линейное сканирование

Исследование показало: если в тексте нет подзаголовков и маркированных списков, взгляд цепляется за первые слова в строках и верхнюю часть страницы. Это формирует F‑образный шаблон восприятия.

В языках с направлением слева направо (английский, немецкий и др.) читатели фокусируются на левой стороне и верхней части страницы, а правую и нижнюю зону игнорируют.

На основе этих данных создадим образец промта, который структурирует информацию так, чтобы удержать внимание читателя, — и посмотрим, улучшится ли итоговая оценка.

### Образец промта ###

Преобразуйте следующий текст, подстраивая его под поведение чтения по F‑шаблону:
1. Вынесите самую важную информацию в первые два предложения.
2. Начинайте абзацы с содержательных слов.
3. Размещайте ключевые термины в начале строк.
4. Делите текст на короткие абзацы (по 2–3 предложения).
5. Используйте маркированные списки для улучшения вертикального восприятия.
6. Первые два слова каждой строки должны нести смысловую нагрузку.
7. Создайте сильную верхнюю горизонталь — «шапку» буквы F.
8. Добавьте вторую горизонталь ниже — «перекладину».
9. Обеспечьте удобное вертикальное сканирование по левому краю — «стволу» буквы F.

Текст для преобразования:

<…>

Теперь протестируем F‑шаблон и посмотрим, как он меняет текст.

После переработки F‑шаблоном он стал таким:

Шаблон можно доработать, чтобы получить ещё более высокий результат. Но даже базовая адаптация уже улучшает восприятие текста.

Иерархическая структура: читается легче — усваивается быстрее

Паттерн иерархического восприятия, или слоёного пирога, работает тогда, когда пользователь прежде всего обращает внимание на заголовки и подзаголовки — а не читает текст подряд.

Помимо полного прочтения, именно такой «слоёный» подход — один из самых эффективных способов восприятия веб‑страницы.

Если разбить информацию на логичные блоки и укомплектовать её понятными подзаголовками, читателю будет куда проще найти нужное. В отличие от F‑шаблона, тут восприятие идёт по вертикальным ярусам — и это работает.

Создадим промт, который адаптирует текст по принципу слоёного пирога, и посмотрим, насколько это улучшает восприятие.

### Образец промта ###

Преобразуйте следующий текст по принципу слоёного пирога:
1. Разделите текст на логические смысловые блоки.
2. Придумайте для каждого блока выразительный и точный подзаголовок.
3. Сделайте подзаголовки визуально выделяющимися (жирный, крупный шрифт, цвет и т. п.).
4. Поместите каждый блок под соответствующий подзаголовок.
5. Обеспечьте визуальные отступы между блоками‑»слоями».
6. Соблюдайте иерархию: самое важное — в начале.
7. Подзаголовки должны точно отражать содержание всего блока.
8. Отформатируйте текст так, чтобы его было удобно сканировать глазами.

Текст для преобразования:

<…>

Теперь преобразим следующий текст по «слоёному» принципу:

А вот как этот текст выглядит после адаптации:

Подзаголовки чётко структурируют содержание, а сами блоки воспринимаются легко и последовательно. Такой формат особенно полезен для беглого, но внимательного чтения.

Выделяйте ключевое — внимание читателя само найдёт дорогу

Паттерн выделения ключевого — это стиль восприятия текста, при котором пользователь не читает подряд, а выхватывает взглядом отдельные слова и информационные якоря. На что именно цепляется глаз?

1. Выделенные элементы: ссылки, жирный шрифт, необычные цвета, списки.

2. Знакомые форматы: цифры, заглавные буквы, даты, имена и т. п.

Такой способ восприятия работает лучше, чем F‑шаблон, если текст грамотно оформлен: выделенные ключевые фрагменты и чёткая структура помогают сориентироваться с первого взгляда.

Создадим промт, который позволит переписывать текст так, чтобы визуальные акценты вели читателя прямо к нужному.

### Образец промта ###

Преобразуйте следующий текст, следуя принципам spotted pattern (keyword highlighting pattern) для повышения «сканируемости»:
1. Найдите элементы, на которые читатель будет обращать внимание (даты, цифры, имена, локации и т. п.).
2. Выделите их визуально:
— Жирный шрифт — для важных чисел и дат;
— Маркированные/нумерованные списки — для вариантов выбора;
— ПРОПИСНЫЕ буквы — для названий мест;
— Курсив — для имён и названий организаций;
— Визуальное разделение блоков.
3. Расположите акценты там, где их легко заметить.
4. Разбейте текст на части, чтобы облегчить восприятие.
5. Сохраните изначальное содержание, но сделайте его визуально удобным.

Текст для преобразования:

<…>

А теперь посмотрим, как работает этот подход на практике:

Теперь — преобразованный текст по шаблону выделения ключевого:

Итог: ключевая информация буквально «выскакивает» из текста. Цифры, даты, места, имена — всё на своих местах, и всё выделено. Не нужно читать весь абзац — нужное находится за секунду.

Глубокое вовлечение: когда юзер читает всё

Шаблон глубокого вовлечения, или вдумчивого прочтения, вступает в силу, когда человек действительно читает текст — от начала до конца. Он не просматривает глазами заголовки и списки, а вдумчиво воспринимает каждое слово. Такое поведение встречается нечасто — только когда информация по‑настоящему важна, будь то подготовка к экзамену или инструкция по возврату товара.

Это не самый быстрый, зато — самый надёжный способ усвоить материал. Подробности остаются в памяти, логика текста ясна. Однако даже в таком случае перегружать читателя длинными, громоздкими абзацами — ошибка. Чёткая структура, понятные переходы и паузы в нужных местах делают чтение легче.

Так читают те, кто:

• Доверяет источнику;

• Симпатизирует бренду;

• Уверен, что оказался именно там, где нужно (например, его направила рекомендация, а заголовок страницы совпал с ожиданиями).

Если вы хотите, чтобы ваш текст воспринимался именно так, — создайте связную историю. Плавно ведите читателя от мысли к мысли. Добавляйте акценты, вызывайте личный отклик, проговаривайте, почему это важно.

Как преобразовать текст в такой паттерн?

### Образец промта ###

Преобразуйте текст так, чтобы он способствовал вдумчивому прочтению (deep read engagement, commitment pattern):
1. Подчеркните важность полного понимания информации.
2. Постройте логичный, плавный рассказ от пункта к пункту.
3. Используйте живой язык, риторические вопросы, разговорную интонацию.
4. Разбейте текст на ясные абзацы с чёткими переходами.
5. Избегайте визуально отвлекающих элементов.
6. Сделайте содержание лично значимым для читателя.
7. Вводите фразы‑акценты: например, «важно понимать», «не пропустите».
8. Поддерживайте сквозную логику — без возможности «перепрыгнуть».
9. Подсказывайте, как читать текст (структурные маркеры, логика подачи).
10. Завершите текст весомым поводом прочитать его полностью.

Текст для преобразования:

<…>

Шаблон глубокого вовлечения/вдумчивого прочтения лучше всего подходит для действительно важной информации, которую необходимо полностью понять и усвоить.

В отличие от F‑структуры и паттерна выделения ключевого, которые помогают быстро пробегать текст глазами, этот подход намеренно замедляет чтение и способствует вдумчивому восприятию.

Избегайте перегрузки: как не утонуть в информации

Теперь перейдём к противоположному сценарию — дезориентации в информации. Это тот случай, когда человек теряется на странице. Он читает, ищет, но… не находит. Или находит слишком поздно. А ведь каждое лишнее усилие — это шаг к тому, чтобы он закрыл вкладку.

Исследования с трекингом взгляда показывают: если пользователь слишком долго задерживается на странице, это может говорить не о заинтересованности, а о его озадаченности.

Чтобы избежать этой ловушки, задайте себе вопросы:

• Информация в непривычном месте?

• Чего‑то явно не хватает?

• Связанные данные разбросаны по странице?

• Важное «утоплено» в тексте?

• Пользователи жалуются, что не могут что‑то найти?

Если хотя бы на один из них вы ответили «да», значит, пора действовать.

Вот как выглядит промт редактирования, который уберёт хаос и вернёт контроль читателю:

### Образец промта ###

Преобразуйте текст, избегая паттерна дезориентации в информации:
1. Добавьте ВСЮ информацию, которую ожидает увидеть пользователь (цена, характеристики, гарантия и т. д.).
2. Сгруппируйте связанные данные в логические блоки.
3. Расположите их по степени важности.
4. Используйте подзаголовки или визуальную иерархию для навигации.
5. Разместите информацию в привычных местах (например, цена — рядом с кнопкой покупки).
6. Убедитесь, что не пропущены ключевые детали, из‑за которых пользователь перечитывает.
7. Сделайте важные параметры визуально выделенными.
8. Следуйте структуре, принятой для конкретного типа контента (товар, услуга, инструкция).
9. Ответьте на частые вопросы прямо в тексте — чтобы не открывать поиск.

Текст для преобразования:

<…>

Все важные данные собраны, логически структурированы, визуально разделены и легко воспринимаются. Читатель находит ответы, не теряя времени на догадки.

Сравнение в списках: выбор должен быть простым

Когда человеку нужно сделать выбор, он не читает всё подряд. Он сравнивает. А чтобы сравнение было быстрым и понятным, нужно выделить главное — и оформить каждую позицию по единому шаблону.

Именно это и делает паттерн сравнения списков. Такой подход помогает пользователю не запутаться в деталях, а сразу заметить разницу между вариантами.

Так оформляют карточки товаров, таблицы сравнения или оглавления. Визуальная структура должна подсказывать, на что смотреть.

### Образец промта ###

Преобразуйте текст в формат, соответствующий паттерну визуального сравнения списков:
1. Определите, какие элементы сравниваются.
2. Выясните ключевые параметры (цена — всегда важна).
3. Создайте унифицированный мини‑шаблон для каждой позиции.
4. Разместите приоритетную информацию в верхней части.
5. Выделите важное (жирный, цвет, шрифт).
6. Сохраняйте одинаковую структуру у всех элементов списка.
7. Оставьте только самое нужное для принятия решения.
8. Разделяйте позиции пробелами и визуальными отступами.
9. Добавьте заголовки и иконки для особых характеристик.
10. Используйте одинаковый стиль — это облегчает сравнение.

Текст для преобразования:

<…>

Главное — применять этот приём осмысленно, там, где это реально помогает сделать выбор.

Когда текст «пролистывают» — и почему это нормально

Паттерн фрагментарного прочтения — один из самых коварных. Это поведение, при котором пользователь… даже не смотрит на часть текста. Он «знает», что здесь ничего важного, — и пропускает. Инстинктивно.

Это похоже на F‑паттерн, но ещё более избирательно: взгляд скользит мимо целых кусков. Почему?

• Слишком плотный текст;

• Монотонность;

• Нет визуального контраста;

• Подзаголовки скучны;

• Ценности не видно.

Кажется провальным? Не всегда. Иногда такой эффект — намеренный. Вы можете специально «спрятать» второстепенную информацию, чтобы усилить акценты на важном. Это и есть осознанное управление вниманием.

### Образец промта ###

Преобразуйте текст так, чтобы реализовать паттерн фрагментарного прочтения:
1. Чётко выделите важную информацию.
2. Сделайте яркие секции, которые притягивают взгляд.
3. Разместите менее важное там, где взгляд не задерживается.
4. Визуально подчеркните ключевое и приглушите второстепенное.
5. Поместите важное в начале, в заголовки или «точки входа».
6. Уберите акценты с фоновой информации.
7. Нарочно создайте однообразие в зонах, которые можно пропустить.
8. Используйте разницу плотности: важное — компактно, остальное — растянуто.
9. Спрячьте юридические или технические детали в середине абзацев.
10. Убедитесь, что CTA (call to action, призыв к действию) не потерялся — он должен выделяться.

Текст для преобразования:

<…>

Когда вы сознательно создаёте серую зону — велика вероятность, что читатель просто… уйдёт. Поэтому применять этот подход нужно сверхосмотрительно и только там, где это работает на задачу.

Принцип газонокосилки: сканирование по строкам

Когда страница содержит отдельные ячейки с информацией — например, при сравнении продуктов или услуг, — читатель начинает сканировать её по шаблону газонокосилки. Взгляд движется так:

• слева направо — по первой строке,

• затем вниз — и уже справа налево,

• потом снова вниз — и опять слева направо.

Этот зигзагообразный маршрут позволяет быстро охватить всю таблицу — без пропусков.

Чтобы помочь пользователю ориентироваться в таком формате, важно правильно структурировать информацию: выделить атрибуты, выстроить ячейки и дать визуальные подсказки, поддерживающие это движение глаз.

### Образец промта ###

Преобразуйте текст в формат по шаблону газонокосилки:
1. Определите объекты сравнения (товары, услуги, тарифы и пр.).
2. Найдите ключевые параметры, по которым идёт сравнение.
3. Постройте таблицу:
— Названия вариантов — по горизонтали (шапка);
— Параметры — по вертикали (левая колонка);
— Данные — в соответствующих ячейках.
4. Соблюдайте одинаковое расположение параметров во всех колонках.
5. Группируйте похожие характеристики рядом.
6. Если информация отсутствует, размещайте в ячейках «Нет» или «—» (лучше вне основной зоны сканирования).
7. Не дублируйте повторяющееся — используйте объединённые ячейки.
8. Поддержите визуальный зигзаг вёрсткой и отступами.
9. Оптимизируйте таблицу для движения взгляда слева направо, потом справа налево.

Текст для преобразования:

<…>

Теперь посмотрим, как преобразуется текст:

А вот как выглядит переработанный фрагмент:

Итак, что нам даёт этоь визуальный паттерн? Ну, во-первых, всё становится чётко и аккуратно, как в хорошей таблице, — никаких тебе разбросанных данных. Можно быстро пробежаться зигзагом и сразу врубиться, что к чему. Вся важная инфа — на ладони с первого взгляда. А главное — выбирать и решать становится в разы проще и удобнее.

10 главных выводов

Вот 10 ключевых уроков, которые мы извлекли:

1. 79% пользователей сканируют контент, а не читают его целиком.

2. F‑шаблон эффективен для сплошного текста без подзаголовков.

3. Слоёная структура получает наивысшую оценку.

4. Паттерн выделения ключевого делает визуально заметным важное.

5. Паттерн глубокого вовлечения нужен там, где важно вдумчивое чтение.

6. Дезориетация на странице — ошибка в дизайн‑структуре: пользователь теряется, устаёт, уходит.

7. Структура списочного сравнения упрощает выбор — особенно в каталогах и интернет‑магазинах.

8. Принцип газонокосилки идеален для таблиц сравнений.

9. Самое важное — в начало абзаца.

10. Короткие блоки по 2–3 предложения читаются вдвое лучше.

Держите 8 алгоритмов под рукой при работе с Claude, ChatGPT или DeepSeek (можно воспользоваться здесь). Варьируйте их в зависимости от цели: дезориентацию убивайте группировкой блоков, выбор упрощайте шаблоном сравнений, а ключевые данные выносите в зону захвата. Контент, который читают, а не сканируют, — теперь не мечта, а промт.