Раньше было так: больше текста, больше ключей — выше в выдаче. 

Когда-то SEO было предсказуемым. Мы знали, что если набить нечто из 20.000 знаков и влепить туда 100 вхождений ключевика в любом порядке типа «решение для автоматизации бизнеса», то мы гарантированно всплывем  вы выдаче. Теперь с возрастом я понимаю, почему “это” всплывало. ☺️?

И действительно: страницы росли. Клиенты радовались. А мы — нет.

Потому что текст не читали. Он был не для людей. Он был для робота.

Метафора от GPT: это было как рисовать витрину магазина с расчётом на охранную камеру, а не на прохожих.

Что мы делали раньше:

• Тексты на 15000+ знаков с плотностью ключей ~10%

• Абзацы в стиле: «Наша система автоматизации бизнеса — это уникальное решение для автоматизации бизнес-процессов»

• Структура — не важна. Главное — «нафаршировать ключевыми словами», а не «подать»

Почему это перестало работать:

• Поисковики стали умнее. Пользовательские сигналы стали критерием ранжирования (если пользователь не читает — текст теряет позиции)

• Алгоритмы (особенно Яндекса) всё лучше определяют ценность текста

• Качество UX и вовлечённость теперь важнее, чем частотка ключевиков.

Сейчас стало так: сначала ценность — потом SEO

В стандартной команде сейчас четверо:

1. Маркетолог — знает, что нужно рассказать, понимает рынок и ЦА. Формирует контент-план и общую канву.

2. Эксперт — обладатель знания. Обычно это человек со стороны заказчика. У него берут интервью.

3. SEO-аналитик — проводит анализ интента, смежных тем, конкурентов, площадок, статистики. На основании этого пишет ТЗ для редактора со средним вхождением ключей, желательным объемом, требованием к разметке и заголовкам.

4.         Редактор, учитывая требования выше, создает интересный и полезный текст под нашу ЦА со структурированной подачей: подзаголовками, списками, логикой

Вместе они формируют тему, структуру и идею статьи.

！Хорошая статья начинается не с запроса, а с анализа аудитории, контекста и продукта.

Инструменты:

– ChatGPT / Claude / Notion AI / Google Docs для черновиков.

– Яндекс.Вордстат и другие анализаторы ключевиков. Тестируем сбор статистики GPT-шкой. Но пока много врёт. 

– Сервисы по проверке орфографии TXT, главред и прочее. У редакторов свои наборы. 

Дистрибуция. Почему одной площадки мало

Метафора от GPT: Продвигать статью только на своём сайте — всё равно что повесить афишу внутри билетной кассы.

Это, конечно не совсем так. SEO-роботы найдут хорошую статью и обеспечат трафик. Но им можно помочь. И когда роботы видят интерес к статье и без их усилий, они понимают, что материал полезный и дает охваты. 

Мы используем насколько каналов дистрибуции: 

• РСЯ

• Посев в тематических ТГ-каналах

• Рассылки по базе через E-mail

• Попросить зашерить друзей 

Вот из свежего. Хорошо адаптированная статья занимает верх выдачи по супер горячему запросу. “Как выйти на Ozon”

? Как понять, что SEO-статья на UGC-площадке сработала

Оценивать эффективность статьи на UGC площадке (например, Habr, VC,  Дзен  или Spark) нужно не только по просмотрам и лайкам. Настоящие показатели успеха для нас — это связка видимости, вовлечённости ну и конечно позиций в выдаче на дистанции. Статья может вылететь в топ выдачи и уйти в небытие через два часа. Если все сделано правильно, статья и вылетит и удержится.

Вот на что мы смотрим:

 1. Позиции в поиске — статья должна попадать в топ-10 по целевым запросам. Проверяется через специальные сервисы или вручную в режиме инкогнито.

 2. Брендовый трафик — растёт ли число запросов с упоминанием бренда или продукта в Яндексе и Google после выхода статьи (можно отследить в Яндекс.Вордстат и Google Trends) тут конечно SEO не при чем, больше играет роль аффинити площадки и правильно подобранный формат..

 3. Время на статье и глубина просмотра — хороший знак, если пользователи читают 1.5–2+ минуты и открывают другие посты автора или компании.

 4. Переходы на сайт — отслеживаются через метки UTM. Если статья была интересной и полезной, люди переходят по ссылкам в тексте или из авторского блока.

 5. Конверсии с UGC-канала — цель: заявки, регистрации, подписки. Можно отследить через CRM + сквозную аналитику (Roistat, Power BI, TGGO, другие сервисы). Эти конверсии идут годами после публикации именно благодаря SEO.

? Важно: SEO-статья — это не прямой лендинг, а точка входа. Она работает в связке с репутацией, другим контентом и продуктовой упаковкой.

Если после статьи к вам начали приходить теплые запросы “а вы те самые, кто писал про…” — значит, всё работает.

Иногда рассказываю в блоге, как мы делаем продажи через контент. Буду рад видеть вас там.

Мнение эксперта

Что такое “умный SEO-текст”?

Это контент, созданный прежде всего для людей. Он полезен, легко читается, отвечает на вопросы пользователей и при этом органично оптимизирован для алгоритмов поисковых систем.

Что точно нельзя делать в 2025 году?

Не ждать и не рассчитывать на старые подходы. В 2025 году изменения в SEO и технологиях искусственного интеллекта происходят невероятно быстро. Чтобы оставаться конкурентоспособным, нужно оперативно адаптироваться к новым условиям и постоянно совершенствовать свои подходы к оптимизации сайтов и созданию контента.

Как ИИ изменит SEO в будущем?

ИИ уже активно внедряется в поисковые системы, такие как Яндекс и Google, обеспечивая пользователям быстрые и точные ответы прямо в поисковой выдаче. Важно понимать, что люди будут искать информацию всегда — независимо от платформы и формата. Главная задача SEO-специалиста теперь заключается в том, чтобы сайт был видимым и привлекательным как для традиционных поисковых систем, так и для ИИ-инструментов.

Ниже несколько показательных кейсов с качественно проработанным SEO

1. Проект, связанный с управлением недвижимостью в Дубае. Трафик с поисковых систем увеличился с 1338 до 3583 переходов в месяц. Особенный рост был в Яндекс: с 66 человек в месяц до 2559 в месяц.

2. Проект, администрации г. Москва. Трафик увеличился с 11 до 36463 переходов в месяц.

3. Комплексное обследование зданий и сооружений. Трафик увеличился с 400 до 6000 переходов в месяц.

4.Производство малых архитектурных форм для городских территорий. Увеличение ежемесячного трафика с 400 до 12000 посещений.

✅ Как написать SEO-статью с высоким потенциалом для попадания в ТОП выдачи

1. Тема: пересекает боли пользователя и ваш продукт.

2. SEO: аналитика, подбор семантики, сниппеты

3.     Структура: заголовки, интро, логика, списки

4. Экспертность: живые кейсы, опыт, скриншоты, персоны

5. Формат: качественный копирайтинг, с примерами, с выводами, даем пользу

6. CTA: куда идти, что делать, что почитать дальше

7.      Дистрибуция. Обеспечиваем поток трафика на статью. 

⸻

? Вывод

Хорошая SEO-статья сегодня — это не про «много ключей».

Это про ценность, структуру и адаптацию под реального человека.

Приходите в блог там про контент и про маркетинг

Если была польза, ставьте лайк.