Для тех, кто не в теме: Pure это приложение для знакомств, которое изначально запускалось на аудиторию с уклоном в…кхм… утехи. Слоган был и остаётся (по крайней мере у меня на странице загрузки iphone) - “Знакомства без стыда”. Год назад, в августе 2025, Pure расширил аудиторию и стал говорить о себе как о “full-blown dating app” - полномасштабном приложении для знакомств и впустил более широкую аудиторию.
Тогда же, по рекомендации подруги из Саратова, туда пришла и я потыкать приложение о котором ходили легенды ? Для меня Pure является практически единственным приложением, где можно найти с кем встреться в офлайне. Быстро.
Я неспроста написала “найти”, потому что договариваться о встрече в самом приложении не так удобно по ряду уже других причин, которые также разберу.
Механики, срезающие путь до встречи
Официальное позиционирование:
- Pure: Dating with Intention - Знакомства с намерениями (AppStore в вебе).
- Pure: Open-minded Dating App - Приложение для знакомств без предрассудков (почему-то в моём AppStore именно такая формулировка, хотя официально, должна быть про намерения).
- Pure: Anything but boring - Какой угодно, только не скучный (главный скрин).
- Be honest with your intentions - Будь честен в своих намерениях (ещё один популярный скрин.
Всё пестрит об одном: заявляй сразу чего хочешь.
Приложение является платным для мужчин. Бесплатно нельзя даже посмотреть. Есть недельные тарифы. А это значит, что мужчины заряжены. Заплатил деньги -> надо отбить -> активно лайкать, писать, отвечать. Платность выполняет роль высокого порога входа (hard paywall) и отсеивает неактивную аудиторию и ботов, поднимая продуктовые метрики: конверсия в мэтч/чат/встречу, доля фейков, Retention (меньше фейков - чаще возвращаются) и Quality Rate.
Для понимания масштаба проблемы: 2 из 3 пользователей приложений знакомств никогда не встречались вживую, согласно The News Desk. 67% мужчин на Tinder никогда не переходят к реальной встрече — для них это просто игра в “собери лайки”, согласно исследованию в Бразии. Платное приложение на старте отсеивает тех, кто зашёл просто от скуки листать картинки в туалете.
Такой же подход применяет “Barev” - армянское приложение знакомств для серьёзных отношений. Они вообще PR’ятся за счёт жёстких отзывов их поддержки на google play с посылом “не нравится - удалите”. У них 3,9 и им норм))
Мои любимые ответы поддержки Barev
Начальном этапе? Мы работаем 4-й год и все это время наша выручка только растет, что подтверждает востребованность клиентами, к числу которых вы явно не относитесь. Грабеж - это когда вам в лоб на улице приставят пистолет, вот тогда кричите "грабят", а сейчас проходите мимо. Цена как раз и установлена для того, что бы отсекать ненужную аудиторию.
Мы, конечно, понимаем, что человек, как в вашем случае, который держит в руках телефон за 3 тысячи рублей и видит в приложении подписку еженедельную тоже ценой в 3 тысячи рублей может испытать шок, но разве мы виноваты в вашей бедности? Зачем вы пишите отзыв на приложение, которым никогда не пользовались, просто потому что оно вам не по карману?
Удаляйте, конечно! Или вы думали мы будем вас отговаривать, слезно просить остаться, что бы вы нашли свою половинку? Наш сервис стоит копейки по сравнению с тем, какой результат вы можете получить, используя его. Если для вас 15 долл США это большие деньги, то да, Barev вам не по карману. Но одиночество стоит гораздо дороже, помните об этом!
Столько маскирующего текста и как всегда в конце основная мысль - "сделайте бесплатно". Нет, этого никогда не будет. Не ждите и не найдетесь. Это платный сервис для тех, кто понимает в чем его ценность.
Изначально не понятна причина платного пользования? Да, давненько мы подобный бред не читали. Если вы назовете нам хоть одну причину почему вы Мистер Никто должны получать наши услуги бесплатно вы их получите, а пока руки в ноги и на выход.
Итак, берете в руки свой супер-пупер телефон с хорошей камерой, и бегом отсюда в закат так что бы волосы назад как говорится. Бегите и не оборачивайтесь!
Однако, это приложение оценить не могу. Без премиума девушкам там делать практически нечего, да и возраст по умолчанию от 18 до 60+ и даже это бесплатно поменять нельзя. Так у меня были лайки только от мужчин на 10-20 лет меня старше. Но я и не армянка, возможно это повлияло на аудиторию которую я привлекла ??♀️
Видны все лайки и за них не надо доплачивать - другой человек максимально быстро увидит лайк. Буквально всё сделано для скорости мэтча.
Нет свайпов. Смотри, лайкай, проматывай. Мне удобно.
Короткая анкета. 3 фото, короткое описание, возраст, расстояние - всё, что нужно чтобы принять решение. Имя - не важно - оно ничего не говорит о человеке, поэтому его нет, это анонимное место.
Описание - это по сути не описание, а “объявление” - а это значит, что есть срок жизни - 24 часа. Прошли сутки - оно исчезло и пользователи тебя не видят. Это отсеивает тех, кто давно не заходил и экономит время пользователей - никаких старых/не активных бесконечных анкет. На всю актуальную ленту в Москве мне хватает часа (с фильтром по возрасту, цели и локации). Я обычно сразу пишу что хочу “Ищу компанию сходить вечером на шоу”, “Вывихнула лодыжку и теперь я недвижимость. Готова где-нибудь посидеть” и тд. Лайки, соответственно, тоже живут 24 часа.
Ну и, самое главное, чаты по умолчанию тоже живут 24 часа. Логика Pure здесь очевидна: если разговор не перерос в действие за 24 часа, вероятность, что он внезапно оживёт через неделю, невелика. Разговор не пошёл, сошёл на нет - чат сам удалится и не будет висеть.
Есть опция отключить таймер в чате - когда этим пользовалась, встреча обычно не случалась, такие чаты просто висят мёртвым грузом. Однако, мне очень нравится, что при отключении таймера Pure придумывает псевдонимы, и кажется, что это он делает на основании анализа переписки, тк получаются они очень меткими что-то типа “Недоступная госпожа”.
Pure публиковал такую статистику: 74% опрошенных считают идеальным свидание в течение недели после мэтча, 44% хотели бы встретиться в следующие два дня, 30% — в течение 24 часов.
А что по статистике?
В целом сама статистика по лайкам и сообщениям не лучше, чем в других приложениях знакомств.
Из тех лайков, что поставила я [а я их ставлю только с разницей в возрасте +-3 года и рядом] - 19% мужчин отвечают взаимностью.
Из мэтчей только чуть более половины пишут первыми, а некоторые просто удаляются - видимо, после лайка читают анкету ??♀️
Это достаточно стандартные цифры для сферы знакомств, однако описанные механики позволяют точнее подбирать партнёра и гораздо быстрее.
В целом, "стандартный" процент совпадений в приложениях знакомств для мужчин - 1-6%, а для женщин - 10-25%. Это во много связано с тем, что мужчины лайкают около 46% профилей, а женщины - только 14%. Данных отдельно про Pure не нашла ??♀️
Борьба с мошенниками
Вот тут очень двубокая история. Ребята очень стараются чистить мошенников - авторизация только по apple id или google id, верификация профиля. Мошенников, конечно, этим не сдержать - поэтому есть возможность нажаловаться на профиль, а проверяют это боты, тк физически ресурсов у них не хватает.
Так меня забанили и не дали никакой возможности на апелляцию. Единственное, что я смогла сделать - поставить приложению 1 и написать как сработал их подход. Оказывается - это и есть способ, которым можно прорваться на ручную модерацию! Мне сразу же написали на e-mail адрес модерации и в том же письме попросили изменить свою оценку до какого-либо ответа от модерации. Последнее сообщение от них было 23 дня назад “we’ll try to get back to you as soon as possible” = мы постараемся вернуться как можно скорее. И больше они не отвечали ни на одно сообщение.
Так что, с одной стороны - хорошо что стараются банить мошенников. С другой - банят обычных людей, а на ручную модерацию ресурса не выделили.
Не и отдельная вишенка на торте - как они хвастаются безопасностью пересылки фото и видео, которые нельзя сохранить, заснять, они исчезают. Серьёзно? Все, кто это слышат сразу говорят "так на другой телефон снять" - и это очень популярная практика одноразовых фото и запретов скриншотов - просто фоткать на второй телефон.
Чтобы вы понимали как выглядят сообщения в приложении, где авторизоваться можно просто по любой почте и оно бесплатное.
ЗЫ: цели у меня в профиле очень конкретно указаны))
Точки сброса: почему чат Pure проигрывает Телеграму
При всех его плюсах, как только я чувствую, что мне стало интересно с человеком, я предлагаю перейти в тг. Почему?
Приложение тяжёлое, каждый заход оно открывается секунд по 10. Даже если оставить его в фоне и переключиться на другое, то Pure опять будет открываться заново свои 10 секунд. Pure как мессенджер - не удобен. Да, появились голосовые - удобно. Можно послать фото - удобно. Видеосозвоны - для тех кто хочет провести несколько этапов собеседования перед встречей. Но всё это теряет значение если каждый раз нужно ждать прогрузку приложения.
Уведомления - это просто жесть. Их слишком много, они сыпятся постоянно. Поддержка рассказала о гибких настройках - но они не работают! Ставишь только на новые сообщения, а сыпятся всё равно кликбейтные: которые как будто от пользователя, но на самом деле - от Pure ("Привет) Ты тут?", "Расскажешь мне свой главный секрет?", "Мне кажется, мы хотим одного и того же ?", "Кажется, я знаю, что тебе нужно…", "Угадай, кто думает о тебе прямо сейчас?"). Ну и любит он написать как много лайков, заходишь - а там 1. Поэтому в какой-то момент я их вообще убрала. А уведомления как у многих мессенджеров - циферка на иконке приложения - не предусмотрены. А было бы очень удобно! Особенно тем, кто не хочет палиться экраном.
Третий важный фактор перехода в тг: поделиться хоть какими-то персональными данными - это хоть какая-то гарантия, что человек настоящий и он нацелен на встречу. На сайтах знакомств сидит огромное количество серийных “динамщиков” и “динамщиц”, конечно же! Есть коллекционер(ш)ы лайков, а есть коллекционеры людей, которые согласились пойти на свидания - вот так поднимают самооценку.
65% пользователей приложений знакомств уже состоят в браке или в отношениях и используют приложение для подтверждения собственной значимости, удовлетворения любопытства или исследования возможностей, а не для реальных знакомств. 78% женщин сталкивались с фейковыми профилями.
Ну уходят в тг и уходят, что плохого-то?
Нужно ли вообще работать на конкуренцию с мессенджерами? Для меня вопрос спорный. С одной стороны, встретятся, после встречи вернуться за следующим - тем более что приложение больше ориентировано на разовые быстрые встречи, а не на построение длительных отношений. С другой - само общение и понимание дошло ли до встречи - ценные данные, которые помогут улучшить алгоритмы. Поиска мошенников в первую очередь и улучшения качества аудитории и рекомендаций во-вторую. А авторы приложения теряют возможность посчитать свою главную метрику - реальную конверсию во встречи, репутацию в случае неприятных ситуаций, ну и конечно дополнительную монетизацию.