Если у вас настроена выгрузка товаров в YML, то вы можете генерировать ключевые слова и объявления для контекстной рекламы, причем в неограниченном количестве. Рассказываем, как это сделать в бесплатном генераторе от PromoPult.

При подготовке кампаний контекстной рекламы для интернет-магазина нужно проделать рутинную работу:

• подобрать релевантные ключевые слова для каждого товара;
• создать под каждый товар минимум по два уникальных объявления (одно — для Яндекс.Директа, второе — для Google Ads).

При рекламе пары десятков товаров это небольшая проблема. Подобрать ключи и составить объявления можно вручную — да, задача рутинная, но много времени не займет.

Проблемы начинаются тогда, когда нужно рекламировать сотни и тысячи позиций. Здесь как раз и поможет генератор из YML.

Что умеет генератор из YML

Инструмент генерирует на основе данных в YML ключевые фразы, а также создает объявления для каждого товара.

Чем удобен генератор:

• Для создания ключевых фраз и объявлений используются шаблоны — можно задавать правила генерации текста.
• Для одного и того же товара можно создать несколько шаблонов объявлений (количество шаблонов не ограничено) и сгенерировать несколько вариантов для тестирования.
• В объявлениях генерируются два заголовка, текст описания и отображаемая ссылка (одна — для Яндекс.Директа, две — для Google Ads).
• Есть предпросмотр объявлений.
• YML-файл не нужно скачивать с сайта и загружать в сервис — укажите ссылку, и инструмент сделает все сам.
• Готовые объявления выгружаются в XLS-файле, и их можно править.
• Генератор работает в «облаке», срок хранения файла с объявлениями не ограничен.

Пройдем по этапам и покажем на примере интернет-магазина строительного инструмента, как сгенерировать ключевые слова и объявления из YML.

Как сгенерировать ключевые фразы и объявления с помощью Генератора из YML

1. Подготовьте YML-файл и добавьте его в систему

Авторизуйтесь в системе PromoPult или создайте аккаунт, если у вас его нет. Перейдите на страницу Генератора. Нажмите «Добавить задачу» и укажите ссылку на YML-файл с товарами.

YML: что это за файл и где его взять

YML расшифровывается как Yandex Market Language. Это стандарт, созданный на основе языка разметки XML. С помощью этого файла вы можете загрузить товары на Яндекс.Маркет и в автоматическом режиме обновлять цены, наличие или другую информацию о товарах на самом Маркете.

Базовая структура YML-файла выглядит так:

Как правило, для большинства популярных CMS (WordPress, Битрикс, InSales и т. д.) есть плагины или модули для генерации YML-файлов. Полный список CMS с готовыми модулями для создания YML — здесь.

Также можно использовать внешние сервисы-генераторы, например этот.

2. Настройте шаблоны и сгенерируйте ключевые фразы

Для генерации ключевых слов сервис использует пользовательские шаблоны. Для настройки шаблона укажите переменные и постоянные элементы:

• в квадратных скобках указываются переменные элементы — они подгружаются из YML-файла;
• за квадратными скобками укажите текст (слова или словосочетания), которые должны присутствовать в ключевой фразе без изменений. Это постоянный элемент. Его можно размещать в любом месте — до или после переменных.

Всего доступно 6 переменных элементов:

В блоке «Шаблоны для генерации» вы увидите поля для создания шаблонов, а в правой части блока — доступные переменные элементы.

Добавляются переменные элементы в шаблон перетаскиванием. Например, если вы хотите добавить «Название товара», кликните по нему в правом блоке и перетащите в поле шаблона.

Вы можете создать любое количество шаблонов. Для этого нажмите «Добавить шаблон для генерации слов» и создайте новый шаблон.

Дополнительные настройки генерации шаблонов

В настройках шаблонов можно задать правила формирования запросов. Чтобы открыть интерфейс настроек, кликните по значку шестеренки в поле шаблона.

Здесь вы можете указать правила преобразования для каждого переменного элемента:

• регистр символов (например, выберите «нижний регистр», если хотите, чтобы в сгенерированной ключевой фразе не было слов с заглавными буквами);
• правила обрезки — нужная настройка для товаров с длинными названиями. Можно указать, сколько первых слов или символов нужно подтягивать в шаблон (например, только 3 первых слова из названия товара).

Настройте правила для всех переменных элементов и сохраните изменения. После этого ключевые фразы сгенерируются с учетом указанных настроек.

Как подготовить эффективные шаблоны

• Соберите базовые запросы в Яндекс.Вордстат — по категориям товаров («дрель», «шуруповерт» и т. д.).
• Посмотрите, какие запросы используют пользователи для поиска ваших товаров: обратите внимание на синтаксические конструкции и выберите плюс-слова.
• Используйте эту информацию для формирования шаблонов в Генераторе.

Пример. В ассортименте есть электрические дрели. Для начала соберем базовую семантику в Вордстате по запросу «электродрель»:

Анализируем запросы, которые показывает Вордстат, и находим основные паттерны:

Купить [Название товара]

[Тип товара] [Название бренда] цена

[Категория] интернет-магазин

[Категория] Москва

Купить [Название товара] Москва

Купить [Категория] [Название бренда] недорого

Это только часть шаблонов, которые мы составили при беглом анализе запросов из Вордстата. На самом деле, таких вариантов может быть очень много. При составлении шаблонов учитывайте особенности вашей ниши. В зависимости от этого в ключевых фразах нужно будет добавлять различные плюс-слова:

• «в розницу»;
• «оптом»;
• «цена за шт»;
• «от производителя» и т. д.

Возможные конфликты постоянных и переменных элементов

При генерации ключевых фраз иногда могут возникать бессмысленные и нерелевантные сочетания. Зачастую это происходит из-за сочетания переменного элемента с «узким» статическим словом, которое применимо только к одной или нескольким категориям товаров.

Например, в ассортименте есть смартфоны и чехлы на них. Вы создаете шаблон [Категория] игровые

При генерации вы получите нормальную фразу «смартфоны игровые» и некорректную — «чехлы игровые».

Это произошло из-за того, что статическое слово «игровые» — специфическое, то есть применимо только к определенной категории товаров.

Но если у вас в ассортименте в основном смартфоны и ноутбуки, а чехлов только пару штук, используйте такой шаблон. А нерелевантные фразы потом уберете в Excel.

3. Настройте шаблоны объявлений и сгенерируйте объявления для Яндекс.Директ

Так же, как и ключевые фразы, можно сгенерировать рекламные объявления для Яндекс.Директа. Здесь все работает по такому же принципу:

• создаете шаблон;
• указываете в нем статические слова и перетаскиваете переменные элементы;
• редактируете настройки;
• запускаете и получаете готовые объявления для всех товаров.

Помните, что для каждого текстового элемента объявления есть лимиты по количеству знаков:

Естественно, в переменные элементы шаблона могут попадать значения разной длины, и лимиты по символам могут быть превышены. Чтобы соблюсти ограничение, можно пойти двумя способами:

1. Указать максимальное количество символов в настройках. Так длина поля никогда не будет превышать заданное значение. Недостаток такого способа — иногда слова будут обрезаться, и сгенерированные объявления будут выглядеть так:

Такие объявления придется править вручную, и из-за обрезки не всегда удастся понять суть написанного в объявлениях.

Второй способ более гибкий и помогает избежать таких проблем.

2. В настройках полей можно указать ограничение по количеству слов. Например, длину заголовков обычно ограничивают 2-3 словами. При таком способе все еще могут попадаться объявления, которые нужно править: например, если в переменный элемент «затянуло» длинное слово и лимит по символам превышен.

4. Сгенерируйте объявления для Google Ads

Тут в целом все точно так же, как и при генерации объявлений для Яндекса. Отличий всего два:

1. У объявления Google Ads два поля для отображаемой ссылки.

2. Отличаются лимиты по количеству символов.

5. Запускайте генерацию и выгружайте результаты

После того как вы настроили шаблоны и запустили генерацию, система обработает YML-файл и сгенерирует ключевые слова и объявления для рекламных систем. Отчет с результатами в формате XLSX появится в Списке задач.

Также прямо из Списка задач вы можете перейти к инструменту проверки частотности — проверить по Вордстату частотность ключей, которые создал Генератор.

Обязательно проверьте частотность. Определите фразы с нулевой или околонулевой частотностью и уберите их из ядра. По таким ключевикам невозможно получить трафик, поэтому не стоит тратить время на оптимизацию страниц сайта под них.

Что в отчете?

В XLSX-файле с результатами генерации два листа. На первом — ключи и объявления для Яндекса, на втором — для Google.

Генератор работает достаточно быстро: на создание нескольких тысяч объявлений уйдет всего пару минут.

Помните, инструмент работает в «облаке», поэтому вам необязательно держать вкладку открытой. Когда отчет будет готов, вы получите уведомление на почту:

Стоимость Генератора из YML

Инструмент бесплатный. Все что нужно, так это быть зарегистрированным в PromoPult.

Вы можете генерировать любое количество ключевых фраз и объявлений: в Генераторе нет лимитов по количеству.

Автоматизируйте рутинные задачи

Генератор из YML — это лишь один из инструментов PromoPult для работы с контекстной рекламой. Также вы можете сгенерировать объявления в модуле контекстной рекламы или заказать их написание с нуля. В последнем случае вам не придется тратить время на их правку.

Напоследок рекомендуем почитать наши статьи по теме автоматизации работы с объявлениями:

Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Как (и зачем) бесплатно парсить ключи и объявления конкурентов из Яндекс.Директ и Google Ads