Привет! Меня зовут Андреева Саша, я веб-разработчик в компании iSpring. Два года назад мы столкнулись с тем, что всё больше и больше страниц нашего ведущего сайта начали падать в выдаче, а рост органического трафика заметно уменьшился. Основной причиной было то, что просели показатели сайта — мы постоянно обновляли страницы, но не уделяли должное внимание оптимизации. Мы проанализировали показатели, выбрали инструмент для отслеживания данных по всем страницам, в нём же настроили алерты и взялись за активную работу по оптимизации.

Перед вами рабочий чек-лист, в нём собраны основные наработки и советы по оптимизации, которые мы реализовали и продолжаем применять. Если вы работаете с CMS, то помимо перечисленных, есть дополнительные способы улучшить показатели  — спрашивайте в комментариях :)

Инструменты для проверки качества оптимизации

Lighthouse выполняет тестирование на одном устройстве и с одной конфигурацией, что даёт точные, но не всегда отражающие реальное поведение пользователя данные.

Core Web Vitals — набор показателей, которые оценивают опыт пользователей на сайте с точки зрения производительности и удобства взаимодействия. 

Для проверки показателей мы используем сервис DebugBear, где собрали список нужных страниц,  сравниваем их по показателям, периодам и типам устройств. Также показатели можно проверять в PageSpeed Insights и WebPageTest.

При работе с сайтом основное внимание мы уделяли улучшению LCP(Largest Contentful Paint), чуть меньше —  FCP (First Contentful Paint) и TBT (Total Blocking Time). Но естественно, оптимизация положительно сказалась и на остальных показателях, чему мы весьма рады :)

Оптимизация страницы

1. Картинки

Оптимизация изображений на сайте напрямую влияет на Largest Contentful Paint (LCP): сжатие изображений,  предзагрузка картинок первого экрана и использование правильных форматов улучшают показатель.

1.1. Форматы

Для лого и иконок используем формат svg, который позволяет масштабировать изображения без потери качества. Для остальных картинок используем формат webp, который сохраняет качество и при этом сильно уменьшает вес картинки.

Наши размеры для разных экранов: 

• 'img_min_src' => до 430px

• 'img_min_src_x2' => до 430px * 2 для ретины  (дисплеев на устройствах Apple)

• 'img_medium_src' => до 1920px

• ''img_medium_src'_x2' => до 1920px * 2 для ретины

• 'img_large_src' =>  для экранов больше 1920

• 'img_large_src_x2' => для экранов больше 1920 * 2 для ретины 

Обязательно сжимаем картинки, например, с помощью сервиса compresspng или iloveimg. В результате сжатия получаем экономию в 50-70% от веса изображений. В статье про оптимизацию графики для Retina-экранов объясняется, зачем для ретины увеличивать картинки в два раза.

1.2. Автоматическая конвертация изображений.

Мы написали скрипт, который перевел все существующие картинки в формат webp, и конвертирует новые загружаемые png и jpg в webp. Используем библиотку modernizr для проверки на поддержку webp, а для конвертации библиотеку cwebp. 

Если интересно узнать подробнее про библиотеку, могу рассказать в комментариях, спрашивайте :)

1.3. Тег picture

Применяем тег <picture> для использования картинок в зависимости от размера экрана пользователя. Picture позволяет указать разные изображения для различных размеров экрана или плотности пикселей, чтобы браузер мог выбрать оптимальную версию изображения для каждого пользователя.

Пример использования тега:

<picture class="picture_class">
       <source srcset="img_min.png" media="(max-width: 430px)">
       <source srcset="img_medium.png" media="(max-width: 1920px)">
       <source srcset="img_large.png" media="(min-width: 1921px)">
   <img class="img_class"
   alt="image description"
   title="image title"
   width="680"
   height="530"
   loading="lazy"/>
</picture>

1.4. Лайфхак  css

Смотрим на дизайн и, если можно, разбиваем его на элементы. Например, картинку, представленную ниже, лучше разделить на два элемента: сама картинка и зелёный фон. Картинку выгружаем как обычно, а фон рисуем отдельно — псевдоэлементом.

2. Шрифты

Оптимизация шрифтов на сайте влияет на показатели FCP, LCP и CLS(Cumulative Layout Shift):

• блокировка рендеринга при загрузке веб-шрифтов может задерживать отображение контента,

• оптимизация загрузки шрифтов напрямую влияет на скорость первичного отображения страницы,

• отрисовка шрифтов влияет на стабильность макета.

2.1. Оставляем только нужное

Чтобы ускорить загрузку шрифтов, оставляем только используемые языки, необходимые начертания и символы. Такая чистка помогает уменьшить размер шрифта. Убрать лишнее поможет сервис для оптимизации quick-site-upgrade. 

2.2. Отрисовка шрифтов

В первые секунды, пока браузер подключает шрифты к странице, пользователь видит тот альтернативный шрифт, который вы указали. В нашем случае это 'Roboto' и семейство sans-serif:

$actualFontFamilyRegular: 'Euclid Circular B Regular', 'Roboto', sans-serif;
$actualFontFamilyMedium: 'Euclid Circular B', 'Roboto', sans-serif;
$actualFontFamilySemiBold: 'Euclid Circular B SemiBold', 'Roboto', sans-serif;
$actualFontFamilyBold: 'Euclid Circular B Bold', 'Roboto', sans-serif;

Чтобы увидеть, как шрифт меняется, поставим скорость загрузки страницы на Slow 3G:

Если ваш альтернативный шрифт сильно отличается от кастомного, размер блока будет лишний раз “скакать” и перерисовываться. Поэтому важно максимально близко подобрать размер и начертание шрифта, который отображается до загрузки вашего кастомного, чтобы  перерисовка была минимально-заметной.

3. Стили

3.1.  Разделение стилей страницы на mobile & desktop

Для стилей всех блоков используем подход Mobile First, а для первого блока выносим в отдельные файлы стили для мобилки и десктопа и подключаем их в зависимости от используемого устройства.

3.2. Critical css

Браузер загружает css до отображения страницы, а это значит, что css блокирует рендер и от него напрямую зависит показатель FCP.

Критичными (critical css) для страницы являются те стили, которые необходимы для  отображения первой видимой части страницы. Их стоит вынести инлайново в <head> HTML-документа, что позволит максимально быстро отрисовать содержимое первого экрана для пользователя, а остальные стили можно подгружать позже. Важно сделать это автоматически, чтобы стили сами добавлялись инлайново при сборке или загрузке страницы.

В critical css у нас чаще всего вынесены шрифты, так как именно они занимают бóльшую часть экрана. Если файл шрифтов у вас подключается в css, то обязательно добавьте его в critical css.

4. Отложенная загрузка

Все что можно загрузить отложено, — загружаем отложено. Главное — чтобы это не мешало первоначальной отрисовке страницы. Lazy loading значительно ускоряет начальную загрузку страницы, снимает лишние  блокировки основного потока, чем улучшает не только LCP, но и FCP и TBT. 

4.1. Картинки

Для картинок, добавленных через тег <img> используем атрибут loading="lazy". Для остальных картинок и иконок, которые добавляем через background или псевдоэлемент, используем IntersectionObserver и подгружаем картинки при попадании контента в зону видимости пользователя. 

Для картинки прописали класс js-lazy-background по которому подключается скрипт lazyLoadBackground:

document.addEventListener('DOMContentLoaded', () => lazyLoadBackground())

const lazyLoadBackground = () => {
   const lazyBackgroundClass = 'js-lazy-background'
   const options = {
       rootMargin: '100px 0px',
       threshold: 0
   }
   const elements = document.querySelectorAll(`.${lazyBackgroundClass}`)

   if ('IntersectionObserver' in window) {
      let observer = new IntersectionObserver((entries, observer) => {
         entries.forEach(entry => {
            if (entry.isIntersecting) {
               entry.target.classList.remove(lazyBackgroundClass)
               entry.target.classList.add('active')
               observer.unobserve(entry.target)
            }
         })
      }, options)

      elements.forEach(element => observer.observe(element))
   }
   else {
      elements.forEach(e => {
         e.classList.remove(lazyBackgroundClass)
         e.classList.add('active')
      })
   }
}

Важно не прописывать lazyload для картинки в первом экране, так как это замедлит отрисовку. Для тега img в первом экране прописываем fetchpriority="high" для предзагрузки важных изображений. 

4.2. Скрипты

Подключаем скрипты по событию DOMContentLoaded с учётом IntersectionObserver. У тяжёлых элементов подключаем скрипты и стили только когда пользователь доскроллил до элемента.  

Стили и скрипты библиотеки слайдера подключаются через скрипт lazyLoadSources: 

const lazyLoadSources = params => {
   const {
       selector,
       styles = [],
       scripts = [],
       callback,
   } = params

   const elements = document.querySelectorAll(selector)

   if ('IntersectionObserver' in window) {
   ...

По нужному селектору подключаем библиотечные скрипты и стили для слайдера:

document.addEventListener('DOMContentLoaded', () => {
   lazyLoadSources({
      selector: '.js-slider-industries-container',
      scripts: [
         '/js/lib/tiny-slider/tiny-slider.min.js',
      ],
      styles: [
         '/css/lib/tiny-slider/tiny-slider.css',
      ],
      callback: block => {
         const controls = '#' + block.nextElementSibling.getAttribute('id')
      ...

Совет: чтобы можно было отложить загрузку JS, проверьте, как будет выглядеть страница без него прямо в браузере. Если требуется, поправьте стили, чтобы она выглядела аккуратно и без JS:

• в консоли разработчика откройте командное меню через Ctrl+Shift+P или Cmd+Shift+P,

• введите Disable JavaScript, выберите данную опцию и нажмите Enter.

5. Кэш

Использование кэша снижает нагрузку на основное хранилище, позволяет сократить время доступа к данным, даёт системе возможность выполнять больше действий одновременно и экономит трафик. Кэширование ресурсов значительно улучшает LCP и FCP, сокращая время до первого рендеринга.

5.1. Кэш на стороне сервера

Используя кэширование, мы генерим страницу один раз и сохраняем результат в памяти на определенный период времени — TTL (Time to live). Пока не истечёт срок действия TTL, клиент будет извлекать сохраненную в памяти версию страницы. Так как релизы проходят не каждый день и контент меняется далеко не на всех страницах, мы установили время кэширования на 7 дней.

Что не стоит кэшировать:

• куки,

• хендлеры,

• корзину и аккаунт,

• методы post и put,

• страницы с ценами,

• данные для залогиненных пользователей.

Если есть возможность, добавляйте кэширование в Memcached или Redis, а не в файлах, так как это увеличивает скорость получения данных. А подробнее про про настройку кэша в статье про Nginx cache.

5.2. Прогрев кэша

После чистки кэша первая отдача страницы пользователю может быть очень долгой, так как страница формируется с нуля. Чтобы долгая прогрузка не портила впечатление пользователя о сайте, мы написали скрипт для автоматического прогрева кэша на мобилки и десктоп.

6. Использование CDN

Мы работаем по всему миру, и если вы тоже, то это мастхэв: CDN (Content Delivery Network) — сеть серверов, расположенных в разных частях мира. Она доставляет контент пользователю (изображения, видео, стили, скрипты) с ближайшего к нему сервера. CDN улучшает скорость загрузки и производительность сайта, а также снижает нагрузку на основной сервер.

Подключаем CDN не только для статики, но для всей станицы, иначе пользы будет мало. Мы используем и рекомендуем платформу Cloudflare: она объединяет в себе CDN и инструменты для оптимизации веб-сайтов.

7. Ускорение кода

7.1. Чистка и упрощение кода

Мы полностью отказались от использования JQuery и привели JS проекта к единообразию, попутно удалив все неиспользуемые скрипты и библиотеки. Скрипты на чистом JS работают быстрее без промежуточного слоя, лучше поддерживаются браузерами и используют меньше зависимостей.

7.2. Замена JS на CSS

Всё, что можно сделать с помощью css, делаем без использования JS. Например, слайдеры можно реализовать с помощью свойства transform, а аккордеон с помощью transition.

7.3. Заглушки вместо блока

Для тяжелых блоков, которые долго прогружаются, ставим заглушку-скелетон. Заглушка даёт пользователю понять, что идет процесс загрузки и он вот-вот получит нужную информацию. Такой подход создаёт более профессиональное впечатление от сайта, и пользователи реже покидают страницу во время загрузки.

Итоги

Показатели, с которых мы начали усиленную оптимизацию, выглядят весьма грустно: 869 страниц требующих улучшений на мобилке и больше сотни на десктопе. 

Несколько десятков закрытых задач по оптимизация —  и ВЖУХ —  мы улучшили показатели для мобилки и десктопа в 8 раз и полностью избавились от страниц с низкой производительностью. Ура!