Когда бизнес инвестирует в SEO, он рассчитывает на стабильный рост трафика и увеличение заявок. Но бывает иначе: вроде бы и статьи пишутся, и ссылки закупаются, а эффекта нет. Возникает вопрос — в чём дело?

На самом деле, проблема часто кроется не в самом SEO, а в технической “начинке” сайта, о которой редко задумываются маркетологи и собственники. Ниже — 5 причин, по которым даже при качественном SEO-оптимизаторе результат может быть нулевым.

1. Проблемы с индексацией: поисковик не видит сайт

Поисковики, как и пользователи, должны «видеть» сайт. Но из-за технических ошибок страницы могут просто не попадать в индекс — и никакое SEO не поможет.

Что может пойти не так:

• Страницы закрыты от индексации в robots.txt;

• Не работает файл sitemap.xml;

• Ошибки 404 вместо нужных страниц;

• Много дублей, и часть контента игнорируется.

Пример: у моего клиента был каталог с сотнями товарных страниц, но 60% из них были закрыты от индексации. В результате сайт не появлялся в результатах поиска по этим товарам. Это особенно критично в сезон — пользователи искали, но не находили сайт, а конкуренты получали заявки.

2. Сайт работает нестабильно: проблемы, о которых не сообщают

Падение сайта, длительная загрузка, неправильная работа форм обратной связи — всё это не только влияет на конверсию, но и ухудшает позиции в поиске.

Что встречается на практике:

• Сайт «лежит» из-за ограничений на хостинге;

• Формы заявок не работают и до отдела продаж не доходят контактные данные клиентов и заказы;

• Скрипты замедляют загрузку на мобильных.

Пример: у интернет-магазина неожиданно перестали работать формы заказа на мобильных. Никто из этого не заметил — метрика показывала трафик, но заявок стало меньше. Потери стали очевидны только после провальной распродажи: клиенты заходили, пытались купить, но не могли оформить заказ.

3. Переезды, обновления и внедрения — без контроля SEO

Всё меняется: дизайн, CMS, структура сайта. Но если эти изменения внедряются без участия SEO-специалиста, можно потерять весь трафик, который копился годами.

 Типичные ошибки:

• Меняется структура URL без учета редиректов;

• Удаляются страницы, на которые шли внешние ссылки и трафик;

• Удаляются важные мета-теги (title, description, h1).

Пример: компания обновила сайт — красиво, современно, но без технического плана. Страницы с высоким трафиком исчезли, старые URL вели на 404. Результат — потеря позиций в Яндексе и резкое снижение входящих заявок. Причём запуск новой версии совпал с акцией, и трафик не смог перераспределиться на актуальные страницы.

 4. Сайт не оптимизирован под мобильные устройства

Яндекс и Google давно учитывают мобильную версию сайта как основную. Ее корректная работа важна для ранжирования сайта в Поисковых системах. Также не стоит забывать, что во многих нишах люди отдают преимущество мобильной версии. А многие собственники до сих пор смотрят на сайт только с десктопа.

 На что влияет:

• Медленная загрузка на смартфоне;

• Сдвиги вёрстки (особенно в форме заявки);

• Некликабельные элементы.

Пример: клиент продвигал онлайн-услуги и делал акцент на молодую аудиторию. Но сайт на смартфонах загружался по 7–9 секунд, а форма обратной связи «уезжала» за экран. Из-за этого реклама в Дзене и соцсетях провалилась: клики были, но конверсий почти не было — пользователи просто не могли воспользоваться сайтом.

5. Нет технической поддержки — ошибки накапливаются

Даже если однажды всё настроено идеально, со временем появляются новые сбои: что-то ломается после обновлений CMS, добавления модулей, изменения настроек.

Что происходит:

• Страницы начинают дублироваться;

• Пропадают заголовки;

• Возникают ошибки 500/404, о которых никто не знает.

Пример: на корпоративном сайте после установки нового виджета калькулятора начались ошибки с URL. В Яндекс.Вебмастере стали появляться дубли и неиндексируемые страницы. Но никто из команды не отслеживал это — заявки постепенно снижались, а причина стала ясна только через 2 месяца. За это время бизнес недополучил десятки потенциальных клиентов.

Выводы

SEO — это не только тексты и ссылки. Это технический процесс, который требует постоянного контроля и квалифицированной поддержки. Нужно своевременно выявлять и устранять ошибки, чтобы продвижение не буксовало.