Встречались ли вы с бейджем 16+, 18+ и думали, зачем он тут?
Такие значки мы часто видим на афишах спектаклей, фильмах, играх, книгах и даже в онлайн-магазинах. Это возрастная маркировка — система обозначений, которая указывает, с какого возраста рекомендуется просмотр, использование или участие в контенте. Её цель — защитить детей и подростков от информации, способной навредить психике или развитию, и помочь взрослым принимать обоснованные решения.
Разберёмся, откуда взялась эта маркировка, какие бывают категории и как с ней работать в интерфейсах и визуале.
Закон и его требования простыми словами
Что такое ФЗ-436
Федеральный закон № 436-ФЗ от 29.12.2010 регулирует защиту детей от информации, способной причинить вред их здоровью и развитию. Он обязывает сопровождать такие материалы возрастной маркировкой — знаком 6+, 12+, 16+ или 18+.
Этот знак должен:
быть размещён на афише, объявлении или билете;
занимать не менее 5% площади визуального носителя;
находиться в видимой части, а не только в описании.
Это касается не только кино и ТВ, но и сайтов, онлайн-мероприятий и платформ для продажи билетов.
Почему знак обязателен
Он не просто "для галочки" — это обязательное условие закона. Отсутствие знака или его скрытое размещение (например, только в описании мероприятия) — формальное нарушение.
Почему размещение и размер регламентированы
Чтобы ребёнок и родитель могли сразу понять, подходит ли контент. Если знак незаметен, его функция теряется. Поэтому:
нельзя размещать только в тексте описания,
нельзя делать слишком маленьким или прозрачным,
нельзя прятать в углу страницы без видимой связи с событием.
Что считается афишей — и почему карточка на сайте тоже ею может быть
Закон напрямую не объясняет термин «афиша», но Роскомнадзор и суды трактуют его так: Афиша — это любой публичный визуальный элемент, который информирует о событии и побуждает к действию (покупке билета, просмотру, участию).
Это значит, что: Карточки события с кнопкой (Это визуальный блок, рекламирующий событие), Баннер с датой (Привлекает внимание, направлен на покупку)- являются афишей. Только текст в описании не является визуальным носителем.
Как это реализуют в индустри
Почему конкуренты — не аргумент
Да, многие сайты не соблюдают ФЗ-436. Но:
Это их зона риска: при жалобе возможны штрафы, блокировки или претензии от организаторов.
Нарушения конкурентов не освобождают вас от ответственности.
У вас могут быть внутренние обязательства по ДОУ, которые требуют соблюдения даже без проверок.
Почему это сложно: дизайнерский и юридический конфликт
Кажется, что добавить бейдж 16+ — мелочь. Но для дизайнера это может развалить всю карточку:
Красный бейдж (например, 18+) может противоречить фирменной палитре
В мобильной карточке он не помещается без ущерба остальным элементам
Если разместить его сверху — перетягивает внимание, если снизу — становится незаметным
Нельзя просто уменьшить — по закону он должен быть не меньше 5% от площади
Бывает и хуже: приходится переделывать всю структуру карточки ради маркировки. Это выбивает из флоу, особенно если всё уже сверстано и согласовано. А «засерить» бейдж или увести в описание — формально нарушение закона, хоть так и делают конкуренты.
Это и есть конфликт: дизайнер хочет сделать аккуратно, незаметно — а закон требует явно, крупно и по правилам. В результате часто приходится спорить между UX и юридической безопасностью. И компромиссы не всегда очевидны.
Инклюзивность, честность и доверие
Важно помнить: маркировка — это не только про букву закона. Это про честность перед пользователями.
Родители, покупая билеты детям, ориентируются на визуал. Они не будут читать длинное описание, если карточка не говорит прямо: это 6+ или 16+
Люди с когнитивными особенностями или слабым зрением должны легко увидеть маркировку, без «поиска в тексте»
Иногда даже педагоги или школьные группы смотрят афиши — и отсутствие возраста может привести к конфликтам
Если маркировка «прячется» — пользователь может почувствовать, что его ввели в заблуждение. Это снижает доверие. Даже если юридически всё чисто.
Сделать маркировку читаемой и понятной — это и про доступность, и про уважение. Это часть этичного дизайна, даже если выглядит как скучная цифра в углу.
А как с возрастной маркировкой за рубежом?
Возрастные ограничения существуют практически в каждой стране, но появились они по-разному — и отражают культурные особенности общества.
?? США: система рейтингов MPA (ранее — Кодекс Хейса) изначально была индустриальной самоцензурой: киностудии не хотели вмешательства государства. С 1968 года был введён набор возрастных рейтингов (G, PG, PG-13, R, NC-17), которые указываются на афишах, в трейлерах и цифровыхр платформах.
?? Германия: после Второй мировой войны один из архитекторов новой культурной политики — Эрих Поммер, бывший продюсер UFA и чиновник оккупационной администрации — ввёл принцип самоконтроля через FSK (Freiwillige Selbstkontrolle). Это была попытка разгосударствления цензуры, но при этом — строгости и ответственности. Знаки (0, 6, 12, 16, 18) указываются даже в трейлерах и обложках DVD.
-
?? Великобритания: BBFC (British Board of Film Classification) сначала был государственным органом, но сегодня — независимая организация с открытыми правилами. Категории (U, PG, 12A, 15, 18) применяются ко всему публичному контенту, включая театры. У них есть подробные гайды по UX-размещению знаков.
Vue (UK) Возрастное ограничение (12A) расположено на первом экране — наложено поверх постера в нижней части. Соответствует требованиям: маркировка компактная, но заметная.
?? Франция: возрастную маркировку регулирует CNC (Centre National du Cinéma). Категории (Tous, 10, 12, 16, 18) используются в кино, театрах, библиотеках и сайтах. Упор делается на культурное просвещение, а не только защиту.
?? Япония: Eirin — японская система, появившаяся в 1949 году. В отличие от Запада, где ограничения часто касаются секса и насилия, в Японии ограничения также могут касаться социальных тем и политической критики. Рейтинги: G, PG12, R15+, R18+.
Где посмотреть удачные примеры и вдохновиться?
Если вы хотите увидеть, как по-разному может выглядеть возрастная маркировка — от строго официальной до креативной, вот несколько отправных точек:
Подробный список всех стран и их систем можно найти в статье на Википедии:
Motion picture content rating systemДизайнерские вариации встречаются на сайтах вроде студии Артемия Лебедева — где даже маркировка может быть встроена в визуальную айдентику проекта.