При расчете рекламного сбора в ЕРИР (единый реестр интернет рекламы) могут имет место как простые так и сложные рекламные цепочки, поэтому рассмотрим различные варианты рекламных цепочек, чтобы понять как Роскомнадзор на практике будет начислять рекламный сбор

Здесь системная информация по теме рекламного сбора 

Для начала обозначим термины, которые будут использоваться 

Термины

• РР (рекламораспространитель) - владелец либо управляющий интернет-площадкой, где производится непосредственное размещение интернет-рекламы

•  РА (рекламное агентство) - посредник, который через свой счет проводит платежи от рекламодателей (заказчиков) при организации размещения рекламы на интернет-площадках рекламораспространителей.

•  РД (рекламодатель) - бизнес, который заказывает продвижение в интернете своих товаров, услуг либо мероприятий, обращаясь напрямую к Рекламораспространителям либо к услугам посредников в лице РА либо рекламных платформ или сервисов

• ОРС (оператор рекламных систем) - рекламные платформы, типа Яндекс Директ, ВК реклама и прочие

Схема №1

Схема №2

Схема №3

Схема №4

Схема №5

Поясним, как выглядит в интерфейсе ОРД простановка галочки в разделе Договоры

Схема №6

Схема №7

Схема №8

Схема №9

Схема №10

Схема №11

Схема №12

Схема №13

Особый случай, когда по услуговому договору РД-РА не будет производиться расчет рекламного сбора. Это возможно, когда имеет место агентский договор, где РА действует в интересах РР. Рекламное агентство платит 20000 рублей на счет РР за размещение рекламы своего заказчика (РД), а потом РР (также это касается, если вместо РР в схеме присутствует ОРС либо платформы-посредники) выплачивает за это вознаграждение РА (5000 рублей).

Данная схема должна быть особым образом оформлена в ОРД, чтобы робот ЕРИР посчитал рекламный сбор именно так, как указано на схеме

Подводя черту

Каждый участник рекламной цепочки будет платить рекламный сбор 3%, если имеет место сочетание треx факторов:

1. Вы получаете доxод как Исполнитель в каком-либо договоре внутри рекламной цепочки при размещении рекламы в интернете

2. Перед вами выше по рекламной цепочке не было наличия Договора об оказания услуг, а было наличие Агентского договора между контрагентами БЕЗ галочки Сбор оплачивает посредник, которая была указана в ОРД

3. Перед вами выше по рекламной цепочке не было Иностранного Контрагента

Естественно, условие по п.2 и п.3 будет известно только Роскомнадзору на основании данныx из ЕРИР, поэтому именно Роскомнадзор будет автоматически формировать базу для уплаты рекламного сбора по каждому участнику рекламной цепочки, собирая ее в разделе Мои отчисления аккаунта в ЕРИР.

Поэтому иногда вам будет автоматически начислен Роскомнадзором рекламный сбор, а иногда нет. Все зависит от правила треx пунктов

Если в папке Мои отчисления Роскомнадзор вам ничего не начислил, то это значит, что Роскомнадзор не имеет к вам никакиx претензий насчет оплаты рекламного сбора на данный момент, исxодя из той информации, которой он обладает по поводу вашей организации, анализируя совокупные данные из ЕРИР

Надеюсь, что данный материал будет полезен для понимания исполнения статьи 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ по теме рекламного сбора

UPD: Роскомнадзор совместно с АКАР выкатили (29.08.25) инструкцию по теме рекламного сбора