Комментарии (191)

1. 

   Fen1kz

   27.07.2016 13:21

   #9717868

   +17

   Я правильно понял вашу точку зрения, что плевать на бренд, необычный геймплей, качество игры и феномен "вышли на улицы", главное правильная PR компания?

   
   

   1. 

      Phoen

      27.07.2016 13:27

      #9717876

      +16

      Рано делать выводы и давать оценки самому продукту (на самом деле, меня, как маркетолога и PR-щика, сам продукт интересует во вторую очередь), в статье опубликованы общедоступные факты, которые касаются PR-кампании этой игры.
      

      
      
      В некоторой степени — да.

   
   

   1. 

      4c74356b41

      27.07.2016 13:29

      #9717890

      +30

      какое качество игры? Вы шутите?

      
      

      1. 

         dzzh

         27.07.2016 15:05

         #9718224

         +12

         Очевидно, подразумевается не техническое совершенство, а виральность итогового продукта.

   
   

   1. 

      Ascott

      27.07.2016 13:29

      #9717902

      +2

      Все начинали хвалить продукт, хотя меня интересовала исключительно PR-поддержка. Ясно, что не только она является фактором успеха, но именно PR-кампания в зоне моего пристального изучения, т.к. я в первую очередь маркетолог и рекламщик.

   
   

   1. 

      shide

      27.07.2016 13:59

      #9717992

      +8

      Необычный геймплей — у Ingress практически такой же геймплей, но ажиотажа не было, хотя игре несколько лет
      Качество игры — так себе. Описание покемонов у меня выводится в столбик шириной в один символ, а так же частые зависания (хотя не исключаю что это из-за того, что я качал apk, а не ставил с маркета)
      Бренд — да, возможно
      Но мне кажется львиную долю успеха принесла именно грамотная PR-кампания.
      
      Спасибо автору за то, что разложил все по полочкам.
      

      
      

      1. 

         Fen1kz

         27.07.2016 14:01

         #9718010

         +2

         Я знаю про Ingress, геймплей-то все равно необычный (для тех кто не играл в Ingress, а именно — для большинства)

      
      

      1. 

         joann

         27.07.2016 14:17

         #9718048

         +2

         Вокруг Ingress тоже шуму было много, другое дело сама игра специфическая и сложная (пробовал пару раз так и не зацепила). Другое дело Покимоны которых все знают и любят + VR и стока рекламы!

         
         

         1. 

            Rampages

            28.07.2016 09:10

            #9719542

            +1

            В свое время Ingress зацепил, играл по инвайту (вроде бы это был бета тест) и единственное что останавливало – это температура на улице -40°C, и без машины рядом с памятниками замерзаешь сам или замерзает телефон :(.
            
            А сколько было человек на канале в irc'е, кто выпрашивал инвайты, это было что-то, несмотря на то, что irc уже давно не был популярным.
            
            Почтовая рассылка и оформление самого приложения и всего, что связано с Ingress просто погружало вас атмосферу всеобщего заговора!

   
   

   1. 

      Kcmamu

      27.07.2016 14:19

      #9718060

      А что геймплей, качество покемонго так уж сильно отличается от Ingress? Я вот лично играю скорее потому, что меня плотно засеяли)

      
      

      1. 

         AmberSP

         27.07.2016 15:23

         #9718282

         +7

         Ну судя по отзывам — да, сильно отличается. Покемоны сильно тормозят, вылетают, а геймплей беднее ингрессовского.
         
         «НО ЗАТО ТАМ ПИКАЧУ ЕСТЬ!!!!» — отвечают мне разумные друзья. И ставят, и ловят.

         
         

         1. 

            matshch

            27.07.2016 17:47

            #9718692

            Ну, справедливости ради, Ingress тоже работает далеко не идеально и точно также тормозит, по крайней мере год назад.

            
            

            1. 

               AmberSP

               27.07.2016 18:04

               #9718730

               На аномальке — да. При проблемах с сетью — да. В общем и целом тупняков интерфейса не замечал очень давно.

            
            

            1. 

               Alexey2005

               28.07.2016 12:17

               #9720130

               +1

               В Ingress хотя бы доната нет.

               
               

               1. 

                  Incidence

                  28.07.2016 13:37

                  #9720452

                  В Ingress есть донат.

               
               

               1. 

                  dostelon

                  28.07.2016 13:39

                  #9720456

                  Уже есть.

   
   

   1. 

      Xandrmoro

      27.07.2016 14:19

      #9718070

      Необычный геймплей, качество и «вышли на улицы» были у ингресса, а тут как раз всё довольно тривиально по геймплею и забаговано по качеству.

   
   

   1. 

      OlegGelezcov

      27.07.2016 19:15

      #9718858

      По моему тут именно пиар и бренд, причем пиар молниеносный, потому что интерес к игре после месяца с даты выхода упал нереально сильно, те люди из моей ленты, которые первые три дня все забивали покемонами сейчас уже с трудом вспоминают что есть такая игра
      
      Ну а в целом повод для хайпа отличный, но на индустрию игр это никак не повлияет, т.е. вышла такая игра, но особо никто в этом направлении никаких жанров развивать не будет и это чисто единичный случай. Ну может будет несколько десятков клонов неудачных — на этом все закончится очередной Flappy Bird

      
      

      1. 

         woonem

         27.07.2016 19:22

         #9718870

         -1

         Не думаю, что будут клоны — сложновато делать серверное ПО для игры, да ещё и карта нужна, а парсить гуглокарты опять же нелегко и наверно незаконно. Это вам не птичка-тыкалка. Если уж кто-то и сумеет сделать клон, это будет не мусор.

         
         

         1. 

            OlegGelezcov

            27.07.2016 20:50

            #9719002

            Я говорил не про технологичность реализации, наверно серверную часть кто угодно делать не будет, соответственно на такого клона нужно будет потратиться… Я скорей на то, будет ли это кушать публика. Я могу с ходу назвать несколько клонов Clash Of Clans, реализованных качественней и лучше оригинала, но они все в топах не держались долго, а этот годами не сходит с топ гроссинга.

   
   

   1. 

      Zenitchik

      27.07.2016 19:17

      #9718866

      Феномен "Вышли на улицы" ещё у Бот-файтерс был )))

      
      

      1. 

         Rampages

         28.07.2016 10:51

         #9719782

         Прошу прощения, а можно немного поподробнее?

   
   

   1. 

      niko1aev

      27.07.2016 19:26

      #9718872

      +4

      Ребята, а вам не кажется, что Денис Сергеев (автор статьи) пытается донести до нас одну мысль.
      Эта мысль звучит так:
      «а цель была капитализация Нинтендо».
      «Речь тут ведется о бешеных деньгах, потраченных на мировые СМИ, и об игре на скачках в стоимости акций компании Nintendo. „
      
      То есть автор статьи очень подробно расписывает спланированную PR акцию (и тут я с ним скорее согласен, чем нет).
      Ну когда еще пресс-секретари президентов комментировали игру? И доказательства этого хорошо продуманные. Подробно расписанные.
      
      Но при этом автор “подкладывает» нам цель этой масштабной PR акции: «Типа просто деньги ребята. Ничего личного.»
      И никаких доказательств, чисто мнение «умного человека».
      
      Все это «приправлено» восхищениями PR гуру, и радостью от полученного инвайта) А мысль-то зачем это было нужно, положили в вашу голову.
      
      В век, когда информация (и контроль над ней) в разы дороже денег, не верю, что целью были деньги)

      
      

      1. 

         Zenitchik

         28.07.2016 10:42

         #9719744

         А контроль над информацией ради чего достигается? Как ни крути, а всё сводится к улучшению своего личного уровня жизни. А оно в свою очередь происходит посредством денег.

      
      

      1. 

         SkyHunter

         28.07.2016 12:26

         #9720188

         +5

         Лично мне кажется, что Денис Сергеев (автор статьи) здесь пытается в первую очередь пропиарить себя.

      
      

      1. 

         Fen1kz

         28.07.2016 12:40

         #9720228

         +5

         Дайте-ка я вас порежу бритвой Оккама. Сама цель выпуска игры — капитализация Нинтендо. Игры на акциях тут нету, потому что это действильно честная капитализация — выпустили успешную игру, акции поднялись. Автор пиарит себя и убеждает нас, что успех не от вышеназванных факторов, а от грамотного PR.

         
         

         Тогда он сможет прийти на какой-нибудь проект и сказать: "давайте урежем в половину бюджет разработки в пользу маркетинга, как было с покемонго"

         
         

         1. 

            Alexey2005

            28.07.2016 13:26

            #9720418

            Они не просто поднялись, они взлетели в полтора раза (!), при том что Nintendo владеет всего 32% дочернего предприятия Pokemon Co и даже само руководство призналось, что на прибыльность компании успех Pokemon Go в ближайшие месяцы не слишком повлияет.
            Я сомневаюсь, что такой скачок можно назвать честным, тут курс явно дутый.

   
   

   1. 

      DenisSergeev

      28.07.2016 16:57

      #9721246

      +1

      Уважаемый, Fen1kz
      нет не «плевать на бренд». Где я такое написал?
      Разбор в статье касается PR-кампании, которая в основе своей имела вирусную стратегию.
      Эту стратегию можно проследить по заголовкам посеянных статей, которые потом подхватывали СМИ.
      Наиболее яркий пример: 15 июля история с «толпой в Центральном парке». Это классическое спланированное вирусное распространение. Посмотрите, как это видео распространялось.
      
      Здесь смотреть удобнее всего:
      https://docs.google.com/spreadsheets/d/1cWXIo-dziXtAMLliq8vyehjuR9tB6mypk2hw2f9odCY/edit?usp=sharing

   
   

   1. 

      Abac

      29.07.2016 11:23

      #9723124

      +3

      Если нет реальных дел – не спасет PR-отдел.
      
      

      Все PR и маркетинговые кампании и инструменты это лишь способ транслировать послания на выбранную аудиторию и слушать их реакцию.
      Если продукт хорош, то не факт, что его заметят в условиях высочайшего уровня информационного шума. Поэтому и нужно вкладываться в маркетинг, PR.

      
      
      Главная причина выстрела Pokemon Go в России сугубо историческая: на момент выходо одноименного мультика на нашем отечественном рынке не было других конкурентов за внимание. И представители моего поколения были глубоко инфицированы Покемонами. Так совпало, что это поколение именно сейчас на своем пике – 25-30-ти летние люди. Именно они формируют информационную повестку вслед за СМИ.
      
      Я уверен, что отдельно в России никакой спланированной PR-кампании не было. Это спонтанный выстрел. И вот по каким причинам:
      
      – В РФ нет представительства компании
      – Никто под эти цели не набирал на рынке ни людей, ни компании
      – Ранее глубоко инфицированная аудитория
      
      Рынок качественного маркетинга и PR в России очень узкий. Все становится известно очень быстро, но ни одного слива не было.
      
      Уважаемый автор поста скопипастил определения из учебника и снабдил их весьма поверхностным анализом. Например, автор поста даже и не знал (хотя и называет себя специалистом в области), что в Японии вообще никакого PR-а нет. В их культуре глубоко зафиксировано – если о тебе пишут СМИ – это плохо. Этот факт подтверждает поступок компании-владельца бренда: когда по финансовому рынку пошли слухи и акции компании начали разлиновать на рынке, они выпустили заявление о размере своей доли в общем проекте, акции спали. Ни одна нормальная европейская компания такого не сделает :) Японцы – да.
      
      Кампания, безусловно, была. И я уверен, что ее драйвером был исключительно Google. Но имейте в виду, за спекуляциями со стоимостью своими акциями в США и Британии можно сесть. Глубоко и надолго. Не говоря уже о подкупе СМИ. Это только в странах третьего мира – норма. В странах с развитым правом все идут путем лоббизма, а не подкупа СМИ.
      
      И самый главный аргумент: если бы это была управляемая, спланированная кампания в России – то почему они не получили профит? После бурного роста количества пользователей в России компании владельцы решили отложить официальный запуск в РФ? Хотя можно было открыть приложение пока кампания на пике и получить мощнейший драйвер! Но этого не было сделано.
      
      Резюмирую: кампания была спланирована, было два этапа, да, но ориентирована она была на западный мир. И именно поэтому она была сосредоточена на социальных сетях, а не на СМИ.
      
      Кстати, DenisSergeev:
      
      

      В любой вирусной PR-кампании есть наиважнейший этап, который называется «посев».

      
      

      Для наглядности сотрудники компании ТитанСофт свели в Google.Таблицу ключевые выходы PR-кампании с сентября 2015 до 15 июля 2016 (до запуска вируса «толпа в Центральном парке»). Вы можете с ней познакомится по ссылке: https://docs.google.com

      
      – Очень топорно встроен бренд.

      
      

      1. 

         Mapaxa864

         30.07.2016 00:33

         #9724422

         На самом деле представительство Нинтендо есть, но чем они занимаются — непонятно, тк даже об их существовании мало кто знает :)

         
         

         1. 

            Abac

            01.08.2016 10:54

            #9726560

            Нинтендо упорно открещивается от этого проекта с недавнего времени. Говорят – «мы миноритарии».

1. 

   Sergh4

   27.07.2016 13:28

   #9717880

   -2

   Хорошая статья Денис! И весьма похвальное желание учиться у лучших. Пишите здесь что найдете, интересно тоже. Спасибо!

1. 

   altix

   27.07.2016 13:29

   #9717892

   +5

   Pokemon Go — люди просто мучались от безделья, а тут такое! TETRIS наших дней.

1. 

   MamOn

   27.07.2016 13:29

   #9717894

   +31

   Да, PR тут шикарен. Но та настойчивость, с которой мне пытаются втюхать покемонов у меня почему-то вызывает только отторжение.

   
   

   1. 

      Forthright

      27.07.2016 17:32

      #9718662

      +3

      А кто вам пытается втюхать игру то? Я не видел ни одного примера её рекламы или навязывания. Либо новости о её популярности, являющиеся следствием таковой, либо попытки втюхать свои услуги под волной популярности Покемонов, либо разговоры самих фанатов об игре. Более того, в Российских государственных СМИ в начале шла скорее антипропаганда игры.

      
      

      1. 

         woonem

         27.07.2016 19:32

         #9718896

         +6

         Неважно в каком свете выставляется игра, главное — о ней говорят. И это действительно раздражает.

      
      

      1. 

         albik

         27.07.2016 21:19

         #9719052

         А пиар для чего делался, как не для втюхивания игры?

1. 

   arandomic

   27.07.2016 13:29

   #9717898

   -4

   Я подозреваю что этот человек может быть в штате niantic labs
   

1. 

   dzzh

   27.07.2016 13:40

   #9717938

   +13

   Судя по вашей подборке новостей, я бы не сказал, что в раскрутку игры активно вливали деньги. Если бы до или в день релиза про нее написали все мировые информагентства, то да, наверное. А так — ну несколько технических сайтов получили пресс-релиз до выхода и посчитали это достойным размещения, потому что а) новая игра с элементами дополненной реальности б) от известного издателя в) в популярной вселенной. Ну а потом реально люди по этим покемонам стали с ума сходить, отсюда и дальнейшие новости. Возможно, ролики действительно проплаченные и форсились специалистами по вирусной рекламе, но если бы игра была пустышкой, никакого хайпа вокруг нее не было бы.

   
   

   1. 

      DenisSergeev

      27.07.2016 14:20

      #9718078

      -5

      я бы не сказал, что в раскрутку игры активно вливали деньги

      
      не соглашусь, т.к. старт бомбежки через мировые СМИ был 7 июля, т.е. сразу на следующий день после запуска игры.
      Я не стал все выходы писать в статье, т.к. это оооочень долго. Вы можете сами копнenm по-глубже (способ описан) и вы удивитесь, сколько там было выходов и в КАКИХ медиа %)

      
      

      1. 

         dzzh

         27.07.2016 14:25

         #9718100

         +13

         Вот из вашей подборки от 7 июля: 'Pokemon GO' Hits #1 In App Store. Если предположить, что попала туда она все-таки из-за органических загрузок (я не знаю, честно говоря, как неорганически продвинуть игру на первое место в сторе и сколько это хотя бы примерно может стоить), вокруг нее сразу же сформировался дичайший хайп в соцсетях, что и могли заметить редакторы новостных изданий. Эта версия мне кажется более убедительной, чем ваше предположение о каком-то маркетологе энного левела, купившем джинсу в Форбсе, Телеграфе и Вашингтон пост.

         
         

         1. 

            DenisSergeev

            27.07.2016 14:53

            #9718188

            -3

            Вот смотрите логику:
            Я, например, руковожу PR-кампанией продвижения игры:
            1. У меня уже в начале года запланирована схема (логика) информационных выходов с момента запуска игры.
            2. У меня уже есть ВСЕ договоренности СО ВСЕМИ мировыми СМИ. Я думаю тут речь идет о ресурсе Нинтендо в PR-поддержке бренда. Т.е. они покупают в СМИ ежегодную PR-поддержку, чтобы журналисты писали про них на основе готовых информационных поводов. Это стандартная практика, только я не представляю сколько миллионов стоит такая поддержка в 1 мировом СМИ? %)
            Просто перед запуском игры пришлось эти пакеты несколько расширить, чтобы в некоторых ключевых СМИ поводы вышли почаще в июле :)
            3. С мая у меня написаны все тексты, готовы все подрядчики, готовы кураторы, которые будут рассылать скорректированные пресс-релизы, готовы и согласованы макеты брендированного визуального контента.
            4. В июне я запускаю предварительную кампанию, довольно спокойную.
            5. с 6 июля я начинаю основной запуск. Все готово, машина просто стреляет по заранее намеченному и согласованному плану. Меня тут только удивляет масштаб и скоординированность. Работает команда настоящих профи.
            
            Подумайте, как за 1 день после запуска игры, журналист получит задание от редактора и сможет написать с нуля «некоммерческую» длиннющую БРЕНДИРОВАННУЮ статью с кучей брендированных картинок и видео? Как можно использовать заголовок «Pokemon GO' Hits #1 In App Store» , если апстор даже не дает увидеть кол-во скачавших игру? в отличии от google play.
            
            сложите уже 2+2 и не упрямьтесь, dzzh :)

            
            

            1. 

               creker

               27.07.2016 14:56

               #9718200

               +5

               Как можно использовать заголовок «Pokemon GO' Hits #1 In App Store», если апстор даже не дает увидеть кол-во скачавших игру?

               
               Вы сами то статью читали? Вот почитайте. Речь о том, что игра попала на первую строчку чарта бесплатных игр. Этот чарт может увидеть любой посетитель AppStore.

               
               

               1. 

                  DenisSergeev

                  27.07.2016 16:10

                  #9718414

                  -3

                  Спасибо за уточнение.
                  Я имел в виду мнение, которое транслируют многие игроки и СМИ, что Pokemon Go скачали миллионы миллионов людей.
                  Покажите, как увидеть количество скачавших эту игру в США, Европе или Японии? я вам буду признателен.

                  
                  

                  1. 

                     creker

                     27.07.2016 16:19

                     #9718474

                     +3

                     Если есть Apple ID с регионом в этих странах, то можете посмотреть. Собственно, таким образом люди (я в частности) и качали Pokemon Go, хотя в их странах она еще не вышла.
                     Я просто прошел по статье форбс и прочитал, что они имеют ввиду. Сам я не проверял, была ли она на первом месте. Но сомнений, что так оно и есть, нет никаких.

            
            

            1. 

               dzzh

               27.07.2016 15:04

               #9718218

               +5

               Я не настоящий PR-менеджер, но мне кажется, что даже если вы — Нинтендо, Близзард и Рокстар в одном флаконе, у вас все равно не наберется достаточно денег, чтобы заплатить ведущим мировым СМИ за джинсу. Не разместить честную рекламу, а именно проплатить заказные статьи, восхваляющие ваш бре(н)д. Я прошел по паре ссылок и не нашел в них ничего такого, на что грамотному журналисту нужно было бы потратить больше часа времени. Редакционные задания, виза главного редактора, кураторы-сурковы — вы о чем вообще? Девяностые кончились, журналист видит в твиттере повод, формирует вокруг него слова, редактор по ним пробегает глазами и сразу же ставит на сайт. Быстро и вкусно.
               
               Разумеется, у Нинтендо есть PR-менеджеры, которые рассылали пресс-релизы и отвечали на вопросы СМИ, но вашу веру в мировой заговор супермаркетолога я не разделяю.
               
               PS. Самое популярное приложение в аппсторе можно увидеть, просто открыв аппстор на вкладке Top Charts. Чтобы увидеть самую популярную игру возможно придется нажать еще на сслыку Categories и выбрать там All Games.

               
               

               1. 

                  vlivyur

                  27.07.2016 15:08

                  #9718228

                  Прикормленные журналисты наверняка есть у всех крупных компаний.

                  
                  

                  1. 

                     dzzh

                     27.07.2016 15:18

                     #9718266

                     +6

                     Интересно как вы себе это представляете. Скажем, в Wall Street Journal работает порядка 2000 журналистов по всему миру. При этом только в США около 15000 компаний со штатом больше тысячи человек. Во всем мире таких компаний, думаю, больше ста тысяч. Прикармливают ли все эти компании одного и того же журналиста или пытаются равномерно распределить прикормку? Если идти по первому варианту, то этот журналист скоро умрет одновременно от переутомления и ожирения, придется искать другого, и так по кругу. Если каждый бизнес выбирает своего журналиста, то что будет, если скажем индийский сталелитейный завод по ошибке выберет бейсбольного обозревателя из Северной Дакоты? Не возникнет ли у редактора спортивного раздела СМИ сомнений в беспристрастности своего подчиненного?

                     
                     

                     1. 

                        DenisSergeev

                        27.07.2016 16:14

                        #9718452

                        -3

                        я не верю в продажных журналистов, никто так не делает.
                        как и «лобби» узаконено во многих странах, так и PR-поддержка брендов вполне нормальная практика.
                        Просто штатные журналисты работают по готовым информационным поводам с указанной брендом степенью свободы.
                        
                        А вот СКОЛЬКО это стоит например в thetimes.co.uk или usatoday.com? мне самому хотелось бы узнать ))

                        
                        

                        1. 

                           dzzh

                           27.07.2016 16:20

                           #9718478

                           +6

                           То, про что вы говорите, и есть джинса. Мне сложно себе представить, как журналист условного NYT отправляет статью про покемонов в нинтенду для чистки и добавления восторженных эпитетов. Или пишет про неинтересные читателям вещи просто чтобы выполнить план по количеству публикаций о компании.

                           
                           

                           1. 

                              DenisSergeev

                              27.07.2016 16:34

                              #9718512

                              -2

                              Ну просто возьмите и поверьте :) или спросите у них.
                              Есть план по выходам у редактора, он уже дает задачу журналисту:
                              — освети вот это мероприятие от Нинтендо
                              — съезди на прессуху, напиши отчет
                              — вот тебе пресс-релиз от Нинтендо (или другого бренда), в 9:00am должна быть новость в таком-то разделе, заголовок придумывай сам.
                              
                              Так это и работает :)

                              
                              

                              1. 

                                 dzzh

                                 27.07.2016 16:47

                                 #9718546

                                 +11

                                 Давайте сначала все-таки проясним вот что. Вы же понимаете, что мы сейчас говорим о ведущих мировых СМИ с охватом аудитории (прямо и косвенно через перепечатки) во многие миллионы человек и какой-никакой репутацией, а не о стенгазете совхоза «Светлый путь»? По-вашему, обычный ширпотребный бренд за подъемные деньги может сделать так чтобы хвалебные статья с их обычных прессух без пометки «реклама» регулярно появлялись в СМИ уровня NYT и WSJ? Я боюсь, тогда эти газеты уже можно было бы переименовывать в App Store Illustrated Daily.

                                 
                                 

                                 1. 

                                    DenisSergeev

                                    27.07.2016 16:55

                                    #9718570

                                    -6

                                    Просто это Nintendo! которая является публичной компанией.
                                    ей надо дружить со СМИ.
                                    Или платить СМИ. Как конкретно платить — вопрос другой.
                                    Там такие деньжища, как в политике %)
                                    Чему вы удивляетесь? посмотрите на рост акций у Нинтендо в эти дни и сложите 2+2

                                    
                                    

                                    1. 

                                       dzzh

                                       27.07.2016 17:03

                                       #9718586

                                       +16

                                       Я не совсем пока понимаю, что в вашем представлении значит «сложить 2+2». Как я вижу, произошло следующее.
                                       
                                       1.Вы увидели что-то, что-показалось вам непонятным.
                                       2. Решили на всякий случай поискать за кулисами теорию заговора.
                                       3. Нашли.
                                       4. Поделились находкой с окружающими.
                                       
                                       Проблема построенной вами картине мира такая же, как и с другими теориями заговора — она требует многих заведомо фантастических допущений и отклонений вроде идеи о вашем супермаркетологе, который лично написал на стене коровника в станице Червоная Ставропольского края «Покемон жыв». Начав с одного мелкого допущения, уже сложно остановиться.

                                       
                                       

                                       1. 

                                          DenisSergeev

                                          27.07.2016 17:06

                                          #9718596

                                          -5

                                          Дмитрий, уточните, где в статье вы видите неточность?
                                          Я готов ее пояснить.

                                          
                                          

                                          1. 

                                             dzzh

                                             27.07.2016 17:13

                                             #9718612

                                             +10

                                             Я вам говорю не про «неточности», а про допущения. Вы видите моментально выстреливший продукт и делаете предположение, что его грамотно раскрутили. Эта версия безусловно имеет право на жизнь, но стоит рассматривать и сценарий органической раскрутки, про который я вам пишу. Вы же его с порога отметаете и пытаетесь во всем искать подтверждение только вашей изначальной версии, подгоняя ответ под задачу. Я не маркетолог, но я видел например своего коллегу с глазами по рублю, который прибежал с айфоном в день выпуска этих покемонов и стал взахлеб про них рассказывать. Вы думаете, это NYT его на них подсадил? Нет, твиттер и такие же фанаты. И он сам уже многих затянул в эту покеманию. А вы все ищете таинственную организацию суперпиарщиков, которые оказывается просто так барыжили японскими акциями, которые в штатах даже не купить нормально, насколько я понимаю в фондовых рынках.

                                             
                                             

                                             1. 

                                                DenisSergeev

                                                27.07.2016 17:22

                                                #9718640

                                                -5

                                                Уважаемый Дмитрий, я совсем не отметаю этот сценарий, как вы пишите:
                                                «сценарий органической раскрутки, про который я вам пишу. Вы же его с порога отметаете»
                                                
                                                Конечно он есть! И продукт обладает вирусной составляющей! Я это не отрицаю. Но и не фокусируюсь на этом, т.к. меня как профессионала в продвижении интересует именно PR-кампания. Что они делали? Как? Кто делал? Я таким образом сам учусь и другим даю почву для размышлений.
                                                
                                                Вопрос исчерпан? :)

                                                
                                                

                                                1. 

                                                   dzzh

                                                   27.07.2016 17:32

                                                   #9718660

                                                   +9

                                                   Хорошо, тогда объясните мне пожалуйста, как вы можете отличить Paid media от Earned media? Как я понял, вы относите едва ли не все материалы, освещавшие выход игры в начала июля, к первой категории? По-моему, это неправильно. Разумеется, у нинтенды есть пиарщики, которые писали и рассылали пресс-релизы, дорелизные версии игры и общались с журналистами. Но что заставляет вас думать, что итоговые материалы были оплачены и отредактированы в нужном ключе? Я не вижу у вас в статье логичного предположения, что журналистам просто понравилась идея и они написали о игре просто в рамках своей обычной журналистской работы по поиску, созданию и освещению информационных поводов.

                                                   
                                                   

                                                   1. 

                                                      DenisSergeev

                                                      27.07.2016 17:36

                                                      #9718666

                                                      -4

                                                      Дмитрий, это подробно написано в статье в блоке: «Признаками «посева» являются:»
                                                      Есть ли замечанию к этому блоку?

                                                      
                                                      

                                                      1. 

                                                         dzzh

                                                         27.07.2016 17:43

                                                         #9718686

                                                         +8

                                                         Есть конечно. Пункт четыре сразу вычеркиваем, потому что уважаемые СМИ из пункта номер два не будут писать новость про компьютерную игрушку по известной вселенной без картинок и упоминания этой вселенной.
                                                         
                                                         Вообще по разделу замечание такое, что вы опять же не учитываете возможности органически развившегося медиавируса. Из вашего раздела о посеве создается впечатление, что если бы новость о выпуске игры была органической, она бы появилась через месяц после события, была написана в телеграфном стиле, не содержала картинок, называлась «В одной стране кое-кто кое-что может быть сделал» и вышла бы только на сайте самой нинтендо. Это ложное впечатление, но у меня сформировалось именно оно.

                                                      
                                                      

                                                      1. 

                                                         areht

                                                         27.07.2016 19:00

                                                         #9718828

                                                         +4

                                                         > СМИ, на котором размещается информация. Идеально — это уважаемое СМИ, которое не размещает непроверенную и коммерческую информацию.
                                                         
                                                         Вы тут видите взаимоисключающие параграфы?
                                                         

                                             
                                             

                                             1. 

                                                Alexeyslav

                                                27.07.2016 17:23

                                                #9718648

                                                +3

                                                Так ведь задача у пиарщиков не затащить всех за шкирку а дать искру которая подожгёт весь лес. У них это получилось.

                                                
                                                

                                                1. 

                                                   creker

                                                   27.07.2016 17:35

                                                   #9718664

                                                   +7

                                                   Только вот статья рисует картину о хайлевел маркетологах, которые всем заправляли. На самом же деле выглядит все именно как органический процесс развития тренда, который знаком любому школьнику, который хоть немного обитает в этой сфере. Пиарщики закинули ролик анонс, а больше в данном случае ничего и не было толком, СМИ подключились очень сильно позже. Его подхватили социальные сети в виду того, что там одна из топовых фишек (дополненная реальность), чрезвычайно популярный тренд (покемоны), отсутствие этих самых покемонов за пределами портативных платформ нинтендо, что создает естественную желанность этого продукта. Все, дальше процесс идет своим ходом через социальные сети и здесь можно только поздравить их с удачей, что все именно так прошло, хоть с большой вероятность могло пойти и совсем по-другому, не будь каких-то изначальных условий. И по такому сценарию развиваются как положительные тренды, так и отрицательные. Они растут сами и никто их уже не в силах остановить. Можно только ждать, когда само спадет, что неизбежно происходит.
                                                   
                                                   И практически все указывает именно на то, что никто такого взрыва популярности не ждал. Никто не ждал, что будет столько игроков. Никто не ждал, что игру будут качать даже там, где ее нет. Грамотная кампания предполагает нормальную подготовку самого продукта, а здесь ее нет ни в каком виде. Приложение постоянно падает, тормозит, жрет батарею, а сервера все время отваливаются. И это, в конечном итоге, окончательно отпугнуло меня от игры.

                                                   
                                                   

                                                   1. 

                                                      DenisSergeev

                                                      27.07.2016 18:16

                                                      #9718762

                                                      -9

                                                      Это не факт.
                                                      Думаю тут сыграл эффект масштаба: PR-кампания была готова, все запустили, а продукт за ней не успевал, но останавливать PR-машину никто не хотел, т.к. задумка сработала:
                                                      1. вирус пошел гулять и собирать дополнительный охват
                                                      2. акции Нинтендо резко пошли вверх
                                                      Какой смысл останавливать? 15 июля они еще масла в огонь подлили :)

                                                   
                                                   

                                                   1. 

                                                      neomedved

                                                      28.07.2016 12:21

                                                      #9720154

                                                      > отсутствие этих самых покемонов за пределами портативных платформ нинтендо
                                                      Надо понимать, что фанаты покемонов — это в первую очередь фанаты игр. И отсутствие покемонов за пределами портативных платформ нинтендо их мало волнует.

                                                
                                                

                                                1. 

                                                   Forthright

                                                   27.07.2016 17:39

                                                   #9718672

                                                   -1

                                                   Ну судя по посту, тут была не искра, а массированный поджог по всей площади леса огнемётными бригадами. При этом выжигание леса продолжается до сих пор и всеми возможными силами.

                                                   
                                                   

                                                   1. 

                                                      DenisSergeev

                                                      27.07.2016 18:13

                                                      #9718758

                                                      -5

                                                      Да, я именно это и показал анализ

                                                      
                                                      

                                                      1. 

                                                         ikashnitsky

                                                         28.07.2016 16:37

                                                         #9721180

                                                         +1

                                                         Ну простите, стыдно называть анализом кучку надерганных ссылок без логичного и серьезного осмысления. Вы выдаете свое предубеждение за рещультаты анализа

                                                   
                                                   

                                                   1. 

                                                      Fen1kz

                                                      27.07.2016 18:53

                                                      #9718808

                                                      +5

                                                      Вам же только что доказал dzzh, что никакого массированного поджога не было, зачем вы опять начинаете.

                                                      
                                                      

                                                      1. 

                                                         Forthright

                                                         27.07.2016 20:10

                                                         #9718944

                                                         Так я не начинаю, я сам считаю, что у такой популярности естественные причины. Мой комментария был ответом на фразу про «искру», ибо то, что описывает DenisSergeev искрой уж никак не назовёшь.

                                             
                                             

                                             1. 

                                                dmtrlbdv

                                                27.07.2016 22:16

                                                #9719182

                                                +1

                                                https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2016/07/26/650536-aktsii-nintendo — оно как-бы nintendo только на треть принадлежит вроде как… это я про японские акции

                     
                     

                     1. 

                        janik_o1

                        28.07.2016 15:12

                        #9720818

                        15000*2000*100000=3000000000000…

                        
                        

                        1. 

                           dzzh

                           28.07.2016 15:15

                           #9720844

                           +1

                           Можно еще это все в третью степень возвести. Но зачем?

      
      

      1. 

         DarthVictor

         28.07.2016 12:12

         #9720106

         +3

         А другие игры или гаджеты так не пиарят? Постоянно, то в одном то в другом СМИ всплывает новость, как кто-то на кикстартере собирает на очередную умную чесалку для задницы или про очередной порт на Андройд очередного ГТА. А тут отностительно новый геймплей + раскрученная вселенная + известная компания и команда было бы странно если бы об игре не написали.
         Чтобы говорить о том что игру активно пиарили нужно показать не только, что пиарили ее, но и что другие игры пиарили сильно меньше.
         Записи после 7-го июля вообще отношения к исследованию не имеют — игра к тому моменту стала топом апстора за 1 день — ясно что про нею и так напишут. Это все равно что говорить, что NASA проплатила за хайп вокруг программы Аполлон.
         
         Ну и у меня есть сомнения, что пользователи покемон го способны читать что-то длиннее твитера. Хотя это субъективно. А объективно вы уверены, что аудитория покемон го и USAToday сильно пересекается хотя бы по возрасту?
         

         
         

         1. 

            Redrim

            28.07.2016 15:13

            #9720836

            По поводу пункта о непересечении аудитории покемон го и USAToday.
            Исходя из логики основного поста рост аудитории продукта не самоцель — главное рост капитализации Nintendo.
            Поэтому цель статьи в USAToday — привлечь внимание потенциальных инвесторов.
            Правда это совсем не значит, что статья в USAToday проплаченная.

   
   

   1. 

      Abac

      29.07.2016 11:28

      #9723134

      Вот согласен на все сто.

1. 

   Alexeyslav

   27.07.2016 13:52

   #9717972

   Странно, смотрю телевизор иногда, читаю ленту ФБ, и только недавно услышал про этих покемонов… наверно баннерная слепота в купе с блокировщиками рекламы отрабатывает. Но и это говорит о том что щит всё-таки пробить можно.

   
   

   1. 

      OpieOP

      27.07.2016 14:09

      #9718018

      -1

      Была реклама в новостях на Первом канале и канале Life. Конечно все подавалось как: «Смотрите какой случай произошел из-за игры в покемонов!»

      
      

      1. 

         DenisSergeev

         27.07.2016 14:12

         #9718032

         -1

         Я думаю, что в данном случае это уже «вирусный отскок». Чтобы сказать точнее, надо смотреть суть сообщения и дату выхода на 1 и Life, чтобы сопоставлять с датой появления этого информационного посыла в мировых СМИ. Если дата совпадает (или +1 день) и много брендированного контента, значит это ТО, что мы ищем :)

         
         

         1. 

            gentee

            28.07.2016 07:25

            #9719462

            -3

            В какой-то из дней вышли одновременно сюжеты про эту игру в новостях на НТВ и втором канале с разницей в полчаса. Причем, информационного повода для этого в принципе не было. Или новости делаются в одном месте или обоим каналам проплатили.

            
            

            1. 

               neomedved

               28.07.2016 11:56

               #9720028

               +4

               Проплатили российским СМИ за игру, которая не вышла в России?

   
   

   1. 

      madDig

      27.07.2016 14:19

      #9718068

      +2

      Наши мысли совпали, также показалось странным человек занимающейся связями с общественностью, собственно общественностью и не интересуется.

1. 

   al322se

   27.07.2016 13:58

   #9717984

   +4

   Есть какие-то мысли по поводу того, почему в России активно пиарят игру, хотя она еще официально не вышла? Или это тоже самое, что начало рекламы до релиза и ничего странного в этом нет?

   
   

   1. 

      DenisSergeev

      27.07.2016 14:15

      #9718042

      Я думаю, здесь 2 фактора.
      1. ее активно не пиарят, просто до нас долетает мировая шумиха. Спланированные выходы были, но это не идет ни в какое сравнение с давлением на США (Японию и Азию проанализировать нет возможности :)
      2. они создают иллюзию недоступности продукта (хотя установить ее реально не сложно)
      
      Возможно также, что этим они добиваются удержания ТОПа в Апсторе в США, т.е. все закачки они конкцентрируют в нужных им странах. Но это уж совсем гипотеза :)

   
   

   1. 

      VereVa

      27.07.2016 14:20

      #9718080

      +4

      Скорее пиарятся сами на фоне популярности бренда

   
   

   1. 

      niko1aev

      27.07.2016 18:45

      #9718798

      -8

      У меня была одна мысль.
      Сейчас активно продвигается следующая идея:
      ЦРУ -> In-Q-Tel -> Keyhole,Inc ->Pokemon
      
      Несколько prooflinks
      https://www.iqt.org/in-q-tel-announces-strategic-investment-in-keyhole/
      https://en.wikipedia.org/wiki/Keyhole,_Inc
      https://en.wikipedia.org/wiki/In-Q-Tel
      
      Истории этих прекрасных компаний лучше прослеживать не через транши, а через людей.
      Основатель In-Q-Tel -> In-Q-Tel was founded by Norm Augustine, a former CEO of Lockheed Martin
      Основатель Keyhole,_Inc, Niantic Labs, https://en.wikipedia.org/wiki/John_Hanke
      Кстати, он же работал над Google Earth.
      Искать можно очень много, и очень часто эти люди очень рядом)
      
      Так вот, если цель CIA (ЦРУ) залезть в наши дома, (или просто иметь такую возможность), то их задача, чтобы игру ставили из американского AppStore, ведь и Европа и Россия требуют хранить данные у себя на серверах.
      
      А тут — вы уж извините, это американский пользователь, он указал американский адрес, американское имя.
      Уж больно качественные инструкции на разных языках были о том, как получить американский AppleID
      
      

      
      

      1. 

         Fen1kz

         27.07.2016 18:56

         #9718818

         +6

         Судя по тому, как активно параноики продвигают идею о том что ЦРУ надо залезть в наши дома, больше похоже на то, что им самим кто-то заплатил. Сколько вам платят и где вписаться?

         
         

         1. 

            niko1aev

            27.07.2016 19:16

            #9718862

            -4

            http://forum.pokemongobrasil.com/topic/282-como-baixar-pokemon-go-no-ios/
            
            еще одна очень качественная инструкция, как получить америкаский Apple ID
            Дата публикации: 7 июля!
            Дата регистрации домена 2015 год.
            https://www.nic.ru/whois/?domain=pokemongobrasil.com
            
            Ребята готовились! Это факт! И да, они хотели, чтобы скачивали Pokemon Go с американского appstore!
            

            
            

            1. 

               Fen1kz

               27.07.2016 19:29

               #9718888

               +3

               Анонс покемонов 11 сентября, регистрация 12 сентрября, чел посмотрел анонс, понял что будет хит и зарегал

               
               

               Окей, окей, я понял что вы идейный. Ок, больше не спорю, Вы правы, ОНИ ждут и хотят нас обмануть. Удачно и дальше сохранять Тайну Своего Дома от ЦРУ!

            
            

            1. 

               Chumicheff

               28.07.2016 12:14

               #9720114

               Но у большинства же андроид…

         
         

         1. 

            niko1aev

            27.07.2016 19:18

            #9718868

            И да, я параноик. Хотя на самом деле я просто не верю в случайности)
            И мне никто за это не платит) А что, где за это платят? Где вписаться?)))
            
            

            
            

            1. 

               terryP

               27.07.2016 19:43

               #9718908

               +4

               Параноикам нельзя в принципе иметь смартфоны, который сами отсылают свое положения, что-то качают обновляют с рут правами (где гарантия что не программу слежения за вами). Только кнопочные звонилки без камеры, а лучше и их не иметь.
               
               Вы уж возможности ЦРУ не принижайте, они и без подобных игрушек найдут как следить за владельцами смартфонов, благо все ПО из США.
               
               Это равносильно тому что сидеть в клетке в зоопарке, где открыты три стороны из четырех, и беспокоиться что кто-то пытается сделать дырку в каменной стене, чтобы за вами понаблюдать. :)

               
               

               1. 

                  niko1aev

                  27.07.2016 20:45

                  #9718994

                  -2

                  Я не верю, в то что PokemonGo будет как-то хранить ВСЮ информацию с камер смартфонов.
                  Во-первых это заметят.
                  Во-вторых это слишком много.
                  В-третьих это повторяющаяся информация.
                  
                  Я не верю, что кому-то надо следить за мной, кроме как для того, чтобы рекламу продавать подороже.
                  
                  Но я верю, что за возможность
                  — в любой момент
                  — в любом крупном мегаполисе
                  — направить десяток камер телефонов
                  — на определенное здание/машину/человека
                  спецслужбы ЛЮБОЙ влиятельно страны отдали бы многое.
                  
                  Если вы будете отрицать это факт, вы будете отрицать факт наличия служб внешней разведки, тысяч людей по миру, которые занимаются наружным наблюдением «за объектом», и вообще бессмысленность «агентов», которые по всему миру собирают информацию.
                  Надеюсь вы этого делать не будете.
                  
                  И да, ЦРУ может следить за владельцами смартфонов, но ведь надо еще следить за теми, кто не носит смартфоны; кто не ездит на автомобилях, которые можно отследить и в тех странах, где везти наружное наблюдение либо сложно, либо дорого.
                  
                  И PokemonGo гипотетически дает такую возможность. И нам не предоставляют информацию, о том, что это не так. А значит это может быть так) И у этого есть влиятельные заинтересованные лица.
                  
                  Мне вся эта история напоминает работу риэлторов. Буквально пару дней назад я обсуждал договор на продажу квартиры с риэлтором, представителем крупной компании. И там были пункты, сомнительного содержания. На мои просьбы убрать или видоизменить часть пунктов, я слышал: «это стандартный договор», «мы не будем пользоваться этим пунктом договора», «это сделано только для защиты наших интересов», «все так работают» и т.д.
                  
                  Так и тут: «все в это играют», «никто не читал пользовательское соглашение», «это написано для защиты от исков со стороны третьих лиц», и так далее. Будет «кто-то» пользоваться новой возможностью наблюдения или нет, но теперь она у них есть.
                  
                  

                  
                  

                  1. 

                     Rampages

                     28.07.2016 11:10

                     #9719828

                     Вы бы лучше боялись сотовых операторов, МТС и другие опсосы уже посчитали количество своих абонентов пользующихся Pokemon Go.
                     
                     Они наверное даже могут таймлайн и карту распространения Pokemon Go на территории РФ сделать. А вы тут…
                     Кстати эти статистические данные они наверное запросто могут продать той же Nintendo.
                     
                     Не надо искать заговоры, просто нужно учитывать, что если вы кому-то понадобитесь, то вас всегда найдут, хотя постойте… каких-то террористов долго найти не могут, а какое дело до обычных граждан, даже не представляю…

                  
                  

                  1. 

                     terryP

                     28.07.2016 12:42

                     #9720242

                     +1

                     В том-то и дело что игра это не позволяет, так как:
                     
                     1. Покемон появляется не в определенном месте, а исключительно перед игроком, который может смотреть в любую сторону, а совсем не туда куда надо. Можно двигаться экран ловли при этом не закрывается, можно повернуться в другую сторону.
                     2. Есть режим отключения дополнительной реальности, зачем если цель слежка?
                     3. В большинстве случаев игроки окажутся далеко, закрыты деревьями, с плохой камерой и т.п., то есть толку от их снимков не будет. Многие не станут наводить камеру на человека вблизи, так как это невежливо, а отключат режим доп.реальности,
                     4. В публичное место, где в основном играют, намного удобнее отправить оплаченного человека, который может и не подозревать что он работает на спец.службы. За скромное вознаграждение профессиональный фотограф приедет в нужную точку и снимет то что вы захотите в любых ракурсах. При этом это будет не мельтешение кадров с расстояние десятки метров на фиговую камеру.
                     5. ЦРУ позаботилась бы о нормальных серверах, стабильной игре и невозможности отключения режима доп.реальности,
                     6. Вы бы лучше посмотрели на видеорегистраторы с записью в инет, умные очки, часы и прочее. Средств слежки за конкретной машиной, человеков, зданием достаточно, игроки будет весьма неэффективным средством.
                     
                     P.S. Только не говорите бред, что офицеры ген.штаба будут ловить покемонов на секретных совещаниях ген.штаба. Во-первых, возрастной контингент не тот. Во-вторых, на по настоящему режимных предприятиях стоит досмотр, металадетекторы и вы даже дискету туда не пронесете. В-третьих, за нарушения режима секретности офицерам грозят такие неприятности, как лишения должности, звания, премий и многое другое. Все-таки они не полные идиоты, чтобы ради пяти минут в игрушке рисковать сотнями тысяч рублей и годами карьеры, в конце концов всегда можно играть вне службы, если они такие фанаты.
                     
                     В целом, даже если игрушка что-то куда-то передает, это лишь капля в море средств слежения и ничего особенно не меняет.

               
               

               1. 

                  dmtrlbdv

                  27.07.2016 22:30

                  #9719204

                  -1

                  я, конечно, понимаю, что выглядит смешно, но будь я цру-шником или кгб-шником, то точно бы не упустил такой возможности :) все же реально гениально :) идет себе клиент мимо места, которое тебе интересно — нотификация и вперед — камера включена, интернет есть… и не надо весь этот шквал людей писать на сервер — там надо-то всего-то только от тех, кто в местах, которые интересны. Как-то так. Сам не ставлю не из-за паранойи, а там сразу понятно, что как игра — это шлак. Тем более pokemon omega ruby так и не допрошел на 3ds…

                  
                  

                  1. 

                     terryP

                     28.07.2016 11:29

                     #9719906

                     Сразу видно, что вы её не запускали. Игра не позволяет снимать нужное место. Покемон появляется на карте в определенном месте, но при нажатии на него и входе в меню он появляется прямо перед игроков и не исчезает когда уходишь в другое место или поворачиваешь. То есть игрок может снять совсем не то что нужно. Он может стоять спиной к нужному месту или смотреть вообще в другую сторону. Более того многие отключают режим дополненной реальности и особенно если придется наводить камеру на других людей (что невежливо и просто опасно).
                     
                     Достаточно неудобный способ шпионить, в 99% случаях игроки снимут не то и не так. Намного проще отправить нужного человека в нужное место с нормальным оборудованием. Тем более что в большинстве случаев играют только в публичных местах, то есть снять тоже самое может любой турист.

                     
                     

                     1. 

                        dmtrlbdv

                        28.07.2016 11:39

                        #9719942

                        ну, как я и написал — как использовать спецслужбам — это они пусть придумывают :) я к тому, что мы можем посмеяться, а например сейчас используя какой-нибудь контакт или fb вполне круг знакомых преступника достаточно быстро вычислить, на что, как я понимаю, раньше у милиции много времени уходило ( не у всех, конечно ) если кого-то разрабатывали. Так-же и здесь — при желании вполне можно придумать как это дело в своих целях применить

   
   

   1. 

      albik

      27.07.2016 21:30

      #9719086

      Не то, чтобы пиарят, но недоступность игры порождает массу трафика в том же гугле на тему, что влияет на ранжирование в поисковых системах.

1. 

   DLS

   27.07.2016 13:59

   #9717998

   +1

   На Российских СМИ скорее выглядит как просто обзор, вспоминая о том, что дай любую новость, будь хоть про собаку или про наводнение они могут тебе ещё и заплатить денег за эту информацию (обычно 1000 рублей) на фоне популярности события. Понимаю, что есть и коммерческая составляющая, в которой стоимость сюжета про какую нибудь услугу, товар или магазин — имеют свою стоимость, в зависимости от хронометража.

1. 

   shurkandak

   27.07.2016 14:21

   #9718082

   Отличная статья. Еще было бы интересно узнать о pr'компании ролика «Gangam Style», т.к. это явный вирус, но как готовятся такие вещи, я до сих пор не могу вообразить.

   
   

   1. 

      DenisSergeev

      27.07.2016 14:24

      #9718098

      музыка и клипы — это отдельная история.
      тоже очень интересная, но совсем другая :)

      
      

      1. 

         NimblePanther

         27.07.2016 15:55

         #9718372

         +4

         Эта тема заслуживает отдельной статьи и было бы замечательно, напиши вы её :)

         
         

         1. 

            DenisSergeev

            27.07.2016 15:55

            #9718376

            Ну, будет такой же яркий пример, можно разобрать.
            Думал, разобрать продвижение Звездных войн, 7 эпизод, но уже не актуально :)
            Хотя они тоже хорошо сработали :)

            
            

            1. 

               J4th

               27.07.2016 16:13

               #9718424

               попробуйте по фильму Warcraft. В Китае установил рекордные сборы, но при этом провалился (собрал гораздо меньше чем ожидалось, хотя и вышел в плюс) в США

               
               

               1. 

                  DenisSergeev

                  27.07.2016 16:30

                  #9718506

                  Ну, как Китай анализировать я не знаю, тк не владею китайским :)

            
            

            1. 

               Iqorek

               28.07.2016 09:10

               #9719554

               О, мне почему то пр компания зв7 очень напоминает компанию покемонов, за тем исключением, что покемонская более интенсивная. Может это и есть одни и те же люди?

1. 

   creker

   27.07.2016 14:22

   #9718090

   +3

   Не особо видны признаки, что все это было под тотальным контролем. Больше похоже на далеко не первый и не единственный случай стихийного распространения очередного интернет тренда. Социальные сети и всякие ютубы все делают сами, а в данном случае имеем огромную фору в виде чрезвычайно популярного франчайза, который никуда не делся и только процветает (достаточно посмотреть на продажи игр, которые до сих пор огромны), но процветал он только на платформах Nintendo.
   
   Я лично эту игру приметил сразу как увидел анонс с роликом. Дополненная реальность, покемоны, на моем мобильнике — все уже бросали деньги в монитор задолго до этой, якобы, пиар кампании. Тренд начался уже тогда сам по себе, потому что концепция игры ударила в самое яблочко мировых трендов. Качать игру стихийно начали так же ровно с выходом игры, пошла истерия. Уже только после этого СМИ начали раскручиваться, но они показывали объективную картинку — игра выстрелила так, как никто не ждал. Все шло лавинообразно опять же через соц сети и ютубы.
   
   Если посмотреть ютуберов, которые в огромном количестве делали ролики про покемонов, то даже у самых популярных нет ниодного упоминания о том, что они проплачены, хотя это стандартная практика для них и отсутствие пометки может иметь серьезные последствия.

   
   

   1. 

      Iqorek

      28.07.2016 09:35

      #9719598

      Стихийно, это когда ваш продукт по стечению обстоятельств попадает в новости, так же совершенно случайно, он представляет из себя или что то нужное или что то интересное, тогда этот толчок сделает круги на воде, другие новостные каналы подхватят и сработает эффект сарафанного радио. Но без этого первого толчка, о вашем самом удивительном продукте никто не узнает. В конкретном случае толчков было много, они были супермощные и они были одновременные, что практически полностью исключает вероятность случайности.

1. 

   podluzny

   27.07.2016 15:13

   #9718246

   +2

   Покемоны возродились и изменили мир игр – вот и весь секрет. Не стоит за продвижением игры никаких тайных гениев, только многофакторное стечение обстоятельств. Обычно это называют успехом.

   
   

   1. 

      AndreiSoroka

      27.07.2016 16:10

      #9718412

      +7

      обычно успех скрывает за собой тщательную подготовку, а не только удачу

      
      

      1. 

         creker

         27.07.2016 16:26

         #9718492

         +1

         В данном случае нет никаких признаков, что именно эта подготовка привела к такому результату. Да, готовились, да надеялись, как и любая компания во время выпуска своего продукта, особенно подобного бренда. Но в конечном итоге все это развивается самотеком, что характерно для современного интернета. Достаточно дать толчок и дальше тренд сметет все на своем пути. Грамотная PR кампания приводит к положительным результатам, но не таким.
         Ну и как это всегда происходит, как быстро взлетел тренд, так же быстро он и умрет, когда он перестанет маячить в социалочках, которые и являются драйвером роста, а не всякие крупные СМИ, которые целевая аудитория толком и не читает.

         
         

         1. 

            albik

            27.07.2016 21:47

            #9719118

            -3

            Вы сейчас подобны людям, которые утверждают, что американцы не были на Луне, потому что и тени какие-то не такие, и ваще нет никаких признаков, что подготовка привела к результату. Просто ребята сели в железную коробку, а она взяла и полетела, и приземлилась, и вернулась на Землю, все самотеком, что характерно для ракетостроения 60-70ых

      
      

      1. 

         Chumicheff

         28.07.2016 12:34

         #9720208

         +1

         Тщательная подготовка у нинтендо была еще в 96-м году. Основная масса, играющих сейчас в эту игру, выросла на тех самых Покемонах.

1. 

   worker

   27.07.2016 15:25

   #9718290

   +2

   1. Вы же и входите в их команду?
   2. Мультики про покемонов показывали лет 10 назад? То поколение как раз выросло и у них есть смартфоны. Ностальгия + простая идея игрушки + дополненная реальность

   
   

   1. 

      Labunsky

      27.07.2016 20:57

      #9719014

      «Мультики про покемонов» показывали лет 20 назад, тогда уж
      И не особо прекращали, к слову

      
      

      1. 

         albik

         27.07.2016 21:52

         #9719130

         Да они до сих пор идут по 2х2, правда, только в ночное-утреннее время, чтобы просто забить эфир, что показывает реальную заинтересованность в покемонах.

         
         

         1. 

            neomedved

            28.07.2016 11:59

            #9720036

            +3

            Реальную заинтересованность в покемонах показывают продажи Pokemon X/Y на одном уровне с FIFA и Fallout 4.

1. 

   bizobj

   27.07.2016 15:48

   #9718356

   Совершенно правильная мысль. Мне тоже пришло это в голову после того, как СМИ упорно и долго навязывают этих «чудо-зверюшек». Спасибо, что набрались терпения и подготовили обоснование.

1. 

   sumanai

   27.07.2016 15:58

   #9718382

   Сначала посмотрим на скачки акций в июле компании Нинтендо

   
   График не от нуля (

   
   

   1. 

      Wayfarer15

      27.07.2016 20:15

      #9718956

      В одном из прошлых подобных постов был дневной график акций. Насколько я разбираюсь в техническом анализе, 12, 14 и 15 кто-то затаривался по фиксированной цене на больших объёмах. Примерно прикинув на сколько лямов купили акций, можно предположить, что потратить пару лямов на разгон такие люди вполне могли. Но тогда это уже к SEC на тему pump'n'dump.

1. 

   kafeman

   27.07.2016 16:03

   #9718394

   +5

   Ну вот, наконец-то нашелся нормальный человек. А то я уже было думал, что у меня паранойя.

   
   

   За проделанную работу большое спасибо, обязательно пригодится. Я бы поленился все это собирать.

   
   

   Кстати, аккаунт DenisSergeev всего с одной публикацией и приглашен сегодня. Может, это тоже часть PR-компании? ;-)

   
   

   1. 

      DenisSergeev

      27.07.2016 16:16

      #9718460

      -2

      )))) Хабр меня не любил раньше.
      а тут написалась хорошая статья, почему бы не попытать счастья в «песочнице»?
      и вот О ЧУДО! мне дали приглашение :)
      модерировали больше суток %)

   
   

   1. 

      Iceg

      27.07.2016 16:17

      #9718466

      ну, айтишники не ведутся на попсу и джинсу, надо дать кусочек правды ;)

      
      

      1. 

         kafeman

         27.07.2016 16:19

         #9718476

         +1

         Опасном нам такие знания давать. Теперь на волне импортозамещения всем Хабром выбьем у правительства миллиардный грант на разработку игры «Ходьба за чебурашками». ФСБ?шники будут рады — всех самых «вкусных» чебурашек посадим на Лубянку.

   
   

   1. 

      JacobL

      27.07.2016 19:45

      #9718910

      +1

      Возможно, это статья — качественно спланированная, продуманная(громкий повод, анализ) PR-кампания автора, как специалиста по PR.
      
      P.S. Поймал себя на мысли что хочу заказать услуги Дениса :)

1. 

   iulian_b

   27.07.2016 16:12

   #9718420

   +2

   У меня может параноидальная мысль, то что если посмотреть по странам где крутили по ведущим национальным СМИ эту штуку, то м.б. эти СМИ повязаны одной цепью, то есть у них один общий центр.

1. 

   arseney-aspiranto

   27.07.2016 16:12

   #9718422

   Скорее поверю в то, что это все было тщательно спланировано. Ибо даже в одном небезызвестном Питерском вузе в главном корпусе на входе лежат два больших шара, окрашенных в соответствующие цвета. Я как человек далекий от покемонов (моя истерия закончилась оригинальными карточками покемонов в 1-ом классе) совершенно не понимаю этой истерии. Ну а разные случаи бытовые, связанные с покемонами — это дополнительная кормежка СМИ. Ну и насчёт оригинального геймплэя и «выхода на улицу», пиарщики поработали и на уровне разработки игры. Учитывая выход всех этих действий, пиарщики — мирового уровня, таких в слух не называют.

   
   

   1. 

      DenisSergeev

      27.07.2016 16:25

      #9718488

      Уточните, а почему «пиарщики — мирового уровня, таких в слух не называют»?
      наоборот, хотелось бы о них узнать подробнее :)

      
      

      1. 

         arseney-aspiranto

         27.07.2016 16:29

         #9718502

         Полагаю потому, что они не только пиарят крупные компании, но и руководят их деятельностью, т.е в курсе не только пиар-технологий. Таким людям не надо, чтобы их знали, это как советники. Но это просто моё мнение.

         
         

         1. 

            woonem

            27.07.2016 21:24

            #9719076

            А что им с того будет, если о них узнают? Искренне недоумеваю.

1. 

   Iceg

   27.07.2016 16:13

   #9718426

   DenisSergeev, попробуйте копнуть в ингресс, возможно, покемонов продвигали те же люди? Помню, тогда тоже была неплохая кампания и интриги-расследования. Но не выстрелило. А в этот раз подготовились получше.

   
   

   1. 

      DenisSergeev

      27.07.2016 16:14

      #9718454

      не только подготовились, но и денег влили немало :)

      
      

      1. 

         Iceg

         27.07.2016 16:19

         #9718472

         не знаю как тут покемоны работают, но ингресс у меня в своё время банально не заработала — не подключалась. А тут вишь и официально не вышла, и серверы типа перегружены, а народ-то играет.

      
      

      1. 

         niknamezanat

         27.07.2016 17:22

         #9718636

         А я бы порекомендовал обратить внимание на Flappy Bird. Вирусность да, а вот реальность вкачивания бабла под вопросом.

         
         

         1. 

            creker

            27.07.2016 17:42

            #9718678

            Кстати, замечательный пример, который тоже оброс кучей мифов. А там все было точно так же — игра поднялась полностью на социальной составляющей — социальные сети, летсплееры на ютубе, обмен впечатлениями чисто в живую. Никакие СМИ там и в помине не участвовали. Вообще, если учесть целевую аудиторию, то о каких СМИ вообще речь? Эти люди их не читают, к тому же новости такого плана появляются там с большим запаздыванием. Что с покемонами и произошло. СМИ пришли уже на горяченькое, чтобы освятить уже сформировавшуюся истерику.

1. 

   Forthright

   27.07.2016 16:44

   #9718544

   +6

   Лично мне кажется, что если бы это было настолько хорошо спланированной акцией, как описывается в статье, то Ниантики бы подготовились к выходу по-человечески. А на деле было так, что в первые дни сервера игры лежали сутками, да и сама по себе игра вышло очень сырой — куча багов и тормозов. Как по мне, абсолютно чётко видно, что разработчики были банально не готовы к такой взрывной популярности.
   Почему игра просто не могла «выстрелить» как это регулярно случается с медиавирусами? Дополнительным бустом вирусной популярности стал концепт игры в дополненной реальности (раньше подобные процессы происходили виртуально, сейчас же всё это выбралось на улицу привлекая огромное внимание) плюс и так популярная франшиза. Или автор считает, что и интернет мемы раскручиваются гениальными пиарщиками?
   Я, кстати, узнал об игре от друзей-знакомых ещё за пару дней до того, как про игру начали трубить все СМИ.

   
   

   1. 

      DenisSergeev

      27.07.2016 16:48

      #9718556

      1. надо делить сам продукт и PR-кампанию. Мое мнение, ими занимались разные люди. Везде есть человеческий фактор. Сам продукт меня интересует во вторую очередь
      
      2. мое личное мнение (документально не подтвержденное), что PR-кампания своей целью имела не само приложение (т.к. Нинтендо владеет только частью этой игры), а цель была капитализация Нинтендо. Т.е. обеспечить взрывообразный рост акций. Это было достигнуто за счет использования ВСЕХ средств, которые они смогли придумать. И кто был в курсе, отлично заработали на скачках акций :)

      
      

      1. 

         Forthright

         27.07.2016 17:21

         #9718630

         +7

         Ну всё же странно получается, что создатели продукта не знали о готовящейся PR-компании и совсем(!) никак не подготовились. То есть с технической стороны релиз был ужасно провальным, было видно, что разработчики совсем не готовы к такой популярности, и я удивляюсь, как за два дня почти полной неиграбельности хайп не успел рассосаться.
         
         Как по мне, тут банально сыграл ряд факторов:
         Во первых, сами Покемоны являются одной из самых популярных франшиз с огромной фанбазой. Любая новая игра про покемонов привлекает внимание миллионов людей.
         Во вторых, от Нинтендо давно ждали выхода на мобильный рынок. То есть об этом реально была куча разговоров (и не потому, что была пиар кампания, а потому, что портативные консоли начали уходить в прошлое, а Нинтенды продолжали держаться за старое). Таким образом, сделав давно ожидаемый от них шаг и впервые оказавшись в новой области, они самим этим фактом уже привлекли внимание.
         В третьих, это был ещё и абсолютно новый жанр для компании, ибо вместо того, чтобы делать ещё одну RPG, они замахнулись на игру в дополненной реальности, что тоже привлекло внимание. Плюс сама эта идея зашла очень хорошо ко вселенной игры, ибо ловить покемонов на улице — это детская мечта многих, взрослых на сегодняшний день, людей.
         
         Таким образом первые три фактора вылились в то, что почти все, как бывшие, так и настоящие фанаты серии игр про покемонов (а их десятки миллионов людей) заинтересовались новым продуктом.
         После этого, все эти толпы людей выходят на улицу, порождая явление сродни медиавирусу, коих в истории интернета десятки, если не сотни. Однако теперь этот медиавирус (наверно впервые в истории) выбирается за пределы интернета и привлекает внимание людей на улице и журналистов. В добавок к этому, концепция игры порождает множество интересных ситуаций, дополнительно привлекая внимание СМИ.
         Всё это перемножает друг друга и бум, мы видим взрывную популярность продукта. То есть популярность среди фанатов, благодаря концепции выхода на улицу породила известность среди далёких от темы людей, что естественно привлекло внимание СМИ. Так что места PR-компании в этом феномене лично я не нахожу.

         
         

         1. 

            Iceg

            27.07.2016 18:07

            #9718738

            создатели продукта… совсем(!) никак не подготовились

            Вы имеете в виду разработчиков приложения, программистов, технарей. Они тут не причём. Вы исходите из того, что ПО должно работать без багов и на отлично. Сделайте шаг назад. Отойдите от приложения так далеко, чтобы не видеть в нём платформу, ЯП, классы, сервера, пользователей, алгоритмы, нагрузку, баги, юнит-тесы и т.д. и т.п. Чтобы видеть сферический «продукт». И посмотрите на него глазами тех, кто нанял тех, кто писал код, рисовал дизайн, настраивал сервера физически создавал этот продукт.

            
            

            1. 

               Forthright

               27.07.2016 18:53

               #9718810

               +2

               Так я в основном не про баги и тормоза приложения говорю. Самой главной проблемой было то, что у них серверной мощности не хватало. А если бы они были в крусе PR-акции, то хотя бы приготовились бы арендовать дополнительные мощности. И аренда серверов (вернее, выделение под неё финансов) — дело в основном менеджеров, а не техников. К тому же все эти проблемы могли очень сильно повредить хайпу. И только чудом благодаря очень сильной фанбазе Покемонов популярность не спадала в первые дни релиза, когда игра не работала.

         
         

         1. 

            DenisSergeev

            27.07.2016 18:08

            #9718740

            -1

            Вы сами и пишите: «я удивляюсь, как за два дня почти полной неиграбельности хайп не успел рассосаться.»
            Ответ простой — работал план по инфо-выходам. Он продолжал работать, даже если были сбои в продукте.
            
            По поводу всех приводимых вами факторов, я совсем не спорю, они были и работали.
            Но не они являлись предметом анализа в этой статье.
            Предметом была: «вирусная PR-кампания» для удержания ТОПа апстора.

            
            

            1. 

               Forthright

               27.07.2016 20:15

               #9718954

               +1

               Так никакие инфо-выходы бы не спасли, если бы не искреннее желание фанатов сыграть в игру. Если бы популярность была следствием шумихи, то большая часть людей бы услышала про игру, скачала, посмотрела что она нерабочая и просто удалила бы её обратно.

               
               

               1. 

                  albik

                  27.07.2016 22:09

                  #9719164

                  Так в том-то и дело, что не просто скачало-посмотрело, а сперва почитало восторежнных возгласов, шумихи со всех фронтов из каждого утюга, и только потом в голове оформилась мысль «да, наверное, это прикольно, надо потерпеть, потом будет самая жара». На что уж я не геймер, но я про этих покемонов слышу отовсюду: графика, политика, программирование — со всех щелей мне ссут в уши про такую игру, как Pokemon Go. В виде отсылки, поста, картинки или еше чего-то — фразу «Pokemon Go» я вижу в среднем каждые 15 минут как минимум, подобного я не видел даже на выборах президента страны.

         
         

         1. 

            neomedved

            28.07.2016 12:09

            #9720096

            > портативные консоли начали уходить в прошлое
            На продажах 3ds это как-то не сказалось. Это ведь самая популярная консоль текущего поколения, включая домашние.

1. 

   sefus

   27.07.2016 18:01

   #9718714

   +8

   Вы действительно считаете что Покемонам необходим был пиар? Что месяц назад никто не знал кто такой Пикачу? Да миллионы людей выросли на этих мультиках и до сих пор растут.

   
   

   1. 

      DenisSergeev

      27.07.2016 18:07

      #9718734

      -2

      Роман, укажите, где в статье я это написал?
      Согласен, что вселенная выбрана отлично.
      Потому и вваливали столько денег в СМИ, потому что не сомневались в финальном результате :)

      
      

      1. 

         sefus

         27.07.2016 18:18

         #9718768

         +5

         Денис, у вас вся статья об этом написана. Ваша теория имеет место быть, я же считаю, что наоборот, большинство публикаций — это пиар самих СМИ на волне огромного интереса к проекту.

      
      

      1. 

         vics001

         27.07.2016 18:36

         #9718786

         +1

         Да, зачем что-то вваливать, вы просто почитайте про все стороны бренда, было продано 14 миллиардов pokemon карт (wiki), 6 поколений игр, куча фанатов, да они сами новость сделают популярной. В общем тут как раз денег вообще вваливать не надо, а если уж говорить про русский рынок, то это смешно, игра была бешено популярна в других странах задолго до этого, зачем вваливать деньги, если даже официально не выпустили еще.

1. 

   DenisSergeev

   27.07.2016 18:05

   #9718732

   -1

   Ну вы сами и пишите: «я удивляюсь, как за два дня почти полной неиграбельности хайп не успел рассосаться.»
   Ответ простой — работал план по инфо-выходам. Он продолжал работать, даже если были сбои в продукте.
   
   По поводу всех приводимых вами факторов, я совсем не спорю, они были и работали.
   Но не они являлось предметом моего анализа.
   Предметом была: «вирусная PR-кампания» для удержания ТОПа апстора.

1. 

   Felicitto

   27.07.2016 18:10

   #9718746

   Ingress (2012) и Pokemon Go разработала одна и та же компания — Niantic.
   Скажите, всё сразу становится на свои места? И про важность PR тоже.

1. 

   keslo

   27.07.2016 18:46

   #9718802

   +3

   Просто все любят покемонов.
   
   Приручение животных у нас в крови. А желание приручить Пикачу просто невероятно!
   
   Кто помнит волну тамагоч? Какие сми? Какой интернет?! А такая дребедень была практически у каждого в классе.
   
   Хэх! Какашки убирать за тамагочем? Благо родители не купили мне эту фигню.
   
   Плюс «эффект выхода на улицу». Это тебе не в Диабло качаться ночью в своей квартире.
   
   Играй где угодно и, практически, на любом современном смартфоне.
   
   И повторюсь, все фанатеют от покемонов! Вот вам и pr

1. 

   niko1aev

   27.07.2016 19:00

   #9718824

   +2

   Ребята, а вам не кажется, что Денис Сергеев (автор статьи) пытается донести до нас одну мысль.
   Эта мысль звучит так:
   «а цель была капитализация Нинтендо».
   «Речь тут ведется о бешеных деньгах, потраченных на мировые СМИ, и об игре на скачках в стоимости акций компании Nintendo. „
   
   То есть автор статьи очень подробно расписывает спланированную PR акцию (и тут я с ним скорее согласен, чем нет).
   Ну когда еще пресс-секретари президентов комментировали игру? И доказательства, хорошо продуманные.
   
   Но при этом автор “подкладывает» нам цель этой масштабной PR акции: «Типа просто деньги ребята. Ничего личного.»
   И никаких доказательств, чисто мнение «умного человека».
   
   Все это «приправлено» восхищениями PR гуру, и радостью от полученного инвайта)
   А мысль-то зачем это было нужно, положили в вашу голову.
   
   В век, когда информация (и контроль над ней) в разы дороже денег, не верю, что целью были деньги)
   
   

   
   

   1. 

      OnvogSGN

      28.07.2016 00:27

      #9719312

      забавно даже то, что «предприниматель» (он же сам себя так называет) думает, что компания работает на свою капитализацию. а все думали, что на прибыль…

   
   

   1. 

      AndrewTishkin

      02.08.2016 11:54

      #9728710

      Я этот комментарий выше уже видел. Не иначе как локальная PR-кампания раскрутки своего мнения в рамках комментариев

1. 

   CheeBorz

   27.07.2016 19:14

   #9718840

   Как по мне то игрушка не очень.

1. 

   woonem

   27.07.2016 19:15

   #9718852

   Google Maps: Pokemon Challenge хоть и похоже на сабж, но вы можете посмотреть дату видео — 1 апреля

1. 

   nuclear_skillet21011

   27.07.2016 19:56

   #9718920

   первый раз вижу статью из потока — маркетинг с Таким колличеством просмотров

1. 

   samizdam

   27.07.2016 22:26

   #9719196

   +7

   Ну вот. Следуя логике топика, Хабр, как и другие СМИ, тоже оккупирован профи пиара:
   
   
   ЗЫ: тут как в хорошем детективе — похоже автор и есть разыскиваемый =)

1. 

   OnvogSGN

   27.07.2016 23:41

   #9719268

   +8

   Вы 8 лет прятали голову в песок, при том, что ваш род деятельности предполагает совершенно обратное. А когда столкнулись с реалиями 2016 года, то искренне удивляетесь как это всё произошло и неумело пытаетесь объяснить феномен игры со своей колокольни.

1. 

   vchslv13

   27.07.2016 23:41

   #9719270

   +19

   «Видишь суслика? И я нет, а он там есть...» ©
   Данная статья и комментарии автора к ней — отличный пример общения с верующим.
   «Посмотри, какой сложный и идеальный организм — его мог создать только создатель 666 левела!» -«Кхм, ну вообще-то есть вот такие и такие варанты того, как под влиянием многих факторов живые существа эволюционировали и в итоге получился этот организм, вот например этот орган...» — «Нет, ты посмотри на организм в общем, как он сложен… только создатель 666 левела.» — «Ну так мы об организме и говорим, о его соствавляющих» — «Нет, ты не можешь абстрагироваться так, как я, ты ещё не дорос».
   На просьбы привести доказательства того, что приложил руку именно конкретный создатель тоже нет никакой реакции… В общем, это общение бессмысленно.

1. 

   aalien

   28.07.2016 00:32

   #9719316

   -5

   Автор — ссаный дебил.

1. 

   Bimawa

   28.07.2016 09:10

   #9719538

   +2

   Все на много проще, как и все гениальное.
   Мультик показывал зрителям, смотрите у меня есть Пикачу и я не умею им пользоваться, зрители сделали бы по другому в 100% случаях. Это так давило на людей столько лет. Они изучили все абилки этих покемонов, все повадки все все все… И тут выходит игра где ты можешь показать свой скилл перед другими такими же угнетенными юзерами. И лопнул шар, который давился на людей с 1996 года. И кто откажется поймать покемона и отметелить друга, не так как проигрывают в мультике?
   В рыбалке это называется подкормка.

   
   

   1. 

      neomedved

      28.07.2016 12:10

      #9720100

      Так с 96 года вышло уже 7 поколений игр, и покемонов в них можно было поймать куда больше.

      
      

      1. 

         Bimawa

         28.07.2016 12:21

         #9720156

         Да но это все было удочкой, а сейчас TNT с AR.

         
         

         1. 

            neomedved

            28.07.2016 12:24

            #9720176

            +2

            Просто это ведь не игра основана на мультфильме, а мультфильм на игре. Так что большая часть фанатов никогда не страдала от отсутствия своих покемонов.

   
   

   1. 

      aalien

      28.07.2016 12:42

      #9720236

      +1

      Еще один «эксперт». Откуда вы лезете-то, а.

      
      

      1. 

         Bimawa

         28.07.2016 13:21

         #9720398

         Дак чем меньше знаешь тем больше ты эксперт :)

1. 

   Plombeer

   28.07.2016 09:10

   #9719546

   +19

   >не читаю ленту FB и VK, обхожу стороной все новостные сайты
   >я в первую очередь маркетолог и рекламщик
   Ясненько

   
   

   1. 

      DenisSergeev

      28.07.2016 19:43

      #9721736

      Это так.
      А с другой стороны, создав компанию Web2win, мы организовали в Екатеринбурге:
      — 57 крупных мероприятий (от 70 до 3500 человек) с участием ведущих компаний интернет-отрасли России.
      — 87 небольших (до 50 человек) — мастер-классы от экспертов из Москвы и Санкт-Петербурга.
      Я лично с 2010 года общался со всеми ведущими экспертами в digital.
      
      Посмотрите архив мероприятий: http://www.web2win.ru/arch
      Показы и разборы вырусных рекламных кампаний в рамках проекта «Капля креатива» мы начали делать еще в 2010 году (6 лет назад)

1. 

   PavelMSTU

   28.07.2016 09:20

   #9719578

   «Сбербанк» бесплатно застрахует игроков Pokemon Go на сумму до 50 тысяч рублей

1. 

   Gorinka

   28.07.2016 11:17

   #9719856

   +2

   Формально то, что вы «раскопали» — качественная PR кампания, поддерживающая продуктовый лонч. Ничего необычного тут нет, извините.

1. 

   Zelenyikot

   28.07.2016 11:24

   #9719884

   +10

   Коллега, видимо вы не работали с качественными продуктами, которые расхватываются СМИ после первого пресс-релиза, и без бюджета. Оттуда и вся конспирология, и рассуждения о проплаченных журналистах. Мне встречались подобные «эксперты», которое подобное рассуждали про SpaceX и Tesla. Почему вы исключаете вариант, что P-Go просто классная игрушка, которая всех свела с ума?

1. 

   hodzanassredin

   28.07.2016 11:55

   #9719996

   +1

   Статья в общем интересная, хотя и не без недостатков. Не хватает аналитики и математики. В принципе тут интересно было бы покрутить тот же ML Например провести кластеризацию всех статей(включая такие признаки как наличие видео и картинок) и посмотреть на кластеры и их связь с датой публикации и источником, это дало бы почву для рассуждений о paid и earned публикациях. А то как показывает реальность, обычно все рассуждения и предположения часто оказываются неверны когда их проверяешь цифрой.

1. 

   slavarachenko

   28.07.2016 11:56

   #9720022

   +5

   Очередная конспирология и вера в неизвестного кукловода, который умело руководит пиаром и распространением игры.
   
   Даже если предположить, что Nintendo (а точнее их инвесторы) проплатили ведущим мировым изданиям за статью со своим контентом то все равно где гарантия, что проект действительно выстрелит и окупит все те средства, которые на него потрачены? Не редки случаи когда издатели компьютерных игр подкупали блогеров и пользователей ютуб для пиара и положительных отзывов своих продуктов, но это не помогло игре занять лидирующие строчки в игро-топах. Пример — недавняя история с WB и Middle-earth: Shadow of Mordor. Кроме того, законодательство многих стран требует указывать данный способ маркетинга в информации к игре, примет, та же история с WB.
   
   Кроме того, если Nintendo планировала такую популярность своего проекта, тогда почему возникли проблемы с нехваткой серверов? Ведь их можно было заранее подготовить, в достаточном количестве, коль компания вкладывала такие большие средства в продвижение своего товара.

1. 

   mekal

   28.07.2016 12:00

   #9720050

   +9

   Автор заметки действительно маркетолог, так много текста ни о чём.
   
   Из всего прочитанного хочу отметить то, что автор немного ошибся.
   Jukin Media не снимает ролики, она быстро кооперируется с авторами случайных вирусных роликов и платит им, взамен берёт эти ролики в свой оборот, клики с рекламы на странице ролика идут им в карман, плюс они как представители автора удаляют копии ролика, чтоб все просмотры доставались им.
   Ну а подпись к видео, да, им тоже надо как-то пиариться, чтоб авторы случайных вирусных роликов в будущем тоже могли к ним обращаться.
   Это всё написано у них на сайте, но зачем читать, лучше написать про очередной мировой заговор :)

   
   

   1. 

      ikashnitsky

      28.07.2016 16:59

      #9721252

      чукча писатель

1. 

   Chumicheff

   28.07.2016 12:48

   #9720258

   +4

   По мне, так автор очень посредственный пиарщик… Особенно, когда строит свою логику на базисе «как маркетолога и PR-щика, сам продукт меня интересует во вторую очередь», но при этом не учитывает, что в случае именно Pokemon Go на сам продукт, франшизу и надо обращать первоочередное внимание. А остальное уже вторично. «Посев» был совершен еще в 96-м году. Сейчас же на выросших «детях того времени» и собирается урожай.
   
   Да и «расследование» очень многое притягивает за уши.

1. 

   gastaseo

   28.07.2016 13:21

   #9720396

   +5

   автор вышел из почти 20-летней маркетинговой комы:
   
   

   С 2008 года я не смотрю телевизор, в машине слушаю только свою музыку или аудиокниги, не читаю ленту FB и VK, обхожу стороной все новостные сайты. Ибо все, что мне нужно знать, до меня дойдет через книги или через моих ближайших друзей, коллег и экспертов.

   
   
   и делает первые шаги в постижении этого нового, страшного, но по прежнему прекрасного мира, с чем его можно искренне поздравить.
   
   Хотя, может вся эта статья в стиле теорий заговора и утверждений, что куры появились раньше яиц, — такой же повод попиарить свой «маркетинговый талант» на новой трендовой теме, как и у оперативно подхвативших тренд СМИ ;)
   

1. 

   Al_Azif

   28.07.2016 15:58

   #9721016

   +1

   Пользуясь логикой автора можно прийти к совершенно очевидному выводу, что он сам является частью рекламной кампании Nintendo, пытаясь подогреть интерес к покемонам на техническом блоге, куда просто так рекламу не впихнуть.
   
   Это же очевидно — в статье неоднократно упоминается игра и гениальность рекламной кампании, плюс автор ещё и рекламщик. Что кагбе намекает.
   
   PS: Шизофрения какая-то.

1. 

   DenisSergeev

   28.07.2016 16:23

   #9721120

   Уважаемые коллеги, вчера я еще пытался ответить каждому на комментарий, но понял, что это слишком сложно, т.к. часто я отвечаю на одни и те же мысли. Я решил, что правильнее будет провести дополнительный анализ, дополнить статью и ответить на все вопросы сразу в статье. Итак, получилась статья, версия 2.0
   
   Что изменилось в статье самое важное:
   1. Я добавил информацию о важных деталях, связанных Niantic Labs, с первой игрой Ingress, а также со вторым инвестором — Google (ныне Alphabet).
   
   2. Я посчитал необходимым в этот раз подключить ресурсы компании «ТитанСофт», чтобы сделать более обширный анализ по каналам, которые в основном используются для посева в этой PR-кампании. Новые ссылки на выходы размещены в соответствующих блоках статьи, а также вы сами сможете взглянуть на карту выходов, которая доступна по этой ссылке: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1cWXIo-dziXtAMLliq8vyehjuR9tB6mypk2hw2f9odCY/edit?usp=sharing
   
   3. Добавлен важный блок «Точный расчет инвесторов».
   
   Рассчитываю на конструктивное обсуждение дополненного материала и, как и прежде, надеюсь получить рекомендацию на куратора этой PR-кампании.

   
   

   1. 

      ikashnitsky

      28.07.2016 17:06

      #9721282

      Чем занимаются в рабочее время сотрудники агентства интернет-маркетинга Титансофт? Правильно, допиливают и продвигают статью босса на хабре. Версия "попиариться на хайпе" выглядит все более убедительной

      
      

      1. 

         DenisSergeev

         28.07.2016 19:24

         #9721688

         Расскажите, как продвигать статьи на Хабре?
         Сотрудники ТитанСофта участвовали только 1 раз, сегодня, когда создавался этот файл: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1cWXIo-dziXtAMLliq8vyehjuR9tB6mypk2hw2f9odCY/edit?usp=sharing

1. 

   ikashnitsky

   28.07.2016 17:42

   #9721350

   +2

   О ничего что эта статья грубо нарушает правила хабра об эксклюзивности контента? Вот тут она же появилась на три дня раньше.

   
   

   1. 

      DenisSergeev

      28.07.2016 19:22

      #9721682

      -2

      Статья переписывалась и дописывалась специально для Хабра. Сравните тексты.

      
      

      1. 

         ikashnitsky

         29.07.2016 00:06

         #9722416

         +1

         Это не отменяет грубого нарушения правил сообщества

1. 

   Svintus

   28.07.2016 18:48

   #9721600

   +1

   Вброс с целью попиариться. Автор говорит, что не дружит с соц.сетями. Переходим на старицу Дениса и видим:
   
   Давайте дружить:
   fb.com/denis.sergeev
   vk.com/sergeev79
   youtube.com
   slideshare.com
   
   Реклама Титана и т.д.

   
   

   1. 

      DenisSergeev

      28.07.2016 19:25

      #9721690

      -1

      Я пишу, что я не читаю ленту в fb и vk. Но с ними я дружу, поскольку профессионально ими занимаюсь.
      Это, согласитесь, разные вещи?

1. 

   JustPeople

   28.07.2016 21:24

   #9722052

   +3

   После попытки сорвать покровы на vc.ru, Денис решил еще и тут протолкнуть свою теорию заговра?

1. 

   CAJAX

   29.07.2016 15:55

   #9723750

   А что если это всё мировой заговор с целью пиара Дениса Сергеева?

1. 

   pun

   31.07.2016 00:00

   #9725306

   Tsunekazu Ishihara