Категории, они же разделы каталога, порой играют ключевую роль в продвижении сайта. Сюда посетители заходят напрямую из поисковиков. От того, насколько правильно и корректно вы оптимизировали эти страницы, зависит практически 90% успеха продвижения. За годы работы мы в AlkoDesign продвинули десятки таких проектов.

В этой статье мы решили поделиться своим видением об идеальной оптимизации категорий интернет-магазина: разберем каждый пункт, а в конце статьи вас ждет шаблон-шпаргалка.

Заголовок для категории интернет-магазина

Заголовок (Title) в большинстве случаев создается с помощью шаблона генерации.

Например такого:

{Название раздела} — купить {*название раздела 2} в {город в предложном падеже}: цена, продажа {**название раздела во мн. числе в родительном падеже} в интернет-магазине {название магазина}

Вы можете создать свой.

* — в качестве второго названия используют:

• наименования бренда или компании (если оно на английском — пишем на русском)
• альтернативное название или синоним
• название с измененным предлогом или формой слова
• название в единственном числе

Примеры:

• Ноутбуки Sony -> ноутбук Сони
• Кофемашины Bosch -> Кофеварка Бош
• Стулья для кухни -> Кухонные стулья
• Столы для кухни -> Стол на кухню
• и т.д.

Обязательно проверьте основное название по wordstat’у. У него должно быть много показов.
** — чаще используется при наличие полноценного второго названия, что бы Title не выглядел “грязно”.

Не забывайте про индивидуальный подход. В каждой тематике основа может быть своя.

Правила оформления сниппета:

• спам ключевыми словами запрещен.
  Они не влияют на ранжирование. Ключевики, которые вы залили в Description, подсвечиваются в описании и привлекают внимание пользователей;
• пишем цену.
  Или можете использовать другие характеристики и переменные, но обязательно привлекающие внимание. Например, ту же цену можно написать и в заголовке. и в описании.
• общий объем — от 150 до 200 символов.
• организация должна быть в Яндекс.Справочнике.
  Если компанию добавить в Яндекс.Справочник, в сниппете отобразится контактная информация.
• подключаем разметку Schema.org
  Это позволит сниппету корректно отображаться в поисковиках, включая цену и дополнительную информацию.

Пример:


При строгом соблюдении этих требований кликабельность сниппета увеличится. Дополнительно вы можете использовать быстрые ссылки, они тоже серьезно влияют на кликабельность.

Если вы будете их использовать, знайте: робот Яндекса формирует быстрые ссылки автоматически. Из-за этого в поиске нельзя указать, какие именно ссылки должны отображаться. Также, одно из условий их отображения — карточка товара должна быть многостраничной. То есть, в ней должны быть различные страницы с собственными URL-адресами.

Подробнее о формировании быстрых ссылок можно прочитать в разделе “Помощь” в Яндекс.Справочнике.

Хлебные крошки

Та самая навигационная цепочка, которая является обратным путем покупателя на главную страницу.

Пример:

В чем их польза:

• упрощают навигацию на сайте
• упрощают индексацию в поисковиках
• помогают улучшить перелинковку

Использовать ОБЯЗАТЕЛЬНО. Иначе зачем вот это вот все.

Заголовок H1

H1, если честно, самый нетребовательный заголовок. Но даже с ним многие SEO-специалисты “лажают”.

Запомните: в Заголовок H1 необходимо вставлять тот ключ, который вы добавили в основной заголовок (title).

Важно:

• на странице должен быть только один H1
  Да, убираем даже из текстовой части. И обязательно поместите его сверху страницы. Заголовок должен быть только там. И нигде больше.
• добавляем один, самый популярный ключ.
  Конечно, он должен быть еще и грамотным. Например, если ваш бренд больше ищут по русскому наименованию, а правильно оно звучит на английском, добавлять в H1 такой ключевик все равно нельзя.

Верхний текст

Тут все понятно: этот текст размещают между заголовком и каталогом товара. Может содержать либо текстовые фрагменты, либо небольшой plain текст. Чаще всего в нем описывают преимущества товара или самого интернет-магазина.

Теги

Если ваш раздел можно раздробить на подразделы и теги (которые могут быть параллельно фильтрами на странице категории), то желательно это делать.

Как правильно выбрать теги

Наши ребята составляют их в Excel. Вы можете делать там, где удобнее именно вам.

Итак, выписываем:

• Бренды товаров, представленные в интернет-магазине
• Характеристики, по которым распределены товары
• Запросы из семантики (не все, а только те, которые можно преобразовать в теги)
• Теги с сайта конкурентов — размеры, цвета и так далее

Просмотрите полученный список и разбейте его на дополнительные группы. Рассортируйте по ним товары: от двух товаров в одной категории.

После этого скомбинируйте полученные столбцы друг с другом.

Например:

Теги цветов: зеленый, черный, синий
Теги товаров: пуховик, пальто, зимняя куртка
Комбинации:

• Зеленый пуховик
• Черный пуховик
• Синий пуховик
• Зеленое пальто
• И так далее

Как выводить тэги на странице

В большинстве случаев их выводят из контентной части. Они обязательно должны быть внутри есть ссылки на основные тэги.

Еще можно вывести основные тэги в боковом меню в сайдбаре.

Пример, как выводятся теги на странице категории, внизу под товарами:

Что нужно для хорошей индексации и повышения кликабельности:

• оптимизируйте заголовок и описание сниппета;
• сделайте ссылки на подкатегории;
• проанализируйте выдачу контекстной рекламы по основному ключу.

Фильтр

Для лучшей фильтрации используйте SEO-фильтр. О фильтре нашей разработки подробно написано здесь.

Нижний текст

Здесь обычно пишут те ключевики, которые не были использованы выше, и характеристики товаров категории или их индивидуальные особенности. Содержание нижнего текста сильно зависит от категории, под которую оптимизируется страница.

А вот и тот самый шаблон, о котором мы говорили выше:

Вывод

Оптимизация категорий товара всегда индивидуальная история и полностью зависит от сферы деятельности сайта, ключевиках, спросе и пр.

Для того, чтобы облегчить процесс работы, рекомендуем сформировать шаблон. Наша статья вам поможет в этом.

Факт: после появления данного шаблона, у нас в компании количество времени на оптимизацию 100 категорий интернет-магазина уменьшилось в 2 раза.