У Яндекса — обновлённый «Поиск с Алисой», у Google — AI Overviews. Вместо ссылок теперь пользователю поиск даёт готовый ответ: текст, картинку, видео, таблицу, и с ним можно поговорить. Это не будущее, это уже интерфейс по умолчанию.

Информационный контент, который вы писали ради SEO, перестаёт работать по старым правилам. Чтобы его увидели — он должен стать частью ответа нейросети. Чтобы он стал частью ответа — нужно внедрять GEO. Или еще есть аббревиатура AIO.

«Поиск с Алисой» теперь выглядит как лендинг. Где тут место вам?

22 мая 2025 Яндекс обновил «Поиск». Формально — ничего особенного: кнопка «Рассуждать», генерация текста и изображений, структурированные ответы. Но фактически это интерфейс, в котором сайты практически больше не нужны. Всё, что раньше жило на страницах, теперь живёт в ответе Алисы.

Спросите:

• «Какой фильм посмотреть на выходных?» — получите подборку с трейлерами и кнопкой «Купить»

• «Какие есть виды морских узлов?» — получите схему, текст и ссылку на YouTube

• «Как выбрать велотренажёр?» — получите список характеристик, советы по сценарию и сравнение моделей

Как видите никакой предвзятости, все честно. Только самые достоверные источники данных. (спасибо https://t.me/proseomax за скрин)

Что изменилось технически:

• Структурированный ответ: текст разбит по смыслу, есть подзаголовки, картинки, ссылки на источники.

• Режим рассуждений: можно включить объяснение — как Алиса пришла к такому выводу. Иногда с таблицей.

• Генерация контента: прямо в поисковой строке можно просить написать пост, поздравление, текст или нарисовать картинку.

• Поддержка товаров: бот рекомендует, на что обратить внимание при покупке и как использовать.

• YandexGPT 5 Pro: стоит за платной подпиской «Алиса Про» — даёт длинные и более «умные» ответы. Без подписки число “рассуждений” ограничено.

• Контекстный диалог: в десктоп-браузере можно спросить Алису про что угодно.

https://browser.yandex.ru/c/neuroanswer/2025 посадочная от Яндекса (Осторожно! От красоты можно ослепнуть)

Почему это должно волновать каждого, кто пишет тексты под трафик

Потому что теперь ваша статья конкурирует не с другими статьями, а с ответом нейросети, встроенным прямо в поиск.

Трафик уходит не потому, что вы стали хуже. А потому, что пользователь теперь не кликает — он получил всё в интерфейсе Яндекса.

Но: если ваш текст был достаточно чётким, логичным, структурированным и авторитетным — нейросеть может использовать именно его в качестве ответа. Ваши же слова, просто без ссылки.

Примеры:

• мы видим, как Алиса использует куски текста из наших FAQ;

• рост упоминаний бренда в блоке «Источники», хотя CTR при этом падает;

• увеличение числа «вторичных» визитов: человек не кликнул, но потом зашёл напрямую или через брендовый запрос.

? SEO теперь не про то, чтобы быть в топе — а про то, чтобы быть частью нейроответа.

У Google — всё то же самое, только без вариантов: AI Overviews и «добровольное» отключение от индекса

Если вы думали, что у Яндекса всё радикально — просто посмотрите, как это реализовано у Google.В мае 2024 они анонсировали AI Overviews — генеративные сводки, которые вставляются поверх обычной поисковой выдачи. Сначала — эксперимент, потом постепенный rollout, и вот уже к весне 2025 Google говорит: «Это теперь по умолчанию».

Пользователь спрашивает → Google формирует текстовый ответ, картинку, ссылку, список — всё в одном блоке. Вот пример: вводите «best way to clean suede shoes», и вместо привычного списка сайтов получаете аккуратный абзац, краткие пункты и кнопку «see more». Источник указан, но кликать туда уже не обязательно.

А теперь внимание: отключить это нельзя

Google действительно рассматривал возможность дать сайтам «opt-out» — то есть отказаться от использования их контента в AI Overviews.Некоторые СМИ начали массово протестовать, особенно после того, как выяснилось, что их тексты берутся, обобщаются и выводятся в качестве сводки без перехода на сайт.

Но в мае 2025 Bloomberg опубликовал материал: Google убрал поддержку этой опции. Если вы хотите, чтобы ваш контент не использовался в нейроответах — отключайте индексацию полностью. Да, вы не ослышались: Disallow: / — вот ваш способ «не участвовать». Всё. Третьего не дано. Четвертого тоже. И компот.

? Ссылка на источник: Bloomberg, 3 мая 2025

Что это значит на практике

• Вы либо участвуете, либо исчезаете. Никаких «мы разрешим только часть», никаких «не показывайте в AI». Google действует жёстко: нравится — играйте по правилам. Не нравится — выключайтесь.

• Содержание вашего сайта будет использоваться в генерации ответа, даже если пользователь не кликнул. В лучшем случае вы попадёте в сноску — «According to [example.com]». В худшем — вас не будет видно вовсе.

• Игра идёт за внимание, а не за переход. Google всё больше превращается в агрегатор знаний, а не маршрутизатор трафика.

Почему это касается всех, не только англоязычных сайтов

Даже если вы работаете только на российский рынок — тенденция глобальна. Всё, что сегодня тестирует Google в США, завтра окажется у нас.И если Яндекс пока оставляет больше воздуха (возможность стать «источником» в Алисе), то Google — просто забирает трафик и не оглядывается. А что мы знаем про яндекс? Правильно, он жадненький и своего не отдаст. Так что готовимся)

Ирония в том, что раньше вы боролись за клики. Теперь — за то, чтобы ваш абзац целиком был выбран моделью в качестве ответа.

Это и есть суть GEO: контент должен быть не просто оптимизированным, а сформулированным так, чтобы нейросеть его поняла, выбрала и озвучила вместо других.

Вертикали поиска от Яндекса: когда выдача становится маркетплейсом

Пока мы обсуждаем генеративные блоки и «умные» ответы в информационной плоскости, Яндекс под шумок запускает ещё одну важную вещь — Вертикали поиска. Это не нейросеть, это интерфейс. Но последствия — такие же, если не больше. Ведь речь идет о коммерческом трафике.

Суть:
Теперь выдача по ряду тематик — это не просто результаты и ссылки, а полноценные платформы внутри поиска. Вот как это работает:

• Вводишь «купить квартиру в Москве» — получаешь фильтр, список объектов, карту, фотографии, возможность оставить заявку прямо в выдаче.

• Ищешь «блендер 2025» — сравнение моделей, параметры, кнопка «в корзину».

• Запрос «ипотека» — видишь калькулятор, предложения банков, заявку в пару кликов.

? Всё это происходит без перехода на сайт продавца. Сервис замыкает цепочку на себе: от запроса до действия.

Где тут ваш сайт?

Не видно.
Он может быть где-то внизу, а может вообще не попасть в выдачу, если алгоритмы решат, что ваша страница — «не уникальное предложение». Особенно если вы не крупнейший агрегатор или бренд.

? Источник

Почему это больнее?

В генеративной выдаче хотя бы есть шанс попасть в блок источников. А в вертикалях — шансов нет. Это не контент, это инфраструктура. Мать ее ети.

Внутри вертикали пользователь уже не ищет, он выбирает. Его не нужно уводить куда-то — он остаётся в пределах платформы. Это ломает поведение пользователя, к которому мы привыкли последние 10–15 лет.

Что это значит в сумме

У нас три фронта давления:

1. AI-блоки сокращают клики и захватывают первый экран.

2. GEO-алгоритмы решают, будет ли ваш текст процитирован в ответе.

3. Вертикали забирают коммерческие запросы целиком, превращая поисковик в интерфейс покупки/заявки.

От SEO к GEO: новая логика оптимизации в эпоху нейросетей

Если SEO — это про то, чтобы ваш сайт оказался в топе, то GEO — это про то, чтобы ваш контент стал источником, из которого нейросеть берёт ответ.

Старый подход:
? мы оптимизируем страницы под алгоритмы ранжирования;
? бьёмся за позиции в выдаче;
? рассчитываем на клики и переходы.

Новый подход:
? мы создаём контент, который может быть встроен прямо в ответ бота;
? делаем так, чтобы модель не просто «нашла» нас, а выбрала;
? ориентируемся на упоминание бренда в ответе и взаимодействие через «умные» блоки.

Что нужно, чтобы попасть в нейроответ

1. TL;DR в начале. Первый абзац — как «лид» в журналистике: суть, цифра, тезис. Именно его чаще всего берут в генеративную сводку.TL;DR расшифровывается как Too Long; Didn’t Read — «слишком длинно; не читал". В контенте это краткий блок в начале текста, который сразу даёт суть, не заставляя читать весь материал.

2. Чёткая структура. Модель лучше работает с текстом, разбитым на логические блоки: H2 → списки → таблицы. Это помогает ей ориентироваться и собирать «кирпичи ответа».

3. Достоверные ссылки и метки авторства. Указывайте источники, добавляйте имя эксперта, фотографию, должность — модели обучены придавать вес верифицированным мнениям.

4. Schema.org: FAQ, HowTo, Article.И для SEO, и для того, чтобы модель быстрее распознала, где ответ, где заголовок, где последовательность действий.

5. Последний пункт не конкретно про нейроответы в Гугле и Яндексе, а ко всем прочим нейросетям. Надо быть в ТОПе выдаче ТОЙ поисковой системы с помощью которой нейросеть “гуглит” в сети.

И самое важное — контент должен быть законченным

Нейросети не любят намёков.
Они любят прямые, законченные, аргументированные мысли.

А если вы разложите всё по шагам, добавите сравнительную таблицу, выделите плюсы и минусы — именно этот блок с большой вероятностью будет показан пользователю как ответ.

Практика: как трафик из нейросетей растёт на реальных проектах

Когда я начал тестировать GEO-подход на своих проектах, первые результаты казались незначительными. Но уже спустя 3 месяца стало понятно: нейропоисковики дают новый тип трафика — с другой логикой поведения, но с очень неплохими результатами на выходе.

Как мы это отслеживаем

В Яндекс.Метрике отслеживаем источники ”переходы с сайтов” отмечаем переходы с сайтов chat.openai.com, perplexity.ai, deepseek.com и т.д.

Что заметили в поведении:

? Выше глубина просмотра и вовлечённость

? CTR из генеративного блока ≠ CTR обычного сниппета Меньше кликов, но клики более качественные. В одном проекте конверсия из такого трафика в лид была 4,2 % против 1,8 % у SEO.

? Непрямой брендовый эффект После попадания в ответы Алисы выросли брендовые запросы. Пример: наш Telegram-бот «Тукан» https://t.me/to_can_bot за февраль получил +230 новых пользователей, хотя трафик на сайт проекта https://to-can.ru/ особо не увеличился.

Вывод: GEO даёт трафик, но другого типа

Это не массовка, как в SEO на запросы «что такое блокчейн».
Это точечные переходы от пользователей, которые уже получили сжатую пользу и всё равно хотят большего.

По факту — это мини-воронка прямо в в выдаче.

Механики влияния: как оформлять контент, чтобы его подхватывала нейросеть

Вот тут начинается настоящая работа.
Потому что GEO — это не про «пиши полезно» и «будь человеком». Это про архитектуру текста, которая будет понятна модели и даст вам шанс появиться в ответе. В общем и целом, пришлось посидеть немало часов со англо-русским словарем, чтобы понять что там пишут на западе про GEO. Коротенько и ссылками вывел табличку.

Вот вам ссылка на гугл таблицу 

Как видите GEO не означает отказ от классического SEO.

Алгоритм генерации выбирает уже ранжированные документы, но берёт только те, что легко «разобрать» и процитировать. Дайте модели готовые кирпичи — и она построит вам дом. Нет. Какая ужасная метафора. Но время уже за полночь и я чёт устал. Сами придумайте смешную и остроумную метафору и напишите ее в комментариях.

И вот еще кейс от Артема Маркелова из Инженеры Продаж

Что было сделано:

1. Создана посадочная страница на сайте агентства:— тема: «SEO-продвижение для B2B»— написана так, чтобы быть максимально подробной, конкретной и полезной.— размещена так, чтобы попасть в топ-5 выдачи по нужным запросам (важно — не просто быть в индексе, а именно в зоне видимости модели).

2. Наработаны отзывы на авторитетных площадках (с фокусом на B2B):— нейросеть при генерации ответа использует не только сайт, но и внешние сигналы: рейтинги, отзывы на форумах и пр.— если в отзыве есть B2B — повышается шанс быть включённым в ответ.

3. Запущен краудмаркетинг + паразитное SEO:— статьи «Лучшее маркетинговое агентство в Красноярске / B2B / спецтехнике» были размещены на разных сайтах.— в этих статьях агентство ставилось на первое место или просто фигурировало как основной кандидат.— В результате одна из этих статей обогнала в выдаче официальный «рейтинг Рунета» (!), заняв первую позицию.

4. Получен лид прямо через ChatGPT:— пользователь задал в GPT вопрос «Посоветуй SEO-агентство для B2B».— ChatGPT порекомендовал агентство, и пользователь прислал им скрин диалога.— Это подтверждённый случай: модель реально включила компанию в ответ.

5. Предложение масштабировать:— повторить стратегию во всех нишах: юристы, риэлторы, диджитал, консалтинг и т. д.— запустить массовую накрутку запросов в ChatGPT, чтобы пользователи задавали нужные фразы:«Кого посоветуешь для SEO?»«Лучшее агентство по генерации лидов?»и т.д. — тем самым формируя обучающую выборку.

Что это доказывает

Нейросети используют внешние источники и паттерны поведения пользователей. И если дать им нужный сигнал, можно попасть в их ответы — даже без прямого доступа к модели. Это и есть настоящая работа с GEO. Не оптимизация под Яндекс или Google. А формирование генеративного контекста, в котором вы — очевидный выбор.

И вот вам еще кейс: Моя любимая красавица жена, трудится редактором в одном из ТОП10 банков РФ. С ее подачии замечания «сфигали наш банк нейросети не рекомендуют?» начался активнейший движ в среде SEOшников и редакторов банка. Меня потыкали для консультации, начали плотно заниматься этим вопросом. Что и вам советую.

Умрёт ли SEO? Нет. Что мертво умереть не может)

Если вы хотите простой ответ — он вот:
SEO не умирает. Оно просто перестаёт быть привычным

Что изменилось?

1. Кликов меньше, но внимание осталось. Люди продолжают искать. Просто теперь им часто не нужно переходить на сайт — ответ даёт сама система. Кто будет тем источником, откуда система возьмёт этот ответ? Вот за что теперь борьба.

2. Новый KPI — не только переход, но и присутствие. Да, звучит как корпоративный буллшит, но факт.

3. Контент должен быть читаем не только людьми, но и машинами. Не просто «информативным». А структурированным, проверяемым, законченно оформленным. Так, чтобы ChatGPT мог на его основе построить ответ. Так, чтобы Алиса поставила его в блок «Источники».

Что будет дальше

Органический трафик продолжит терять долю. Особенно мобильный. Количество сессий из генеративных интерфейсов будет расти. И я надеюсь метрика и аналитикс выделят это в отдельный, самостоятельный источник.

Лояльность будет формироваться не только через сайт, но и через то, как часто тебя цитируют в нейросетях. Тут хз. Может чушь написал.

Всё кароч.

Мой ТГ-канал https://t.me/DiGi_Up

Вот тут хороший подкаст про нейросети, который недавно записали со мной.

Ну и напоследок