SEO умирает?

Отвечу своей фоточкой

Меняется? Да. Умирает – нет. Даже сейчас, с нейроответами и прочим. Приходит какое-то новое AI-SEO. То есть SEO под нейросети и поисковые системы.

Итак, 80% из 250+ сайтов к аналитике которых у меня есть доступ уже получают трафик из нейросетей. ChatGPT, Perplexity, Алиса, DeepSeek, Cloude — новые источники трафика растут месяц от месяца. Пока объемы небольшие: информационный ресурс с 300 тысячами переходов получает около 50-300 визитов из нейросетей. Но тренд очевиден.

Вот вам масштабы для понимания:

А вот что действительно пугает: кликабельность классической SEO-выдачи упала с 7,3% до 2,6% по данным Ahrefs. Потому что Google и Яндекс встроили нейроответы прямо в выдачу. Пользователь получает ответ не переходя на сайт.

Добро пожаловать в эпоху, когда имея топ-1 позицию, вы можете терять трафик.
ВАЖНОЕ! АТЕНШЕН! ВНИМАНИЕ! Прочтите следующее и запомните.

Здесь речь идет об информационных запросах. В коммерческой, брендовой выдаче Google и Яндекс нейроответов практически нет. Всё меняется, да. Даже место ответа меняется то вверху может, то после 3 строчки. Еще идут эксперименты как поисковикам не насрать себе в штаны. Чтобы и контекст и нейро и SEOшка поженились на одном экране.

Цифры, которые нельзя игнорировать

• 5,8 млрд запросов ежемесячно обрабатывает ChatGPT

• >60% россиян использовали нейросети, опрос по 2024 году

• Прогноз: 25% органического трафика Google может уйти к нейросетям к концу 2026 года

• Нейроответы занимают до 48% экрана на мобильных устройствах в поисковике

• 70% запросов в нейросетях уникальны и раньше вообще не существовали

Особенно интересен последний пункт. Раньше люди искали "отдых в Турции". Теперь спрашивают ChatGPT: "Куда лучше поехать в отпуск с детьми до 10 лет на 200 тысяч рублей в мае, чтобы было море и не очень жарко?"

Такие запросы в WordStat не найдешь. Но нейросеть даст конкретный ответ со ссылками на источники.

Что такое GEO и AEO — новые аббревиатуры в SEO

SEO (Search Engine Optimization) — классическая оптимизация для поисковиков. Цель: попасть в топ-10 и получить клик.

AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация под требования нейростей к источникам информации. Цель: попасть в сниппет или голосовой ответ ассистента.

GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация под генеративные ИИ (не люблю термин ИИ в контексте нынешних нейростей). Цель: стать источником для ответов ChatGPT, Perplexity и других нейросетей и получить трафик

Сравнительная таблица подходов

Важно понимать: это не замена SEO, а его эволюция. Нейросети часто берут информацию из топа поисковой выдачи. Значит, хорошие позиции в Google и Яндекс по-прежнему важны.

ВТОРОЙ АТЕНШЕН

Нейросети, которые не встроены в поисковики могут «гуглить» через поисковики, например ChatGPT через Bing это делает.  А могут и не гуглить. Тогда инфа берется из базы, а базы не всегда актуальны. Поэтому в статье и вообще речь идет о методах влияния когда нейросеть уходит в поиск актуальной, свежей информации. Я предполагаю, что вскоре это будет по умолчанию во всех нейросетях. 

Разоблачение мифов: что НЕ влияет на нейросети

В telegram-каналах плодятся "гуру AEO", которые продают волшебные методы попадания в ChatGPT. Недавно наткнулся на пост про то, как PPC (контекстная реклама) помогает "забраться" в ответы нейросетей. Авторы методики серьезно утверждают, что "LLM считает engagement" и "умные кампании обучают AI быстрее". Вот выбрал оттуда тезисы и затабличил. Очевидно, что если это не работает для Гугла, то вообще никак не будет работать для других LLM-ок.

Что действительно работает (и это скучно объяснять)

PPC может косвенно помочь, но очень опосредованно. Если вы ведете рекламный трафик на качественные информационные страницы, они получают больше поведенческих сигналов.

Это может улучшить позиции в органической выдаче. А уже из топ-10 органики нейросети берут информацию для ответов.

Миф 2: "Если много людей будут просить ChatGPT рекомендовать мой бренд, он станет чаще его упоминать"

Классическое заблуждение про "накрутку" нейросетей. Некоторые маркетологи всерьез предлагают: "Попросите сотрудников каждый день спрашивать ChatGPT про ваши услуги".

Это не работает по простой причине: каждый диалог с ChatGPT изолирован. Нейросеть не "запоминает", что вчера 50 человек спрашивали про вашу компанию. У нее нет накопительной статистики запросов между сессиями.

Более того, если ChatGPT заподозрит координированную активность, он может начать давать более осторожные ответы.

Миф 3: Надо статьи писать строго по методичке. TLDR, FAQ, короткие ответы

Нет, как и в классическом SEO, в GEO/AEO есть ряд факторов. Это просто один из. Вот посмотрите исследование Ахревс по Гуглу, вы думаете там в источниках сплошь все подогнано под нейросети?

Исследование Ahrefs проанализировало 75 000 сайтов и выявила факторы попадания в AI Overviews Google.

Обратите внимание: первые места занимают не технические факторы, а репутационные. Чем больше о вас пишут в интернете, тем выше шанс попасть в нейроответы.

Именно поэтому наша услуга GEO/AEO — это не только техническая оптимизация сайта, но и комплексная работа с упоминаниями.

Что мы делаем в РА Ковалевы прямо сейчас

С июня 2025 года мы официально оказываем услуги GEO/AEO. В основе — системный подход:

Техническая часть

• robots.txt и llms.txt 

• Schema.org разметка: FAQPage, HowTo, LocalBusiness 

• скорость загрузки сайта и пр.

SEO-шная часть

• Сбор семантики

• Сбор LSI

• ТЗ на статьи, материалы

Контентная стратегия

• Анализ ситуации, определение типов материалов и мест размещения

• Создание экспертных материалов

• Создание анонимных обзоров и рейтингов или участие в оных

• Структурирование существующего контента под нейросети

Размещение

•   Размещение качественного контента на внутренних площадках

•   Работа с отраслевыми площадками, UGS-платформами, СМИ и блогерами

Мониторинг

• Отслеживание упоминаний через GPT‑Fox

• Настройка сегментов в Яндекс.Метрике для AI-трафика

• Отслеживание отзывов на площадках, их тональность

• Ежемесячные отчеты с динамикой и скриншотами

Это фсё?

Нет, я провожу исследование своих идей и того, что пишут в западных блогах коллеги. Частью там конечно ересь не выдерживающая на этапе теории никакой критики. Это прям боль-боль, когда люди не понимают того как нейросети работают строят фантазии на домыслах, а другие им следуют. Но есть и интересные теории, которые я проверяю на собственных проектах. Будут результаты - будем включать в список своих работ. 

Эксперименты и результаты

Лучший способ понять, как работает GEO/AEO — посмотреть на реальные примеры. У меня есть несколько историй, которые хорошо иллюстрируют принципы. Кейсы пока не пишу, работа с клиентами на ранней стадии. Это буду позже публиковать в канале у себя и на конфференциях выступать.

Тукан-бот на Хабре

Я написал статью "Топ-25 полезных ботов Telegram". Цель была простая — поделиться опытом и заодно рассказать про своего бота Тукан для планирования задач.

Статья набрала 10 тысяч просмотров, даже пару плюсиков в карму. Но самое важное, то что по информационным запросам она попала в ТОП поисковиков И в ответы нейросетей ChatGPT стал отвечать списком, где Тукан шел вторым пунктом. Perplexity тоже начал его упоминать.

Что сработало? Не техническая оптимизация, не реклама. Качественный экспертный контент на авторитетной площадке. Структурированный список с конкретными описаниями. Реальная польза для читателей. Получилось на 100%? Нет. Нужно больше достоверных источников чтобы бот попал во ответы всех нейросетей. 

SEO-агентство из Красноярска: системный подход

Знакомые SEO-шники из Красноярска решили поэкспериментировать. Хотели попасть в нейроответы по запросу "лучшее SEO-агентство в Красноярске".

Сначала создали на сайте страницу с регалиями — не хвастовство, а конкретные факты. Сколько лет на рынке, какие проекты, сертификаты. Разместили несколько статей на региональных площадках. И конечно важное: накануне они заняли первое место в рейтинге Рунета по SEO в Красноярске.

Через некоторое время ChatGPT на запрос про лучшие агентства стал отвечать развернутым текстом, картой, фотками, рейтингом

Общий тренд: растут все, у кого есть контент

Практически все проекты наших клиентов, которые имеют хороший информационный контент на сайте, показывают рост переходов из нейросетей. Справедливости ради надо сказать, что и информационный трафик проседает. При тех же позициях по ключам, трафик снижается там где был стабилен.

Но это не отменяет того факта, что появляется новый трафик:

Интернет-магазин автозапчастей с разделом "Как выбрать" получает 30-40 переходов в месяц из ChatGPT. Клиника пластической хирургии с подробными FAQ о процедурах — 15-20 переходов. IT-компания с техническими гайдами ~25-35 переходов. 

Цифры пока небольшие, но тренд устойчивый. Растет месяц от месяца.

Главная закономерность: чем больше на сайте экспертного контента в формате "вопрос- ответ", тем выше шансы попасть в нейроответы. Особенно если этот контент размещен не только на основном сайте, но и на внешних площадках.

Что НЕ сработало

За пол года изучения чужого опыта видел и провалы. Один эксперт решил "хакнуть" систему: сгенерировал 150 статей с упоминанием бренда. Результат — ноль. ChatGPT и прочие игнорировали некачественный контент.

Другой пытался "обучить" ChatGPT, прося сотрудников каждый день спрашивать про его услуги, чтобы  ГПТ всем прочим рекомендовал именно его. Тоже не работает — каждая сессия с нейросетью изолированная.

Что делать 

Шаг 1: Аудит присутствия

Задайте ChatGPT, Perplexity, Яндекс, Google  вопросы по вашей тематике. Упоминается ли ваш бренд? Если нет — анализируйте, почему рекомендуют конкурентов. Если лень вручную уже есть инструменты типа Gptfox.io и в Ahrefs.com встроили анализатор гугловских нейроответов.

Шаг 2: Структурируйте контент в удобные ответы на вопросы

Шаг 3: Создавайте экспертный контент и максимально его распространяйте

Шаг 4: Мониторьте результаты и конкурентов

GEO/AEO это не моноуслуга, а комплексное решение на стыке:

• PR — работа с упоминаниями и репутацией 

• SEO — техническая оптимизация и позиции

• SERM — управление репутацией в поиске

• Контент-маркетинг — создание экспертных материалов

Дополнительные профиты

Помимо основной цели (упоминания в нейросетях), вы получаете внутренние охваты на площадках, переходы на свой сайт + хорошие поведенческие. Если ссылка индексируется, то профит для домена. Размещенные статьи сами ранжируются в поиске. Если они размещены на сайте - это поисковый трафик. Если на внешних площадках - дополнительные позиции в поиске. Разные PR-плюшки: укрепление экспертности бренда, формирование репутации в нише и в целом первое, второе, третье касание пользователя.

Роман Ковалев, соввледелец в  РА Ковалевы

18 лет в SEO и digital-маркетинге, 250+ клиентов, эксперт и спикер по нейросетям
ТГ канал: https://t.me/DiGi_Up