Как вы оцениваете эффективность лидогенерации своего проекта?

Сегодня расскажем о самых полезных отчетах в сервисе Яндекс Метрика, которые помогут:

• грамотно проанализировать эффективность рекламного размещения для привлечения лидов и заказов,

• внести необходимые корректировки в рекламные кампании, чтобы они работали на максимальный результат.

Разбираем и на примере сайтов, где главное целевое действие - отправка формы, и для интернет-магазинов, где настроена электронная коммерция.

1) Итак, начнем с самого очевидного отчета: он самый логичный и простой - “Источники, сводка”

Что он показывает нам?
Детальная информация по каждому источнику трафика сайта - сколько было посетителей, сколько визитов они совершили (не путайте эти две метрики - это разные показатели! Неоднократно сталкивались с тем, как некоторые специалисты/агентства показывают в отчетах клиентам визиты, называя их количеством пользователей), сколько времени люди пробыли на сайте и сколько страниц просмотрели, а также сколько из них были на сайте менее 15 секунд.

Как можно прокачать этот отчет?
Выберите цель, например, "Отправка формы" - и вы увидите сколько форм было отправлено с каждого конкретного источника трафика.

Если у вас интернет-магазин и подключена электронная коммерция - то сразу же без дополнительных надстроек можно увидеть доходы, которые приносит каждый источник.

2) Чтобы проанализировать именно платные источники трафика, построим отчет “Источники, расходы и ROI”

В нем мы видим по умолчанию доход по выбранной цели, расходы на рекламу, стоимость целевого визита и клика, а также количество целевых визитов и рентабельность расходов на рекламу.

Для интернет-магазинов отчет покажет расходы, СРА, ROI и доходы из электронной коммерции

Совет!
Не бойтесь показателя ROI “-100%” на сайтах, где основная цель оставление заявки - в этом случае смотрите именно на показатели количества достижения цели и стоимость ее достижения - если соотношение укладывается в вашу экономику - то все ок!
(бойтесь показателя ROI “-100%”, если у вас интернет-магазин и на него идет реклама:) А как это исправить расскажем в следующий раз)

Как прокачать этот отчет?
Выберите в параметрах метрик срез по количеству достижения выбранной цели и получите еще больше информации для анализа ?

3) Еще один важный отчет - на этот раз доступной только для интернет-магазинов. Но им без этого отчета никуда! Конечно же, речь о разделе электронной коммерции и его конкретного его отчета “Источники заказов”.

В нем видим какие источники приносят заказы - а значит и понимаем, какие из них нужно развивать и масштабировать в первую очередь.

4) А вот чтобы понять, какие рекламные кампании наиболее эффективны и приносят наибольшее количество конверсий (будь-то заказы или лиды), нужно проверить отчет “Директ, сводка”

В нём видим именно результативность конкретных кампаний.
Настроить можно и срезы по конкретным целям и метрикам - так можно понять расходуется ли бюджет именно на достижение необходимых показателей.

Как прокачать этот отчет?
Добавьте группировки не только по кампаниям, но и по группам объявлений, чтобы видеть, какие конкретные креативы дают результат в конверсии, а какие можно отключить, чтобы оптимизировать расходы.
И да - не забудьте сверить конверсии с кабинетом Директа - иногда можно обнаружить, что количество конверсий расходится - в таком случае мы рекомендуем ориентироваться на Яндекс Метрику.

5) И последний в списке но не по значимости отчет - “Аудитории”

Этот универсальный отчет помогает как коммерческим сайтам, так и информационным и любым другим.
Знания о своей аудитории - наиболее ценные, так как именно они помогают бизнесу настроить коммуникацию именно с теми сегментами, кто видит ценность компании и готов платить за предлагаемые услуги или товары.

Используя знания о географии, интересах, устройствах и поведению пользователей в сети можно значительно повысить отдачу не только от рекламы, но и увеличить конверсию посадочных страниц сайта.

Исходя из нашей практики, инструмент Яндекс Метрика может дать еще очень много разной и полезной информации о посетителях вашего сайта - главное использовать правильные отчеты и уметь их анализировать.
Что и делают специалисты по продвижению и интернет-рекламе в нашем агентстве! ;)

Используйте эти советы по работе с Яндекс Метрикой и достигайте целей вашего бизнеса.
Или сконцентрируйтесь на развитии проекта, а лидогенерацию и привлечение заказов доверьте нам!

Связаться с нами можно любым удобным способом:
it-studio.ru
или по телефону +7(4932)955-989